周爽 張馨玉

摘要：企業(yè)在具體運(yùn)行的過程當(dāng)中必須要形成強(qiáng)有力的企業(yè)文化，通過形成企業(yè)文化能夠提高企業(yè)的核心競爭力，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)得長期生存與發(fā)展。而企業(yè)新聞宣傳作為能夠推動企業(yè)文化建設(shè)的重要形式，通過進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳暨能夠在無形當(dāng)中提升員工的責(zé)任意識，提高員工的歸屬感，同時也能夠樹立企業(yè)形象，形成企業(yè)品牌，從而為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在具體進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)的過程當(dāng)中，必須要充分重視企業(yè)新聞宣傳工作，并采取相對應(yīng)的措施來發(fā)揮出企業(yè)新聞宣傳的實際效用。在此基礎(chǔ)上，本文具體針對企業(yè)新聞宣傳的價值及體現(xiàn)展開相應(yīng)的探究與分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳;企業(yè)文化;作用

所謂企業(yè)文化主要是指企業(yè)在實際運(yùn)行中所形成的在有本組織特點(diǎn)的使命，愿景，宗旨等。通過形成強(qiáng)有力的企業(yè)文化，能夠增加全體員工的認(rèn)同感與歸屬感，同時也能夠樹立良好的企業(yè)形象，保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。而企業(yè)新聞宣傳則打造企業(yè)凝聚力的主要手段，通過進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳能夠推動企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)文化的高效建設(shè)。因此，企業(yè)在具體發(fā)展的過程當(dāng)中要想提高自身的核心競爭力，就必須要正確認(rèn)識到企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)文化之間的關(guān)聯(lián)性，并在認(rèn)識企業(yè)新聞宣傳作用的前提下來發(fā)揮出新聞宣傳的實際效用，進(jìn)而不斷增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，推動企業(yè)健康發(fā)展。

1 企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的作用

1.1 記錄企業(yè)發(fā)展歷史，傳承企業(yè)文化

企業(yè)在具體經(jīng)營及運(yùn)行的過程當(dāng)中會形成具備企業(yè)本土特色的經(jīng)營思想及價值觀念等相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容都在逐步發(fā)展中形成了企業(yè)特有的企業(yè)文化。同時企業(yè)在發(fā)展過程中也形成了具備特色的團(tuán)隊作風(fēng)，企業(yè)經(jīng)營思想及員工行為準(zhǔn)則也在隨著外部環(huán)境的變化而不斷完善。無論是企業(yè)目前所呈現(xiàn)出的企業(yè)經(jīng)營思想，價值觀念等，還是企業(yè)在初期發(fā)展中所采用的經(jīng)營理念等都均屬于企業(yè)文化的組成部分，這些內(nèi)容都屬于企業(yè)的發(fā)展歷史。而通過運(yùn)用企業(yè)新聞宣傳的形式，來對企業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行記錄，則能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)文化的傳承。除此之外，在企業(yè)新聞宣傳的作用下，員工也能夠充分明確企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而結(jié)合企業(yè)的具體發(fā)展?fàn)顩r來樹立自身的發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)而確保自身的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展相統(tǒng)一。這樣一來，員工能夠不斷提高自身的歸屬感和認(rèn)同感，同時也能夠更為積極主動的完成自身的工作內(nèi)容，進(jìn)而加快企業(yè)工作效率，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 提升企業(yè)文化形象，樹立企業(yè)文化品牌

在具體進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)的過程當(dāng)中，通過進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作，能夠樹立企業(yè)的品牌形象同時也能夠提升企業(yè)文化形象，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)在市場中的核心競爭力，凸顯企業(yè)發(fā)展水平。在具體進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作的過程當(dāng)中，相關(guān)宣傳工作人員可以根據(jù)企業(yè)優(yōu)秀員工的事跡以及企業(yè)在公益作出的社會貢獻(xiàn)等相關(guān)內(nèi)容來進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作，進(jìn)而不斷提升企業(yè)在市場中的核心競爭力，充分發(fā)揮企業(yè)對社會的影響效用。除此之外，在企業(yè)新聞宣傳工作的作用下，也能夠樹立品牌形象。在此過程中，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新聞宣傳的人力及物力資源投入，確保通過新聞宣傳，能夠讓社會更加了解企業(yè)的具體發(fā)展情況，進(jìn)而增加企業(yè)的品牌影響效率，推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2 企業(yè)如何做好新聞宣傳工作

2.1 新聞宣傳要客觀事實

在具體進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作的過程當(dāng)中，要想從真正意義上保障新聞宣傳工作的效果，提升企業(yè)的品牌形象，樹立強(qiáng)有力的企業(yè)文化，就必須要遵循真實性原則，進(jìn)而切實提升企業(yè)文化形象。在具體進(jìn)行新聞報道工作的過程當(dāng)中也，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的具體發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展歷史等方面，進(jìn)而以受眾的角度來進(jìn)行良好的新聞宣傳工作，確保受眾能夠更好地了解企業(yè)的發(fā)展歷程及發(fā)展情況，進(jìn)而不斷增加企業(yè)的品牌影響力。為了發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)文化的推動作用，在具體進(jìn)行新聞報道時，也應(yīng)當(dāng)站在員工的角度出發(fā)去報道員工的具體想法及實際情況等，進(jìn)而根據(jù)員工的發(fā)展情況進(jìn)行新聞內(nèi)容的寫作，確保員工能夠喜聞樂見的對新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行查閱。

2.2 新聞宣傳要內(nèi)外兼修

在宣傳企業(yè)文化的過程當(dāng)中，必須要從兩個層面來增加企業(yè)文化的影響力，提升企業(yè)文化形象。首先，在踐行企業(yè)文化宣傳工作的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)先從企業(yè)內(nèi)部來加強(qiáng)文化宣傳力度，進(jìn)而以創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)刊的形式來增加員工的歸屬感與信任感。為了保障類企內(nèi)部企業(yè)文化宣傳效果，在選擇新聞宣傳內(nèi)容時，應(yīng)當(dāng)確保宣傳內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動及內(nèi)部工作的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而讓員工能夠從新聞宣傳事件中了解企業(yè)的具體發(fā)展情況，從而實現(xiàn)員工思想的統(tǒng)一，確保企業(yè)運(yùn)營工作的有效展開。除此之外，在進(jìn)行企業(yè)外部新聞報道工作時， 也應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展變化及發(fā)展趨勢來實現(xiàn)企業(yè)的新聞宣傳策劃。目前來說，市場的競爭壓力相對較大，企業(yè)要想不斷提高自身的核心競爭力，就應(yīng)當(dāng)把握發(fā)展時間并將企業(yè)文化與社會事件進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而宣傳自身的企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)文化形象。這樣一來不僅能夠增加企業(yè)文化的影響力，同時也能夠提升企業(yè)知名度，增加顧客對企業(yè)的信服度。

2.3 新聞宣傳要創(chuàng)新形式

通過對傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳形式進(jìn)行相應(yīng)的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的宣傳形式相對單一，僅僅是從報紙雜志等宣傳形式來實現(xiàn)對企業(yè)文化的宣傳與推廣。這種宣傳形式的影響力對降低，因此，為了提升宣傳影響力推動企業(yè)文化建設(shè)，必須要創(chuàng)新新聞宣傳形式。在信息時代的背景下，企業(yè)可以通過引進(jìn)信息技術(shù)等形式來優(yōu)化企業(yè)宣傳內(nèi)容，確保宣傳內(nèi)容的生動有趣性，進(jìn)而增加公眾對企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的閱讀量，達(dá)到良好的宣傳效果。在此過程中，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)具體根據(jù)新聞宣傳的特點(diǎn)來開展新聞宣傳，進(jìn)而從根本意義上提高宣傳效果，保障新聞宣傳質(zhì)量。

3 結(jié)束語

總而言之，通過進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作，能夠在很大程度上提升企業(yè)文化形象，樹立企業(yè)文化品牌，同時也能夠增加企業(yè)的知名度，提高企業(yè)在社會中的影響力。只有從真正意義上做好新聞宣傳工作，才能夠讓公眾更好地了解企業(yè)文化的優(yōu)異之處，進(jìn)而不斷提高企業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

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