崔婉婷 王藝潼 劉德正 楊雯淇

摘要：在新媒體時代快速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多元化，以往傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式已經(jīng)無法滿足需要需求，如何進(jìn)一步加快信息傳播的速度，且實現(xiàn)信息的有效傳遞顯得尤為關(guān)鍵?；诖?，在新媒體時代下，積極認(rèn)清楚視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展特點與趨勢尤為關(guān)鍵。本文從多個方面分析探討新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢，現(xiàn)作如下論述。視覺傳達(dá)設(shè)計最早起源于平面設(shè)計，與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，可以幫助我們更好的了解和理解世界。在新媒體時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計獲得了更好的發(fā)展，所涵蓋的設(shè)計內(nèi)容也越來越廣泛，可以通過各種形式的視覺手段來影響受眾?？梢哉f，在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢越來越明朗，未來發(fā)展前景十分廣闊?；诖耍恼轮攸c分析論述新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;視覺傳達(dá)設(shè)計;平面設(shè)計;

中圖分類號：A 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

視覺傳達(dá)設(shè)計是一個相對寬泛的概念，在設(shè)計過程中需要對信息加以分析處理，尤其是歸納其中所含有的造型信息、色彩信息、文字信息和圖形信息，最后開展設(shè)計創(chuàng)作工作，將可視化信息展示給受眾。在新媒體時代快速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多元化，以往傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式已經(jīng)無法滿足需要需求，如何進(jìn)一步加快信息傳播的速度，且實現(xiàn)信息的有效傳遞顯得尤為關(guān)鍵。基于此，在新媒體時代下，積極認(rèn)清楚視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展特點與趨勢尤為關(guān)鍵。本文從多個方面分析探討新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢，現(xiàn)作如下論述。

一、由二維空間轉(zhuǎn)向三維與四維空間

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域較為狹窄，且缺乏可視化形式，往往過于主觀感受，沒有形成一個統(tǒng)一性的規(guī)則。比如包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、海報招貼設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計均屬于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計。就這種傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計來說，其主要的功能便是完成信息的傳播，因而也就導(dǎo)致了其主要是在二維空間內(nèi)完成文字、色彩和圖形的編排工作，這一工作被稱之為平面設(shè)計。在近年來新媒體的快速發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計取得了很大的進(jìn)展，不僅可以很好的滿足受眾的多種需求，而且信息傳遞的效率也大大提升，這對于促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的更好發(fā)展有重要的意義。

二、由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)設(shè)計

在以往的視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，設(shè)計師會使用很多的靜態(tài)視覺信息，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺疲勞，對作品的表現(xiàn)效果造成了很大的影響。基于此，在新媒體時代下，尤其是在數(shù)字化媒體技術(shù)的發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計越來越注重動態(tài)化設(shè)計，這為視覺傳達(dá)設(shè)計注入了新的活力。目前來看，動態(tài)設(shè)計已經(jīng)成為新媒體時代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計一種不可阻擋的發(fā)展趨勢，未來有著廣闊的發(fā)展?jié)摿?。相比于靜態(tài)設(shè)計，動態(tài)設(shè)計的優(yōu)勢十分顯著，集中體現(xiàn)在三個方面。一是動態(tài)設(shè)計可以更好的吸引受眾的眼球，可以為受眾提供更加直觀的設(shè)計信息，且可以傳遞更多的信息量;二是在信息傳遞的過程中，動態(tài)設(shè)計可以大大提升有效視覺空間的利用率，這是靜態(tài)設(shè)計所無法比擬的一個顯著優(yōu)勢;三是視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)設(shè)計可以依托的新型技術(shù)較多，比如可以借助數(shù)字媒體廣告和網(wǎng)頁設(shè)計，對提升視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)化效果意義重大。目前來看，視覺傳達(dá)設(shè)計中的動態(tài)設(shè)計運用已經(jīng)十分的廣泛，在多個領(lǐng)域均有運用，比如標(biāo)志設(shè)計、書籍裝幀、包裝設(shè)計，這些在之前均屬于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域，憑借動態(tài)設(shè)計優(yōu)勢，設(shè)計效果獲得了很大程度的提升。

三、由物質(zhì)性轉(zhuǎn)向非物質(zhì)性設(shè)計

就物質(zhì)性設(shè)計與非物質(zhì)性設(shè)計來說，兩者之間是有著十分明顯的界限的，且是相對比較而言的。在新媒體時代背景下，計算機技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中得到了廣泛的運用，其可以作為一種設(shè)計工具而投入到整個設(shè)計工作中去?；谟嬎銠C技術(shù)，當(dāng)前階段的視覺傳達(dá)設(shè)計開始具有更多的數(shù)字化和虛擬化特點，讓非物質(zhì)性設(shè)計的難度大大降低。就非物質(zhì)性設(shè)計的優(yōu)勢來說，其可以準(zhǔn)確揭示出物質(zhì)設(shè)計中所含有的特性，藝術(shù)形式和科學(xué)技術(shù)可以被緊密的聯(lián)系起來，能夠確保設(shè)計作品的形態(tài)更加豐富。總的來說，在新媒體時代背景下，非物質(zhì)性設(shè)計雖然還沒有形成系統(tǒng)性的規(guī)則，實踐運用經(jīng)驗也有所欠缺，但仍然有著十分廣闊的發(fā)展前景，因而后續(xù)要加大非物質(zhì)性設(shè)計研究的力度，以此推動視覺傳達(dá)設(shè)計獲得更好的發(fā)展。

四、文化內(nèi)涵應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計不單單重視思想情感的表達(dá)，同時也非常注重體驗式的感受，這在新媒體時代背景下已經(jīng)體現(xiàn)的淋漓盡致了，有很多的設(shè)計師開始通過作品來傳遞思想情感和科學(xué)自然的相關(guān)主題。在新媒體交互藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計的融合下，平面設(shè)計、動態(tài)影像設(shè)計、包裝設(shè)計之間的聯(lián)系越來越緊密，這對于實現(xiàn)全套視覺體驗設(shè)計有重要的意義。具體來說，開始有越來越多的視覺傳達(dá)設(shè)計作品從科學(xué)、理性和視覺化的角度去思考問題，主張挖掘一件事物本身所蘊含的創(chuàng)意性元素，以此來實現(xiàn)作品創(chuàng)意視覺的設(shè)計目的。另外，在思路延伸上，視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式也正在逐步發(fā)生著變化，所完成的創(chuàng)新改變可以打造出一種新型的視覺產(chǎn)品，若是設(shè)計者在設(shè)計過程中可以選擇使用簡約化和干練化的視覺設(shè)計手段，則整個視覺傳達(dá)設(shè)計作品的效果將會大大提升，作品中所蘊含的文化內(nèi)涵可以逐步傳播到產(chǎn)品應(yīng)用實踐中去。

五、結(jié)語

新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的理念與形式均發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是創(chuàng)造性思維、新媒體交互技術(shù)的應(yīng)用大大增強了視覺傳達(dá)設(shè)計的效果，更好的推動了新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新進(jìn)程。考慮到視覺傳達(dá)設(shè)計工作在新媒體時代下還有著很多未知的發(fā)展?jié)摿?，因而今后要進(jìn)一步加強視覺傳達(dá)設(shè)計的研究力度，重點做好視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)造性思維養(yǎng)成工作，以此促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]殷實.視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新探索[J].包裝工程，2020，41（04）：291-293+311.

[2]劉健，何文琦.創(chuàng)造性思維對視覺傳達(dá)設(shè)計的重要意義[J].設(shè)計，2020，33（03）：86-87.

作者簡介：

崔婉婷 女2001.06.11大連工業(yè)大學(xué)（視覺傳達(dá)設(shè)計）

王藝潼 女2000.08.18 大連工業(yè)大學(xué)（視覺傳達(dá)設(shè)計）

劉德正 男2000.04.02大連工業(yè)大學(xué)（雕塑）

楊雯淇 女2002.03.07大連工業(yè)大學(xué)（環(huán)境設(shè)計）