李昕憶

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)如今高等院校學(xué)習(xí)的重要科目之一，通過講授基本性的理論知識和專業(yè)的技能手法，引導(dǎo)學(xué)生逐步地對藝術(shù)知識、市場行情、管理方案、設(shè)計(jì)手法進(jìn)行有效的運(yùn)用。而圖形創(chuàng)意作為視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)作品中的基礎(chǔ)表現(xiàn)形式，加強(qiáng)對圖形創(chuàng)意的運(yùn)用與研究，能夠使設(shè)計(jì)師在進(jìn)行自主產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要階段，發(fā)揮主觀能動性策劃出準(zhǔn)確且清晰的表達(dá)主題，并以獨(dú)創(chuàng)的圖形語言進(jìn)行直觀的詮釋。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);運(yùn)用研究

引言：圖形設(shè)計(jì)顧名思義是是引導(dǎo)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺傳達(dá)學(xué)習(xí)的核心階段，將圖形設(shè)計(jì)作為整體的研究重點(diǎn)與要點(diǎn)，并時時刻刻秉承傳播正確信息的設(shè)計(jì)原則，不斷開動思維，以創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)方法積極的尋求富有特色新穎的設(shè)計(jì)方式，表述自我的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)內(nèi)涵。而本文主要以圖形創(chuàng)意為主要的討論要點(diǎn)，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身的教學(xué)方向，全方位、全過程、多角度的研究出兩者相結(jié)合的方法與對策。

1、圖形創(chuàng)意理論的基本概述

隨著現(xiàn)如今我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)水平的日新月異，各個不同的行業(yè)都呈現(xiàn)出繁榮的發(fā)展趨勢，正因如此通過設(shè)計(jì)優(yōu)美且極富創(chuàng)意的廣告畫面能夠最快速的抓住人們的眼球，極具視覺沖擊力的方式能夠吸引更廣泛的群體購買相關(guān)產(chǎn)品。其中圖形創(chuàng)意作為整個視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中必不可少的重要組成元素，將傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化藝術(shù)與現(xiàn)代新穎的畫面進(jìn)行深度的串聯(lián)，產(chǎn)生震撼力極強(qiáng)的感染力，并且能夠?yàn)橛^眾留下刻骨銘心的印象。除此之外，包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、標(biāo)識、設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)中都或多或少地含有圖形創(chuàng)意，在某一產(chǎn)品的包裝上繪制出新異的形象畫面，有效地吸引人們的注意并激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，通過引入圖形創(chuàng)意的方式能夠幫助設(shè)計(jì)者靈活地采取藝術(shù)創(chuàng)作的形式，將多種不同的要素進(jìn)行相互之間的聯(lián)結(jié)，引導(dǎo)其學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的理論內(nèi)容并在原有知識的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。不僅能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才需求，并且能夠使學(xué)生逐步具有創(chuàng)意能力、解決問題能力、設(shè)計(jì)能力、獨(dú)創(chuàng)思維。

2、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本表現(xiàn)手法

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要求設(shè)計(jì)者必須提前對基本的表現(xiàn)手法進(jìn)行學(xué)習(xí)，并通過循環(huán)往復(fù)的運(yùn)用將其爛熟于心。其中結(jié)合日常生活中所見到的新奇元素，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的方式對其進(jìn)行靈活的變通，不僅能夠?yàn)閳D形創(chuàng)意提供新思路、新方案、新靈感，并且將周邊所存在的事物，以藝術(shù)加工的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，最大程度地引發(fā)人們的心靈共鳴。貼近人們生活的圖形創(chuàng)意方法，能夠讓更廣泛的社會群體認(rèn)識到源遠(yuǎn)流長博大精深的藝術(shù)文化，與生活兩者密不可分的緊要關(guān)系。除此之外，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行總體工作完善時，要善于學(xué)習(xí)借鑒他人的優(yōu)良做法和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，通過借助他人的智慧與才干，能夠減少自己在設(shè)計(jì)階段所消耗的思考與摸索時間，并且避免了設(shè)計(jì)中走彎路的現(xiàn)象層出不窮，確保最終能夠取得更優(yōu)異的設(shè)計(jì)作品。除此之外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意，不僅僅只是呆板的去完成最終的設(shè)計(jì)工作，要求相關(guān)的設(shè)計(jì)人員在對相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)時必須要注入濃烈的情感，有助于人們能夠以同等的方式進(jìn)行相應(yīng)作品的理解與欣賞。設(shè)計(jì)作品最終所煥發(fā)出的情感力量在人們的心靈中所產(chǎn)生的影響價值是其他藝術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法媲美的，能夠在無形之中給予觀者以強(qiáng)大的震撼力。

3、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意應(yīng)用

傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計(jì)只是單純的結(jié)合具體的產(chǎn)品需求選用相應(yīng)的包裝材料、工藝手段、包裝工具，對所生產(chǎn)的商品進(jìn)行簡單的修飾即可，但是隨著現(xiàn)如今人們不斷加強(qiáng)對產(chǎn)品外包裝的重視程度，在包裝設(shè)計(jì)中融入圖形創(chuàng)意是總體的發(fā)展趨勢。現(xiàn)如今包裝設(shè)計(jì)在一定程度上能夠最直觀的展現(xiàn)出品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)心理，且毫不夸張地講包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量好壞與最終所反饋出的消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)具有著不可分割的緊密聯(lián)系，加強(qiáng)對包裝這一環(huán)節(jié)的重要把控，能夠?qū)ι唐繁旧砥鸬奖Ｗo(hù)的作用，并且可以有效地傳遞特色的商品信息，簡化使用、運(yùn)輸、銷售整個工作流程，提高產(chǎn)品的附加值。通過現(xiàn)代化的大數(shù)據(jù)平臺，對現(xiàn)代社會包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行大量的信息調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，以匯總的方式不難看出通過向現(xiàn)代消費(fèi)者提供創(chuàng)造性的包裝解決方案，創(chuàng)新性的圖形創(chuàng)意圖案，能夠令整體的包裝設(shè)計(jì)逐步趨于體系化、前沿化、時尚化。圖形作為展現(xiàn)設(shè)計(jì)的重要語言方式，根據(jù)不同產(chǎn)品的核心特點(diǎn)，以具體問題具體分析的方式選擇相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案，能夠更加有效地采取視覺形象的形式，將整體的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成因素進(jìn)行有效的呈現(xiàn)，以此將其傳達(dá)至更廣泛的消費(fèi)群體。許多設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，會提前對圖形設(shè)計(jì)方案進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，確保商品的性能、商標(biāo)、品名、設(shè)計(jì)都能夠處于有機(jī)的發(fā)展整體之內(nèi)，以此有效地結(jié)合諸多要素加以研究與方案部署。

3.2廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

現(xiàn)如今廣告設(shè)計(jì)不僅只是單純的使用傳統(tǒng)的工藝畫法，而是利用計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)為主要的發(fā)展依托，結(jié)合不同行業(yè)的設(shè)計(jì)要求，對圖像、文字、排版、色彩、風(fēng)格等相關(guān)的廣告元素進(jìn)行綜合性的統(tǒng)籌安排，并與現(xiàn)代的廣告媒體進(jìn)行結(jié)合，確保最終能夠展現(xiàn)出吸引眼球的根本目的。而如何在當(dāng)代的發(fā)展趨勢之下融入圖形創(chuàng)意，使廣告設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)出所具有的強(qiáng)大功能，是有待商討的首要問題。首先必須要徹底的貫徹獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)原則，徹徹底底的摒棄早期設(shè)計(jì)階段所存在的不良現(xiàn)象，并通過標(biāo)新立異獨(dú)辟蹊徑的方式，提取圖形創(chuàng)意的核心特征，設(shè)計(jì)出與眾不同的新奇感，極具鮮明的設(shè)計(jì)特征能夠有效地吸引人們的興趣與注意力。其次要遵循時效性的原則，檢驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)成功與否的主要準(zhǔn)則取決于產(chǎn)品的銷量，因此要求在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，要對各種不同的信息符號元素進(jìn)行有效的分析，并尋找最正確的方案將其進(jìn)行組合。例如我們現(xiàn)如今耳熟能詳?shù)娜馄?，便是通過將三個平行四邊形的圖案進(jìn)行綜合構(gòu)成的方法，在廣告設(shè)計(jì)時便可顯著突出這一簡潔明了的圖形。

4、結(jié)束語

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)階段運(yùn)用圖形創(chuàng)意是在所難免的，并且其所呈現(xiàn)出的核心價值顯而易見。要求當(dāng)代的設(shè)計(jì)師必須要積極地與時代發(fā)展接軌，適當(dāng)?shù)耐ㄟ^以局部推動整體前進(jìn)的方式，從最初對群眾的生活習(xí)慣、文化認(rèn)知、情感喜好進(jìn)行理解，到綜合家國情懷時代特征，不斷地將圖形創(chuàng)意的基本表現(xiàn)方法與設(shè)計(jì)技巧融會貫通，靈活運(yùn)用，確保能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中脫穎而出。

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