陳雅坤

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不斷加強(qiáng)。在文化創(chuàng)意的背景下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品的包裝，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)中的文化價(jià)值，從多方位、多角度來凸顯產(chǎn)品的個(gè)性和優(yōu)勢，讓其在市場競爭中，長久的保持強(qiáng)有力的競爭力和生命力。文章通過闡述插圖在產(chǎn)品包裝中的特點(diǎn)和價(jià)值，分析插圖和包裝設(shè)計(jì)的融合。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；插圖；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB472；TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 01-0072-04

Analysis of the Integration of Illustration and Packaging Design Under the Background of Cultural Creativity

CHEN Ya-kun（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： With the development of social economy， the demand for products of mass consumers has been continuously strengthened. In the context of cultural creativity， product designers need to continuously innovate the packaging of products， enhance the cultural value in packaging design， highlight the individuality and advantages of the product from multiple directions and multiple angles， so that it can be maintained in the market for a long time. Strong competitiveness and vitality. The article analyzes the fusion of illustrations and packaging design by explaining the characteristics and value of illustrations in product packaging.

Key words： cultural creativity； illustration； packaging design

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在各地區(qū)的超市中，貨架上的商品顯著增多，不僅數(shù)量多，同時(shí)種類更是豐富多樣。在如此之多的商品中，如果商品本身的造型美觀度不高，商品信息的表達(dá)不夠準(zhǔn)確，則很難脫穎而出，有效的吸引消費(fèi)者購買。因此，為了刺激消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)其消費(fèi)，首先就必須增強(qiáng)商品的美觀，直觀表達(dá)出商品的信息。所以，最簡單、最有效的方式就是和其他商品有所區(qū)別，提升產(chǎn)品的包裝表現(xiàn)力，從視覺上抓住消費(fèi)者的心理，詮釋商品的信息[1]。

1 產(chǎn)品包裝中應(yīng)用插圖的價(jià)值和特點(diǎn)

1.1 視覺信息

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，其視覺構(gòu)成主要包括文案、顏色、圖案等元素。這些元素的構(gòu)成，不僅能夠有效詮釋產(chǎn)品的內(nèi)容和信息，還能給消費(fèi)者帶來強(qiáng)力的視覺沖擊，吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲[2]。因此，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)過程中，注重插圖的文字、配色、圖案等元素，精準(zhǔn)的表現(xiàn)出產(chǎn)品信息，防止消費(fèi)者在視覺信息上誤解商品信息。此外，加強(qiáng)產(chǎn)品包裝的親和力和感染力，不僅有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的好感度，還能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感，有效提升產(chǎn)品在市場上的占有率，從而提升產(chǎn)品的持久度，增強(qiáng)產(chǎn)品對大眾審美價(jià)值的影響力。

1.2 輔助說明內(nèi)容

在商品流入到市場前，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品成為商品前的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是產(chǎn)品在市場營銷環(huán)節(jié)中的重要手段之一[3]。在包裝設(shè)計(jì)中，插圖的設(shè)計(jì)不僅需要獨(dú)特的藝術(shù)魅力，同時(shí)還需要通過文本、顏色、圖案等元素來清晰表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠一下接收到產(chǎn)品的信息，而且吸引其注意力，這是現(xiàn)階段產(chǎn)品包裝插圖設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求。

插圖和包裝設(shè)計(jì)的融合，不管是從信息表達(dá)方面，還是從形式的表現(xiàn)上都要體現(xiàn)出內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。通常情況下，在包裝和插圖的設(shè)計(jì)過程中，商家會(huì)邀請一些有名的設(shè)計(jì)師來進(jìn)行設(shè)計(jì)，但實(shí)際上，并沒有得到非常有效的效果，不僅缺乏意義，同時(shí)還無法有效的結(jié)合內(nèi)外層面，使得產(chǎn)品的信息內(nèi)容無法有效的詮釋出來，無法給消費(fèi)者帶來深刻的印象。因此，在插圖和包裝設(shè)計(jì)的過程中，不僅需要注重插圖的形式和風(fēng)格，同時(shí)還需要明確產(chǎn)品的主題，使其表現(xiàn)形式更加豐富、更加多樣、更加精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的內(nèi)容。

1.3 增強(qiáng)情感設(shè)計(jì)

產(chǎn)品屬于三維立體的設(shè)計(jì)，而作為二維平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的插圖，要想和產(chǎn)品進(jìn)行有效的結(jié)合，使其更加具有感染力，就必須要在包裝上、插圖上設(shè)計(jì)使其能夠和消費(fèi)者的情感產(chǎn)生有效的共鳴，讓消費(fèi)者能夠認(rèn)同產(chǎn)品、接受產(chǎn)品。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)插圖時(shí)，需要基于產(chǎn)品的信息和群眾的需求，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位。不同形式的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)不同的插圖，使產(chǎn)品更具沖擊性，更具視覺性，能夠有效的傳遞產(chǎn)品的信息，表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容，從而引起消費(fèi)者的共鳴[4]。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，各式各樣的商品層出不窮，為了長久保持商品的生命力，就必須在包裝設(shè)計(jì)上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓消費(fèi)者接受商品，消費(fèi)商品。

1.4 轉(zhuǎn)換商業(yè)價(jià)值

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，插圖的形式是屬于多元化融匯后產(chǎn)生的全新形式，在不同的技術(shù)和藝術(shù)中，產(chǎn)品的形式深受其影響。在時(shí)代的發(fā)展下，包裝插圖的設(shè)計(jì)，從總結(jié)繪畫的風(fēng)格到融入傳統(tǒng)文化資源，通過不同的表現(xiàn)手法、理念，展現(xiàn)出不同的包裝作品，使其更具有藝術(shù)魅力和社會(huì)價(jià)值。

從藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)換到商業(yè)價(jià)值，其主要的表現(xiàn)為以下幾方面。

1.4.1 增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

在現(xiàn)代包裝插圖的設(shè)計(jì)中，不僅對品牌定位有著深刻的理解，對品牌的傳播同樣具有不同的理解。在品牌定位中，如何發(fā)揮和整合品牌的功能性是提高品牌營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝插圖的內(nèi)容中，要有效的體現(xiàn)出產(chǎn)品的特征和產(chǎn)品的功能[5]。

1.4.2 樹立名人效應(yīng)

在包裝插圖的設(shè)計(jì)中，需要聘請有名的設(shè)計(jì)師來進(jìn)行設(shè)計(jì)，在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，通過不同的技巧和風(fēng)格的把握，突顯出不同的產(chǎn)品魅力。

1.4.3 有效運(yùn)用產(chǎn)品周圍的設(shè)計(jì)

通過設(shè)計(jì)的獨(dú)特性來有效吸引消費(fèi)者的注意力，此外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群體，就需要增加包裝插圖的宣傳投入，通過運(yùn)用多媒體、紙媒等渠道，做好產(chǎn)品的宣傳。

1.4.4 建立良好的產(chǎn)品品牌形象

樹立品牌的藝術(shù)價(jià)值和精神價(jià)值，在現(xiàn)代包裝插圖設(shè)計(jì)中，是允許不同的包裝風(fēng)格和形式的，將不同的想法融入到插圖藝術(shù)中，不僅能夠凸顯包裝的前瞻性，同時(shí)還能夠標(biāo)新立異，讓產(chǎn)品更具思想性、個(gè)性，更加能夠吸引消費(fèi)者的注意力和凸顯品牌形象。

2 在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中更好融入插圖元素

2.1 注重包裝視覺設(shè)計(jì)和插圖的融合

2.1.1 在包裝插圖設(shè)計(jì)中注重色彩情感

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，大部分消費(fèi)者在購買商品的前幾十秒鐘內(nèi)，首先都是被商品的包裝色彩所吸引，一個(gè)舒服的包裝色彩，往往會(huì)給消費(fèi)者留下良好的第一印象。同時(shí)，在色彩中融入獨(dú)特的文字和圖案，能夠進(jìn)一步提升包裝的視覺沖擊效果，從而有效的激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。在包裝插圖的設(shè)計(jì)過程中，注重主色調(diào)的不同，能夠引發(fā)消費(fèi)者不同的心理感受[6]。例如，綠色的包裝插圖設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來無污染、清新的心理感受；黃色的包裝插圖設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來饑餓感，使食品類商品更具吸引力；白色的包裝插圖設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來純潔、天然的心理感受，較為適用于生活用品、化妝品等。不同的色彩搭配，能夠影響消費(fèi)者不同的情感聯(lián)想。通過科學(xué)、合理的色彩搭配，能夠進(jìn)一步提升包裝插圖設(shè)計(jì)的整體效果，讓商品的包裝更加滿足消費(fèi)者的需求，增進(jìn)消費(fèi)者的情感好感度，刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。因此，必須注重包裝視覺設(shè)計(jì)和插圖的融合，使其對消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，使其成為引發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的首要視覺要素（如圖1）。

2.1.2 在包裝插圖設(shè)計(jì)中注重圖形的多元化

在產(chǎn)品的包裝插圖設(shè)計(jì)中，確保圖形的多樣性，是構(gòu)建圖形的基本原則。在圖形的多元化設(shè)計(jì)中，需要遵循以下三點(diǎn)：其一，插圖的圖形設(shè)計(jì)，必須和產(chǎn)品所需要傳導(dǎo)的信息相互吻合；其二，插圖的圖形設(shè)計(jì)要具有鮮明的特征，凸顯不同的個(gè)性風(fēng)格，通過不同的風(fēng)格表現(xiàn)，來呼應(yīng)消費(fèi)者不同的心理；其三，插圖的圖形設(shè)計(jì)，必須注重圖形的趣味性，有效的趣味性是吸引消費(fèi)者注意力的重要手段之一，能夠?yàn)檎麄€(gè)插圖包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)活力。

2.1.3 在包裝插圖設(shè)計(jì)中注重圖形的視覺構(gòu)成

在包裝插圖的視覺元素設(shè)計(jì)中，需要有效處理好文字、圖形、色彩間的關(guān)系，分清文字、圖形、色彩間的主次，基于構(gòu)圖方法的原則，巧妙的對文字、圖形、色彩進(jìn)行編排[7]。在編排的同時(shí)，還需要注重品牌的主要元素，充分的展示出產(chǎn)品內(nèi)容和品牌文化，使插圖包裝設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成更具生動(dòng)性、協(xié)調(diào)性。在設(shè)計(jì)過程中，需要注重每個(gè)元素間的主次關(guān)系，有效把控畫面整體的協(xié)調(diào)性，讓包裝的插圖更加具有視覺沖擊性，更加吸引消費(fèi)者的眼球。因此，在插圖的包裝設(shè)計(jì)中，視覺構(gòu)成要素的生動(dòng)性和協(xié)調(diào)性是尤為重要的（如圖2）。

2.2 注重消費(fèi)需求和插圖元素的融合

在市場競爭中，如何增強(qiáng)商品在市場中的占有率，其主要的競爭方式就是注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，讓產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感，增強(qiáng)消費(fèi)者的喜愛程度，這就要求在對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上需要下苦工，需要考慮產(chǎn)品受眾的消費(fèi)需求、收入水平、年齡、愛好等。這其中，消費(fèi)者的收入水平、年齡屬于客觀因素，消費(fèi)者的消費(fèi)需求則屬于主觀因素，是以消費(fèi)者的主觀意志為轉(zhuǎn)移的體現(xiàn)，為此，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)需求，是目前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和插圖設(shè)計(jì)的重要?jiǎng)?chuàng)作要素。

2.2.1 消費(fèi)者的求實(shí)心理

在商品的消費(fèi)過程中，通常情況下，消費(fèi)者都是秉承務(wù)實(shí)的心態(tài)，按照自身的需求來選擇需要的商品。在這個(gè)過程中，商品的價(jià)格、使用價(jià)值成為消費(fèi)者考慮的主要因素。據(jù)相關(guān)心理學(xué)表示，基于價(jià)格和使用價(jià)值考慮的消費(fèi)群體，主要是老年人、家庭主婦和工人階級(jí)。因此針對這類消費(fèi)者，產(chǎn)品的包裝插圖設(shè)計(jì)要秉承務(wù)實(shí)的原則，不可過于展示個(gè)性和華麗。

2.2.2 消費(fèi)者的求美心理

在商品的消費(fèi)過程中，秉承尋找美的心態(tài)來進(jìn)行消費(fèi)的群體，主要是青少年群體、中高薪階層和知識(shí)階層[8]。這類消費(fèi)群體，比起商品自身的使用價(jià)值，更加看重商品的藝術(shù)價(jià)值，往往整體包裝效果較為精美，插圖設(shè)計(jì)更具有文化價(jià)值和藝術(shù)魅力的商品更加吸引這類消費(fèi)者的注意力和興趣。

2.2.3 消費(fèi)者的求新心理

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們生活水平的提升，大眾的審美水平也得到了長足提升。消費(fèi)者在追求商品美觀性的同時(shí)，還會(huì)追求商品的創(chuàng)新性。這種求新心理，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，更加傾向于選擇一些具有個(gè)性化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品。因此，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，要注重插圖的趣味性和創(chuàng)新性，例如，通過夸張的手法來表現(xiàn)產(chǎn)品的習(xí)慣特征，從而凸顯產(chǎn)品的特性，使其和其他產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)別，進(jìn)而達(dá)到新奇的包裝效果。

3 結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)過程中，插圖的設(shè)計(jì)要更具有實(shí)用價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。通過結(jié)合品牌文化和插圖風(fēng)格，將產(chǎn)品融入到藝術(shù)之中，將藝術(shù)融入到生活之中，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

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