張博

◆摘? 要：當(dāng)前隨著社會的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也在不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在人們生活的各個領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)。數(shù)字媒體藝術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計增添了許多活力。本文簡要闡述數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用原則并應(yīng)用分析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

◆關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計;應(yīng)用

新時代中，數(shù)字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域越來越廣闊，數(shù)字媒體藝術(shù)成為人們生活和生產(chǎn)的一部分。數(shù)字媒體藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響是最強烈的，現(xiàn)代廣告設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告和影視廣告中使用數(shù)字媒體藝術(shù)，使用效果也很好。把數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計中去，可以更進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展。

1數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則

數(shù)字化藝術(shù)的應(yīng)用，解放了設(shè)計師，讓設(shè)計師的許多工作內(nèi)容輕松了許多，產(chǎn)品設(shè)計本身具有更多時代意義。但是，數(shù)字媒體藝術(shù)不可以盲目使用，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用更要嚴(yán)格遵守既定的應(yīng)用原則，下面闡述數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則。

1.1真實性原則

真實是所有產(chǎn)品設(shè)計必須遵守的基本原則。真實宣傳產(chǎn)品是現(xiàn)代廣告設(shè)計的主要目的。在進(jìn)行數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用時，必須依據(jù)客觀事實，把廣告內(nèi)容和宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合起來，從而感染受眾，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。反之，故意夸大事實，弄虛作假，不能感染受眾，受眾會喪失對產(chǎn)品的信任。

1.2情感激發(fā)性

數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計的應(yīng)用中，廣告設(shè)計吸引并激發(fā)受眾的情感，讓受眾注意并產(chǎn)生對產(chǎn)品的購買欲望。當(dāng)今社會中的商品多種多樣，相同的商品都存在微小的內(nèi)在與外在差別。而消費者在選擇商品時，通常都是先看商品形象，所以，現(xiàn)代廣告設(shè)計要以外在形象為切入點，利用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計出感情色彩豐富的廣告，吸引消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望，賣出更多的產(chǎn)品或服務(wù)。

1.3創(chuàng)意性原則

現(xiàn)代廣告設(shè)計需要重要考慮的一方面是創(chuàng)新，創(chuàng)新是指擁有個性化的內(nèi)容和獨特的表現(xiàn)形式，以此吸引受眾。新奇的創(chuàng)意是創(chuàng)新的關(guān)鍵。必須肯定的是，數(shù)字藝術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供了許多便利，推進(jìn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展，但是，不好好利用可能會限制設(shè)計師的思考。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)該為廣告創(chuàng)意助力，創(chuàng)造出更多的實用性創(chuàng)意，可以有效提高現(xiàn)代廣告設(shè)計的質(zhì)量。

1.4規(guī)范性原則

現(xiàn)代廣告是傳達(dá)信息的一種方式，不僅要傳達(dá)信息，還要體現(xiàn)藝術(shù)，從而數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的另一個重要原則就是規(guī)范系統(tǒng)。在應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)參與廣告創(chuàng)意時，每個環(huán)節(jié)都要科學(xué)選這可用信息，更好地向受眾傳達(dá)商品信息，增加傳播效率，更好地傳達(dá)信息。

2數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)在人們生活中的應(yīng)用越來越廣泛，人們的生活已經(jīng)離不開數(shù)字媒體藝術(shù)了。數(shù)字媒體藝術(shù)豐富了現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式，讓廣告具備了聲音與畫面，提高了質(zhì)量水平，下面分析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的三個實際應(yīng)用。

2.1數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)影視廣告的設(shè)計和制作時，因為成本控制的原因，所以導(dǎo)致廣告的最終效果達(dá)不到預(yù)期期望。但是，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，使得影視廣告的色彩應(yīng)用、設(shè)計理念的表達(dá)、環(huán)境氛圍等許多方面得到了優(yōu)化，在完成成本控制的要求下，很大程度上超越了傳統(tǒng)的影視廣告。影視廣告本身具備的優(yōu)勢更容易吸引受眾的注意，讓受眾印象深刻。像《阿凡達(dá)》這部影視作品的片頭廣告就運用了數(shù)字化特效。該部影視作品完美融合了數(shù)字化技術(shù)，使得影片的片頭廣告和作品都取得了成功，讓觀眾有了極佳的視覺體驗，還獲得了當(dāng)年的奧斯卡金像獎。

2.2數(shù)字媒體藝術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用

戶外廣告的應(yīng)用雖廣，但是相比于其他的廣告形式，戶外廣告的發(fā)展不是很快。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用讓戶外廣告的發(fā)展有了強勁的勢頭，也豐富了戶外廣告的表現(xiàn)形式。比如：辦公樓電子廣告顯示屏、商場中數(shù)字櫥窗和車站的廣告墻體等。這樣新穎的戶外廣告的表現(xiàn)形式，提高了受眾對戶外廣告的認(rèn)可。在設(shè)計戶外廣告時，設(shè)計師應(yīng)該結(jié)合信息數(shù)據(jù)，對受眾對戶外廣告的認(rèn)可程度進(jìn)行分析和收集。

2.3數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告設(shè)計中的應(yīng)用，豐富課動態(tài)廣告的表現(xiàn)形式，還依靠音頻和視頻增添了新穎的創(chuàng)意內(nèi)容。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)下的信息交流方式，增加了動態(tài)廣告的信息交互性。在這個基礎(chǔ)上，在數(shù)字媒體藝術(shù)中設(shè)定程序編輯，不僅可以減少人工成本，還可以提高動態(tài)廣告的設(shè)計效率。

3總結(jié)

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用是很重要的，數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中發(fā)揮的作用也隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的探究而更有效。當(dāng)前時期的廣告設(shè)計和數(shù)字媒體藝術(shù)的相互結(jié)合，能創(chuàng)造出更豐富的廣告表現(xiàn)形式，激發(fā)受眾情感，吸引受眾，讓受眾產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到廣告設(shè)計的目的。

參考文獻(xiàn)

[1]郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017，38（18）：259-261.

[2]魏驥原.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].科教文匯，2020（19）：72-73.

[3]劉曉宙，姜厚智.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].參花，2020（2）：67.

作者簡介

張博（1983.07-），性別：男，籍貫：吉林省吉林市，學(xué)歷：研究生，職稱：助教，研究方向：美術(shù)學(xué)。