張磊 聶靜怡

摘要：加快旅游紀(jì)念品開發(fā)對于旅游商品在旅游業(yè)收入所占比重和對于國民經(jīng)濟地位的提高有著不可被撼動的力量。因此，旅游紀(jì)念品引起了旅游界的廣泛重視，學(xué)者們都逐漸開始對旅游紀(jì)念品進行設(shè)計研究，但是針對吉林省特色旅游紀(jì)念品的研究還不夠。此文從這一需要出發(fā)對吉林省旅游特色紀(jì)念品市場進行研究，從而對吉林省旅游特色紀(jì)念品進行設(shè)計研究。通過對吉林省旅游特色紀(jì)念品的屬性進行了解，分析其市場現(xiàn)狀，了解吉林省旅游特色紀(jì)念品的設(shè)計原則，對其進行設(shè)計和開發(fā)，并對其包裝設(shè)計進行研究。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；設(shè)計原則；設(shè)計與開發(fā)；包裝設(shè)計策略

中圖分類號：TB482； G127； F592.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 05-0113-05

基金項目：吉林省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（2020134040060）

Study on Packaging Design of Jilin Characteristic Tourist Souvenirs

ZHANG Lei， NIE Jing-yi（Jilin Institute of architecture and technology， Changchun 130000， China）

Abstract： Accelerating the development of tourist souvenirs has an unshakable power for the proportion of tourism commodities in the income of tourism and the improvement of their status in China’s national economy. Therefore， tourist souvenirs have attracted extensive attention in the tourism industry. Many scholars have gradually begun to design and study tourist souvenirs， but the research on the characteristic tourist souvenirs in Jilin Province is not enough. This article starts from the research needs of this aspect to study the tourism characteristic souvenir market in Jilin Province， so as to design and study the tourism characteristic souvenirs in Jilin Province. This article through to Jilin Province tourism characteristic souvenir’s attribute carries on the understanding， and analyzes its market present situation， understands the Jilin Province tourism characteristic souvenir’s design principle to carry on the design and the development， and carries on the research to its packing design.

Key words： tourist souvenirs； design principles； design and development； packaging design strategy

旅游紀(jì)念品是讓旅游資源增長發(fā)揮的速度更快的催化劑，是實現(xiàn)將旅游經(jīng)濟的增長由規(guī)?；蛐б婊D(zhuǎn)變的核心。對旅游紀(jì)念品進行開發(fā)并推動其開發(fā)進程，這不僅僅是對我國旅游業(yè)發(fā)展的必要要求，同時也是符合我國深厚文化底蘊和悠久歷史的必經(jīng)之路。最近幾年，隨著吉林省旅游特色紀(jì)念品市場的發(fā)展，政府對旅游紀(jì)念品的開發(fā)作為如今旅游業(yè)最重要的項目，并鼓勵在傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品中進行進一步的開發(fā)，這對于吉林省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚和對旅游紀(jì)念品特色設(shè)計和包裝設(shè)計研究來說十分重要且具有很現(xiàn)實的意義。

1 吉林省旅游紀(jì)念品屬性

1.1 旅游紀(jì)念品的含義

旅游紀(jì)念品指的是地區(qū)和城市中所獨有的地方特色物品，它具有濃厚的地方特色。從某一程度上來說，還反映和代表了地區(qū)性的地理、環(huán)境、歷史等文化，是某一個旅游景點所特有的且能反映出旅游景點的內(nèi)容和文物，還能夠?qū)⑵浯娣?。它作為旅游景點中所特有的具有旅游標(biāo)記的藝術(shù)作品，游客們購買旅游景點的特色旅游紀(jì)念品，具有文化特色和紀(jì)念意義，是美觀和實用的，是對旅游景點的形象進行設(shè)計的重要環(huán)節(jié)之一。

1.2 吉林地區(qū)旅游紀(jì)念品的分類和特色

吉林省是一個多民族省份，同時也是滿族和朝鮮族的最大聚集地省份。吉林省所獨有的地理位置和自然條件，獨有的歷史發(fā)展方向和多民族融合，是吉林省旅游文化的本質(zhì)。如今，吉林地區(qū)的特色旅游紀(jì)念品種類十分豐富，有很濃厚的地域特色和豐富的文化內(nèi)涵，通過歷史文化、環(huán)境資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各方面來對吉林省地區(qū)旅游紀(jì)念品進行綜合分析，總結(jié)如下面所示。

1.2.1 環(huán)境資源型旅游紀(jì)念品

吉林省自然資源十分雄厚，其手工藝術(shù)產(chǎn)品的種類十分豐富。旅游紀(jì)念品以自然景觀和文化遺產(chǎn)為主題，設(shè)計生產(chǎn)利用了當(dāng)?shù)厮氂械牟牧?，制作過程仔細(xì)認(rèn)真、工藝精湛，具有時代意義。具有代表性的旅游紀(jì)念品有由松花石加工成的用于研磨墨塊成汁液，書寫或繪畫所用的文房用品——松花硯；欣賞與實用相結(jié)合的傳統(tǒng)工藝品——玻璃料花球；質(zhì)地細(xì)膩，紋理清晰，色彩豐富的石頭——白石等。（見圖1-3）

1.2.2 歷史文化型旅游紀(jì)念品

吉林省古時文化十分濃郁，其悠久的歷史留下了很多遺址，具有獨特的地區(qū)文化遺產(chǎn)和珍貴的旅游資源，具有代表性的有渤海國的八連城、契丹的春捺缽、烏拉街古城等，這些珍貴的文化遺址對游客來說是重溫美好旅程的象征和載體。

1.2.3 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意型旅游紀(jì)念品

吉林省老工業(yè)區(qū)是工業(yè)文化和工業(yè)歷史的縮影，吉林的工業(yè)是中國工業(yè)區(qū)的榮光，其老工業(yè)區(qū)的文化為旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利和可能，老工業(yè)區(qū)的建設(shè)和發(fā)展逐漸被人關(guān)注并探究。由于吉林省經(jīng)濟實力不斷增強，舉行了很多會議和比賽，因此一些具有地區(qū)特色且有設(shè)計感的作品由此產(chǎn)生。

2 吉林省旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀分析

面對吉林省旅游紀(jì)念品銷售不流暢的現(xiàn)象，許多學(xué)校的教師和學(xué)生對吉林省旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀進行了一系列線上調(diào)查和實地線下走訪，通過對調(diào)查的結(jié)果進行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)了吉林省旅游紀(jì)念品不僅在產(chǎn)品質(zhì)量、特色、品牌聲譽各方面與旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)之間的距離較大，而且在服務(wù)與銷售方面同時也存在較大差距，這使得游客們的購買欲望逐漸減小。其中具體表現(xiàn)為以下幾方面。

2.1 地方特色體現(xiàn)不足

只有具有地方所特有的旅游紀(jì)念品，才在競爭方面占有優(yōu)勢，才具有強大的生命力。經(jīng)過線上和線下調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示近半數(shù)的游客會購買具有當(dāng)?shù)氐胤教厣漠a(chǎn)品，而近三成的旅游者會購買具有強大藝術(shù)性的工藝品。但由于吉林省旅游紀(jì)念品的地區(qū)性和藝術(shù)性沒有得到很好的結(jié)合，地方特色體現(xiàn)的不夠明顯，并且吉林省旅游紀(jì)念品的技術(shù)含量較低，商品缺乏增值成分，旅游紀(jì)念品的價格在同類產(chǎn)品中一直處于中下游水平，增加收入創(chuàng)造匯率的能力不夠強。

2.2 質(zhì)量較差，品種單一

如今吉林省各旅游景點旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)和經(jīng)營者多數(shù)都采用小攤位，小鋪面，小作坊的生產(chǎn)和經(jīng)營方式。正是由于這樣，規(guī)模小，實力較弱，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證，但是價格卻居高不下。而且吉林省旅游紀(jì)念品的種類較為單調(diào)，在定位方面不夠清晰，有些商家會拿不是本地的旅游紀(jì)念品進行買賣。同時旅游景點所出售的旅游紀(jì)念品大小不一、沒有心意、實用能力較差，旅游者的購買欲望不能得到喚起。

2.3 品牌意識不強

當(dāng)前吉林省內(nèi)并沒有能夠被認(rèn)可的品牌，因此難以形成高收入的產(chǎn)業(yè)聚集群。目前，近八成旅游者為了能夠得到饋贈和紀(jì)念而對旅游紀(jì)念品進行購買，但由于沒有樹立很好的品牌形象，旅游紀(jì)念品不能夠真正被人所吸引并購買。與此同時，吉林省的旅游紀(jì)念品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，與其他省份在商品中存在很大的重合度，根本挑不起旅游者的購買欲望。

2.4 銷售手段較單一

經(jīng)過市場調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示超過半數(shù)的旅游者會在景點內(nèi)的攤位或者商場中購買旅游紀(jì)念品，但商店的銷售手段較為單一，不是將其單純的放在貨架上就是讓旅游者自行挑選、進行購買，促銷活動進行不徹底，缺乏推銷和服務(wù)意識，不是強行推銷就是太過熱情，使得旅游者避之不及，熱情消退，從而使得旅游紀(jì)念品的銷售效率低。

3 吉林省旅游紀(jì)念品的設(shè)計原則

如今旅游市場發(fā)展十分迅速。旅游紀(jì)念品已經(jīng)不僅僅是為了紀(jì)念，它融入了更多的商務(wù)活動中，是商業(yè)化的產(chǎn)品，與旅游地區(qū)所特有的文化相結(jié)合，從而提高了旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品味。為了滿足市場的需求，為了能夠繼續(xù)進行創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計，吉林地區(qū)旅游紀(jì)念品在進行創(chuàng)新設(shè)計時應(yīng)依靠吉林省的優(yōu)勢，進行設(shè)計時遵循以下原則。

3.1 突出地域性

地域特色是在自然和環(huán)境中經(jīng)過十分漫長的時間才演變過來的，具有十分獨特的文化內(nèi)涵、豐富的內(nèi)容和多彩的形式，充分反映了當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件和文化魅力。不同的自然和環(huán)境能夠表現(xiàn)出不同地域的文化特色。吉林省是滿族文化和朝鮮族文化的發(fā)祥地，兩族文化所特有的旅游紀(jì)念品是吉林省所特有的人文資源，在對旅游紀(jì)念品進行設(shè)計時，應(yīng)充分采取該景點的地理特色進行主體設(shè)計，并在其中將景點的文化內(nèi)涵充分發(fā)掘出來，全面深化提升文化素質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計。

3.2 適應(yīng)時代性

地區(qū)特色文化是經(jīng)過長時間沉淀的文化精華，是傳輸信息的重要載體，承載著特定時期的經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等全方位發(fā)展的特點。對旅游紀(jì)念品的設(shè)計大多是對植物、自然景觀、建筑、動物、人等為基礎(chǔ)進行的設(shè)計。為了增強時代性，在對造型進行設(shè)計時要充分體現(xiàn)時代的特征；在選擇用材方面，要通過產(chǎn)品所承載的歷史時代特有的特點來進行合理應(yīng)用。在對旅游紀(jì)念品進行設(shè)計時，還應(yīng)充分考慮到旅游者的年齡、收入、職業(yè)等特征和文化觀念，因為需求不同設(shè)計不同。

3.3 增強識別性

對身份進行識別認(rèn)證是十分重要的，加強對信息的識別要進行廣泛的傳播，引起人們的共識，有助于對區(qū)域的文化信息進行廣泛的傳播。識別性是凸顯地區(qū)特色的十分重要的性質(zhì)，對區(qū)域文化的特征進行強調(diào)，方便信息接收者的認(rèn)知與理解。在對旅游紀(jì)念品進行設(shè)計時，樹立個性的特色十分鮮明的形象特點是十分有必要的，要用良好的、積極的品牌形象來對旅游產(chǎn)品進行推廣。此外，旅游紀(jì)念品的名字也應(yīng)該十分響亮且容易被識別。

3.4 提升裝飾性

在對旅游紀(jì)念品進行商品設(shè)計時，裝飾性是十分重要的設(shè)計原則之一，設(shè)計時應(yīng)該將區(qū)域中特有的文化和裝飾符號提煉出來，有很多民族的裝飾文化符號寓意美好且深刻，造型十分優(yōu)美，樣式十分多樣。地域性的美好特征突出，可以為旅游紀(jì)念品設(shè)計品質(zhì)的提升產(chǎn)生積極作用，在對旅游紀(jì)念品進行設(shè)計時，應(yīng)充分考慮到裝飾原理在創(chuàng)新設(shè)計中發(fā)揮的作用，這樣可以更好的增加產(chǎn)品的地域文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的裝飾美感，提高旅游紀(jì)念品的檔次。

4 吉林省旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)

4.1 吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計與開發(fā)分析

第一，人群的分析主要是把旅游者們分為幾類：本省的、其他省份的、國外的旅游者。本省的旅游者多數(shù)對物品類的紀(jì)念品并不感興趣，而更感興趣的是對于觀賞性的視覺體驗。而對于外省的和國外的旅游者來說，他們對于旅游紀(jì)念品是十分感興趣的，這不僅是被買來收藏的，更是對旅游的紀(jì)念和見證。所以只有在對旅游紀(jì)念品進行設(shè)計時，將吉林省的特色融入其中，才能更好的調(diào)動旅游者對旅游紀(jì)念品購買的積極性，同時也對吉林省進行了很好的宣傳。

第二，曾經(jīng)提及對旅游紀(jì)念品進行設(shè)計時，要根據(jù)吉林省所擁有的旅游資源將其進行創(chuàng)新。比如，在對物品和服裝進行正常的結(jié)構(gòu)裝飾之外，還將其區(qū)域所具有的特色符號、裝飾特點或編織物品加入其中。同時還可以利用互聯(lián)網(wǎng)將線上線下的信息和傳統(tǒng)的手工旅游紀(jì)念品相結(jié)合，以便更好的設(shè)計出具有時代內(nèi)涵且優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品。

4.2 吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)中存在的問題

在對吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)現(xiàn)狀進行分析的過程中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在吉林省相關(guān)領(lǐng)域的旅游紀(jì)念品雖然呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，但從某種程度上來說也涵蓋了對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)知，逐漸形成了如今多樣化的發(fā)展趨勢，但并不能將旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵進行很好的傳遞，而且如今很多旅游紀(jì)念品普遍存在質(zhì)量問題，這是當(dāng)時只注重數(shù)量導(dǎo)致的。

首先，政府方面對旅游紀(jì)念品管理和支持力度不夠大，政府應(yīng)該在旅游紀(jì)念品設(shè)計時給予充分的經(jīng)濟支持，并通過對吉林省歷史文化、自然文化、地理文化、民俗文化等設(shè)立專門的研究部門進行研發(fā)。大力的培養(yǎng)設(shè)計人才，舉辦各種各樣的活動，提高人們的創(chuàng)新能力，增強人們的創(chuàng)新意識。

其次，吉林省旅游紀(jì)念品并沒有突破一般商品的屬性，沒有將其地域特色更好的凸顯出來，也沒有對身后的優(yōu)秀文化進行深刻的挖掘，而是一直停留在傳統(tǒng)的土特產(chǎn)上。比如說，吉林省延邊朝鮮族自治州作為少數(shù)民族的聚集地，擁有豐富的旅游資源、開闊的風(fēng)景文化和朝鮮風(fēng)情，同時歷史久遠(yuǎn)，且擁有薩滿文化、圖騰文化。這些神秘且嚴(yán)肅的圖案經(jīng)歷了長時間，從歷史長河中一點一滴積累起來，蘊含著豐富的強大的文化價值，是對旅游紀(jì)念品進行設(shè)計開發(fā)時源源不斷的資源，是設(shè)計具有特色的旅游紀(jì)念品的保障。最后，沒有良好的品牌形象和不能充分的發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，也是吉林省旅游紀(jì)念品設(shè)計時存在的問題。

5 吉林省特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計策略

5.1 豐富文化內(nèi)涵

吉林省特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計應(yīng)積極地重視包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，并對此進行文化設(shè)計的工作，將吉林省特色習(xí)俗、文化等理念融入包裝設(shè)計當(dāng)中，來提高旅游紀(jì)念品包裝所具有的價值。另外，在對紀(jì)念品進行包裝設(shè)計時還要符合現(xiàn)如今的審美標(biāo)準(zhǔn)，與時尚的元素相聯(lián)系，且還需要綠色環(huán)?；?，繼承并發(fā)展吉林省的時代特色和文化特色。

5.2 人性化設(shè)計

吉林省特色旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計應(yīng)該進行人性化的建設(shè)，重視人們對其的需求。坦白來說，若旅游產(chǎn)品滿足了游客們的需求才會得到他們的購買欲，然而每個人的審美觀念、年齡、消費觀等都各不相同，因此在對包裝進行設(shè)計時要對游客的審美觀、年齡、消費觀等進行充分了解，設(shè)計出符合他們所需要的包裝。

6 結(jié)語

旅游紀(jì)念品是具有區(qū)域性獨有的旅游商品。如今，旅游紀(jì)念品在旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中仍處于薄弱環(huán)節(jié)。通過對吉林地區(qū)旅游紀(jì)念品的市場現(xiàn)狀調(diào)研，進行設(shè)計與開發(fā)分析，總結(jié)出了一些問題，同時也提煉出了一些因素，設(shè)計出了一些產(chǎn)品。通過對產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，提高吉林文化旅游紀(jì)念品的特色，推動創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展。同時，旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計也要得到重視，要跟隨時代步伐，根據(jù)市場變化做出相應(yīng)調(diào)整，不斷吸取并借鑒吉林省的優(yōu)秀文化，將其融入旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計中。

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