徐貴琳 高呈贊 張雪

摘要：中華文化博大精深、歷史悠久，在長時間的累積中，逐漸形成了擁有中國特色的文化，也就是“中國風(fēng)”。近年來中國風(fēng)的元素越來越受歡迎，無論是服裝、首飾、餐飲、藝術(shù)等行業(yè)都在推崇“中國風(fēng)”，在視覺藝術(shù)領(lǐng)域更是如此。視覺傳達設(shè)計作為現(xiàn)代化的藝術(shù)手段在近年來發(fā)展極快，視覺傳達設(shè)計以諸多的元素為基礎(chǔ)進行視覺傳達，帶給人們震撼的視覺效果。而如今大火的中國風(fēng)元素正是視覺傳達設(shè)計最好的素材，中國風(fēng)利用自身獨特的風(fēng)格元素，為視覺傳達設(shè)計提供了大量的表達素材，同時視覺傳達設(shè)計由此成為中華文化的傳承的重要手段。

關(guān)鍵詞：平中國風(fēng)元素;視覺傳達設(shè)計;文化承載;應(yīng)用

一、引言

文化無國界，藝術(shù)與文化都是人類審美的產(chǎn)物結(jié)晶，即便是擁有各自不同的文化與思想，但是美麗事物是所有人類的共同追求，美的文化元素同樣如此這也就是中國風(fēng)深受國人喜愛，并且在世界范圍形成潮流的主要原因之一。如今國內(nèi)外很多涉及中國風(fēng)元素的藝術(shù)作品，視覺傳達設(shè)計緊跟潮流腳步，創(chuàng)作出大量中國風(fēng)的視覺傳達設(shè)計作品。在這些視覺傳達設(shè)計的作品中，主要包括有國畫、書法、京劇以及各種中國特有的吉祥圖案等相關(guān)中國元素。

二、中國風(fēng)藝術(shù)元素與視覺傳達設(shè)計

（一）中國風(fēng)藝術(shù)元素的內(nèi)涵與體現(xiàn)形式

中國風(fēng)藝術(shù)元素有著多姿多彩的文化內(nèi)涵，從我國五千年的歷史文明中提煉和萃取出來，可謂包羅萬象題材眾多。有書法、戲劇、剪紙、國畫、中國結(jié)、吉祥圖案等各種藝術(shù)元素，還有中國的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣、人文精神、傳統(tǒng)美德、漢字文化、詩詞歌賦等，也都通過各種載體成為中國風(fēng)藝術(shù)元素的重要組成部分。

比如，漢字文化和書法藝術(shù)，漢字文化體現(xiàn)了中國風(fēng)的文化內(nèi)涵，而書法藝術(shù)則呈現(xiàn)出中國風(fēng)的藝術(shù)元素。擁有靈動性的線條或者人格化，對中國風(fēng)筆墨的意象有著非常重要的基礎(chǔ)性作用，想要將沉重的感情表達出來，就可以通過一些技巧進行改變，比如行筆緩慢;想要將歡快的感情表達出來，就可以使運筆變得更加流暢與歡快，通過使用整體線條，將作者的思想感情與素養(yǎng)充分地體現(xiàn)出來，這種方法也能夠?qū)?chuàng)作者對作品思想內(nèi)涵的載體表達出來。從整體角度出發(fā)，漢字中蘊涵著多種藝術(shù)內(nèi)涵，想要發(fā)展書法，就需要將這種漢字的內(nèi)涵作為基礎(chǔ)。由于漢字形式意義的特性，廣泛地發(fā)展了文字的演變方式與演變形式。在不同的字體與流派融入書法中的時候，也使書法中的各家各派變得更加豐富，促使了藝術(shù)元素的多元化。

（二）中國風(fēng)藝術(shù)對現(xiàn)今視覺傳達設(shè)計的影響

視覺傳達設(shè)計就是通過視覺符號來傳達出設(shè)計理念，其設(shè)計的范圍較為廣泛，包括形象設(shè)計、印刷設(shè)計、廣告設(shè)計、書籍設(shè)計等多個領(lǐng)域。其目的是通過設(shè)計使受眾感知到商品的文化理念和價值觀念，從而使受眾產(chǎn)生價值認同和文化認同，起到商品營銷或者文化教育的作用。對設(shè)計行業(yè)來說，創(chuàng)新本就是發(fā)展的根本路徑，只有不斷地融合時代需求創(chuàng)新設(shè)計理念和設(shè)計形式，才能更好地呈現(xiàn)出設(shè)計效果。而中國風(fēng)元素的融入，無疑是給視覺傳達設(shè)計提供了更為豐富的素材和更為廣闊的設(shè)計思路。除此之外，還為視覺傳達設(shè)計賦予了更為深厚的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，起到了文化輸出的作用。

當(dāng)然視覺傳達設(shè)計在利用中國風(fēng)元素進行創(chuàng)新時，并非簡單地把中國風(fēng)元素鑲嵌或者拼接到視覺傳達設(shè)計中，而是要經(jīng)過一定的改良和創(chuàng)新，使之有機地融入，迎合時代的變遷和審美的變化。如水墨藝術(shù)元素融入視覺傳達設(shè)計中。水墨藝術(shù)在我國已經(jīng)有了上千年的歷史，而水墨元素早已變成了我們國家傳統(tǒng)文化的精髓，它的美學(xué)內(nèi)涵擁有著超越時代的特征，使它可以融入現(xiàn)代視覺交流的實際設(shè)計過程中。但是在進行這個過程的時候，不是對按部就班的復(fù)制提高注重，而是需要在傳承與交流的前提下，融入一些創(chuàng)新的元素，只有這樣才可以提高人們對這些的文化的接受程度。應(yīng)該結(jié)合實際視覺傳播文化中的不同內(nèi)容，進而更加方便地將視覺傳播藝術(shù)中不同部分之間的交流打下良好的基礎(chǔ)。將現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中融入視覺藝術(shù)元素以及中國風(fēng)元素，可以使視覺藝術(shù)元素與水墨藝術(shù)元素之間的溝通得到更好的促進。比如海報《自在》系列，就充分對水墨藝術(shù)元素進行了運用。

三、中國風(fēng)元素在視覺傳達設(shè)計中的文化承載

（一）自然元素的文化傳承

在自然的環(huán)境中，人們通過自身心境的變化，汲取到更多的創(chuàng)作靈感，通過不斷演化最后將文化的特征進行概括。這些視覺符號元素作為藝術(shù)品被人們推崇。經(jīng)過時間的不斷推移，這種符號在逐步完善中發(fā)展，最終成為具有特色的文化符號。我們可以這樣認為，人們通過實際生活創(chuàng)造出來的所有事物都可以認為是元素符號性質(zhì)的文化活動。

自然界元素符號只屬于自然，它不是任何人的附屬品。我們可以認為是通過將金木水火土作為畫筆，來描繪自然界的萬物。人們可以通過視覺和自我語言的加工，將自然界中的所有事物都表現(xiàn)出來。比如，《紅樓夢》在對賈府宅院的描述中，將宅院中的山石描繪得十分詳細，在文字中能感受到古人對自然事物的熱愛與崇敬。在古代的諸多記載中，我們都能感受到古人們對自然界鬼斧神工的熱愛，他們對山川、星宿的喜愛都在傳統(tǒng)藝術(shù)作品中盡情地表達。

（二）人造元素的文化傳承

人造元素符號指的就是古代人們將自己對自然界的感悟與情懷，利用工具與媒介將其以藝術(shù)的形式進行表達的一種藝術(shù)元素。通過時間的不斷推移演變，在一輩輩人對其的概括中，最終形成了極具文化價值的符號。人造元素符號的形成依賴于自然，他們都是人類通過對自然的感悟演變而來的，是自然的產(chǎn)物。同時人們將自然人造元素進行結(jié)合，這樣的結(jié)合使中國風(fēng)元素被賦予更多的內(nèi)涵。人造元素符號包括實體符號和氣化符號。其中，實體符號比較具象，類似于古代建筑、水墨畫、古代服飾等等;氣化符號比較抽象，類似有太極圖、八卦圖以及一些吉祥元素的圖案等，在視覺設(shè)計中，吉祥元素的使用最為廣泛。

四、結(jié)語

綜上所述，在社會不斷進步發(fā)展的影響下，藝術(shù)、文化以及現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的更新，都提高了對視覺藝術(shù)的要求。在視覺傳達設(shè)計中融入我們國家傳統(tǒng)的精神追求、我們國家的民族特征以及國際特征的視覺傳播，對我們國家目前正在發(fā)展的現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)有著非常深遠的意義與影響。

參考文獻：

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