摘 要:習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述豐富了馬克思主義理論,為黨的宣傳思想工作指明了發(fā)展方向,而新媒體也要緊跟時代發(fā)展步伐,引領(lǐng)人民群眾樹立正確的網(wǎng)絡價值觀,要走中國道路,立足中國,運用中國智慧、方案,新媒體要與新時代宣傳思想工作相結(jié)合,堅持馬克思主義、堅持黨的領(lǐng)導,提升宣傳工作水平,提高國際話語權(quán),要用新的理念和新的技術(shù)等推動新媒體的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
關(guān)鍵詞:黨的新聞輿論工作;宣傳思想工作;新媒體;傳播
中圖分類號:D616? ?文獻標志碼:A? ?文章編號:1002-2589(2022)06-0008-03
中國共產(chǎn)黨的宣傳思想工作不同于西方的宣傳,中國的宣傳思想工作是堅持“黨性與人民性的統(tǒng)一”。中國的宣傳事業(yè)是和中國革命和建設(shè)事業(yè)緊密相連的,是在不斷發(fā)展中逐漸完善的。黨的十八大以后,以習近平同志為核心的黨中央對黨的宣傳思想工作非常重視,提出了很多宣傳思想工作方法和理論的重要論述,這些論述為黨的宣傳思想工作發(fā)展提供了重要指引。
一、宣傳理論形成背景
(一)宣傳理論的繼承和發(fā)展
中國共產(chǎn)黨的宣傳思想工作來源于馬克思主義,是對馬克思主義等宣傳思想的繼承和發(fā)展,是馬克思主義宣傳思想的中國化。以毛澤東同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人,對于中國宣傳思想工作初期的發(fā)展起到了重要作用,毛澤東同志的宣傳思想在中國革命過程中起到了重要作用,是毛澤東思想的重要組成部分。在黨的宣傳思想工作形成初期,毛澤東同志指出宣傳思想工作主要是“為了使中華民族得到解放,為了實現(xiàn)人民的統(tǒng)治”。在宣傳中堅持從實際出發(fā),理論聯(lián)系實際,進行理論創(chuàng)新,經(jīng)過科學化系統(tǒng)化的發(fā)展形成了毛澤東同志的宣傳思想,代表了當時馬克思主義宣傳思想中國化的最新理論成果,指出宣傳工作要堅持實事求是,這也是指導中國宣傳思想的重要原則。
在改革開放時期,國家的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟建設(shè)上,宣傳思想重點也隨時代發(fā)展而改變,鄧小平同志指出“黨報黨刊要無條件地宣傳黨的主張,要合乎黨的原則,遵守黨的決定”。也是在深入群眾、聯(lián)系實際和自我批評中逐漸完善。黨的十一屆三中全會以后,鄧小平同志指出宣傳思想工作要有社會使命、樹立正確的馬克思主義宣傳思想。以鄧小平同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人,對于當時宣傳工作面臨的挑戰(zhàn),進行了系統(tǒng)總結(jié),鄧小平同志的宣傳思想在宣傳工作中具有指導意義,它是對馬克思主義宣傳思想和毛澤東同志宣傳思想的繼承和完善,是鄧小平理論的重要組成部分,是馬克思主義宣傳思想在改革開放時期的中國化,對于當時的宣傳工作具有宏觀的指導作用。
以江澤民同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人對國內(nèi)國際環(huán)境進行充分分析后,指出要充分利用輿論宣傳,為我國營造良好的發(fā)展環(huán)境。多利用現(xiàn)代傳播宣傳手段,多做正面宣傳,豐富宣傳內(nèi)容,同時建設(shè)一支政治敏銳、業(yè)務精通的宣傳隊伍。以胡錦濤同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人提出“唱響主旋律、打好主動仗、充分發(fā)揮輿論宣傳在統(tǒng)一思想中的重要導向作用”。這些都是對馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論中宣傳思想的進一步發(fā)展,習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述是在不同時期宣傳思想的基礎(chǔ)上逐漸形成的。
(二)新時代的宣傳理論
在新時代,習近平總書記在繼承中提出“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”。在全國宣傳思想工作會議中,習近平總書記對黨性與人民性、意識形態(tài)工作、講好中國故事等多方面都做了詳細闡述,并指出宣傳思想工作要有創(chuàng)新。黨的十八大以來,習近平總書記多次對宣傳工作發(fā)表重要講話,使中國的新聞輿論工作達到了新的高度,習近平總書記把馬克思主義宣傳思想與世情和國情,以及黨所面臨的復雜情況相結(jié)合,提出宣傳工作要以正面宣傳為主,立足中國實際,宣傳工作要堅持正確輿論導向,充分利用新媒體,把中國的宣傳特點與新媒體進行融合,便于人民群眾能夠及時接收最新信息,把黨的聲音傳遞給每個人,在宣傳中要有技術(shù)創(chuàng)新也要有形式創(chuàng)新,傳遞中國的好聲音、講好中國故事。以習近平同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人,在繼承老一輩革命家宣傳思想的基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新和完善,逐漸形成了關(guān)于宣傳思想工作的重要論述。習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述是以人民為中心的視角進行的探索,內(nèi)容豐富、全面、合理,是新時代宣傳工作應該遵循的規(guī)律。
走中國道路是宣傳思想工作的根本要求,習近平總書記指出,宣傳思想工作要有自己的靈魂,馬克思主義宣傳思想就是黨宣傳事業(yè)前進的明燈。只有有了正確的方向指引,才能不偏離軌道,沿著中國道路前行。習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述是以馬克思主義宣傳思想為靈魂,指引著黨的宣傳思想工作,為黨的宣傳思想工作提供了根本保障。習近平總書記指出“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地,必須姓黨?!边@一點必須要旗幟鮮明,只有牢牢掌握話語權(quán),才能使中國特色社會主義事業(yè)不走歪路、邪路。習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述對黨媒也提出了更高要求,黨的媒體是因為有黨才有了黨的媒體,只有為黨而存在,才有黨媒的生存,黨媒必須跟黨步調(diào)一致,時刻聽黨指揮。習近平總書記指出“在新的時代條件下,黨的新聞輿論工作的職責和使命是:高舉旗幟、引領(lǐng)導向,圍繞中心、服務大局,團結(jié)人民、鼓舞士氣,成風化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,連接中外、溝通世界。”這句話指出宣傳工作要走中國道路,這是宣傳工作的職責和使命。
立足中國實際,講好中國故事,宣傳思想工作也要立足中國實際,以習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述指導中國宣傳思想工作,分析中國問題,發(fā)揚中國精神。在宣傳實踐中,根據(jù)不同時期不同任務,能夠與時俱進提出新的方法和對策,習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述是在不斷總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,不斷發(fā)展和完善,成為新時代宣傳思想工作的指導思想,是新時代的馬克思主義宣傳思想。首先,堅持黨性和人民性的一致、統(tǒng)一。這也是吸收了毛澤東同志的宣傳思想精髓,把黨性和人民性結(jié)合起來,這是黨的宣傳區(qū)別于資產(chǎn)階級宣傳的根本。黨和人民群眾是利益、命運共同體,自然要和人民群眾始終保持一致,始終以人民為中心,是宣傳工作的中心,只有確定了為誰服務,才能更好地引導社會主流意識形態(tài),使宣傳工作更能貼近人民群眾,吸引人民群眾的關(guān)注,從而發(fā)揮出社會的巨大潛能,使人民群眾有共同的奮斗目標、形成共識。其次,要注重意識形態(tài)工作。黨的十一屆三中全會提出宣傳思想工作要圍繞經(jīng)濟建設(shè)開展宣傳,確定了中心就要堅持,這也是黨管宣傳工作的成功經(jīng)驗。新時代,習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述吸取了鄧小平同志的宣傳思想精髓,既抓精神文明建設(shè)也抓經(jīng)濟建設(shè),把宣傳思想工作看作是治國理政、安邦定國的重要工作。最后,注重新媒體,堅持融合和創(chuàng)新。習近平總書記指出要想使我國的宣傳工作在國際上贏得話語權(quán),就必須有明確的宣傳目標,提升宣傳效果,提高宣傳的敏銳性。新傳播媒介是中國與外部世界聯(lián)系的一個重要橋梁,也是我們看世界的重要窗口。新媒體的正確輿論引導,呈現(xiàn)出一個立體、客觀、生動的中國,從而呈現(xiàn)給外部世界一個真實的中國,對于西方的“濾鏡”宣傳,進行有力回擊,發(fā)出中國聲音,形成良好的國際輿論。國際社會也通過我們的宣傳,看到中國的進步和發(fā)展,使他們對中國有一個更準確的判斷,形成良好互動,打破西方媒體的話語壟斷。在宣傳內(nèi)容上,加強對外部世界的報道,使我們了解外部世界,同時要有選擇性,主要宣傳外部世界的新思想、觀點和科技知識,對國內(nèi)和國際有一個正確的對比,使我們更加堅定“四個自信”,更加堅定社會主義制度。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5
二、新媒體在宣傳思想工作中的困境
習近平總書記指出網(wǎng)絡既能造福人民也能帶來危害,因為它的傳播速度非???,短時間內(nèi)就可能呈幾何式爆炸性增長,形成巨大的輿論壓力,我們的新媒體在新聞宣傳中也面臨一些困境。
(一)傳播主體多樣化
以往的信息傳播以單一主流媒體為主,網(wǎng)絡發(fā)展迅速,新媒體蓬勃發(fā)展,人人都是傳播主體,但每個傳播主體的素質(zhì)不同,訴求不同,也直接影響著新媒體的發(fā)展。新媒體的微信、微博、直播、公眾號等是人民群眾接收信息的主要方式,對人民群眾的影響也越來越大。一些人為了商業(yè)利益,不顧社會責任,通過各種手段吸引粉絲和流量,對黨和政府在新媒體中的影響力提出了挑戰(zhàn)。專業(yè)人才缺乏,一些主播對黨和政府的主流意識形態(tài)缺乏了解,直接影響了黨的主流意識形態(tài)宣傳,一些作品有了深度,對人民群眾來說又很難理解,一些作品宣傳僅局限于宣傳,沒有深度,使新媒體傳播沒能發(fā)揮應有的作用。
(二)輿論內(nèi)容多變
新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播格局,輿論環(huán)境也發(fā)生了很大變化,宣傳傳播的環(huán)境發(fā)生了變化,人人都是自媒體,一些不利于黨和政府的信息短時間擴散,一些信息接收者不對信息做出正確判斷,增加了社會的不穩(wěn)定因素。西方國家利用各種新媒體的傳播方式,傳播他們所謂的價值觀,散布虛假信息,抹黑我國形象,對我國的一些事件進行娛樂化解讀就是其手段之一。而我國新媒體的發(fā)展也出現(xiàn)了一種娛樂化的傾向,這種情況的出現(xiàn)使很多嚴肅重要的事情,在嬉笑中被解構(gòu),阻礙了人們對一些事情的正確認知。一些網(wǎng)絡主播為了滿足粉絲的心理,對歷史和英雄人物進行歪曲、曲解,在人民群眾中造成了一定的思想混亂,人們對新聞的判斷力逐漸減弱,容易聽信網(wǎng)絡對重大事件的娛樂性解說,使人失去了心中的理想、生活中的奮斗精神。
(三)管理難度加大
新媒體是新興事物,有時法律跟不上新媒體的發(fā)展速度,出現(xiàn)了一些法律空白,使新媒體的管理難度加大。網(wǎng)絡給我們生活帶來便利的同時,隨著輿論開放程度不斷加大,個人隱私、虛假新聞、網(wǎng)絡詐騙等不斷出現(xiàn),一些人為了眼前的利益,發(fā)表虛假新聞,吸引大家的眼球,利用網(wǎng)絡收集個人信息,這些情況的出現(xiàn)使新媒體的發(fā)展不斷受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡的互動性強,通過政府網(wǎng)站、微博、公眾號等方式能夠及時了解人民群眾的訴求,可以進行快速回復,這是新媒體給我們帶來的優(yōu)勢。但是如果不能有效利用新媒體,對社會關(guān)注熱點問題不能及時回復,也會影響政府的公信力,隨著新媒體的發(fā)展,適用人群不斷擴大,輿論場的變化,對社會輿情的引導更加困難,給黨和政府提出了新的挑戰(zhàn)。
三、新時代建設(shè)新媒體的路徑
(一)堅持馬克思主義宣傳立場,加強輿論引導
當前的輿論格局總體上還是“西強我弱”,要使中國的新媒體在發(fā)展中不陷入被動,“先立乎其大者,則其小者弗能奪也”,這個“大”就是堅持馬克思主義宣傳思想和習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述,抵制各種不良言論,正確引導新媒體的發(fā)展。新時代的媒體傳播也要引導著意識形態(tài)和社會輿論,宣傳的素材要立足中國實際,把馬克思主義基本原理與我國基本國情相結(jié)合。堅持“實踐是檢驗真理的唯一標準”,要做到新媒體素材從群眾中來,還要回到群眾中去,要知道我們的新媒體為誰服務,要主動宣傳群眾想了解的東西,傳遞出正確的聲音,只有經(jīng)過群眾檢驗的宣傳工作,才是具有群眾力量的宣傳。習近平總書記指出:“對新媒體,我們不能停留在管控上,必須參與進去、深入進去、運用起來?!瘪R克思主義宣傳思想和習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述都遵循傳播規(guī)律,尊重事物的發(fā)展規(guī)律,因此,新媒體也要遵循傳播規(guī)律,強化輿論導向。對中國宣傳工作面臨的問題要冷靜分析,進行理性判斷,以習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述為導向。糾正一些錯誤認識,如個別媒體以利益為中心,發(fā)表一些虛假或夸大事實的宣傳,誤導讀者,因此,要理性疏導媒體,黨媒要敢于發(fā)出聲音,加強對宣傳工作的正確引導,發(fā)揮媒體的正能量,增加新媒體互動的多種方式,在人民群眾中建立權(quán)威性。
(二)堅持黨的領(lǐng)導,加強自身話語建設(shè)
中國共產(chǎn)黨是社會主義事業(yè)建設(shè)的核心,只有黨才能領(lǐng)導中國的話語建設(shè),只有黨才能整合各種利益訴求,應對外部的挑戰(zhàn)。習近平總書記指出,“要堅持黨管媒體原則不動搖,堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站”,“只有堅持黨性、站在黨的立場上,才能更好、更全面反映人民愿望?!绷暯娇倳浿赋鰧ν庑麄饕趥鞑ピ捳Z上下功夫,讓更多的信息接收者聽得懂,充分利用現(xiàn)代傳播方式的移動化、可視化等多種手段。新媒體宣傳要有深度,要及時、有效,有自己的權(quán)威性,新媒體要構(gòu)建媒體話語,了解民意,掌握大政方針,以馬克思主義宣傳思想和習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述為主導,豐富新媒體理論,補足文化知識,增強新媒體話語權(quán),結(jié)合習近平新時代中國特色社會主義思想來指導我國的宣傳思想工作。我們要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,通過新媒體對外宣傳和展示中華燦爛文明,傳播黨和國家取得的重大成就,讓世界了解中國,了解中國精神,了解中華民族,向世界講好中國故事。推動新媒體的發(fā)展,不斷擴大國際話語權(quán),掌握國際輿論的主動權(quán)。
(三)堅持完善立法,加強創(chuàng)新和人員培養(yǎng)
習近平總書記指出:“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。利用網(wǎng)絡鼓吹推翻國家政權(quán),煽動宗教極端主義,宣揚民族分裂思想,教唆暴力恐怖活動,等等,這樣的行為要堅決制止和打擊,決不能任其大行其道。利用網(wǎng)絡進行欺詐活動,散布色情材料,進行人身攻擊,兜售非法物品,等等,這樣的言行也要堅決管控,決不能任其大行其道?!睂τ谛旅襟w的快速發(fā)展,立法工作要跟上網(wǎng)絡的快速發(fā)展,要讓新媒體的發(fā)展,有法可依。新媒體是黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁之一,是向人民群眾宣傳黨的路線、方針和政策的手段之一,新媒體的發(fā)展要不斷創(chuàng)新,使信息的傳播更加快捷和便利。傳統(tǒng)媒體指媒體和用戶之間這種單一的傳播,選擇性很小,媒體提供什么,用戶就只能看什么。但是現(xiàn)在新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體傳播方式,是一種交互式的傳播,具有選擇性,媒體可以依據(jù)用戶的喜好,來制作各種節(jié)目,用戶也可以依據(jù)自己的喜好,來選擇不同的媒體。同步進行的視頻、直播等方式,成為新的傳播熱點、消費熱點,只要你搜索了某一件事或一個視頻,后臺大數(shù)據(jù)就會依據(jù)你的選擇,不斷推送相關(guān)信息,可以按照用戶的意愿進行私人訂制,新媒體和用戶之間就建立起某種聯(lián)系,與用戶產(chǎn)生共鳴,從而形成相互之間的依賴關(guān)系。對于新媒體的發(fā)展需要高素質(zhì)的人員隊伍,新媒體的發(fā)展需要跨學科的人才,跨學科的人才不是要培養(yǎng)專家,而是要培養(yǎng)通才,對宣傳工作有全面的掌握,以防止一些人對新聞、文化、市場等方面缺乏認知,容易在導向和觀念上出現(xiàn)偏差。通過增強新媒體工作人員的政治意識、責任意識、制度意識等方法,不斷提高宣傳工作人員的職業(yè)素養(yǎng),提高自身能力,營造良好的新聞宣傳氛圍。
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收稿日期:2022-01-24
基金項目:黑龍江省高等教育教學改革研究項目“媒介融合背景下播音與主持藝術(shù)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與實踐研究”的部分成果(SJGY20210440)
作者簡介:尹航,哈爾濱師范大學教師,碩士,從事新聞、傳媒研究。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5