○胡春奇

一、融媒體時代電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動技術(shù)的不斷發(fā)展，我國媒體行業(yè)進入了融媒體時代。如今，人人都是自媒體，信息傳播的渠道、方式越來越豐富。傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目內(nèi)容、傳播途徑與運營機制上也發(fā)生了較大的變化，面臨著挑戰(zhàn)與機遇并存的狀況，隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的不斷深入，電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級也勢在必行。

“十四五”規(guī)劃明確指出當(dāng)前媒體深度融合戰(zhàn)略的方向目標(biāo)，即“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心?！碑?dāng)前媒體融合正朝著積極的方向健康發(fā)展。但在這一發(fā)展過程中，部分媒體因受到專業(yè)技術(shù)人員、資金、場地的限制，沒能跟上時代發(fā)展的步伐。為提升收視率、增加市場份額，還存在盲目追逐社會熱點、惡性競爭等問題，其行為會直接降低電視媒體的權(quán)威性和影響力，其產(chǎn)業(yè)鏈也難以實現(xiàn)及時的整合與優(yōu)化，阻礙了傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐。

二、電視新聞主題報道存在的問題

隨著時代的發(fā)展變化，傳統(tǒng)的電視新聞主題報道模式難以滿足受眾的需求，導(dǎo)致受眾流失，使得部分電視新聞節(jié)目的發(fā)展舉步維艱。如何提高整體質(zhì)量，在維持權(quán)威性的前提下向大眾喜歡的形式轉(zhuǎn)變，成為電視新聞當(dāng)前發(fā)展的重點。

（一）內(nèi)容過于專業(yè)與枯燥

電視新聞主題報道聚焦的往往是對國家與社會有著重大影響的事件，以往這一主題報道以容量龐大與專業(yè)性強為特點。容量龐大主要體現(xiàn)在新聞的內(nèi)容多，每次播報時間長，甚至需要多日多次進行報道，這無疑增大了主題報道的容量，但也容易使受眾感到疲憊。專業(yè)性主要體現(xiàn)在專業(yè)性講解和專業(yè)名詞上，往往會讓許多受眾覺得晦澀難理解。

（二）與受眾互動交流不足

一些電視新聞主題報道缺乏與受眾的互動、意見的征詢調(diào)查，從而導(dǎo)致無法預(yù)知受眾的關(guān)注點，因此，制作播出后往往也難以引發(fā)受眾對新聞的共鳴。此外，一些電視新聞主題報道在發(fā)展過程中形成了獨有且固定的播出模式，存在內(nèi)容程序化、表達套路化等不足，這在人人都可以發(fā)聲、人人都是傳播者的新媒體時代難以吸引受眾。

（三）受眾面不夠廣闊

受眾范圍不夠廣闊是電視新聞主題報道普遍存在的問題，也是大多電視節(jié)目面臨的共同難題。在繁忙的都市生活中，電視新聞主題報道幾乎被固定到了相對穩(wěn)定的時間段播出，很多上班族在節(jié)目播報期間或正處于通勤的路上，或正在進行休閑運動，或仍處于工作狀態(tài)；而擁有大量時間的受眾又不全對電視新聞主題報道內(nèi)容感興趣，這使得受眾范圍進一步變小?？旃?jié)奏的生活方式同樣也影響到主題新聞報道的信息獲取，閑暇時間人們更愿意接收娛樂、輕松、新鮮的新聞。此外，部分受眾關(guān)注電視新聞主題報道，但缺少通過便捷的移動客戶端觀看新聞并參與其中的方式。如何讓電視新聞主題報道內(nèi)容形式多樣化、傳播式多元化，并實現(xiàn)全時段覆蓋，是解決這一問題的關(guān)鍵。

（四）移動和互動性差導(dǎo)致關(guān)注度下降

在信息大爆炸之前，人們擁有充足閑暇時間收看電視節(jié)目，收看電視新聞主題報道幾乎成為人們在固定時間段的一項必要活動，現(xiàn)如今人們有了更多的選擇，每日守在電視機前期待固定性的專題報道已然成為了過去式。電視機不易移動的弊端限制了人們的活動范圍，且缺乏實時交互功能讓受眾的想法難以及時得到體現(xiàn)。隨著智能手機、平板電腦、WIFI、5G 等科技被發(fā)明與發(fā)展，這些新型智能終端服務(wù)器具有便攜性，這對以電視為傳播媒介的電視新聞帶來了巨大挑戰(zhàn)。向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為了電視新聞主題報道的出路與希望。

三、融媒體時代電視新聞主題報道創(chuàng)新策略——以《中國輿論場》為例

《中國輿論場》是央視于2016年3月推出的首檔“融媒體”輿情評論節(jié)目，通過大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺的輿論熱點，深入探討人們關(guān)注的新事、大事、身邊事，并通過融媒體模式帶動全民參與話題討論，用觀點的碰撞和交流激發(fā)社會思考，致力于搭建溝通平臺，激濁揚清、針砭時弊，澄清謬誤、明辨是非。

節(jié)目分三大板塊：一榜知輿情板塊，利用大數(shù)據(jù)分析梳理上周頭部媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注的一周熱點，用排行榜的方式呈現(xiàn)，輔以主持人點評；熱詞大搜索板塊，對近期視頻點擊量高或評論量高的熱點事件進行梳理羅列，邀請?zhí)丶s嘉賓評論，以大眾視角剖析，答疑解惑；第三部分是共評板塊，對國內(nèi)或國際熱點事件，邀請專業(yè)人士用專業(yè)的分析、科學(xué)的解讀來回答受眾的疑問，引導(dǎo)正確的輿論方向，傳播正能量。

該節(jié)目結(jié)合電視廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動新媒體的優(yōu)點，增加網(wǎng)友實時投票、手機搶票等互動功能，使受眾成為節(jié)目現(xiàn)場參與者，分享自己的觀點，向?qū)＜姨釂枺鎸崿F(xiàn)了全程互動。節(jié)目利用新媒體的實時傳播速度與多種互動方式，增強了節(jié)目的參與感和新鮮感，也讓嚴(yán)肅的新聞評論類節(jié)目更加親民、接地氣。

（一）大數(shù)據(jù)生產(chǎn)時事內(nèi)容

1.利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位節(jié)目內(nèi)容

內(nèi)容為王，內(nèi)容是所有媒體的核心競爭力?！吨袊浾搱觥纷鳛椤叭诿襟w”輿情評論節(jié)目，內(nèi)容上主要是對過去一周國內(nèi)外焦點與社會熱點進行追蹤報道。節(jié)目利用大數(shù)據(jù)分析篩選網(wǎng)絡(luò)平臺與媒體平臺中受眾所關(guān)注的輿論熱點，制作成“中國輿情榜單”，盤點了每日每周關(guān)注度最高的十大熱點新聞，在每期節(jié)目中對榜單內(nèi)容進行探討。以往新聞節(jié)目內(nèi)容選定都是節(jié)目組進行敲定，這種方式一般主觀性較強，難以體現(xiàn)多數(shù)受眾需求，而運用大數(shù)據(jù)確定選題則更科學(xué)，更能體現(xiàn)多數(shù)人的關(guān)注點。

2.集平臺優(yōu)勢，獲時效內(nèi)容

中央電視臺在內(nèi)容采集、事件采訪、受眾認(rèn)可度等方面都有著天然優(yōu)勢。《中國輿論場》節(jié)目借助于中央電視臺的強大資源優(yōu)勢，在新聞獲取速度上快于多數(shù)媒體平臺，增強了節(jié)目內(nèi)容的時效性、可讀性，提高了節(jié)目的受眾認(rèn)可度。例如長征二號FT2運載火箭成功發(fā)射，其搭載的天宮二號空間實驗室得以進入太空。在天宮二號空間實驗室進入軌道三天后，《中國輿論場》節(jié)目就現(xiàn)場視頻采訪了中國載人航天工程辦公室副主任楊利偉，針對受眾關(guān)心的問題進行了一一解答。

又比如有一期節(jié)目，《中國輿論場》的特派觀察員獨家探訪了中國空軍的訓(xùn)練基地，帶領(lǐng)受眾近距離了解轟-6K情況，一睹轟-6K真容。航天技術(shù)和軍事裝備都屬于涉密工程，一般媒體在未受邀情況下是無權(quán)報道和采訪的，更不要說近距離探秘了。但是《中國輿論場》依托中央電視臺，有更便利的條件對這些平常很難觸及到的重大工程、事件進行采訪，從而獲得時效性更強的一手資訊內(nèi)容。

（二）傳播理念與時俱進

1.借助融媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容的實時更新

《中國輿論場》敢于在傳播渠道上大刀闊斧地進行革新，為節(jié)目帶來巨大的成功?？v觀節(jié)目發(fā)展過程，其成功在于借助融媒體優(yōu)勢打破傳統(tǒng)電視傳播渠道單一的限制，只要受眾手中有設(shè)備、身邊有網(wǎng)絡(luò)，就能隨時隨地收看到節(jié)目。與此同時，微博端又彌補了微信端的缺點，節(jié)目通過微信端在一定期間內(nèi)進行的推送有數(shù)量限制，而通過微博端可以實時發(fā)布有關(guān)節(jié)目的各種內(nèi)容，例如節(jié)目預(yù)告、新聞速覽等。同時，微博端開放了更多的權(quán)限，受眾可以實時與節(jié)目組就發(fā)布的話題進行互動討論，這解決了微信端不能進行群體性多向發(fā)言的弊端。讓節(jié)目與受眾能夠?qū)崟r互動，同時還能讓受眾與受眾之間實時互動，這也是節(jié)目組進行實時更新的目的所在。

2.促進受眾與節(jié)目持續(xù)互動，保持節(jié)目熱度

《中國輿論場》搭建起的融媒體平臺作為行業(yè)創(chuàng)新模式，將新聞傳播核心放置在周日節(jié)目當(dāng)中，借助主流信息平臺開展各種互動活動，這種方式能夠保持與受眾持續(xù)互動，不受空間與時間限制。縱觀電視節(jié)目發(fā)展史，這種周播節(jié)目實際上很難獲得較高活躍度，而該節(jié)目通過運用多種平臺讓受眾能夠長期關(guān)注節(jié)目動態(tài)，更快捷地獲取節(jié)目最新資訊，以此獲得長期高活躍度的優(yōu)異成績。為了獲得更多受眾對節(jié)目的認(rèn)可，節(jié)目組不定期開展能夠讓全民參與的活動。為了方便活動進行，節(jié)目開通了官方微信公眾號，用戶可以通過主頁中“互動”功能參加互動。微博平臺所具有的開放性、討論性特征更為顯著，節(jié)目在微博端的活動更多是熱點討論，受眾可以在合法的前提下討論任意話題。兩者之間互通有無，將節(jié)目話題在兩大平臺中延展，加強互動以持續(xù)保持節(jié)目熱度，共同構(gòu)造《中國輿論場》融媒體運行閉環(huán)。

（三）節(jié)目傳播形式不拘一格

1.黑科技演播廳實現(xiàn)多方互動

作為一檔全新的融媒體節(jié)目，《中國輿論場》特地在現(xiàn)場打造了一塊3m×9m 的LED 大屏，直播過程中主持人能夠通過屏幕觀看到受眾實時留言，即使是未在現(xiàn)場的受眾也可以與嘉賓進行實時互動。這種創(chuàng)新方式以互聯(lián)網(wǎng)為支點，打破了傳統(tǒng)演播室過于閉塞的弊端，讓場外受眾也能夠產(chǎn)生身臨其境的感受。從節(jié)目目前直播效果來看，部分受眾通過家中電視機進行觀看，但更多受眾是通過手機端進行觀看，能更好地參與節(jié)目互動，發(fā)表觀點和提出問題。受眾在收看節(jié)目過程中會發(fā)現(xiàn)，主持人手持一部移動設(shè)備，這一設(shè)備起到了實時留言板的功能，能夠觀看到受眾的實時言論。主持人會將點贊數(shù)較高的評論或新穎的觀點推送到節(jié)目現(xiàn)場“大屏”上，與現(xiàn)場嘉賓、專家進行觀點交互。《中國輿論場》節(jié)目通過多屏互動模式，實現(xiàn)了受眾、內(nèi)容與嘉賓的交流，將以前的信息單向傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多方互動，多樣化的傳播方式和減緩熱度的模式將受眾牢牢鎖定。

2.與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接閉環(huán)

節(jié)目雖然主要通過電視端移動端進行直播，但用戶可以通過微信端、微博端實時了解節(jié)目信息，電視節(jié)目實現(xiàn)了以多元形式多渠道傳播。受眾在繁忙的工作之余，能夠通過微信、微博客戶端對節(jié)目最新內(nèi)容進行接收。由此可見，節(jié)目官方微信、微博端是傳統(tǒng)電視端無法比擬的，這種長期互動功能擔(dān)負(fù)起了節(jié)目在非電視直播期間的功能性延展?？偠灾?，《中國輿論場》節(jié)目緊跟媒體融合趨勢，借助微博與微信兩大社交平臺，變傳統(tǒng)單一線性傳播為雙向互動，不僅彌補了電視端傳播存在的不足，還增強了節(jié)目與受眾之間的互動，這不僅是對節(jié)目傳播方式的一次創(chuàng)新性發(fā)展，更是融媒體節(jié)目一次成效顯著的成功嘗試。

結(jié)論

轉(zhuǎn)變思想、勇于實踐，分析受眾心理，借助融媒體平臺不斷創(chuàng)新電視新聞主題報道的內(nèi)容和形式，不斷探索全新傳播途徑，是電視新聞主題報道不斷發(fā)展的必經(jīng)之路，只有這樣才能借助融媒體的力量不斷提升電視新聞主題報道的影響力與傳播力。

[1]屠國苗，康偉，周芝蘭.玩轉(zhuǎn)“融媒體”實現(xiàn)主題報道創(chuàng)新——以諸暨電視臺《年中踐諾·看誰跑得快》融媒體特別策劃為例[J].視聽縱橫，2018（03）.

[2]潘文靜，郝東偉.融媒體時代主題報道創(chuàng)新初探[J].采寫編，2020（05）.

[3]《中國輿論場》欄目介紹，http://tv.cctv.com/2016/03/17/ARTINuFXhF7KjelaOrhfgFjZ160317.shtml?spm=C45305.PhugLOESb2Xx.S38466.1.

[4]苗煜.融媒體時代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[D].海南師范大學(xué)，2017.

[5]張婉寧.電視新聞評論節(jié)目融合轉(zhuǎn)型研究[D].廣西大學(xué)，2018.