杜亞洲

【摘 要】平面廣告體現(xiàn)出當(dāng)今社會的文化價值和審美需求。在現(xiàn)在廣告競爭日益激烈的環(huán)境下，要想獲得更多的市場份額，在市場中占有更重要的地位，廣告商與設(shè)計者都要考慮如何將廣告中的信息更快地讓受眾接受，并能夠得到反饋。

【關(guān)鍵詞】平面廣告；圖形創(chuàng)意；設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0164-01

信息時代的到來，促使平面廣告的出現(xiàn)，平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中必不可少的一部分。平面廣告體現(xiàn)出當(dāng)今社會的文化價值和審美需求。在現(xiàn)在廣告競爭日益激烈的環(huán)境下，要想獲得更多的市場份額，廣告商與設(shè)計者要考慮如何將廣告中的信息更快地讓受眾接受，并能夠得到反饋。研究如何提高平面廣告的創(chuàng)作水平，提高廣告的審美性，探究平面廣告中圖形創(chuàng)意的特點和作用，有利于制作出高水平的平面廣告，使平面廣告更好傳遞產(chǎn)品信息，滿足廣告商產(chǎn)品推廣的目的。

一、圖形創(chuàng)意概述

（一）圖形創(chuàng)意。首先應(yīng)該明白“圖形”是一種視覺符號，傳遞的信息在較短的時間內(nèi)能夠引起受眾的反應(yīng)，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，能夠帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。圖形創(chuàng)意，可以簡單地解釋為“圖形的意思”。圖形創(chuàng)意實質(zhì)上是以圖形為載體，創(chuàng)意為核心，運(yùn)用構(gòu)圖規(guī)則將一定的意境融合在圖形中，并重新進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化為新的傳達(dá)信息的視覺符號。圖形創(chuàng)意的過程中，最主要的是創(chuàng)意，將創(chuàng)造性的構(gòu)思與構(gòu)圖規(guī)則聯(lián)系在一起，能夠獲得較好的效果。

（二）創(chuàng)意的特點。首先應(yīng)該明白圖形創(chuàng)意并不是簡單的視覺形象，也不是隨機(jī)、無規(guī)則地創(chuàng)造出來的，圖形創(chuàng)意是運(yùn)用藝術(shù)形式將內(nèi)容形象化，將內(nèi)容作為具體的信息傳遞出來，這個傳遞過程是十分重要的，主要是傳遞出有效信息引起受眾共鳴。圖形和創(chuàng)意是圖形創(chuàng)作過程中的兩種元素，在圖形與信息結(jié)合的過程中，設(shè)計者善于從不同的視角來將這兩種元素融合，利用構(gòu)圖規(guī)則，創(chuàng)造出新穎的、有個性的圖形，能夠引起受眾的注意，帶給人們不同的感受，使人們主動接受圖形創(chuàng)意所傳遞出的信息。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計的重要性

平面廣告的設(shè)計主要是傳遞信息，為了提高受眾的接受度，就要對圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究，充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在平面廣告中的作用，使圖形創(chuàng)意具有創(chuàng)造性。關(guān)注平面廣告中的圖形創(chuàng)意，是時代發(fā)展的要求。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，圖形的設(shè)計發(fā)生了很大的變化，呈現(xiàn)的方式也多種多樣。例如圖形可以用素描、投影、攝影等多種方式呈現(xiàn)出來，并且圖形色彩的表現(xiàn)形式也更多樣，圖形逐漸由“二維”變成“三維”，擴(kuò)展了圖形的表現(xiàn)空間，并且現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意在外觀上給平面廣告增添美感，內(nèi)在加深廣告的文化內(nèi)涵，提高廣告的審美。在平面廣告的設(shè)計中，利用圖形創(chuàng)意設(shè)計將時代的審美價值、時尚趣味表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出特定的時代精神，同時圖形創(chuàng)意設(shè)計滿足了人們的審美需求，帶給人們最直觀的美感享受。

三、平面廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意應(yīng)用

（一）圖形創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意的結(jié)合

在圖形創(chuàng)意的設(shè)計過程中，要注意與廣告的總體創(chuàng)意不違背。圖形創(chuàng)意不是憑空創(chuàng)造的，而是根據(jù)廣告的主體和產(chǎn)品的特色創(chuàng)造出來的。在創(chuàng)造中，圖形創(chuàng)意要兼美感與實用性于一身。廣告?zhèn)鬟f的信息要有規(guī)則地組合在一起，具有條理性，圖形創(chuàng)意要將這些信息轉(zhuǎn)化為視覺符號表現(xiàn)出來。首先，圖形創(chuàng)意的設(shè)計應(yīng)該有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠抓住人們的眼球，使信息傳遞相對集中；其次，圖形創(chuàng)意應(yīng)該具有獨特性，保證不會淹沒在數(shù)以萬計的同類型廣告中；最后，也是最重要的，就是圖形創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該將廣告所要傳遞的信息正確地表達(dá)出來，避免出現(xiàn)反作用。

（二）圖形創(chuàng)意與平面廣告受眾的結(jié)合

在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)該走出象牙塔，關(guān)注大眾的需求，了解市場上各類型的廣告，并能夠在設(shè)計中保持自己的獨特風(fēng)格。在圖形創(chuàng)意的設(shè)計上，要明確廣告的最終目的是為了促進(jìn)受眾消費，所以必須對受眾的需求進(jìn)行了解。例如現(xiàn)在的明星效應(yīng)，選擇的明星應(yīng)該與本產(chǎn)品具有一定的契合度，有宣傳點，還要考慮市場對明星的接受度，將各因素統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，設(shè)計出獨特的圖形創(chuàng)意。除此之外，還應(yīng)該滿足受眾的文化需求。

四、結(jié)語

文章主要對平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究，探究在進(jìn)行平面廣告設(shè)計時，要考慮受眾的審美需求。在設(shè)計廣告的圖形時，要將設(shè)計學(xué)、美學(xué)等多種內(nèi)容融合在廣告設(shè)計中，能夠給受眾留下深刻的印象，能夠有效地將廣告中的信息流暢地傳遞給受眾，并能夠引起受眾的關(guān)注，得到受眾的反饋。通過文章可以看到，圖形創(chuàng)意給受眾提供視覺享受，設(shè)計時應(yīng)該意識到圖形創(chuàng)意在平面廣告中的重要作用，在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，結(jié)合圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，設(shè)計出富有創(chuàng)造性的平面廣告，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價值和審美價值。

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