摘要：在當(dāng)前融媒體發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)影評的產(chǎn)生受到了人們的關(guān)注，這種新形式的評價帶給人們更多的參考依據(jù)，也對影視評價領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的影響。本文通過對融媒體環(huán)境具有的特點的闡述，分析網(wǎng)絡(luò)影評及傳統(tǒng)影評的對比內(nèi)容，提出對融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)影評的進一步思考。

關(guān)鍵詞：融媒體;網(wǎng)絡(luò)影評;思考

引言

網(wǎng)絡(luò)影評作為互聯(lián)網(wǎng)背景下的產(chǎn)物，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，影視評價平臺數(shù)量逐漸增加，人們能夠更加自由便捷地發(fā)表影評，表達(dá)自己的看法，對電影票房產(chǎn)生了較大的影響。隨著融媒體時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評帶來的影響力也越來越大，為了進一步了解網(wǎng)絡(luò)影評的特點及帶來的影響，應(yīng)對當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)影評進行全面的分析，使其發(fā)揮出積極的影響作用，能夠為我國的電影文化藝術(shù)發(fā)展提供支持。

一、融媒體環(huán)境具有的特點

媒體傳播的主體是人，經(jīng)過對新媒體的發(fā)展及特點的分析可知新媒體可實現(xiàn)所有人對所有人的傳播。明確了新媒體的傳播對象，傳播主體中包括了媒介組織及普通個人所有人，將小群體的傳播工具的使用權(quán)交給了大眾，這種傳播方式更加自由，每個人可發(fā)揮出傳播的作用，也可接受傳播的信息。其次，新媒體可實現(xiàn)對海量內(nèi)容的快速更新，在融媒體環(huán)境下，數(shù)字化技術(shù)等應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)的信息量的儲存及共享功能實現(xiàn)，由于信息傳播的速度提升，傳播范圍擴大，帶來了信息爆炸的現(xiàn)象，其中也包含了真?zhèn)坞y以辨別的內(nèi)容，這對大眾的信任度造成了一定的影響。最后，用戶在融媒體背景下有主動選擇權(quán)，相比傳統(tǒng)媒體的傳播形式，新的媒體環(huán)境中用戶可自主地選擇信息，體現(xiàn)出了信息的個性化特點。同時，由于信息內(nèi)容較多，用戶在獲取信息的時候比較依賴媒介，這使其不容易在廣泛的信息中突破選擇范圍，還會在群體壓力下受到個人主動性的限制。

二、網(wǎng)絡(luò)影評與傳統(tǒng)影評的對比

（一）網(wǎng)絡(luò)影評相比傳統(tǒng)影評更加精煉靈活

網(wǎng)絡(luò)影評有著靈活性的特征，對字?jǐn)?shù)沒有固定要求，即使是簡單的一句話也可實現(xiàn)對電影的點評，這使網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)出了長短不一、形式多樣的特點。相比一些專業(yè)的媒體評價，網(wǎng)絡(luò)影評不受到篇幅的影響，通過簡單的陳述可使人們的閱讀時間縮短，還可更快理解點評用戶的看法。網(wǎng)絡(luò)影評受到了人們的關(guān)注，由于其篇幅短小精悍，同時大部分都是結(jié)合現(xiàn)實的直接感受來寫的，而這種特點相比傳統(tǒng)影評具有一定的優(yōu)勢，傳統(tǒng)影評中缺乏靈活性。在一些影視評價網(wǎng)站中，一些影評僅僅以一句話來概括，內(nèi)容精煉，這使網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)出了當(dāng)前時代的特點，也擴大了影評的范圍。比如，在豆瓣網(wǎng)站中某電影的評價欄中包括了上萬條一句話影評，這體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)影評的自由性，降低了評價的門檻，使人們更加積極地參與到其中。網(wǎng)絡(luò)影評所具備的靈活性對比傳統(tǒng)影評能夠更容易閱讀和理解，使人們能夠更好地判斷影片，并且對評價產(chǎn)生親切的感受，這使網(wǎng)絡(luò)影評的活性增強，能夠更受人們的關(guān)注。

（二）網(wǎng)絡(luò)影評相比傳統(tǒng)影評更加不受形式限制

網(wǎng)絡(luò)影評沒有固定的模式，傳統(tǒng)影評通常具有規(guī)整的格式，還包括層次清晰的論述框架，論點及論據(jù)等都比較完整，還添加了注釋，這使影評更加規(guī)范及正式。而網(wǎng)絡(luò)影評沒有明確的格式要求，可擺脫格式的限制，通過對形式的顛覆可使論點變得更加鮮明，信息含量比較密集，還包括了口語化的語言，這使網(wǎng)絡(luò)影評的趣味性加強。網(wǎng)絡(luò)影評參與者傾向于對形式進行創(chuàng)新，采用跨文體方式寫作，這使格式具有新穎性，在網(wǎng)絡(luò)中更加突出，便于進行閱讀，也可使視覺上更容易瀏覽。在沒有約束的網(wǎng)絡(luò)影評中，人們可更加自由地表達(dá)自己的情感，體現(xiàn)了形式的創(chuàng)新特點，也使網(wǎng)絡(luò)影評的可讀性加強，因此網(wǎng)絡(luò)影評的優(yōu)勢比較顯著。

三、對融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)影評的進一步思考

網(wǎng)絡(luò)影評可為大眾提供一個具有多種可能性的公共文化場合，使喜愛電影的人能夠找到自己的組織，也為人們的觀影提供了參照。這種影評形式使觀影者的選擇受到了一定影響，其選擇的時候會通過朋友或者網(wǎng)絡(luò)平臺的影評來判斷，而不是參考專業(yè)的內(nèi)容。當(dāng)人們沒有決定好觀影計劃的時候，通過不同的平臺來訂購電影票，并且閱讀用戶的評價，僅結(jié)合評分或者簡單的影評來決定觀看哪部電影。由于網(wǎng)絡(luò)影評具有龐雜的特點，容易被替代，而專業(yè)影評人具有自身的優(yōu)勢不容易被取代，傳統(tǒng)影評的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較高，網(wǎng)絡(luò)影評不容易達(dá)到，同時網(wǎng)絡(luò)影評也存在一定的缺陷，因此兩者都具有自身的作用。專業(yè)學(xué)者對當(dāng)前的發(fā)展趨勢提出了自己的看法，認(rèn)為國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中影評人由于立場的不同而產(chǎn)生了分野，這使具有多樣化特點的電影批評環(huán)境建立了起來。影評人會在發(fā)展過程中得到細(xì)分，形成不同的種類。

為了促進電影行業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)使參與影評的用戶提升自身的文化修養(yǎng)水平及藝術(shù)鑒賞能力，加強自身的影評主體意識，在批評過程中應(yīng)具有責(zé)任感及道德意識，遵守文化自律要求，不應(yīng)盲目追從，合理運用自己的批評權(quán)力，能夠具備獨立性及客觀性特點。影評人應(yīng)將自身轉(zhuǎn)型目標(biāo)明確，從傳統(tǒng)的專業(yè)人員向著參與者角色轉(zhuǎn)型，專業(yè)學(xué)者的參與可使影評的質(zhì)量得到提升，使不良傾向得到糾正，發(fā)揮出傳播文化積極影響信息的作用，提升大眾的藝術(shù)審美水平。影評人可充分利用網(wǎng)絡(luò)來建立相應(yīng)的組織，使用微博及公眾號等來發(fā)表自己的看法，以自己的電影理論及知識來提出具有獨到見解的影評，還需使語言具有獨特的個人風(fēng)格，可使影評環(huán)境得到正確的引導(dǎo)，為提升人們的審美及文化素質(zhì)帶來幫助。同時，影評人應(yīng)主動與融媒體接觸，使網(wǎng)絡(luò)影評與傳統(tǒng)影評之間實現(xiàn)良性的互動，可使影評的文化價值水平提升。比如，一些網(wǎng)絡(luò)影評人創(chuàng)建了影評網(wǎng)站，積累自己人氣并且參與到傳統(tǒng)媒體之中，通過擴大影響力來獲得更多的關(guān)注，這也表明網(wǎng)絡(luò)給影評人提供了更加自由的環(huán)境。通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)表自己對電影的看法，逐漸獲得人們的關(guān)注，以自身的精彩影評吸引觀眾群體，這使網(wǎng)絡(luò)影評人能夠更好地實現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)，并且在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)一定的地位。在不同影評共同存在的環(huán)境下，影視評價也會產(chǎn)生新的空間，這為獨立影評人提供了更多的機會，使其獲得更多的資源，因此可實現(xiàn)影評領(lǐng)域的民主化發(fā)展。

結(jié)語

我國影視行業(yè)的發(fā)展需要大眾的推進，在影評中，網(wǎng)絡(luò)影評的產(chǎn)生起到了多種影響效果，相比傳統(tǒng)的影評具有一定的優(yōu)勢，也存在缺陷，為了使網(wǎng)絡(luò)影評的發(fā)展帶來促進的效果，需要對網(wǎng)絡(luò)影評進行全面思考，使網(wǎng)絡(luò)影評的發(fā)展獲得更好的支持，為影視行業(yè)發(fā)展帶來幫助，同時提升人們的文化素質(zhì)水平，進而創(chuàng)造出良好的文化氛圍，推動影視作品的不斷完善。

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作者簡介：陳婧，女1986.4.24出生，漢族，籍貫山西陽泉，碩士研究生，國家三級編劇。