王亦舒

摘要：為有效提升商品包裝設(shè)計質(zhì)量，將數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計中科學應用，有助于優(yōu)化設(shè)計的視覺效果。進入到數(shù)字化時代后，各領(lǐng)域的發(fā)展比較迅速，數(shù)字化的技術(shù)支持帶動了各領(lǐng)域創(chuàng)新改革。商品包裝設(shè)計如果沒有適應新時代的發(fā)展要求，必然也會被阻礙發(fā)展。文章就商品包裝設(shè)計中數(shù)字技術(shù)理論以及應用作用加以闡述，然后就數(shù)字技術(shù)對商品包裝設(shè)計視覺效果產(chǎn)生的影響以及應用成效展開探究。數(shù)字技術(shù)融入到商品包裝設(shè)計中去，有助于實現(xiàn)既定目標。

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計；數(shù)字技術(shù)；視覺效果

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 05-0050-04

The Visual Effect of Digital Technology on Product Packaging Design

WANG Yi-shu（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China）

Abstract： In order to effectively improve the design quality in commodity packaging design， the scientific application of digital technology in commodity packaging design helps to optimize the visual effect of the design. After entering the digital age， the development of various fields has been relatively rapid. With the support of digital technology， innovation and reform in various fields have been driven. If the product packaging design does not meet the requirements of the development of the new era， it will inevitably hinder the development of this field. Based on this， this article expounds the theory and application of digital technology in product packaging design， and then discusses the visual effects of digital technology on product packaging design. The impact and application effect of the study were explored. The integration of digital technology into product packaging design can help achieve the set goals.

Key words： commodity packaging design； digital technology； visual effects

數(shù)字技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新，組合與推動人類社會發(fā)展進步，這對藝術(shù)創(chuàng)意形式以及創(chuàng)作方式也產(chǎn)生了顛覆性影響。包裝設(shè)計作為視覺藝術(shù)中和人類社會發(fā)展聯(lián)系緊密的創(chuàng)作設(shè)計活動，通過和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，有助于拓寬商品包裝設(shè)計的發(fā)展途徑，也有助于優(yōu)化商品包裝設(shè)計的流程和方式，為設(shè)計人員帶來無限的創(chuàng)新思維，提高商品包裝設(shè)計的質(zhì)量。

1 商品包裝設(shè)計中數(shù)字技術(shù)理論以及應用作用

1.1 商品包裝設(shè)計數(shù)字技術(shù)理論

商品包裝設(shè)計的形式隨著技術(shù)的發(fā)展也在改變，傳統(tǒng)的商品包裝設(shè)計方式已經(jīng)被新技術(shù)應用所取代，而這一變化也對人們的商品包裝審美產(chǎn)生深遠影響。商品包裝設(shè)計以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，運用數(shù)字化技術(shù)，在計算機輔助設(shè)計下能呈現(xiàn)出新的視覺效果。商品包裝設(shè)計過程中的數(shù)字技術(shù)類型是歐陽的，該技術(shù)是在計算機技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展的，主要是把圖形文字以及音視頻等信息轉(zhuǎn)變成能為計算機識別的二進制數(shù)字0或是1。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和理論的豐富，對相關(guān)應用領(lǐng)域的影響也比較大，如在商品包裝設(shè)計中，數(shù)字技術(shù)的應用推廣改變了人們對包裝設(shè)計的印象，數(shù)字技術(shù)在具體的運用過程中和人們的多樣化需求緊密聯(lián)系，這一現(xiàn)象在技術(shù)的發(fā)展中也在不斷凸顯[1]。數(shù)字技術(shù)市場的發(fā)展中，數(shù)字技術(shù)對商品包裝設(shè)計的視覺效果影響體現(xiàn)在諸多方面，結(jié)合人們的審美認知，實物產(chǎn)品包裝規(guī)范設(shè)計，增強包裝的多維度美感。傳統(tǒng)靜態(tài)的商品包裝設(shè)計在現(xiàn)代化技術(shù)應用下，向著動態(tài)的設(shè)計方向發(fā)展，這就自然改變了傳統(tǒng)包裝設(shè)計的形式，而設(shè)計中所運用到的元素也在不斷增多。

1.2 商品包裝設(shè)計應用數(shù)字技術(shù)的作用

商品包裝設(shè)計過程中應用數(shù)字技術(shù)，能達到優(yōu)化商品包裝設(shè)計的目的。美處處都在和人類緊密相關(guān)，人類沒有停止對美的追求，審美也是歷史生成共同結(jié)構(gòu)當中較高的層次[2]。消費者審美需求要和美的對象緊密結(jié)合，精美的包裝設(shè)計作品，需要能馬上吸引消費者，讓消費者從視覺刺激中培養(yǎng)豐富想象力，讓消費者在美的包裝文化氛圍中評價商品，激發(fā)消費者購買欲。計算機數(shù)字技術(shù)應用下，藝術(shù)和技術(shù)交織，理性和感性進行融合以及相互作用，通過數(shù)字技術(shù)合理運用，有助于提升包裝設(shè)計傳達精確性以及直觀性，最大程度縮短設(shè)計周期，以及有效提升設(shè)計工作開展效率。

商品保障設(shè)計當中數(shù)字技術(shù)應用能達到優(yōu)化設(shè)計的目標，這是對商品的精彩詮釋以及概括，商品保障設(shè)計最為主要的目的是推銷商品，通過簡潔明快方式吸引消費者，激發(fā)消費者購買欲?，F(xiàn)代市場營銷當中，包裝所處的地位有保護商品的重要功能，也有特殊自我推廣的效應，有助于樹立企業(yè)形象以及促進擴大商品銷售[3]。商品外觀意象認知，前期消費者的認知就是決定因素，是直覺的感應，通過數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計中加以科學運用，第一時間吸引消費者注意到商品外形，進一步檢視功能細節(jié)，消費者在駐足觀賞商品的時候，商品和消費者剛開始建立互動關(guān)系[4]。商品包裝設(shè)計師需要重視和研究消費者消費心理以及習慣，采用數(shù)字技術(shù)進行商品包裝設(shè)計，在構(gòu)造方式層面來說是技術(shù)性，而從可視化表現(xiàn)形式來說是藝術(shù)性的。42F13091-10A7-4D00-ACA3-FE6638C6814D

2 數(shù)字技術(shù)對商品包裝設(shè)計視覺效果影響及應用成效

2.1 數(shù)字技術(shù)對商品包裝設(shè)計的視覺效果影響

數(shù)字技術(shù)對商品包裝設(shè)計視覺效果產(chǎn)生的影響體現(xiàn)在多層次，現(xiàn)就具體影響進行逐一闡述。

2.1.1 包裝視覺異質(zhì)感層面的影響

數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計中合理應用，能達到良好的設(shè)計視覺效果，將數(shù)字技術(shù)和商品包裝設(shè)計相結(jié)合，在對提升商品包裝視覺異質(zhì)感方面發(fā)揮著比較重要的作用。商品設(shè)計的單位，在實物商品外包裝設(shè)計過程中把包裝圖像進行異化，幫助消費者在外包裝的效果影響下產(chǎn)生聯(lián)想，鎖定消費者目光。異質(zhì)感是數(shù)字技術(shù)提供給人的全新視覺效果，讓人深入了解商品性能，保障消費者對商品功能進行聯(lián)想[6]。所以在具體包裝設(shè)計視覺效果的呈現(xiàn)方面，數(shù)字技術(shù)確實是發(fā)揮著比較突出的作用，改變了傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計視覺效果的形式，展現(xiàn)的效果等，給消費者耳目一新以及視覺沖擊感受。通過對商品包裝設(shè)計發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，將原本是簡單的圖像在數(shù)字技術(shù)應用下呈現(xiàn)出不一樣的視覺感受，對人內(nèi)心產(chǎn)生的影響也是不同的，這種異質(zhì)感是傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計無法達到的視覺效果。創(chuàng)新包裝設(shè)計的方式，在現(xiàn)代化技術(shù)應用基礎(chǔ)上達到不一樣的包裝設(shè)計視覺效果，給人一種特異的感受，有助于激發(fā)消費者消費的欲望。具體數(shù)字化技術(shù)應用方面要和商品的具體用途以及屬性等相結(jié)合，采取優(yōu)化設(shè)計的方式，將視覺效果呈現(xiàn)出不一樣的特色。

2.1.2 包裝簡約表達力層面的影響

數(shù)字技術(shù)對商品包裝設(shè)計產(chǎn)生的視覺效果影響是多層次的，其中在強化實物商品包裝簡約表達力方面發(fā)揮著重要作用。商品包裝設(shè)計要體現(xiàn)出藝術(shù)美，設(shè)計能從藝術(shù)性的角度出發(fā)，優(yōu)化商品包裝設(shè)計的過程，把設(shè)計的產(chǎn)品外包裝簡化處理，凸顯商品主題，組合與向消費者傳遞某些意境[7]。商品包裝設(shè)計人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計觀念和形式，將數(shù)字化技術(shù)融入到商品包裝設(shè)計中去，保障外包裝的整潔，有助于讓消費者產(chǎn)生良好的視覺體驗。通過數(shù)字化技術(shù)應用，抗干擾能力強，把無序的信息解碼，數(shù)據(jù)重新排列組合，從而有助于重構(gòu)成規(guī)律的圖形。該設(shè)計有效處理商品包裝設(shè)計中潛在的不規(guī)則細節(jié)，保障多類顏色呈現(xiàn)規(guī)律化分布，將曲直變化排列成漸變的熟悉。信息數(shù)據(jù)高度概括有助于實現(xiàn)包裝簡約表達，數(shù)字化技術(shù)應用能起到輔助的作用效果，摸索商品包裝設(shè)計規(guī)律，針對復雜數(shù)據(jù)信息集合壓縮，有助于產(chǎn)品包裝將難以直接描繪的復雜畫面呈現(xiàn)出藝術(shù)規(guī)律性。發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，對商品包裝比較直觀化的影響是能夠簡化包裝，增強包裝信息表達力。

2.1.3 消費者和商品交互層面的影響

數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計中科學應用，能最大程度上提升消費者和商品交互的效果。數(shù)字技術(shù)和商品包裝設(shè)計進行緊密結(jié)合，能夠增強消費者和商品交互的效果，有助于激發(fā)消費者購買商品的欲望。商品包裝設(shè)計的影響因素是多方面的，其中消費者和商品交互的影響比較突出，具體的影響主要是在消費者和商品的視覺交流中，如果消費者被商品包裝的色彩或是字體等吸引，產(chǎn)生交流，在情感方面能調(diào)動消費者的購買欲望，就能促進消費者消費。數(shù)字技術(shù)應用主要是達到優(yōu)化商品包裝設(shè)計視覺效果的作用，所以在具體的設(shè)計過程中，相關(guān)人員就要從商品包裝設(shè)計的交互方面進行考慮，這是提高商品包裝設(shè)計視覺效果的重要因素，在設(shè)計要點方面保障質(zhì)量，才能組合并提高商品最終的銷售量。

2.1.4 設(shè)計人員創(chuàng)造靈感的影響

數(shù)字化技術(shù)在商品包裝設(shè)計中應用，設(shè)計效果的影響還體現(xiàn)在設(shè)計人員創(chuàng)作靈感方面。通過數(shù)字化的設(shè)計方式，能帶給設(shè)計人員更多的創(chuàng)造靈感，視覺效果的呈現(xiàn)會更加多元化。包裝設(shè)計并非只是追求外觀美觀，更為重要的是能通過視覺圖像介紹產(chǎn)品特點，構(gòu)建以及穩(wěn)定市場地位，達到提升銷量的目標。成功的商品包裝設(shè)計要能有助于將企業(yè)推向新的發(fā)展歷程，開拓新的銷售市場。商品包裝設(shè)計的內(nèi)容豐富以及形式多樣，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對設(shè)計人員設(shè)計作品的思路產(chǎn)生了深遠影響，通過不同設(shè)計元素應用，能大大提高設(shè)計作品的質(zhì)量。

2.2 數(shù)字技術(shù)應用在商品包裝設(shè)計中的成效

知識經(jīng)濟的到來，經(jīng)濟發(fā)展更為多元，商品包裝設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展隨著新技術(shù)的應用，改變了傳統(tǒng)設(shè)計的形式，大大優(yōu)化了設(shè)計過程。包裝設(shè)計和其他類型平面設(shè)計有諸多不同之處，由于是三維立體的設(shè)計方式，完整的商品包裝有多個展面，商品包裝多個展面是三維立體空間，設(shè)計從視覺上要產(chǎn)生連貫性。而采用傳統(tǒng)設(shè)計方式，在當前的商品包裝設(shè)計方面有著諸多不適應，將數(shù)字技術(shù)融入到商品包裝設(shè)計中去，能夠創(chuàng)造更多可能性，將創(chuàng)意和表現(xiàn)結(jié)合，改善傳統(tǒng)設(shè)計方案的不足，優(yōu)化設(shè)計的精確度。通過數(shù)字技術(shù)和商品包裝設(shè)計相結(jié)合，構(gòu)造方式上體現(xiàn)出技術(shù)性，可視化的表現(xiàn)形式體現(xiàn)出藝術(shù)性，設(shè)計人員在具體的包裝設(shè)計中能有更多的表達思路，有著強烈真實感的優(yōu)勢，能表達更多圖像信息，任意控制，也能體現(xiàn)出良好的交互效果。數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計中科學運用，體現(xiàn)出良好的沉浸感，對消費者來說能產(chǎn)生身臨其境的感受。

數(shù)字技術(shù)和商品包裝設(shè)計進行結(jié)合，這是時代發(fā)展的要求，只有在具體的發(fā)展中以優(yōu)化設(shè)計的方式呈現(xiàn)出人們需要的視覺效果，才能有助于促進商品包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展。此外，通過數(shù)字技術(shù)應用對產(chǎn)品的效益產(chǎn)生了直接影響。商品包裝設(shè)計是需要考慮經(jīng)濟效益的，所以視覺傳達技術(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計，是以銷售為目標，在數(shù)字技術(shù)應用之下，大大提升了商品自身的價格。數(shù)字技術(shù)在實踐應用中對產(chǎn)品科技效應也能大大提升，科技雖說并非萬能，但通過科技應用的產(chǎn)品設(shè)計必然能增加一些光彩，將產(chǎn)品的科技效應鮮明呈現(xiàn)出來，光是從視覺效果呈現(xiàn)上來說就是比較明顯的例子。人們在購買商品的時候，容易被包裝光彩的商品所吸引，在數(shù)字技術(shù)的動感設(shè)計下，能帶給人不一樣的包裝設(shè)計效果，這就增加了產(chǎn)品科技效應。另外，數(shù)字技術(shù)的運用在增加產(chǎn)品文化藝術(shù)內(nèi)涵方面也有著促進作用，以及能夠?qū)ι唐菲放菩蜗笏茉彀l(fā)揮積極作用，最大程度實現(xiàn)商品的良性發(fā)展。

3 結(jié)語

總之，數(shù)字技術(shù)對商品包裝設(shè)計視覺效果的影響體現(xiàn)在諸多層面，當前要想達到優(yōu)化商品包裝設(shè)計的目標，必然要和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造更多的設(shè)計可能性。通過將數(shù)字化技術(shù)合理運用，對于商品的詮釋以及精彩概括有著很大影響，也能滿足消費者多樣化的需求?？偟膩碚f在數(shù)字技術(shù)應用下，商品包裝設(shè)計視覺效果的影響是多層面的，提高了商品經(jīng)濟效益以及文化內(nèi)涵。

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