程松

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村；內(nèi)容；時(shí)效性；新聞宣傳

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展剛剛起步的階段，在城市地區(qū)受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響各行各業(yè)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下新聞的時(shí)效性增強(qiáng)了，新聞傳播的途徑也擴(kuò)寬了。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷向農(nóng)村發(fā)展、延伸，對(duì)農(nóng)村新聞傳播也提出了新的要求，在這一背景下，農(nóng)村新聞工作者需要結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，不斷拓展新聞傳播渠道、進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新并采取有效的措施保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性，才能促進(jìn)農(nóng)村新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景給農(nóng)村新聞宣傳提出的新要求

每天獲取重要的新聞信息已經(jīng)成為農(nóng)村居民日常生活中一個(gè)必要的環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的農(nóng)村居民在獲取新聞信息的方式上主要就是通過電視、廣播、報(bào)紙等，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村居民也習(xí)慣了用智能手機(jī)來瀏覽信息，造成以廣播、電視以及報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體的新聞受眾越來越少。在這一背景下，農(nóng)村新聞宣傳工作也需要與時(shí)俱進(jìn)，相關(guān)工作人員應(yīng)了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展提出的具體要求，才能確保新聞宣傳的創(chuàng)新與改革有明確的方向。

其一，對(duì)新聞時(shí)效性的要求。在以往的農(nóng)村新聞宣傳中，幾乎都是定時(shí)定點(diǎn)進(jìn)行新聞信息的播報(bào)，農(nóng)村居民也習(xí)慣了每天到點(diǎn)觀看新聞節(jié)目，收聽新聞廣播等，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在農(nóng)村地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)的普及，農(nóng)村居民通過智能手機(jī)隨時(shí)隨地觀看各種新聞信息，比如通過微信、微博以及各種短視頻平臺(tái)可以接收到大量的新聞信息，人們不需要每天到點(diǎn)守在電視機(jī)旁觀看各類新聞信息，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)更新，有時(shí)在電視新聞或者廣播新聞播出前人們就可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了解相關(guān)的內(nèi)容，導(dǎo)致電視新聞以及廣播新聞對(duì)人們的吸引力逐漸降低，受眾人數(shù)逐漸減少。為了使農(nóng)村新聞宣傳工作在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下有更好的發(fā)展，就要求農(nóng)村新聞宣傳要確保新聞的時(shí)效性，做到實(shí)時(shí)更新新聞信息。

其二，對(duì)新聞質(zhì)量的要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村居民能夠獲取到的新聞信息數(shù)量不斷增多，每天可以觀看各種類型的新聞，相對(duì)于傳統(tǒng)單一的新聞宣傳形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下靈活多樣的新聞宣傳形式更能獲得農(nóng)村居民的喜愛。但新聞量的不斷加大，也使新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，每個(gè)人都可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳播與發(fā)表，這就導(dǎo)致新聞信息宣傳的門檻降低，對(duì)各類信息缺乏科學(xué)的篩選機(jī)制，一些農(nóng)村居民缺乏對(duì)信息的甄別能力，真假參半甚至惡意夸大的新聞信息在農(nóng)村群眾中間帶來了不好的影響。而這也對(duì)農(nóng)村新聞的質(zhì)量提出了更高的要求，一方面是在新聞的形式上要不斷創(chuàng)新，借鑒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下各種新媒體新聞的形式，采用大眾比較喜歡的表達(dá)形式。另一方面是要在新聞?wù)鎸?shí)性上嚴(yán)格審核，為農(nóng)村居民提供真實(shí)可靠的新聞信息，這也是保障農(nóng)村新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

其三，對(duì)新聞宣傳途徑的要求。傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞宣傳途徑比較單一，主要是通過傳統(tǒng)媒體的途徑進(jìn)行宣傳，雖然這種宣傳途徑具有其自身的優(yōu)勢(shì)，比如具有權(quán)威性強(qiáng)、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但是宣傳途徑單一、時(shí)效性及靈活性差等也是這種宣傳途徑的弊端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)農(nóng)村新聞宣傳提出了新要求，需要相關(guān)新聞工作者能夠借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)宣傳途徑進(jìn)行擴(kuò)充，以多元化的宣傳途徑來增強(qiáng)農(nóng)村新聞宣傳效果。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村新聞宣傳中存在的問題

農(nóng)村新聞宣傳工作主要是為了給農(nóng)村居民傳遞真實(shí)可靠的新聞信息，使農(nóng)村居民可以及時(shí)準(zhǔn)確了解到國(guó)家各方面發(fā)展情況，也能夠?qū)崟r(shí)跟進(jìn)農(nóng)村居民比較關(guān)注的熱點(diǎn)事件，傳統(tǒng)媒體相對(duì)來說具有較強(qiáng)的權(quán)威性，是村民比較信賴的信息來源。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展改變了農(nóng)村居民信息獲取方式，通過手機(jī)移動(dòng)設(shè)備農(nóng)村居民每天能夠?yàn)g覽大量的新聞信息，傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞宣傳方式已經(jīng)無法滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下人們對(duì)新聞信息的需求，目前來看，農(nóng)村新聞宣傳中存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾方面。

其一，新聞傳播渠道單一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下信息傳播的最主要特點(diǎn)就是多渠道傳播，這樣能夠滿足不同人群瀏覽信息的需求，而且多渠道的傳播能夠最大程度地?cái)U(kuò)寬新聞宣傳的覆蓋面，也能夠更好地提高新聞宣傳的效果。但是從目前來看，農(nóng)村新聞宣傳工作在傳播渠道上仍然依賴于傳統(tǒng)單一的媒體渠道，比如電視傳播渠道、廣播傳播渠道等。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，這種傳統(tǒng)的傳播渠道已經(jīng)無法滿足人們的需求，而更多的群眾已經(jīng)逐漸習(xí)慣于用移動(dòng)設(shè)備獲取信息。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村新聞宣傳工作要想取得理想的效果，就應(yīng)結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷擴(kuò)寬新聞傳播渠道。

其二，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳的時(shí)效性較低。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞宣傳的一大特點(diǎn)就是時(shí)效性高，人們幾乎可以在事情發(fā)生的第一時(shí)間獲取相關(guān)信息，大眾能夠借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)事件發(fā)展情況進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道。特別是在現(xiàn)階段快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，每時(shí)每刻都有海量的信息更新，如果按照傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞宣傳方式，需要在固定的時(shí)間段進(jìn)行新聞播報(bào)，這樣就會(huì)導(dǎo)致新聞宣傳的時(shí)效性無法滿足人們實(shí)時(shí)獲取最新新聞信息的需求。因此，為了保障農(nóng)村新聞宣傳工作的與時(shí)俱進(jìn)，能夠使其在新時(shí)代背景下有持續(xù)健康發(fā)展，就需要采取有效的措施提高新聞宣傳的時(shí)效性。

其三，新聞宣傳工作人員素質(zhì)有待提升。在新的時(shí)代背景下，受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，農(nóng)村新聞宣傳工作需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和創(chuàng)新，而影響農(nóng)村新聞宣傳工作改革發(fā)展的重要因素之一就是新聞工作者素質(zhì)和能力有待提高，由于新聞工作者自身的新聞宣傳理念陳舊，無法快速適應(yīng)新時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景的發(fā)展特點(diǎn)，也未能與時(shí)俱進(jìn)及時(shí)創(chuàng)新農(nóng)村新聞宣傳的方法和途徑，導(dǎo)致農(nóng)村新聞宣傳工作未能滿足新時(shí)期農(nóng)村居民對(duì)于新聞信息的需求。因此，有關(guān)單位或者部門要加大對(duì)新聞宣傳工作人員的培養(yǎng)，提升其綜合素養(yǎng)，保障農(nóng)村新聞宣傳工作得以更好的創(chuàng)新和優(yōu)化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村新聞宣傳工作的優(yōu)化策略

加強(qiáng)對(duì)新聞傳播渠道的拓展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村新聞宣傳工作的改革與創(chuàng)新最主要應(yīng)該加強(qiáng)新聞宣傳渠道的拓展，能夠在原有宣傳渠道的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，迎合農(nóng)村居民獲取新聞信息的方式和習(xí)慣，打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳渠道，而且現(xiàn)階段我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)較好，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中也可以挖掘出多元化新聞宣傳渠道。這就要求農(nóng)村新聞宣傳工作人員具備較強(qiáng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，能夠?qū)ο嚓P(guān)的技術(shù)手段進(jìn)行深入研究，加強(qiáng)對(duì)民意的調(diào)查，了解農(nóng)村居民平時(shí)除了傳統(tǒng)新聞宣傳渠道外，主要是通過哪些渠道來獲取新聞信息，從而能夠結(jié)合農(nóng)村居民的信息獲取習(xí)慣加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳渠道的拓寬。例如：農(nóng)村新聞宣傳工作人員可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建農(nóng)村新聞宣傳微信公眾號(hào)，在微信公眾號(hào)上進(jìn)行農(nóng)村新聞的宣傳，微信公眾號(hào)上進(jìn)行新聞的宣傳不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，村民可以隨時(shí)隨地打開微信公眾號(hào)瀏覽最新的新聞資訊。多種新聞宣傳途徑讓農(nóng)村新聞的宣傳范圍更廣，獲得的宣傳效果也更理想。

注重提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性

提高新聞宣傳的時(shí)效性是促進(jìn)農(nóng)村新聞宣傳工作在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下得以健康發(fā)展的關(guān)鍵，時(shí)效性的提升也能夠有效提高農(nóng)村新聞宣傳工作在新聞行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中各種新媒體平臺(tái)的信息傳播具有較高的時(shí)效性，從目前的農(nóng)村新聞宣傳情況來看，雖然也在不同程度地應(yīng)用先進(jìn)的媒體技術(shù)以不斷擴(kuò)寬宣傳渠道，但是從整體來看由于對(duì)新的傳播渠道的應(yīng)用不合理，導(dǎo)致新傳播渠道并未充分發(fā)揮好其應(yīng)有的價(jià)值和作用。比如部分農(nóng)村新聞宣傳工作人員仍然選擇先在電視、廣播上進(jìn)行新聞報(bào)道宣傳，然后再將這些內(nèi)容制作成簡(jiǎn)短的視頻，通過短視頻平臺(tái)或者微信公眾號(hào)等途徑進(jìn)行傳播。雖然傳播渠道擴(kuò)寬了，但并沒有有效提升新聞宣傳的時(shí)效性。因此，農(nóng)村新聞宣傳工作人員應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，在進(jìn)行常規(guī)性的新聞播報(bào)之前，可以先通過微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等渠道對(duì)新聞的重點(diǎn)以及核心內(nèi)容進(jìn)行宣傳，這樣能夠確保農(nóng)村居民第一時(shí)間獲取最新的新聞?dòng)嵪?，也激發(fā)居民對(duì)于農(nóng)村新聞產(chǎn)生濃厚的興趣，使更多農(nóng)村居民能夠主動(dòng)觀看新聞，了解更詳細(xì)的信息，也就是通過新的宣傳渠道先將農(nóng)村新聞的時(shí)效性提上來，再提升新聞關(guān)注度。

保障農(nóng)村新聞內(nèi)容的真實(shí)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下.雖然各類新聞信息數(shù)量不斷增長(zhǎng)，但是其中有大量的虛假新聞，虛假新聞對(duì)于群眾思想認(rèn)知產(chǎn)生的影響是非常大的。比如一些錯(cuò)誤的言論或者不符合實(shí)際的事件報(bào)道，一旦大范圍傳播，會(huì)給群眾造成不小的輿論影響。因此，農(nóng)村新聞宣傳工作中要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容真實(shí)性上的優(yōu)勢(shì)，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞信息的質(zhì)量，通過健全農(nóng)村新聞內(nèi)容采集、編輯以及宣傳等機(jī)制，使新聞宣傳流程更加嚴(yán)謹(jǐn)完善，確保農(nóng)村新聞內(nèi)容真實(shí)、可靠。比如可以安排專業(yè)的新聞工作者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行情況核實(shí)，深入挖掘有價(jià)值的新聞信息，并通過科學(xué)的新聞采編與宣傳方式將真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息傳遞給群眾。

加強(qiáng)農(nóng)村新聞手機(jī)客戶端的開發(fā)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)村居民越來越習(xí)慣于用手機(jī)來觀看新聞信息，但是傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞只從電視、廣播等渠道進(jìn)行新聞宣傳，因此，為迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求以及在該背景下農(nóng)村居民對(duì)于新聞信息的獲取習(xí)慣，相關(guān)工作人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)手機(jī)客戶端的開發(fā)和應(yīng)用，農(nóng)村居民只需要用手機(jī)下載農(nóng)村新聞宣傳客戶端，就是可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)瀏覽新聞。而且在農(nóng)村新聞宣傳手機(jī)客戶端上，還能夠針對(duì)一些不實(shí)的言論進(jìn)行辟謠，為農(nóng)村居民營(yíng)造一個(gè)健康、正能量的新聞環(huán)境。此外基于農(nóng)村居民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平較低的問題，可以在移動(dòng)客戶端上開設(shè)語音服務(wù)，比如農(nóng)村居民想要搜索觀看新聞?dòng)嵪?，只需要通過語音搜索便可以快速找到相關(guān)的內(nèi)容，為農(nóng)村居民提供了極大的便利，在農(nóng)村新聞宣傳手機(jī)客戶端上農(nóng)村居民還可以將個(gè)人的意見和問題反饋給媒體平臺(tái)，平臺(tái)工作人員通過對(duì)居民問題的整理與分析對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作進(jìn)一步優(yōu)化、改進(jìn)。

提升農(nóng)村新聞工作者的素養(yǎng)

農(nóng)村新聞宣傳工作的質(zhì)量以及在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)新發(fā)展情況，在很大程度上受到農(nóng)村新聞宣傳工作人員的素質(zhì)和能力的影響，因此，有關(guān)單位或者部門要加大對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作人員能力的培養(yǎng)，比如通過專業(yè)的理論培訓(xùn)使新聞宣傳工作人員能夠?qū)σ苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作提出的新要求有深入的理解，從而逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)、陳舊的農(nóng)村新聞宣傳理念。另外，還應(yīng)增強(qiáng)新聞宣傳工作人員對(duì)先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)，使其可以充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)村新聞的宣傳，不斷豐富新聞宣傳的渠道，同時(shí)也能夠?qū)ΜF(xiàn)存的問題進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，保障農(nóng)村新聞宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)，取得理想的宣傳效果。此外，需要有關(guān)部門或者單位重視優(yōu)秀人才的引進(jìn)，同時(shí)構(gòu)建健全的工作管理機(jī)制及人員管理機(jī)制，為農(nóng)村新聞宣傳工作的有序開展提供保障。

綜上所述，農(nóng)村新聞宣傳工作主要是為了給農(nóng)村居民傳遞真實(shí)可靠的新聞信息，也能夠?qū)崟r(shí)跟進(jìn)農(nóng)村居民比較關(guān)注的熱點(diǎn)事件。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展改變了農(nóng)村居民的信息獲取方式，因此農(nóng)村新聞宣傳工作應(yīng)該借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)寬新聞宣傳的渠道、提高新聞宣傳的時(shí)效性，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)手機(jī)客戶端的開發(fā)與應(yīng)用，不斷提升新聞宣傳工作者的素質(zhì)和能力，為農(nóng)村新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提供保障。