王菲

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報(bào)道；守正；創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、VR、AI等現(xiàn)代化技術(shù)逐漸融入人們的日常生活中，這必然會(huì)使傳統(tǒng)媒體融合信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)最大化地彰顯出來(lái)，促使人們獲得新聞信息的渠道以及方式更加多元、豐富。當(dāng)前，新聞傳播已經(jīng)慢慢地體現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化、豐富性等特點(diǎn)，拉近了媒體與大眾的距離，使新聞報(bào)道與老百姓的日常生活緊密結(jié)合，真正地滿(mǎn)足多個(gè)群體的實(shí)際需求。媒體融合發(fā)展，新聞傳播獲得發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也必然會(huì)迎來(lái)一些挑戰(zhàn)和威脅，所以，媒體從業(yè)人員進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須做出轉(zhuǎn)變，方可迎合時(shí)代的發(fā)展要求。

新聞報(bào)道的方式發(fā)生了較大的改變，很大程度上增強(qiáng)了人們獲取信息的便捷性。在對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)涵進(jìn)行分析的時(shí)候，不少學(xué)者認(rèn)為新聞報(bào)道的概念已經(jīng)從“對(duì)近期發(fā)生的新聞事件的報(bào)道”慢慢地變成“對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的報(bào)道”。融媒體時(shí)代背景下，新聞報(bào)道一定要堅(jiān)守正確的價(jià)值觀(guān)念，在逐步增強(qiáng)新聞報(bào)道品質(zhì)的情況下，不斷創(chuàng)新與突破，方可真正做好新時(shí)代的新聞宣傳工作。

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變及背景、意義

轉(zhuǎn)變

根據(jù)融媒體的概念來(lái)看，其側(cè)重點(diǎn)是“融”，這一概念具備一定的創(chuàng)新性特點(diǎn)——它不但在內(nèi)容上注重新聞報(bào)道的客觀(guān)性、真實(shí)性等，還需要把類(lèi)型和定位等不盡相同的媒體進(jìn)行多元化的融合與兼并，由此能夠促進(jìn)各媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與兼容。并且，融媒體非常注重社會(huì)大眾的反饋，由此也彰顯出了新聞工作“三貼近”的特征，并且還能夠彰顯出融媒體以人為本的發(fā)展理念與共享意識(shí)，真正地跟上人們的生產(chǎn)生活步伐。對(duì)此，筆者認(rèn)為融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，報(bào)道內(nèi)容方面，數(shù)據(jù)融合的客觀(guān)思維。新聞報(bào)道一般是記者對(duì)某一新聞事件的描述與探索，具有無(wú)法規(guī)避的主觀(guān)要素，不過(guò)由于社會(huì)大眾的綜合素質(zhì)大大提升，再加上獲得信息的渠道日益豐富，其信息需求慢慢地由關(guān)注報(bào)道中的新聞事件轉(zhuǎn)移到探究客觀(guān)事實(shí)中，大眾通過(guò)“評(píng)論員”的身份參與其中，一定程度上使得新聞采編人員能保持更加清醒的頭腦與意識(shí)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的客觀(guān)性和準(zhǔn)確性。尤其在融媒體發(fā)展理念的滲透下，各類(lèi)媒介的深度融合與發(fā)展非?？?，所以，在這一大環(huán)境下，新聞報(bào)道非?？粗夭煌瑪?shù)據(jù)的共享，由此能夠最大化地增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性與精準(zhǔn)性。其二，傳播載體層面，不同媒體的優(yōu)勢(shì)融合。盡管新興媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)其也具有明顯的局限性。由于融媒體概念的形成，把各類(lèi)媒體的理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、人才、渠道、市場(chǎng)、資本等實(shí)施持續(xù)性的融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，那么受眾的范圍也會(huì)不斷擴(kuò)大，并保障相關(guān)資源的全面均衡。在此背景下，必然會(huì)對(duì)新聞報(bào)道提出更嚴(yán)格的要求，新聞采編工作者不但要對(duì)新聞事件進(jìn)行“精”且“準(zhǔn)”的報(bào)道，還必須要體現(xiàn)出“融”的優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)，新聞報(bào)道要盡量迎合大部分受眾群體的閱讀思維與習(xí)慣。其三，信息受眾層面，以受眾為本的共享理念。融媒體時(shí)代，要求新聞采編人員制作的新聞報(bào)道適合投放到各媒介平臺(tái)，其更新速度也大大提升，幫助廣大群眾實(shí)現(xiàn)了“居家知天下”。隨著網(wǎng)頁(yè)新聞終端和手機(jī)新聞客戶(hù)端的廣泛應(yīng)用，人們愈發(fā)喜歡圖片化、碎片化的瀏覽與閱讀，這一改變也促使新聞報(bào)道要更具共享性、時(shí)效性等特征。融媒體的發(fā)展更加注重受眾的閱讀感受，新聞報(bào)道也必然會(huì)朝著多元化的方向轉(zhuǎn)變，更加重視其與受眾之間的互動(dòng)與融合，并通過(guò)轉(zhuǎn)變文風(fēng)、創(chuàng)新報(bào)道形式等最大化地提高對(duì)受眾的吸引力。

背景及意義

新媒體具有獲取信息方便快捷、傳播內(nèi)容信息多元、傳播過(guò)程中互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大沖擊。但同時(shí)，傳統(tǒng)媒體特有的信息權(quán)威、信息獲取渠道健全、采編隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)是新媒體較難超越的。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央非常重視媒體融合發(fā)展。在新聞報(bào)道領(lǐng)域，唯有因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，方可真正地掌握輿論先機(jī)，并促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。我們必須運(yùn)用好信息革命成果，促進(jìn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

媒體融合發(fā)展是一篇大文章。新聞報(bào)道守正與創(chuàng)新是兩個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，唯有堅(jiān)持守正創(chuàng)新，方可走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。新聞報(bào)道的守正與創(chuàng)新是辯證統(tǒng)一關(guān)系。守正強(qiáng)調(diào)的是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。由此來(lái)看，守正其實(shí)是為了進(jìn)一步提升宣傳力、影響力、引導(dǎo)力、公信力的—個(gè)重要基礎(chǔ)條件，唯有守正，方可彰顯出新聞報(bào)道的意義與價(jià)值，通過(guò)主流思想整合社會(huì)力量為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展凝聚更強(qiáng)大的精神力量和輿論支持。

而創(chuàng)新則是提升新聞宣傳質(zhì)量和水平的重要手段，唯有創(chuàng)新融合，方可最大程度地提升新聞?shì)浾摰男麄髁Α⒂绊懥?、引?dǎo)力。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，新聞從業(yè)人員迎來(lái)的不僅有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，唯有旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，打造全新的思維模式，優(yōu)化流程、再造平臺(tái)，才能不斷提高新聞傳播的影響力。

融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)

當(dāng)前，各類(lèi)社交媒體平臺(tái)和新聞客戶(hù)端成為廣大受眾獲取信息的首選。不少傳統(tǒng)媒體通過(guò)打造新聞客戶(hù)端，開(kāi)通微博、微信、抖音等社交媒體和短視頻媒體官方賬號(hào)等，組建全媒體報(bào)道平臺(tái)，以全媒體形態(tài)打造、展現(xiàn)新聞內(nèi)容。在這樣的融媒體時(shí)代背景下，新聞傳播方式呈現(xiàn)多元化、開(kāi)放性、碎片化、互動(dòng)性等特征。

融媒體時(shí)代，新聞傳播的多元化特征

融媒體時(shí)代，新聞傳播具有明顯的多元化特征。表現(xiàn)為不再局限于音頻、視頻、圖片、文字等，不同的信息能夠利用多元化的平臺(tái)與方式進(jìn)行傳播，受眾能夠互相分享、評(píng)論與互動(dòng)，由此能夠讓廣大受眾深入交流。當(dāng)然，在融媒體時(shí)代背景下，也能夠達(dá)到資源的高效融合與共享，用戶(hù)能夠利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板等網(wǎng)絡(luò)終端，動(dòng)態(tài)性地搜索新聞資訊，由此能夠最大化地增強(qiáng)新聞傳播的有效性。

全媒體時(shí)代，新聞傳播的開(kāi)放性特征

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)過(guò)去人際傳播與大眾傳播在信息流通形式方面的界限正在變得模糊，大眾傳播中新聞從業(yè)人員和受眾的角色分配也在發(fā)生改變。過(guò)去，人們普遍處在新聞傳播的末梢環(huán)節(jié)，是新聞信息的接收者。如今，新聞傳播逐漸呈現(xiàn)開(kāi)放性特征，同時(shí)，媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)也在不斷教開(kāi)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，媒體矩陣的不斷擴(kuò)大，新聞傳播的范圍也在不斷擴(kuò)大。廣大網(wǎng)民可以通過(guò)在社交媒體發(fā)布信息，轉(zhuǎn)換身份成為新聞傳播者，極大地增強(qiáng)了新聞?dòng)脩?hù)的參與熱情。

年初，一名網(wǎng)友上傳的視頻火遍全網(wǎng)——一位新疆牧默叔幫游客推車(chē)后自豪地亮出黨員徽章，拒絕收錢(qián)。視頻—經(jīng)發(fā)布立即獲得千萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，國(guó)內(nèi)各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這次新聞事件的廣泛傳播有力印證了媒體融合發(fā)展背景下，新聞傳播具有開(kāi)放性特征。

全媒體時(shí)代，新聞傳播的碎片化特征

當(dāng)前，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，新聞的傳播方式、傳播手段均發(fā)生很大變化，新聞傳播模式亦出現(xiàn)碎片化特點(diǎn)。當(dāng)前社會(huì)人們的生活步伐持續(xù)加快，為滿(mǎn)足受眾的信息需求，新聞信息傳播逐漸朝著碎片化的方向轉(zhuǎn)變。短平快的新聞信息，讓廣大用戶(hù)能夠利用零碎的時(shí)間動(dòng)態(tài)性地搜索新聞，同時(shí)，能夠沖破時(shí)空限制，隨時(shí)隨地獲取新聞信息。

以“央視新聞”抖音官方賬號(hào)為例。當(dāng)下，不少受眾選擇通過(guò)抖音平臺(tái)獲取新聞信息，“央視新聞”抖音官方賬號(hào)發(fā)布的視頻大多十幾秒至幾十秒，往往選取了新聞事件中最具新聞價(jià)值、感染力最強(qiáng)的部分，第一時(shí)間及時(shí)發(fā)布。受眾感興趣，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索更多細(xì)節(jié)，進(jìn)—步了解事件全貌，不感興趣則可以劃走，不必花費(fèi)更多時(shí)間。

全媒體時(shí)代，新聞傳播的互動(dòng)性特征

融媒體時(shí)代，新聞傳播展現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)。以往傳播學(xué)界普遍認(rèn)為，人際傳播為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，大眾傳播為點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ィ鐣?huì)大眾不能更加高效地參與到大眾傳播過(guò)程中。而在融媒體時(shí)代背景下，傳播成為—個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程，不但傳播的渠道是多元化的，而且受眾也能夠?qū)π侣剛鞑?nèi)容給予動(dòng)態(tài)性的評(píng)價(jià)與表這，充分地彰顯出個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，與媒體、其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流，還可以轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息表達(dá)自身立場(chǎng)。

比如，克拉瑪依廣播電視臺(tái)漢語(yǔ)綜合廣播利用其微信公眾平臺(tái)“克拉瑪依融媒”，與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，聽(tīng)眾可通過(guò)該平臺(tái)發(fā)表自己對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的意見(jiàn)建議。今年以來(lái)，克拉瑪依廣播電視臺(tái)已進(jìn)行多場(chǎng)大型活動(dòng)、重要事件的新聞網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)友在及時(shí)獲取新聞的同時(shí)也可發(fā)表個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，超強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)性讓網(wǎng)友仿佛置身新聞現(xiàn)場(chǎng)，收獲了良好的宣傳效果。

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道守正創(chuàng)新、融臺(tái)發(fā)展的應(yīng)用簟略

傳統(tǒng)媒體和新興媒體均具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，誰(shuí)也無(wú)法取代彼此。習(xí)近平總書(shū)記指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。諸多主流媒體也在積極地尋找變革之路，堅(jiān)持守正，積極創(chuàng)新，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳遞主流價(jià)值觀(guān)

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。然而不論如何變革，做好新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毨卫螆?jiān)持正確輿論導(dǎo)向、踐行馬克思主義新聞?dòng)^，通過(guò)議程設(shè)置、審核把關(guān)，守好意識(shí)形態(tài)陣地，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

新聞從業(yè)人員必須要積極承擔(dān)起黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，無(wú)條件地宣傳黨的主張，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿于新聞生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)到每個(gè)新聞工作人員，持續(xù)彰顯主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

改變?cè)捳Z(yǔ)模式，提高廣大受眾的吸引力與關(guān)注度

刻板、嚴(yán)肅是一些受眾對(duì)新聞報(bào)道的固有印象。過(guò)去，一些新聞報(bào)道“假長(zhǎng)空”，全篇充斥著套話(huà)場(chǎng)面話(huà)，老百姓聽(tīng)不懂也不愛(ài)聽(tīng)。要做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，新聞工作者要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，在稿件的新聞內(nèi)容、報(bào)道方式、報(bào)道視角上不斷優(yōu)化創(chuàng)新。要改變?cè)捳Z(yǔ)模式，用群眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，拉近與群眾的距離，以小切口反映重大主題，解決好理論宣傳“曲高和寡”等問(wèn)題，使新聞報(bào)道更有廣度、更有溫度、更有力度。

新聞從業(yè)人員首先要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，深刻認(rèn)識(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，其次要增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，努力做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，另外要多走基層，多接地氣，獲取新聞“源頭活水”，了解群眾所思所想所盼，讓新聞報(bào)道能夠更好地滿(mǎn)足大眾的多樣化信息需求。

拓寬傳播渠道，多媒體平臺(tái)全面布局

各媒體平臺(tái)以其獨(dú)特風(fēng)格吸引著不同受眾群體，廣大受眾也受年齡性別、文化程度、個(gè)人習(xí)慣與喜好等因素影響，選擇不同渠道獲取信息。主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身資源豐富、隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)、權(quán)威性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播渠道，打造新型傳播平臺(tái)，使其影響力得到進(jìn)一步提升。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。諸多主流媒體迎合融媒體的時(shí)代發(fā)展潮流，紛紛開(kāi)通新的傳播渠道。新聞從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念，與時(shí)俱進(jìn)增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng)，從傳統(tǒng)的文字記者、攝影記者努力成長(zhǎng)轉(zhuǎn)型為全媒體人才，依靠新聞行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)，快速、準(zhǔn)確地對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，根據(jù)不同的傳播平臺(tái)選定不同的報(bào)道方式。

總而言之，在目前融媒體時(shí)代背景下，很多主流新聞平臺(tái)在快速發(fā)展的過(guò)程中必須做好頂層設(shè)計(jì)，明確自身的發(fā)展定位，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、改變?cè)捳Z(yǔ)模式、擴(kuò)大傳播渠道，真正促使優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和平臺(tái)全面融合，真正實(shí)現(xiàn)與廣大受眾的深入交流與互動(dòng)。新聞報(bào)道必須全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，既要守正，也要?jiǎng)?chuàng)新，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的傳播力和影響力。