摘要：隨著傳播媒介的不斷更新迭代以及信息科技的快速發(fā)展，如今的新聞傳播開(kāi)始更多地與新興媒體融合，借助新興媒體強(qiáng)大的傳播力和廣泛的受眾群體，傳統(tǒng)電視民生新聞?dòng)瓉?lái)了新的發(fā)展契機(jī)。特別是最近幾年，短視頻行業(yè)如火如荼發(fā)展并迅速崛起，成為新的信息傳播媒介，電視民生新聞與短視頻的結(jié)合對(duì)新聞的傳播力和影響力進(jìn)行了新的塑造和優(yōu)化。文章探討傳播技術(shù)不斷革新的背景下，微博、微信、短視頻、直播等新興媒介在為傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展助力的同時(shí)，對(duì)其造成的沖擊，并提出以短視頻為媒介重新塑造電視民生新聞傳播力，同時(shí)制定相應(yīng)對(duì)策，以期為電視民生新聞的革新提供借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻；電視；民生新聞；傳播力；塑造途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0159-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻強(qiáng)大的聚合流量的屬性被各行各業(yè)視作營(yíng)銷(xiāo)增量的新空間。抖音、快手、微視、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為視頻創(chuàng)作和分享的主流平臺(tái)。從泛娛樂(lè)化的交流空間拓展至具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的消費(fèi)平臺(tái)，短視頻因具有整合“內(nèi)容”“展示”“電商”的屬性，而被電視行業(yè)看作未來(lái)受眾增量渠道和流量空間。電視民生新聞通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，對(duì)傳媒業(yè)態(tài)和消費(fèi)生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)都有重要的影響。在新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，電視民生新聞要充分利用好短視頻這一新興媒介的優(yōu)勢(shì)，尋求新的生存發(fā)展之道，從而在鞏固并擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)的同時(shí)，進(jìn)一步提高電視民生新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、電視民生新聞概述

電視民生新聞是以人民群眾日常關(guān)注的事件為出發(fā)點(diǎn)，以服務(wù)人民大眾為目的，以提高人民群眾的生活水平為著力點(diǎn)的新聞?lì)愋?。因此，從這一角度來(lái)看，電視民生新聞以通俗化、大眾化等若干標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)則，在遵循真實(shí)性、時(shí)效性等傳統(tǒng)新聞原則的同時(shí)，還要注重新聞的民生性。從新聞這個(gè)大的行業(yè)背景來(lái)看，電視民生新聞節(jié)目與其他類(lèi)型的新聞節(jié)目相比，更加注重新聞報(bào)道與普通百姓之間的聯(lián)系，將報(bào)道的焦點(diǎn)集中于人民大眾關(guān)心的事情，因此，電視民生新聞節(jié)目具有更強(qiáng)的通俗性、親近感，更“接地氣”。

二、新媒體語(yǔ)境下短視頻傳播的特征

（一）講究時(shí)效性

如今很多傳媒企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)，紛紛開(kāi)辟了短視頻板塊，有的甚至成為視頻創(chuàng)作和分享的主流平臺(tái)，如快手、抖音、西瓜視頻等。這些短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為人們發(fā)布信息、獲取信息、傳遞信息的重要渠道，尤其是一些突發(fā)性新聞得到了更快速的傳播[1]。

（二）互動(dòng)性突出

短視頻面向的受眾群體是普通大眾，十分貼近人民大眾的生活，而且短視頻平臺(tái)的直播模式能夠帶給人們強(qiáng)烈的參與感，具備文化屬性的電視民生新聞與作為媒介儀式的直播相融合，既有別于只重形式不重結(jié)果的泛娛樂(lè)化直播，又有別于新聞行業(yè)以往嚴(yán)肅封閉的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。短視頻直播消解了讀者與電視民生新聞的邊界，而直播媒介形成的場(chǎng)景能夠?yàn)榇蟊娞峁?shí)時(shí)在場(chǎng)的條件，使用戶(hù)獲得沉浸式的情感體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)他們對(duì)電視民生新聞的興趣。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)APP具有很強(qiáng)的伴隨性和便攜性，使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地觀看短視頻，與此同時(shí)，用戶(hù)也可將自己創(chuàng)作的內(nèi)容上傳，與他人分享，并通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為進(jìn)行互動(dòng)，使得短視頻的互動(dòng)性特點(diǎn)極為突出。

三、短視頻風(fēng)口下電視民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)

（一）多樣性

隨著融媒體時(shí)代短視頻傳播平臺(tái)的形成，信息量增大，在媒體融合的新的語(yǔ)境下，媒介的多樣化特征變得格外突出，使得信息資源的海量性和多樣化特征也更加明顯。短視頻發(fā)展角度下，電視民生新聞節(jié)目開(kāi)設(shè)的諸多欄目以及新穎的新聞報(bào)道模式，在很大程度上迎合了人民大眾的口味和需求。

（二）去中心化

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，信息的共享性特征越來(lái)越明顯，創(chuàng)作和分享信息的門(mén)檻越來(lái)越低，每個(gè)人都可以以更低的成本獲得發(fā)布信息和傳遞信息的渠道。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步增強(qiáng)了電視民生新聞資源獲取的共享性，應(yīng)用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)技術(shù)，受眾意見(jiàn)和想法的發(fā)表不再受過(guò)多的限制，這樣能夠提高用戶(hù)關(guān)注電視民生新聞的積極性和熱情度[2]。

（三）大眾化

傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受播出時(shí)間和制作流程的限制，會(huì)造成新聞信息傳播錯(cuò)失良機(jī)，從而影響民生新聞的時(shí)效性。而通過(guò)短視頻平臺(tái)，依托這個(gè)“社交”與“消費(fèi)”的平臺(tái)，電視民生新聞欄目能夠?qū)崟r(shí)地對(duì)信息進(jìn)行更新和追蹤報(bào)道，從而提高民眾對(duì)電視民生新聞節(jié)目的關(guān)注度。

四、短視頻風(fēng)口下電視民生新聞節(jié)目發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新度較低

很多電視民生新聞報(bào)道的內(nèi)容僅僅體現(xiàn)了所在地的新聞事件，雖然具有一定的地域親切感，但是這種親切感并不是“一勞永逸”的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)法滿足民眾對(duì)與海量信息的需求，特別是對(duì)其他地域民生新聞的資訊需求，甚至?xí)绊懭藗儗?duì)相關(guān)時(shí)事新聞資訊的獲取。電視民生新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容主要是民生新聞，受眾很容易出現(xiàn)審美疲勞。目前電視民生新聞節(jié)目模式和報(bào)道重點(diǎn)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，原創(chuàng)性?xún)?nèi)容的匱乏使得電視民生新聞節(jié)目傳播力降低，電視民生新聞反映的是大眾呼聲，不能傳播“失聲”。在電視民生新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容及呈現(xiàn)方式方面，傳統(tǒng)媒體的弊端比較突出，與新興媒介傳播模式的差距較大，無(wú)法從根本上提高電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平，因而難以在受眾中保持吸引力和影響力[3]。與此同時(shí)，有些在短視頻平臺(tái)上播出的民生新聞節(jié)目是對(duì)其他節(jié)目的照搬照抄，影響了短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致民眾對(duì)電視民生新聞節(jié)目的熱情和好感被消解。

（二）電視民生新聞缺乏對(duì)輿論的監(jiān)督

輿論監(jiān)督是媒體的重要職能，在電視民生新聞節(jié)目中進(jìn)行與輿論監(jiān)督有關(guān)的報(bào)道，對(duì)解決人民大眾關(guān)心的時(shí)事有重大意義。但是在電視民生新聞節(jié)目報(bào)道過(guò)程中，記者主動(dòng)性不足，使得媒體應(yīng)有的輿論監(jiān)督功能沒(méi)有得到充分的體現(xiàn)。有的節(jié)目為了吸引眼球，將重心放在電視民生新聞帶來(lái)的短暫的轟動(dòng)效應(yīng)上，而忽視了電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，其報(bào)道內(nèi)容和手法容易導(dǎo)致受眾陷入人云亦云、捕風(fēng)捉影的“怪圈”，忽視媒體監(jiān)督功能的發(fā)揮，不利于解決民眾真正關(guān)心的問(wèn)題。再加上有的記者不盡職盡責(zé)，玩忽職守，對(duì)電視媒體的形象產(chǎn)生負(fù)面影響，使得公眾對(duì)電視民生新聞的信任度和關(guān)注度降低。

（三）電視民生新聞的公信力不足

公信力是媒體行業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，作為一種聯(lián)播類(lèi)的新聞節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目要對(duì)公信力給予高度重視，良好的公信力是塑造傳播力的重要基礎(chǔ)。在對(duì)同一個(gè)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，不同的媒體報(bào)道的內(nèi)容和形式是不同的，報(bào)道視角會(huì)影響報(bào)道結(jié)論，民眾在多樣化的電視民生新聞節(jié)目面前無(wú)法選擇合適的節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目“眾說(shuō)紛紜”，使得其信服力大打折扣。

五、短視頻風(fēng)口下電視民生新聞傳播力的塑造途徑

（一）實(shí)現(xiàn)新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)之間的雙向輸出

短視頻擁有海量的受眾，而且每天都能夠產(chǎn)生海量的信息資訊內(nèi)容，里面有不少具有報(bào)道價(jià)值的電視民生新聞內(nèi)容。有的甚至可以直接做成電視民生新聞進(jìn)行循環(huán)播放。對(duì)這些民生新聞內(nèi)容，電視臺(tái)或者節(jié)目組可以在買(mǎi)斷、加工后加以傳播、擴(kuò)散，這些來(lái)源于廣大受眾的內(nèi)容信息能夠直接觸達(dá)公眾，進(jìn)而提高電視民生新聞的通俗性，塑造電視民生新聞的傳播力[4]。利用短視頻平臺(tái)多組在線視頻的交互，短視頻以及視頻集合的頻繁使用，舞蹈健身系列視頻的轉(zhuǎn)播，新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播，短視頻中時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)、質(zhì)量較高的權(quán)威訪談，民生新聞節(jié)目演播室的“人機(jī)對(duì)話”等，使短視頻與電視民生新聞欄目的結(jié)合有更高的開(kāi)放性、互動(dòng)性、沉浸性和服務(wù)性，把人民大眾的手機(jī)朋友圈變成電視屏幕朋友圈，符合如今的新型社交模式。

（二）提升電視民生新聞的服務(wù)質(zhì)量和水平

海量信息和迅速傳播是短視頻的優(yōu)勢(shì)，短視頻的直播技術(shù)使得用戶(hù)能夠觀看到第一現(xiàn)場(chǎng)的情況，但是從視頻拍攝質(zhì)量來(lái)看，還存在很大的問(wèn)題。短視頻主要是用手機(jī)拍攝的，拍攝設(shè)備比較簡(jiǎn)單，造成節(jié)目的畫(huà)面效果難以與專(zhuān)業(yè)的電視新聞匹敵。這使得記者、拍攝者以及后期制作者難以提高視頻的質(zhì)量，也就難以拓展短視頻民生新聞服務(wù)性能。電視民生新聞借助短視頻平臺(tái)提升新聞的時(shí)效性和傳播速度，在保持既有的服務(wù)性的同時(shí)，提高服務(wù)的質(zhì)量和水平，鞏固并拓展新的受眾市場(chǎng)，幫助人民大眾解決他們的實(shí)際需求?？梢栽诶枚桃曨l的同時(shí)借助微信等APP，推出一系列大眾關(guān)心的扶危濟(jì)困、排憂解難等相關(guān)報(bào)道，從而在社會(huì)上打造良好的口碑。

（三）把握融媒體時(shí)代民生新聞的發(fā)展方向

融媒體時(shí)代，信息的時(shí)效性和互動(dòng)性特征越來(lái)越突出，利用短視頻平臺(tái)，可以及時(shí)發(fā)布民生新聞，特別是借助直播平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)與受眾的直接對(duì)接。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.38億。數(shù)字傳播技術(shù)的日臻成熟，使得網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起成為新的信息傳播媒介。電視民生新聞通過(guò)運(yùn)用直播技術(shù)能夠不斷開(kāi)拓新的題材，貼近基層民眾，做到用戶(hù)下沉，從而實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的多層次、立體化傳播。短視頻的直播可以聚集大量受眾，實(shí)現(xiàn)與直播現(xiàn)場(chǎng)的頻繁互動(dòng)，帶來(lái)良好的新聞?dòng)^感和互動(dòng)體驗(yàn)。在公域流量和私域流量的結(jié)合下，短視頻平臺(tái)的信息交互性得到充分發(fā)揮，傳播者和接收者之間的關(guān)系變得越來(lái)越密切，這有利于增強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目的受眾黏性，不斷增加電視民生新聞的覆蓋面、傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞質(zhì)量的提升與深化[5]。

（四）吸引流量，構(gòu)建“雙矩陣”模式

“流量的本質(zhì)是用戶(hù)的集合，運(yùn)營(yíng)流量即運(yùn)營(yíng)用戶(hù)”。因此，要通過(guò)“雙矩陣”模式整合流量，最大化發(fā)揮流量的價(jià)值。構(gòu)建“雙矩陣”，就是從主體和媒介這兩個(gè)方面著手。就主體方面來(lái)說(shuō)，要建立機(jī)構(gòu)與個(gè)人之間的短視頻賬號(hào)矩陣。在新消費(fèi)時(shí)代，用戶(hù)的需求極具個(gè)性化，而電視民生新聞節(jié)目官方機(jī)構(gòu)的短視頻賬號(hào)面向的受眾范圍廣，在細(xì)化受眾方面不如個(gè)人賬號(hào)占優(yōu)勢(shì)。因此，電視民生新聞節(jié)目可以嘗試“小號(hào)養(yǎng)大號(hào)”的方式，利用特色鮮明、內(nèi)容多樣的個(gè)人賬號(hào)來(lái)迎合用戶(hù)的個(gè)性化需求。就媒介方面來(lái)說(shuō)，要建立微博、微信、客戶(hù)端和其他自媒體賬號(hào)之間的矩陣。建立電視民生新聞節(jié)目賬號(hào)和其他非機(jī)構(gòu)賬號(hào)的導(dǎo)流機(jī)制，改變這些賬號(hào)“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)，使用戶(hù)無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)登錄都可以方便快捷地跳轉(zhuǎn)到其他賬號(hào)，從而在實(shí)現(xiàn)用戶(hù)獲取信息資訊的“暢通無(wú)阻”的同時(shí)，分享流量。

（五）提高電視民生新聞節(jié)目評(píng)論的質(zhì)量

新媒體改變了知識(shí)的傳播方式和渠道，“文化訴求的變遷弱化了精英式的、嚴(yán)肅高雅的傳統(tǒng)文化范式，大眾化的、通俗化的現(xiàn)代文化范式涌現(xiàn)”。娛樂(lè)化是短視頻的突出特點(diǎn)，高質(zhì)量的民生新聞與短視頻的結(jié)合在一定程度上能夠?qū)_它的娛樂(lè)化屬性。打造知識(shí)分享型的短視頻，應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目在短視頻平臺(tái)的發(fā)展重心。2019年，中國(guó)科普研究所、抖音與字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)聯(lián)合啟動(dòng)了“DOU知計(jì)劃”2.0，針對(duì)知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作者推出全方位的服務(wù)方案。觀看什么樣的短視頻在某種程度上能夠數(shù)字化地呈現(xiàn)受眾在文化上的定位。電視民生新聞節(jié)目依托短視頻影像呈現(xiàn)的方式，不僅可以對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行通俗化處理，還可以降低用戶(hù)獲取知識(shí)的成本，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)聚集。

（六）多維度開(kāi)發(fā)電視民生新聞節(jié)目的價(jià)值，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

傳統(tǒng)電視民生新聞的報(bào)道習(xí)慣逐漸被多重視聽(tīng)感官擠壓，呈現(xiàn)出“美學(xué)修辭式的閱讀體驗(yàn)”，而以更具趣味性的方式融入讀者的日常生活。在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，吸引受眾注意力的方式之一就是將資訊巧妙地嫁接到形式上，制造出趣味性、娛樂(lè)性。短視頻平臺(tái)上電視民生新聞節(jié)目的播放量不是評(píng)判短視頻賬號(hào)效益的唯一指標(biāo)，用戶(hù)的“拉新”與“留存”也是值得關(guān)注的要點(diǎn)。對(duì)電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，不能只將重心放在粉絲數(shù)量上，還要通過(guò)提供新聞資訊、傳遞專(zhuān)業(yè)知識(shí)等多種服務(wù)，使用戶(hù)在短視頻內(nèi)容的沉浸式體驗(yàn)中產(chǎn)生價(jià)值共鳴，從而增強(qiáng)用戶(hù)的黏性。

六、結(jié)語(yǔ)

短視頻有海量的受眾和強(qiáng)大的傳播力，在媒體融合的新時(shí)代，民生新聞節(jié)目面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的狀況，電視民生新聞要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈、動(dòng)蕩的媒體行業(yè)中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要在保持傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助微博、微信、直播、短視頻等新興媒體力量來(lái)尋求新的發(fā)展思路和出路。而電視民生新聞從業(yè)人員則要將傳統(tǒng)新聞模式和短視頻平臺(tái)結(jié)合，發(fā)揮電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)，為民眾提供高質(zhì)量的民生新聞信息。

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作者簡(jiǎn)介 薛海霞，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞宣傳。