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        淺談民生新聞欄目特色的挖掘

        2016-10-15 22:48:38丁永富黃貴
        今傳媒 2016年9期
        關(guān)鍵詞:民生新聞品質(zhì)深度

        丁永富++黃貴?

        摘 要:民生新聞的出現(xiàn)改變了電視新聞常態(tài),它以其貼近式的報(bào)道、互動式的傳播、個(gè)性化的播報(bào)使民生新聞欄目成為收視焦點(diǎn)。但隨著民生新聞的遍地開花,競爭不斷升級,出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、瑣碎化等現(xiàn)象[1]。打造有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有風(fēng)格的民生新聞,挖掘出民生新聞欄目特色,尤其是在新媒體環(huán)境下,探索民生新聞欄目與新媒體融合、拓寬發(fā)展空間的路徑顯得至關(guān)重要。本文以晉江電視臺民生新聞欄目《新聞天天報(bào)》為例,做了一些總結(jié)和分析。

        關(guān)鍵詞:民生新聞;品質(zhì);深度;服務(wù);融合

        中圖分類號:G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-8122(2016)09-0090-02

        《新聞天天報(bào)》欄目是晉江電視臺2006年6月1日啟播的一檔民生新聞節(jié)目。在十年的發(fā)展中,欄目不可避免的出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。如何讓民生新聞體現(xiàn)真正的喉舌功能和社會責(zé)任感,打造具有品質(zhì)和內(nèi)涵的民生新聞?成為不得不思考的問題。通過實(shí)踐和探索,筆者認(rèn)為:從“品質(zhì)、深度、服務(wù)、融合”四個(gè)方面入手,在新聞“思想”、“魅力”、“含金量”、“空間”上尋求突破,提升和完善民生新聞的內(nèi)涵和外延。

        一、品質(zhì):賦予新聞“思想”

        思想性,是媒體、記者、新聞報(bào)道所體現(xiàn)的思想觀點(diǎn)和政治傾向。電視新聞作品必須具有思想性和可視性二重性。思想性是第一性,可視性是第二性。因?yàn)樗枷胄允切侣劽襟w的立身之本[2]。這如人不能沒有靈魂一樣,新聞媒體不能沒有觀點(diǎn)、沒有思想。如何賦予新聞“思想”?筆者認(rèn)為,可以從新聞品質(zhì)上做文章。打造具有品質(zhì)和內(nèi)涵的民生新聞,應(yīng)堅(jiān)持市民化的定位,講好有溫度的故事、做出有溫度的報(bào)道、傳遞出有溫度的觀點(diǎn);同時(shí),要確立新聞評論地位,增加評論分量,讓新聞更加貼近生活,貼近觀眾。

        2014年11月,貴州籍來晉工友楊加林駕駛摩托車超員闖紅燈,造成一死兩傷;妻子胡思秀因無錢賠償死傷者家屬負(fù)氣出走,沒了音訊。2015年7月份,楊加林因交通肇事罪,被判處一年四個(gè)月有期徒刑,留下了三個(gè)小孩,最小的才剛滿周歲。面對一個(gè)家庭的困境,記者在接到新聞線索后,策劃推出了《父親入獄母親出走 三小孩亟待關(guān)懷》連續(xù)追蹤報(bào)道。從小孩面臨的困境到辦案民警、交警部門發(fā)動捐款;從媒體報(bào)道到晉江社會各界獻(xiàn)出愛心;從愛心涌動到孩子母親在愛的召喚中回家;報(bào)道生活化,真實(shí)而充滿著跌宕起伏。在連續(xù)的動態(tài)追蹤報(bào)道中,記者緊緊抓住了一個(gè)“情”字,以報(bào)道撥動觀眾情感的心弦,激起了觀眾情感的漣漪,達(dá)到事半功倍的效果。同時(shí),在報(bào)道的后期,更是推出新聞評論《法不容情 法外有情》,這在整檔追蹤報(bào)道中起到了“點(diǎn)睛”的作用;在撥動了人們心中愛的心弦時(shí),讓更多人理性地認(rèn)識到觸犯法律應(yīng)當(dāng)受罰,但是法律之外仍有人間大愛,仍有暖暖的正能量。

        “一粒沙里看世界,半瓣花上說人情”[3]。通過以小見大,言人所未言,這樣的報(bào)道才能啟迪人們的思想。只有對人們的思想啟蒙、輿論引導(dǎo)和觀點(diǎn)整合,這樣的新聞媒體才能獲得永恒的生命力。

        二、深度:增添新聞“魅力”

        民生新聞要有持久的“魅力”,需要具備優(yōu)點(diǎn)突出、缺點(diǎn)不大,且不斷完善的優(yōu)點(diǎn)。如何凸顯“優(yōu)點(diǎn)”?筆者認(rèn)為可以在強(qiáng)化選題策劃和采訪深度上做文章。有學(xué)者認(rèn)為,“新聞策劃是使新聞不斷出新的魔法棒”[4];新聞要有深度離不開策劃,策劃的核心是選題;在實(shí)際執(zhí)行中,選題策劃要緊跟中心抓重點(diǎn)、直面現(xiàn)實(shí)抓熱點(diǎn)。

        2014年6月9日,《新聞天天報(bào)》欄目接到市民熱線反映,坐落于安海的國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位——安海白塔塔身出現(xiàn)傾斜、部分塔檐坍塌的消息。接到熱線后,《新聞天天報(bào)》欄目開展選題策劃,最終策劃了兩個(gè)報(bào)道方案。

        一個(gè)方案是連續(xù)追蹤報(bào)道,從這座860余年的古塔情況“告?!钡轿奈锉Wo(hù)單位的介入;從邀請專家“問診”到現(xiàn)代科技的診療方式;從修繕方案的論證到特殊構(gòu)件的定制;從市民的關(guān)注到在外游子捐出修繕???,報(bào)道環(huán)環(huán)相扣。

        另一個(gè)方案是策劃《新聞評論——“國寶”為何不保?》。當(dāng)看到文物保護(hù)專家在安海白塔下痛心疾首;當(dāng)了解到晉江九處“國?!眳s無一達(dá)到“國?!币螅浾摫O(jiān)督強(qiáng)烈的責(zé)任感油然而生。評論從安海白塔遭受損壞的事實(shí)本身,升華到如何處理好新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與文物保護(hù)關(guān)系的理性思考。同時(shí),評論運(yùn)用了電視傳統(tǒng)媒體與微信、微博等新媒體表現(xiàn)手法,對“國?!薄安槐!本哂衅毡橐饬x的典型社會問題發(fā)表見解、表明態(tài)度,反映影響和引導(dǎo)輿論。

        一個(gè)事件兩個(gè)策劃,不僅讓觀眾可以持續(xù)關(guān)注事件的進(jìn)展過程,也為市民剖析了事件深層次的內(nèi)涵,報(bào)道既有高度,更有厚度、有聲音。

        三、服務(wù):提升新聞“含金量”

        監(jiān)督是手段,服務(wù)是目的。所有新聞傳播活動都是為一定對象服務(wù)的,只有在服務(wù)中去影響受眾,吸引受眾,才能達(dá)到既定的傳播目的[5]。民生新聞目標(biāo)受眾群體多是心理預(yù)期可為他們解決一些具體問題的觀眾,甚至是在解決某些問題中涉及到的相關(guān)政府部門。因此,服務(wù)性的核心問題是為受眾提供有用的信息,為受眾解決實(shí)際問題。

        提升民生新聞服務(wù)水平,增加節(jié)目“含金量”。筆者認(rèn)為,要注重監(jiān)督類新聞的遴選,從中發(fā)現(xiàn)具有挖掘價(jià)值的線索,使民生新聞節(jié)目真正成為市民實(shí)現(xiàn)幸福生活的有力推手和政府部門、行業(yè)主管單位展現(xiàn)良好形象的窗口。同時(shí),注重“廣度和深度”的挖掘,讓節(jié)目更接地氣。

        近年來,常有市民打進(jìn)熱線反映城市管理中出現(xiàn)的問題。比如:流動攤點(diǎn)占道,城市井蓋破損、難辨別,市區(qū)停車難,小區(qū)違章搭蓋等。針對市民投訴熱點(diǎn)以及城市管理難點(diǎn);2015年8月,晉江電視臺《新聞天天報(bào)》欄目策劃生成了“記者調(diào)查”版塊。調(diào)查重在“提出問題,解決問題”,既要突出普遍存在的問題,又要分析問題存在原因;既要有市民的呼聲,又要有部門的回聲;既要從微觀切入、宏觀展開,又要由點(diǎn)到面層層深入。

        為破解城市井蓋問題,2015年8月28日,《新聞天天報(bào)》欄目制作播出了《記者調(diào)查:城市井蓋問題系列》。針對路面上增多的井蓋導(dǎo)致意外事故頻發(fā)的現(xiàn)象,記者在調(diào)查了解井蓋權(quán)屬的過程中發(fā)現(xiàn)了不少管理漏洞和問題,如何解決問題?記者走訪了12345便民服務(wù)中心,城市監(jiān)管指揮中心,第三方監(jiān)管部門;與相關(guān)部門以及市民共同探討城市窨井蓋的有效管理辦法,并呼吁“部門的監(jiān)管只是一方面,市民參與也是不容忽視”。最后,記者還借鑒其他省市的實(shí)施辦法,希望藉此來推動問題的解決。

        在此類民生新聞中,由于前期對新聞線索的判斷和挖掘,新聞報(bào)道具有較高程度的社會關(guān)注度和影響力;報(bào)道中,記者牢牢把握監(jiān)督的主動權(quán),對監(jiān)督報(bào)道做到問題有提出、有反饋、有解決。

        四、融合:拓展新聞“空間”

        目前,電視民生新聞較多的出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、瑣碎化等現(xiàn)象,無法細(xì)分受眾群體,導(dǎo)致傳播中存在一定的機(jī)械性。然而,新媒體則不同,它不但能夠細(xì)分受眾,還可面向個(gè)人,增強(qiáng)受眾自主性。兩者間的融合,勢必為民生新聞帶來生機(jī)和活力,拓展其發(fā)展空間。

        首先,兩者融合提升傳播速度、增強(qiáng)媒體與受眾的互動。新媒體的加入,讓民生新聞報(bào)道手段更加多樣化,傳播速度更快,重大新聞事件馬上就可以傳遞給公眾;同時(shí),改變了以往單向傳播模式,向雙向傳播的方式發(fā)展,增強(qiáng)受眾參與互動的積極性[6]。

        在2016年的中國(晉江)國際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會,晉江電視臺《新聞天天報(bào)》欄目與新媒體中心合作,通過4G傳輸設(shè)備,首次在微信公眾號上實(shí)現(xiàn)同步直播;以主播逛鞋博的方式,將博覽會開幕盛況以及展會亮點(diǎn)、特色第一時(shí)間傳送到受眾眼前。在直播的同時(shí),晉江電視臺開通討論平臺與受眾互動,并將博覽會系列活動以文字的方式,呈現(xiàn)在微信公眾號頁面上;傳播速度與手段市民紛紛點(diǎn)贊。

        其次,兩者融合加強(qiáng)民生新聞的深度和廣度。當(dāng)下,在新媒體的推動下,公眾通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息,常常引發(fā)議論。利用這一特點(diǎn),傳統(tǒng)媒體的介入,通過客觀全面的報(bào)道,與受眾互動討論,充分挖掘熱點(diǎn)話題和焦點(diǎn)事件,讓新聞向更深方向發(fā)展,有利于形成社會輿論,引發(fā)公眾思考。

        2016年2月,晉江電視臺《新聞天天報(bào)》欄目熱線和微信平臺陸續(xù)接到市民反映,晉江多處小區(qū)存在物業(yè)公司服務(wù)意識薄弱,小區(qū)內(nèi)出現(xiàn)違章搭蓋、車輛亂停、垃圾成堆、亂收費(fèi)等問題。接到市民投訴后,結(jié)合晉江正在推進(jìn)的城市管理工作,《新聞天天報(bào)》欄目與新媒體中心聯(lián)合開展策劃?!缎侣勌焯靾?bào)》欄目策劃生成了《記者調(diào)查——“小區(qū)違章搭蓋”現(xiàn)象調(diào)查》和“關(guān)注小區(qū)物業(yè)精細(xì)化管理系列報(bào)道”;重點(diǎn)調(diào)查分析小區(qū)違章搭蓋出現(xiàn)的具體原因,住建部門、物業(yè)協(xié)會、行政執(zhí)法、小區(qū)物業(yè)公司在制止時(shí)存在的難點(diǎn);以及破解執(zhí)法難的舉措和辦法。同時(shí),采取曝光追蹤和正面報(bào)道的方式,集中曝光小區(qū)物業(yè)存在的問題以及正面報(bào)道部分規(guī)范化小區(qū)物業(yè)的做法,從中形成對比;從而引出政府、行業(yè)、業(yè)主三方如何提升,才能實(shí)現(xiàn)共贏。新媒體中心方面則策劃生成了“樂居生活,從物業(yè)開始”和“晉江優(yōu)秀小區(qū)物業(yè)管理評選”兩個(gè)活動。征集網(wǎng)友對小區(qū)物業(yè)的意見、建議,并在微信平臺開展討論?;顒悠陂g,微信平臺共收集了300多條市民意見、建議。兩者間的聯(lián)合策劃,讓報(bào)道有力度,有深度,引發(fā)了公眾的討論,擴(kuò)大了輿論,引起了政府部門的重視。

        再次,兩者融合讓線索來源多樣化。傳統(tǒng)媒體新聞線索來源主要靠市民爆料、投訴、記者采訪等方式獲得線索。而網(wǎng)絡(luò)平臺中,記者可以通過看微信、刷微博等方式獲得線索;二者結(jié)合可為全方位、多角度報(bào)道新聞提供服務(wù)。

        總之,只要我們把準(zhǔn)了方向,做好了民生新聞“品質(zhì)、深度、服務(wù)、融合”這四篇文章;形成自己的獨(dú)特風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)理性的回歸,這樣才能保持節(jié)目活力,打破民生新聞同質(zhì)化、瑣碎化現(xiàn)象;也將樹立民生新聞欄目的權(quán)威性和公信力。民生新聞作好了,在提高收視率的同時(shí),也將贏得廣告商的青睞,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙豐收。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 關(guān)鑫.淺議民生新聞同質(zhì)化及破解途徑[J].采寫編,2012(1):45-46.

        [2] 季宗紹.思想性是新聞媒體的立身之本[J].新聞知識,2006(6):80-80.

        [3] 張斌.例談“以小見大”作文技法[J].求學(xué),2014(35).

        [4] 趙振宇.策劃——使新聞不斷出新的魔法棒[J].新聞與成才,1997(7):16-17.

        [5] 金賢東.輿論監(jiān)督與強(qiáng)化導(dǎo)向[J].新聞戰(zhàn)線,1999(9):38-39.

        [6] 何平.淺析新媒體對廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響[J].視聽,2015(9).

        [責(zé)任編輯:東方緒]

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