宋瑞敏

摘 要 對于新媒體科學技術相關內(nèi)容和電視利用新媒體中需要面對的問題進行了具體的分析，提出建議，供相關人士參考借鑒。

關鍵詞 電視；新媒體；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0167-02

電視是人們獲得信息的一種傳播載體，其具體內(nèi)容的質量和形式廣泛受到人們的關注。面對現(xiàn)今的激烈競爭，新媒體技術快速的更新?lián)Q代，大眾的要求也逐漸提升，電視的轉型已經(jīng)是發(fā)展進步過程中的一種必然趨勢。

1 新媒體背景下電視媒體的傳播力研究

1.1 媒體傳播自身影響力的多層化

對于媒體傳播力至今并沒有準確的標準認識，媒體傳播力基本是媒體利用自身的平臺，將各種的有效資源和信息應用不同的渠道向大眾傳播，對于大眾的行為、觀念、思維等不同方面形成具有不同程度的影響，傳播力主要關系到傳播到達、傳播速度、傳播力度、傳播效果幾個層次。從表面的意思分析，傳播是將資源轉向大眾的一種方式，力是媒體轉達內(nèi)容形成的后續(xù)影響力。

1.2 新媒體下電視媒體傳播形式的多樣化

由于高科技信息技術的快速發(fā)展進步，新媒體形式的出現(xiàn)對于過去的傳統(tǒng)媒體形式產(chǎn)生巨大的影響，各種過去的傳媒方式面臨著被分割的形式。經(jīng)過研究分析發(fā)現(xiàn)，很多的電視臺對于新媒體傳播形式具有新的研究和探索，且獲得一定的效果。對于新媒體進行探索和實踐的過程中，微信、微博、客戶端等是比較常見的幾種方式，很多的主流電視臺已經(jīng)開設自己具有代表性的騰訊賬號、微博賬號，應用微信或微博賬號和使用者之間展開有效的互動。部分綜合實力水平高的電視臺制作出專業(yè)的客戶端，對于新媒體進行更加有力的探索。

1.3 新媒體下電視媒體傳播力發(fā)展趨勢的多元化

根據(jù)目前世界范圍的新媒體狀況，分析我國的電視媒體實際狀況，目前的新媒體傳播力要素包括內(nèi)容的具體整合，傳播執(zhí)行，平臺的推廣或品牌影響等各個方面。關于內(nèi)容的整合力不僅包括新媒體對于各項資源的有效調動，通過多種的方式收集新的媒體內(nèi)容，還包括將自媒體的內(nèi)容，UGC內(nèi)容實現(xiàn)整合，最終為自我的發(fā)展提供服務。傳播技術和傳播執(zhí)行和機制之間具有緊密的關聯(lián)性，硬件和軟件支撐是必然的基礎，新媒體的發(fā)展促進傳統(tǒng)的媒體模式向著更加多元化的渠道快速發(fā)展。所以，電視媒體發(fā)展必須分析怎樣應用更加有效的平臺展開合理的推廣，針對實際狀況分析發(fā)現(xiàn)，品牌影響沒有深入到大眾的內(nèi)心，只有國家的中央電視臺覆蓋到全國范圍，但是其余的各個級別電視臺獲取本地人員的關注度較高，如今利用流行綜藝節(jié)目獲取大眾關注是非常關鍵的一種處理方式。

2 新媒體的特點及其優(yōu)勢

2.1 處理及時

新媒體方式和過去的媒體表現(xiàn)形式對比具有明顯的優(yōu)勢，新媒體內(nèi)部信息資源的發(fā)布不會受到外部時間和空間的限制，無論任何的地點、任何的時間隨時的發(fā)布資源信息。利用手機作為載體的微博，發(fā)布者在自己的手機硬件設備支撐下，在具有信號的狀況下，能夠利用手機進行微博搜索，即時的將各種新鮮的事件和資源快速的發(fā)布出去，利用較短的時間發(fā)布信息，信息可能迅速的傳播到各個領域和地區(qū)。傳統(tǒng)的媒體形式，信息更新和發(fā)布受到時間和地點的不同程度影響，新聞聯(lián)播需要在固定的時間播放，大眾只有在固定的時間，有電視設備的狀況下才可以觀看。

2.2 受眾選擇多

由于新媒體技術的應用和普及，大眾的應用受到技術限制性降低，每一個人都能夠成為信息的公布人或是信息的接受人。每一個人根據(jù)自己的需求和具體的選擇標準自由的控制信息的瀏覽以及應用，人員根據(jù)自我愛好選擇看新聞、看電視劇、綜藝節(jié)目等，能夠根據(jù)自己的愛好進行快速的選擇或是切換。傳統(tǒng)媒體形式無法同時的滿足所有人員的不一致目標。新媒體提供給大眾更加廣闊的選擇權利，將傳統(tǒng)的主導受眾型轉變成為受眾主導型。

2.3 表現(xiàn)多樣

和傳統(tǒng)的電視媒體對比而言，新媒體的信息表現(xiàn)形式更加凸顯出多樣化的特征，將畫面、聲音、文字綜合到一起，傳統(tǒng)的媒體形式中，廣播通過聲音傳播，沒有畫面或是文字，報紙利用文字和靜態(tài)的畫面，不具備立體的聲音或是畫面。至今為止，電視是比較接近新媒體形式的媒體，融合的難度

較低。

2.4 個性突出

新媒體形式將大眾群體的劃分變得更加詳細，針對不同的人員提供不一致的信息，新的時代形勢下，每一個人員只要具備一定的設備，就能夠結合自己的愛好，快速的選擇自己的目標資源和信息，此外不同的媒體形式具有不一致的表達形式，包括數(shù)字雜志、微博、網(wǎng)絡電視都是具有自身的特點。傳統(tǒng)媒體固定的形式，包括報紙的版面、電視節(jié)目具有特定的結構框架等。

3 新媒體下電視媒體提升傳播力的策略

3.1 媒介構建

傳統(tǒng)的電視節(jié)目的影響力逐漸的降低，電視節(jié)目收視率降低，在新媒體的大環(huán)境形勢下，分析電視媒體的特點提出切合實際的解決策略。對傳統(tǒng)的電視媒體而言，如何將過去的電視用戶轉化為新型的用戶，必須經(jīng)過嚴密的思考設計，關鍵在于對于數(shù)字傳播媒介的建立，其是最簡單最有效的一種手段，詳細分析來說，制定專業(yè)的手機客戶端，在互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)得到普及的現(xiàn)在，電視臺不僅需要建立一個專業(yè)的網(wǎng)站，對于移動手機客戶端的制作是適應時代發(fā)展潮流的必然途徑。借助手機短信、微博等方式，將最新的節(jié)目資源信息及時的公布出去，讓更多的人員及時的了解節(jié)目的概要，具體的播放時間，提升大眾對于電視節(jié)目的重視程度，激發(fā)收看欲望。例如：目前已經(jīng)取得一定成效的芒果衛(wèi)視，早期階段在蘋果和安卓的平臺上設定具體的布局，取得一定的成績，同時關注二維碼、微信、微博等各種方式，利用傳播效應，借助二維碼，包含大量的信息內(nèi)容，打破傳統(tǒng)的戶外廣告面積的控制和影響，應用者僅僅利用平板電腦、手機等移動的服務設備就能夠掃描，在自己的設備上獲取具體的圖片、音頻、視頻、文字等[1]。

3.2 公信力提升

隨著多媒體傳播渠道的發(fā)展增多，造成非常嚴重的信息過剩狀況，內(nèi)容逐步朝著同質化發(fā)展，具有高效價值的資源較少。所以電視煤炭如何提升信息內(nèi)容的權威性、獲取高價值的信息，促進綜合公信力的提升是必須面對和解決的關鍵問題。例如：電視新聞框架中，部分人員認為社會現(xiàn)實和每一位人員的互動構建，在社會構建的基本理論分析框架問題，是對于構建社會現(xiàn)實過程中怎樣建立媒體分析，包括新聞題目的選擇，不同外部環(huán)境因素的作用和影響，這些全部為電視媒體的發(fā)展提供更加良好的思路。電視新聞話題的選擇過程中，必須關注取舍問題，體現(xiàn)新聞價值，同時關注新聞的排序和具體篇幅大小，重視邏輯和重點，避免給大眾造成混亂的感覺。同時關注新聞內(nèi)部細節(jié)內(nèi)容的講解敘述，這也是重要的部分；此外考慮新聞整體的節(jié)奏和腔調，立場是保持中立、還是具有評論性，或是其他方式，制作電視新聞框架的時候必須考慮所有的外部因素。

3.3 品牌建立

所謂電視媒體的傳播品牌，其不僅是過去的宣傳片、臺標、主持人等形式，品牌建立必須保證觀眾和電視之間具有更加深刻和嚴密的關系體現(xiàn)，利用精神體驗，表達媒體所展現(xiàn)出來的文化價值。例如：建立具有品牌效應的敘事方式，借助和品牌具有關系性的故事，表達出整個電視品牌的核心關鍵和文化價值，保證客戶的忠誠度，例如湖南衛(wèi)視的部分娛樂節(jié)目，已經(jīng)逐漸成為大眾追捧的品牌類型節(jié)目，包括鳳凰衛(wèi)視的新聞報道，是較為特別的一種個性化敘事方式。

3.4 促進互動

電視節(jié)目需要利用新媒體的形式和大眾及時的溝通和互通，收集大眾對于電視節(jié)目的建議，針對反饋及時的進行調整，提升整個節(jié)目的綜合性影響力。電視節(jié)目的主持人或是制作人利用網(wǎng)絡信箱、手機短信、熱線、微博等方式和觀眾良好的互動起來，從大眾的口中逐漸發(fā)現(xiàn)節(jié)目的不足和缺點，收集大眾的建議，推進電視節(jié)目的不斷革新化發(fā)展，提升綜合影響力。

3.5 模式探索

2004年的時候，長尾理論被提出來，明確指出文化和商業(yè)不是熱門的產(chǎn)品。該理論同樣適合應用在電視節(jié)目付費市場中，付費電視的數(shù)量和銷量足夠的狀況下，表面認定不足的付費電視占據(jù)的市場比例就能夠和大眾普遍接受的付費電視內(nèi)容占據(jù)相同的份額或是更多的份額[2]。立體的傳播關鍵在于空間上的多維度轉播，實現(xiàn)高效合理的媒體組合傳播。根據(jù)國內(nèi)的新媒體環(huán)境狀況分析發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺是日后主流的網(wǎng)絡傳播形式，電視媒體必須牢牢的把握時機，進行精確的單位，建立立體、多維的傳播力，促進電視媒體的良性發(fā)展循環(huán)。

總而言之，新媒體是順應時代發(fā)展的新形式，更加符合大眾的應用需求標準。新媒體形式對于傳統(tǒng)媒體的打擊力不容小覷，同時也帶來發(fā)展的新機遇。電視媒體和新媒體表現(xiàn)形式接近，融合更加的簡單，所以利用不同的新媒體，促進電視節(jié)目的綜合影響力是必經(jīng)之路。

參考文獻

[1]徐迪.新媒體傳播下電視節(jié)目的弊端分析及應對策略[J].當代電視，2015（9）：72-73.

[2]翁斌.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導刊，2015（15）：140，178.