亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        媒體融合視域下游戲傳播的啟示

        2022-12-27 08:43:55朱姝
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年22期
        關(guān)鍵詞:身份認同

        摘要:媒體融合指的是在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下,實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。隨著5G時代的到來,沉浸式傳播以及游戲傳播日益滲透人們的生活,占用人們的碎片化時間,在抖音等承載輕量化內(nèi)容的平臺及微信朋友圈社交傳播的助力下,小游戲的發(fā)展深刻地影響著人們的生存狀態(tài)。文章主要采用案例分析法,以《羊了個羊》小游戲為例,分析游戲傳播、身份認同及數(shù)字勞工對媒體融合視域下小游戲的爆火的影響,得出小游戲?qū)ν婕倚睦淼牟蹲郊捌渖虡I(yè)化的特點,不僅給游戲開發(fā)商及社交媒體帶來利潤,且占用人們大量空余時間,將人們的注意力異化為勞動商品,其娛樂化、淺薄化的性質(zhì)使人沉浸在虛擬世界的結(jié)論,提出提高網(wǎng)絡(luò)用戶的信息消費素養(yǎng)及參與素養(yǎng),清醒使用網(wǎng)絡(luò)小游戲等建議,旨在引導(dǎo)用戶及游戲平臺不再追求曇花一現(xiàn)的眼球效應(yīng),而是擁有更高質(zhì)量、更有意義的游戲產(chǎn)品,使媒體融合視域下的游戲傳播進入良性循環(huán)。

        關(guān)鍵詞:游戲傳播;心流體驗;身份認同;數(shù)字玩工;使用與滿足

        中圖分類號:G206 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)22-0023-03

        一、引言

        近期,一款名叫《羊了個羊》的小游戲在抖音上爆火,不少人由于第二關(guān)的難度太大而紛紛表示“上輩子造孽了這輩子點開《羊了個羊》”“美好的一天從點進這個開始就結(jié)束了”“《羊了個羊》的第二關(guān)比《甄嬛傳》的情關(guān)還要難過”等等。

        《羊了個羊》是抖音最新推出的闖關(guān)消除小游戲,玩家們點擊上方卡牌,被選中的卡牌會下移到底部的木框中,框內(nèi)最多可以儲存7張卡牌,當(dāng)有3張相同的卡牌同置于框內(nèi)時,則可達成消除。玩家打開游戲后,在第二關(guān)就立刻碰壁,要想嘗試通關(guān),要么退出重開,要么看廣告獲取一次復(fù)活機會;在游戲期間還可以通過分享鏈接給好友、群獲得一些有幫助的道具。很多網(wǎng)友接觸《羊了個羊》是在抖音達人的視頻中,在抖音上可以看到很多以小游戲為主題的場景化的泛娛樂內(nèi)容,如超休閑游戲發(fā)行商Ohayoo以抖音達人“王藍莓”為藍本,推出的IP化游戲“王藍莓的幸福生活”。Ohayoo在“古董就是玩兒”的項目筆記中,將營銷思路概括為幾個階段,首先是在垂類圈層引發(fā)自傳播效應(yīng),刺激整個游戲基本盤,再通過泛娛樂達人擴大認知。抖音的用戶基數(shù)、達人轉(zhuǎn)化能力成了孵化小游戲的天然養(yǎng)料,游戲也成了抖音的關(guān)鍵詞。

        點開抖音上的巨量引擎游戲推廣平臺《星圖X游戲發(fā)行人計劃》,《羊了個羊22w現(xiàn)金》的標(biāo)題格外顯眼,在官方內(nèi)容指導(dǎo)中,《羊了個羊》的視頻內(nèi)容亮點定位為“沉浸的消除和折磨人的難度”。從游戲玩法上挖掘話題,滲入達人視頻引發(fā)體驗共鳴。

        Voodoo中國區(qū)開發(fā)者關(guān)系負責(zé)人劉毅曾說,“超休閑游戲從創(chuàng)意到最終成為全球爆款,成功概率可能只有2%”?!堆蛄藗€羊》的爆火既是巧合也是必然,其爆火背后的傳播密碼值得分析,即在游戲機制上玩出了游戲傳播、情感傳播和關(guān)系傳播的新花樣。本文主要從游戲傳播、身份認同、數(shù)字玩工三個角度分析《羊了個羊》爆火的傳播密碼,并總結(jié)其對媒體融合視域下游戲傳播的啟示。

        二、使用與滿足:心流體驗助力游戲傳播

        學(xué)者斯蒂芬森曾在《大眾傳播的游戲理論》中指出,“大眾傳播之最妙者,當(dāng)是允許閱者沉醉于主觀性游戲之中者”[1]。有學(xué)者認為,網(wǎng)絡(luò)傳播正演化為一場游戲的盛宴,它膨脹的速度和規(guī)模超乎一般人的想象力,越是善于把握網(wǎng)絡(luò)游戲心理的傳播者,越可能成為這場盛大游戲的贏家[2]。如果說傳播游戲觀的誕生有些“生不逢時”,那么現(xiàn)在無疑是傳播游戲觀再發(fā)展的黃金時代。

        在游戲范式里,《羊了個羊》采用的是消除闖關(guān)的簡單玩法,雷同消消樂、連連看,但這種簡單的三消直接帶來的反饋與激勵,容易使不少玩家上頭。若游戲簡單易上手,玩家一通關(guān),游戲立刻變得索然無味,用戶留存量也如同過山車一般大幅度下跌。為了解決這一痛點,《羊了個羊》在留存玩家和培養(yǎng)玩家習(xí)慣上下足了功夫。例如,第二關(guān)只有不到0.1%的通關(guān)率,在游戲設(shè)置上,上層卡片會遮住下層卡片,由于對下方卡片圖案不知情,玩家選擇與排列卡片的難度極大,這也使得簡單的三消游戲增加了一個必不可少的運氣因素,也就是網(wǎng)友所說的卡bug。簡單易上手的操作與極低的通關(guān)率兩相結(jié)合,平衡了玩家做任務(wù)的難度,使之進入“心流狀態(tài)”。于是不少玩家打通第二關(guān),不知不覺地投入了好幾個小時。

        1975 年,心理學(xué)學(xué)者Mihaly Csikszentmihalyi(米哈里·契克森米哈賴)寫了一個叫作《超越無聊和焦慮》的報告。在報告里,他提出了心流理論,所謂的心流,就是一種能夠讓人感覺到全身心投入的、專注的狀態(tài)。當(dāng)你投入其中的時候,忘記了時間的流逝。在做一個非常需要腦力和體力投入的事情時,如玩游戲、繪畫、讀書或者做科研,人們可能會忘掉時間,完全投入進去,乃至廢寢忘食,這就是一種心流的狀態(tài)。

        Csikszentmihalyi最早討論的就是游戲,游戲為什么會讓人進入心流狀態(tài)?因為心流體驗有兩個前提條件。

        第一個條件,是針對行為的機會,做這樣一件事情的難易程度是什么樣的?我成功的機會有多少?

        第二個條件,是行為所需的必要能力,也就是我有沒有技能去完成這個游戲。

        他認為,當(dāng)一個游戲的難易度和玩家所具有的技能比較平衡的時候,人就能體會到心流。例如,玩家覺得難易度正好,所掌握的技能正好能夠完成游戲,這個時候人就會感覺非常舒服,如魚得水,沉浸其中。但是反過來,如果這個玩家的技能比較低,游戲難度很高,怎么玩都過不了關(guān),玩家就會感到不安和擔(dān)心,對自己產(chǎn)生懷疑,“我這一把進來肯定又是失敗”,“我不行”。

        《羊了個羊》 這款游戲就是看起來很簡單的消消樂、卡牌游戲,消消樂最能帶給人爽感的地方,就是看著它一排排被消掉,這是一種十分直觀的即時反饋,有時候還會有很炫目的屏幕效果或聲音,可以緩解自己的沮喪感,給現(xiàn)實生活中毫無成效、毫無進展的工作,帶來一點獎勵。人們能夠通過來自游戲的獎勵,進行自我調(diào)節(jié)、自我治愈,獲得一點點可憐的幸福感。

        日常感覺煩躁或枯燥無聊的時候,停下手頭的工作玩一玩消消樂,確實非常治愈、過癮。過程中會有多巴胺分泌,快樂感產(chǎn)生后,人就能再去做那種很枯燥的工作。

        《羊了個羊》的第一關(guān)非常容易,不用動腦子就可以過,但從第二關(guān)起,它的難度就不知不覺地提升了。它真正的問題是,沒有從概率上及時地減小游戲難度,使得我們在前期對成功的預(yù)期非常高,后面卻突然面對斷崖式的失敗。這種強烈的反差會讓人產(chǎn)生自我懷疑,認為肯定是自己操作不當(dāng),而不是游戲的問題,“剛剛那一小步如果沒那么做,可能就過了”,于是人們開始通過觀看廣告或轉(zhuǎn)發(fā)獲得“復(fù)活”機會。

        在決策心理里,也能看到這種“賭徒心態(tài)”,前面已經(jīng)投入了那么多精力,就差那么一點就要成功,人們就會追求完美,把更多的賭注壓上去,但沒有意識到邊際收益在急劇遞減?!堆蛄藗€羊》之所以讓人們沉迷,就是因為成功的幻覺和游戲設(shè)置中概率的急劇下降。人們沒有意識到這是游戲設(shè)計的問題,它的難度超出了人們的能力,而是覺得自己的能力是可以達到甚至超過游戲難度的。人們看到了源代碼的分析,就會發(fā)現(xiàn)這是一種錯覺。

        有一個概念叫作“玩工”,其實你玩到后面,就變成了游戲賺錢的工具,不斷地看廣告,不斷地轉(zhuǎn)發(fā),讓更多的人跳入這個陷阱。

        三、身份認同:游戲積攢社會貨幣

        美國斯坦福大學(xué)社會學(xué)系教授馬克·格蘭諾維特提出了關(guān)系強度的概念,他將人際關(guān)系分為強關(guān)系和弱關(guān)系。強關(guān)系靠情感維系,表現(xiàn)為互動多、關(guān)系緊密;而弱關(guān)系則沒有太強的情感成分,多表現(xiàn)為互動少、親密度低。《羊了個羊》的爆火離不開社交上的助力[3]。

        首先是強關(guān)系上,微信是強關(guān)系的社交產(chǎn)品代表,社群、朋友圈則是強關(guān)系成員進行互動的入口。識微商情數(shù)據(jù)顯示,《羊了個羊》在社交平臺所獲聲量最高,占比96.9%;視頻平臺其次,占比2.7%。在《羊了個羊》的游戲道具中,玩家要使用移除、撤回、洗牌三個道具時,需要分享游戲至好友會話或者微信群組,而這里的分享又為游戲用戶的二次裂變與轉(zhuǎn)化帶來了機會。

        其次是弱關(guān)系上,微博、豆瓣小組等就是弱關(guān)系的社交產(chǎn)品代表。對網(wǎng)友來說,從眾參與《羊了個羊》的游戲互動是積攢社交貨幣的需要。在使用與滿足的作用下,這種需求自然會引起媒介接觸, 其結(jié)果必然導(dǎo)致需求滿足與其他結(jié)果。

        從議程融合理論來看,《羊了個羊》的爆火離不開線上“意見領(lǐng)袖”如抖音達人的推薦以及線下不同圈層的“破壁效應(yīng)”,譬如玩家在看到自己身邊所有的朋友都在討論《羊了個羊》小游戲及其第二關(guān)的難以通過,便對該游戲產(chǎn)生好奇,為了融入群體而選擇體驗該游戲,以便于同圈內(nèi)玩家產(chǎn)生共鳴,擁有共通的意義空間。

        此外,該游戲還結(jié)合玩家心理,設(shè)置了獎勵機制,在《羊了個羊》的陣營挑戰(zhàn)中,游戲匹配是按照地域劃分的。在之前的榜單中,排名靠前的陣營是浙江羊隊,廣州羊隊和山東羊隊緊隨其后,四川羊隊則位列第5名。在陣營挑戰(zhàn)中,玩家可以加入所屬省份的羊隊進行挑戰(zhàn)。在零點前,羊數(shù)最多的陣營獲得最終的勝利,全員獲得勝利獎勵。這種基于地域形塑的身份認同,既滿足了個人的身份認同,又滿足了群體層面的認同。

        “身份”一詞對人們來說,是古老而熟悉的,它有不同的表述。其中學(xué)者曼紐爾·卡斯特從個人層面認為,認同是人們獲得生活意義和經(jīng)驗的來源,它是個人對自我身份、地位、利益和歸屬的一致性體驗。而學(xué)者Tajfel則從群體層面將認同定義為,個體認識到自己所在群體的成員所具備的資格,以及這種資格在價值上和情感上的重要性。

        《羊了個羊》同省玩家因為情感鏈接到一起,共同形成了“想象共同體”。地域群體基于個體間的共同利益一起進行共同行動,再通過網(wǎng)絡(luò)媒介強化信息生產(chǎn)和傳播,進而在儀式互動中強化了這種共同體想象?;蛘哒f,對于同省的玩家來說,這個地域排名使得大家一榮俱榮、一損俱損。

        四、數(shù)字玩工:羊群效應(yīng)下的割韭菜現(xiàn)象

        對于游戲這種產(chǎn)品來說,真正的熱度應(yīng)當(dāng)來自游戲內(nèi)容及其帶給玩家精神層次的愉悅體驗和世界觀、價值觀構(gòu)筑等方面的影響。游戲公司通過制作內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的游戲,獲取商業(yè)利益,再持續(xù)開發(fā)更多游戲吸引更多關(guān)注。這才是游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

        在《羊了個羊》小游戲中,玩家們?yōu)榱伺νP(guān),不得不通過看廣告、分享好友鏈接等方式獲得更多嘗試次數(shù);但是大部分玩家想盡辦法仍然無法通過第二關(guān)。有網(wǎng)友表示,玩這個游戲看的廣告比自己一年看的還多。

        《羊了個羊》的目的不是真的折磨玩家,它核心目的是要流量,作為一款免費游戲,賺錢的唯一手段是讓玩家看廣告。根據(jù)受眾商品論,游戲生產(chǎn)者真正的商品并不是游戲《羊了個羊》,該游戲只是為了吸引玩家為其免費打工的一盤菜,真正的商品是受眾的注意力。在短視頻平臺中,《羊了個羊》的宣傳文案是“能通關(guān)的智商都在180以上”,再配合“第二關(guān)很難”的概念植入,玩家很容易產(chǎn)生“我想看看我是不是智商超過180”的沖動,從而體驗該游戲,然后在該游戲的層層套路下貢獻自己的注意力。

        仔細看《羊了個羊》提供的游戲通關(guān)解決方案,其完美實現(xiàn)了讓玩家看廣告的目的,也實現(xiàn)了在游戲內(nèi)的進一步裂變。游戲內(nèi)還加入了社交功能,玩家可以像發(fā)微博一樣發(fā)布自己的游戲體驗。這種程度的社交屬性,進一步增強了玩家黏性。只要熱度夠,那玩家就是游戲公司的“打工人”。

        《羊了個羊》的激勵機制主要有三種,一種是地域排名,一種是成就稱號排名,還有一種是“話題PK”玩法。雖然沒有物質(zhì)上的獎勵,但其對玩家的好勝心、自我成就感、地域認同感等有強烈的刺激。

        《羊了個羊》的激勵機制本質(zhì)上是為了增強玩家黏性而設(shè)置的,目的是盡可能地留住玩家,讓玩家們看更多廣告,將游戲分享給更多好友。

        與其說這是一款成功的游戲,不如說是一次成功的營銷事件。只有話題熱度持續(xù),《羊了個羊》才能繼續(xù)為公司賺錢。

        有一款游戲特別難,無數(shù)人想盡辦法嘗試都失敗了,但總有一兩個人成功通關(guān)。其他大批玩家看到有幾個人能通關(guān),于是相信自己也能通關(guān),便日日夜夜不懈努力,這就叫“羊群效應(yīng)”。

        五、結(jié)語

        《羊了個羊》小游戲一夜之間爆火,它的成功離不開宣傳以及對玩家心理的把握。很多人在刷抖音時有共同的感覺,明明一個視頻不到一分鐘,卻在不知不覺中刷了很長時間,小游戲與抖音的輕量化有異曲同工之妙,都是以小而短、不費時費力的內(nèi)容吸引用戶用碎片化時間停留,減輕用戶的心理壓力,繼而用有趣內(nèi)容吸引用戶為其長時間停留以獲取流量。在這點上,用戶在《羊了個羊》等小游戲中也深有體會,熬夜通關(guān)都不是罕事,有網(wǎng)友評論稱,這款小游戲不是比誰更有智慧,而是比誰更鉆牛角尖。

        抖音上的泛娛樂內(nèi)容和小游戲的碎片化操作、低門檻娛樂屬性相匹配。小游戲不單單是休閑類娛樂工具,也是和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、社交、廣告流量相融的一環(huán)。在《羊了個羊》的過關(guān)工具和廣告結(jié)合中可以看到,小游戲的轉(zhuǎn)化潛力被廣告商視為“新寶藏”。從流量的角度再往產(chǎn)業(yè)鏈前端看,廣告商所需要的小游戲流量正來自抖音等平臺,所以平臺上的小游戲生意圍繞著流量展開。

        但《羊了個羊》小游戲究竟能夠走多遠,依舊取決于游戲本身的內(nèi)涵以及它給生活帶來的意義?!堆蛄藗€羊》消耗網(wǎng)友的注意力和精力,讓其為開發(fā)商免費打工,但靠一時的新鮮感和手段只能獲得一時的眼球效應(yīng),長期的發(fā)展依靠的是游戲的創(chuàng)意和內(nèi)涵。隨著一次次的失敗,網(wǎng)友總結(jié)出了《羊了個羊》小游戲的通關(guān)密鑰:那就是不執(zhí)著,不為商家的“免費午餐”打工。隨著流量時代的到來,提高玩家對游戲的甄別力和不被千層套路裹挾的判斷力,成為提高用戶媒介素養(yǎng)的題中應(yīng)有之義。

        參考文獻:

        [1] 劉海龍.大眾傳播理論:范式與流派[M].北京:中國人民大學(xué)出版,2008:65-70.

        [2] 喻國明,楊穎兮.參與、沉浸、反饋:盈余時代有效傳播三要素:關(guān)于游戲范式作為未來傳播主流范式的理論探討[J].中國出版,2018(8):16-22.

        [3] 張淑華,李海瑩,劉芳.身份認同研究綜述[J].心理研究,2012,5(1):21-27.

        作者簡介 朱姝,碩士在讀,研究方向:媒介文化。

        猜你喜歡
        身份認同
        試論中美體育電影中的身份認同
        今傳媒(2016年12期)2017-01-09 18:55:59
        當(dāng)代文化語境下的曲藝傳播與身份認同
        大眾傳媒語境中商業(yè)主持的身份認同與價值取向
        人間(2016年31期)2016-12-17 22:43:22
        試論《永昌演義》作者李寶忠的身份認同和寫作立場
        云想衣裳花想容
        美國黑人女性戲劇的文化批評研究
        文教資料(2016年19期)2016-11-07 07:16:02
        布爾加科夫戲劇創(chuàng)作與身份認同
        在性愛中找尋自我
        馮小剛電影中的城市空間與身份認同
        從后殖民主義解讀《藻海無邊》中安托瓦內(nèi)特的身份認同
        无套内射蜜桃小视频| 日本道精品一区二区三区| 人妻少妇看a偷人无码精品| 国产成人免费一区二区三区| 精品一区二区三区女同免费| 精品国内日本一区二区| 亚洲国产av无码专区亚洲av| 国产天堂网站麻豆| 亚洲一区二区高清在线| 久久蜜桃资源一区二区| 99久久精品费精品国产一区二| 99久久夜色精品国产网站| 精品人妻免费看一区二区三区| 天天色天天操天天日天天射| 久久天天躁夜夜躁狠狠| 欧美变态口味重另类在线视频| 自慰高潮网站在线观看| 成熟的女人毛茸茸色视频| 国产精品亚洲片在线观看不卡| 亚洲av无码专区电影在线观看| 久久国产综合精品欧美| 伊人影院成人在线观看| 无码喷潮a片无码高潮| 精产国品一二三产区m553麻豆 | 丝袜人妻中文字幕首页| 人妻丝袜中文无码av影音先锋专区| 欧美人与动牲交a欧美精品| 日本特黄a级高清免费大片| 丝袜美腿亚洲综合在线播放| 久久精品国产精品亚洲| 护士奶头又白又大又好摸视频| 中文字幕一区,二区,三区| 宅男亚洲伊人久久大香线蕉| 48沈阳熟女高潮嗷嗷叫| 久久成人永久免费播放| 国产精品高清国产三级国产av | 久久99精品免费一区二区| 国产女主播在线免费看| 中文字幕人乱码中文字幕| 精品一区二区三区在线观看| 国产丝袜美腿诱惑在线观看|