摘要：隨著社會(huì)發(fā)展新媒體已經(jīng)融入傳播領(lǐng)域，給舊的傳播方式帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體和舊媒體共同發(fā)展的時(shí)代，兩者如何融合已經(jīng)成為全球媒體未來(lái)的發(fā)展方向。有學(xué)者認(rèn)為對(duì)于新媒體的沖擊，是一種適應(yīng)性的沖擊，而不會(huì)完全取而代之。新媒體具有傳播速度快、信息容量大、群眾互動(dòng)強(qiáng)、鏈接廣等特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞業(yè)只有借助新媒體的這些特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短改變傳播理念、工作方式、運(yùn)行機(jī)制才是生存與發(fā)展之道。這種歷史性的創(chuàng)新不是一蹴而就的，需要我們?cè)诎l(fā)展中不斷宏觀考量、謀劃，更需要在實(shí)際操作中把我微觀方面的轉(zhuǎn)型、重塑。本論文從當(dāng)下共同關(guān)注的民生新聞為研究對(duì)象，探究未來(lái)傳播變化、優(yōu)勢(shì)及未來(lái)的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新媒體；民生新聞；多元化

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）09-0201-01

民生新聞?lì)櫭剂x是以民生、民情、民意為主要研究對(duì)象，它所報(bào)道的主題是老百姓身邊事、煩心事、稀奇事、老百姓所關(guān)心的事為主要報(bào)道題材，通過(guò)新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)采訪、調(diào)查、追蹤報(bào)道、親身體驗(yàn)等多種方式采訪制作，以求達(dá)到新聞的真實(shí)性、娛樂(lè)性、情感真摯等。近些年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)為主要代表的新媒體應(yīng)運(yùn)而生逐漸壯大，與此同時(shí)我國(guó)的民生新聞新媒體也如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。

一、新媒體環(huán)境下民生新聞傳播現(xiàn)狀

（一）新聞報(bào)道的同質(zhì)化。目前絕多大數(shù)地方新聞媒體，在晚間黃金時(shí)段關(guān)于民生類(lèi)節(jié)目就超過(guò)5檔，有的電臺(tái)從晚上5點(diǎn)開(kāi)始多個(gè)頻道就重復(fù)播放同一內(nèi)容。這些內(nèi)容重復(fù)、事件雷同、人物相同等情況，很容易讓觀者產(chǎn)生審美疲勞。新媒體的出現(xiàn)，使這些在電視上播放的新聞，可能早已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上流傳已久，受眾群體早已經(jīng)知道大概情況。所以，民生新聞如果再不推陳出新，再加上新媒體對(duì)群眾的分流，結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致其收視率越來(lái)越低。

（二）新聞報(bào)道的瑣碎化。從民生新聞產(chǎn)生初期，民生新聞節(jié)目就以報(bào)道老百姓日常生活的瑣碎事情為主要對(duì)象，而忽略了新聞事件背后的新聞價(jià)值，這就使報(bào)道內(nèi)容往往過(guò)于膚淺，不能觸及靈魂。在選材上普遍沒(méi)有典型性、無(wú)代表性。對(duì)于事件的報(bào)道只停留在表面，不能深入事件，沒(méi)有挖掘新聞事件的重要原因及其事件可能帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。這也是造成民生新聞關(guān)注度逐年降低的原因之一。

二、新媒體環(huán)境下民生新聞的特征

（一）內(nèi)容來(lái)源多元化。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，舊媒體民生新聞仍然是網(wǎng)絡(luò)新媒體民生新聞的復(fù)制對(duì)象。復(fù)制傳統(tǒng)新聞仍然是新媒體民生新聞的主要信息來(lái)源，這指的是把傳統(tǒng)媒體的民生新聞網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化搬到各大新聞網(wǎng)站上。其次是指由新聞媒體機(jī)構(gòu)或者是個(gè)體通過(guò)一定的采訪、加工、編輯成符合網(wǎng)絡(luò)信息傳播要求的民生新聞。與傳統(tǒng)新聞媒體不同，這些原創(chuàng)新聞的主要特點(diǎn)是具有原創(chuàng)性、信息來(lái)源不同。此類(lèi)民生新聞因?yàn)椴皇軆?nèi)容及方式的限制，內(nèi)容各有特色，它涉及到老百姓日常生活的方方面面，更加貼合民眾生活。

（二）呈現(xiàn)方式多樣化。

與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代的民生新聞呈現(xiàn)傳播手段多樣化，受眾方式多樣化等特點(diǎn)。這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)多媒體的特征。新媒體時(shí)代的民生新聞可以利用多種網(wǎng)絡(luò)載體，如：qq、微信、微博、bbs等各種結(jié)合圖片、音頻、視頻、鏈接、文字等技術(shù)手段進(jìn)行傳播。如利用超級(jí)鏈接技術(shù)，在網(wǎng)頁(yè)中設(shè)置多個(gè)與該網(wǎng)頁(yè)新聞相關(guān)聯(lián)的新聞、關(guān)鍵性詞語(yǔ)、先關(guān)熱點(diǎn)人物等，感興趣的網(wǎng)友可以直接點(diǎn)擊查看同一事件的先關(guān)報(bào)道或是類(lèi)似事件。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)用戶的特點(diǎn)習(xí)慣，向用戶主動(dòng)推送民生新聞，以求達(dá)到新聞事件的關(guān)注。

（三）傳播主體多元化。

在科技發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展也在發(fā)生著翻天覆地的變化，這就使公眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)?？萍嫉陌l(fā)展使信息傳播的門(mén)檻越來(lái)越低，它也拓寬了信息的傳播渠道，任何自然人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播和利用。除傳統(tǒng)媒體外，更多的個(gè)人在逐漸扮演著新聞傳播者和新聞利用者的角色，新聞的傳播主體日漸趨向大眾化、多元化。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，傳播主體的多元化發(fā)展是媒介發(fā)展的趨勢(shì)，傳播者和授予者的身份發(fā)生翻天覆地的變化。在新聞傳播報(bào)道的過(guò)程中，受眾不再是一味的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)地成為新聞的傳播者。比如：一條新聞信息的編輯者他也是信息的接受者，互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互性有利于新聞傳播者與受眾之間產(chǎn)生有效互動(dòng)，從而在信息傳播的同時(shí)吸取更廣泛的素材。

三、新媒體背景下民生新聞的發(fā)展路徑

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體直接的聯(lián)系日漸緊密，兩者的結(jié)合為傳播事業(yè)的創(chuàng)新注入了許多新的新鮮血液。但是新媒體作為一個(gè)剛剛出現(xiàn)的新事物，在于傳統(tǒng)媒體融合中還有很多問(wèn)題。我們要不斷尋求兩者平和共同發(fā)展。

（一）努力契合、避免“生硬”。

傳統(tǒng)媒體和新媒體只有努力達(dá)到契合，避免“生硬”走共鳴之路，才能更好的深入民心達(dá)到心靈深處。要達(dá)成共鳴突出民生新聞的實(shí)用價(jià)值，不能打著“為人民”的旗號(hào)一味的追求收視效果，讓負(fù)面新聞肆意泛濫，避免節(jié)目帶有主觀負(fù)面情緒，避免節(jié)目低俗化、諂媚化，避免節(jié)目濫情化、庸俗化，導(dǎo)致新聞傳播缺乏真實(shí)性、可信性，引發(fā)新聞媒體的信譽(yù)度降低。從而妨礙社會(huì)的正常發(fā)展。民生新聞?lì)悪谀恳陨碜鲃t要以傳播民情民意為己任，輿論監(jiān)督為我責(zé)，多好民情民意輿論的導(dǎo)向工作。

（三）避免重復(fù) 走錯(cuò)位發(fā)展之路。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，民生新聞要克服節(jié)目同質(zhì)化這一缺點(diǎn)。要有特色原創(chuàng)意識(shí)，從不同的角度、不同的專(zhuān)題、不同的市場(chǎng)定位來(lái)發(fā)展民生新聞。

結(jié)語(yǔ)

在信息高速發(fā)展的背景下，新舊媒體的變革已經(jīng)開(kāi)始。我們期許以民生新聞為代表的新舊媒體的融合能夠給新聞傳播帶來(lái)新的發(fā)展方向。

作者簡(jiǎn)介：李季（1978-），吉林長(zhǎng)春人，吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道，攝像記者