李穎 張劍鋒 崔冰潔

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，對(duì)外傳播已經(jīng)上升為重要的國家戰(zhàn)略。由生態(tài)文明視角切入、講述中國生態(tài)觀，是能夠凝聚共識(shí)、廣泛傳播的有效路徑。2020年9月，習(xí)近平主席在聯(lián)合國大會(huì)上提出了中國氣候變化目標(biāo)，即2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。這一戰(zhàn)略表態(tài)獲得了國際社會(huì)的廣泛關(guān)注與稱贊。這是碳中和傳播的重要機(jī)遇期，同樣也是助力講好中國生態(tài)觀的重要時(shí)間窗口。碳中和傳播既有國際社會(huì)的外部需求，也有當(dāng)前中國主動(dòng)承諾、體現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)帶來的先天優(yōu)勢(shì)，亦可化解當(dāng)前生態(tài)環(huán)境議題面臨的復(fù)雜的國際輿論形勢(shì)。碳中和目標(biāo)，與中國傳統(tǒng)文化一脈相承，能夠?qū)ν庹宫F(xiàn)中國生態(tài)觀、文明觀的文化內(nèi)核，還可動(dòng)員全社會(huì)傳播力量參與，擴(kuò)大國際“朋友圈”，續(xù)寫中國“藍(lán)天故事”，傳播保護(hù)生態(tài)環(huán)境的“中國方案”。當(dāng)前，只有及時(shí)抓住碳中和傳播窗口與機(jī)遇期，才能有效助力講好中國生態(tài)觀。

【關(guān)鍵詞】碳中和 對(duì)外傳播 氣候變化 生態(tài)觀

當(dāng)前，對(duì)外傳播已經(jīng)上升為重要的國家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記指出，要圍繞中國精神、中國價(jià)值、中國力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開展國際傳播工作提供學(xué)理支撐。要高舉人類命運(yùn)共同體大旗，依托我國發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，立足五千多年中華文明，全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀?？梢钥闯?，中國的生態(tài)觀是中國故事的重要組成部分。要講好中國故事，從生態(tài)文明視角切入，對(duì)外傳播中國生態(tài)觀是重要方向之一。破題之際，碳中和傳播為講好中國生態(tài)故事提供了難得的傳播機(jī)遇期。

2020年9月，習(xí)近平主席在聯(lián)合國大會(huì)上提出了中國氣候變化目標(biāo)，即2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。中國的戰(zhàn)略表態(tài)獲得了國際社會(huì)的廣泛關(guān)注與稱贊。2020年12月，習(xí)近平主席在氣候雄心峰會(huì)上宣布中國國家自主貢獻(xiàn)一系列新舉措。2021年4月，習(xí)近平主席指出，中國承諾實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和的時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于發(fā)達(dá)國家所用時(shí)間。在碳中和議題上，中國最高層領(lǐng)導(dǎo)人多次表態(tài)，已經(jīng)成為國際社會(huì)上不可忽視的主流聲音。在氣候變化議題上，中國已經(jīng)成為國際輿論場的中心話題以及重要引領(lǐng)者之一。

一、碳中和傳播迎來重要時(shí)間窗口

鑒于當(dāng)前中國迫切需要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，通過碳中和傳播助力講好中國生態(tài)觀，迎來了不可錯(cuò)過的重要時(shí)間窗口。

（一）國際社會(huì)對(duì)碳中和傳播的需求迫切

氣候變化與碳中和是國際社會(huì)尤其是西方國家輿論場中的主流話題之一，與政治、經(jīng)濟(jì)等議題密切相關(guān)，且能夠引發(fā)普通公眾的廣泛參與和討論。后疫情時(shí)代，國際輿論形勢(shì)愈加復(fù)雜，氣候變化與碳中和已經(jīng)成為世界各國之間能夠達(dá)成共識(shí)的少數(shù)議題之一。

2020年12月舉行的氣候雄心峰會(huì)上，聯(lián)合國秘書長古特雷斯表示2021年聯(lián)合國的主要目標(biāo)是到本世紀(jì)中葉建立一個(gè)真正的全球碳中和聯(lián)盟。

根據(jù)聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會(huì)的定義，碳中和也稱作“二氧化碳凈零排放”，是指在一定時(shí)期內(nèi)人為二氧化碳移除在全球范圍內(nèi)抵消人為二氧化碳排放。實(shí)現(xiàn)碳中和是減緩全球氣候變暖的必要步驟，多國已通過法律規(guī)定、政策宣示等方式明確了碳中和目標(biāo)。①

中國作為最大的發(fā)展中國家，在氣候變化與碳中和議題上的表態(tài)和舉措，一直格外受到關(guān)注。客觀上，國際社會(huì)對(duì)中國的碳中和傳播有著迫切需求。

（二）中國碳中和承諾營造了良好的國際輿論氛圍

2020年9月，習(xí)近平主席提出中國“30？60”碳中和目標(biāo)。2021年兩會(huì)，“碳達(dá)峰”“碳中和”被首次寫入政府工作報(bào)告。2021年3月，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)，把碳達(dá)峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局。

中國在氣候議題方面的重大承諾與行動(dòng)決心受到國際社會(huì)格外關(guān)注。美國《紐約時(shí)報(bào)》稱，中國若實(shí)現(xiàn)該承諾，將對(duì)減緩全球變暖做出重大貢獻(xiàn)。英國《衛(wèi)報(bào)》在肯定中國積極貢獻(xiàn)的同時(shí)，不忘提及：“現(xiàn)階段‘失蹤的最重要參與者是美國?！庇鴱V播公司（BBC）引述美國前氣候談判特使斯特恩（Todd Stern）的言論稱，中國將在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和，“這是非常鼓舞人心的一步”。

多位國際政要也對(duì)中國提出的“碳中和目標(biāo)”表示歡迎。歐盟委員會(huì)主席馮德萊恩發(fā)表推特稱：“歡迎中國實(shí)現(xiàn)碳中和的雄心壯志！”聯(lián)合國秘書長古特雷斯也對(duì)此大加贊賞：“中國理念與聯(lián)合國所倡導(dǎo)的多邊主義等原則高度契合，與和平與安全、發(fā)展、人權(quán)三大支柱方向一致?！薄锻饨还佟冯s志稱，中國“接任了當(dāng)前多邊秩序擁護(hù)者的角色”……全球秩序面臨新挑戰(zhàn)，世界更需要聯(lián)合國，聯(lián)合國更需要同中國一樣的堅(jiān)定擁護(hù)者。②

作為世界上最大的發(fā)展中國家，中國的碳中和目標(biāo)體現(xiàn)了大國擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為，受到國際社會(huì)廣泛贊譽(yù)，為下一步傳播奠定了良好的國際輿論基礎(chǔ)。

（三）碳中和傳播可紓解國際輿論復(fù)雜形勢(shì)

黨的十八大以來，在習(xí)近平生態(tài)文明建設(shè)重要戰(zhàn)略思想指引下，各地區(qū)各部門加大工作力度，推動(dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)走向深入，在過去幾年取得了前所未有的成就。與此同時(shí)，生態(tài)環(huán)境的輿論影響范圍也早已擴(kuò)大至復(fù)雜的國際輿論場。

2018年秋冬季，韓國等鄰國出現(xiàn)重污染天氣，有韓國媒體認(rèn)為韓國的霧霾是從中國“漂洋過海吹過去的”。隨后被中方以事實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行反駁。近期，美國也頻頻在環(huán)境問題上向中國發(fā)難，借環(huán)境問題打政治牌。2020年9月，美國國務(wù)院官網(wǎng)發(fā)布了一份名為《中國破壞環(huán)境》的“事實(shí)清單”，旨在指責(zé)中國向大氣排放二氧化碳等問題，被我方多次有力反擊。

可以看到，生態(tài)環(huán)境議題在國際輿論場上面臨挑戰(zhàn)，需要紓解與破題。而碳中和議題則是其中重要的突破口。

2021年4月，習(xí)近平主席在中法德領(lǐng)導(dǎo)人視頻峰會(huì)上提出：“應(yīng)對(duì)氣候變化是全人類的共同事業(yè)，不應(yīng)該成為地緣政治的籌碼、攻擊他國的靶子、貿(mào)易壁壘的借口?！苯栌商贾泻妥h題，講述中國生態(tài)故事，講好中國生態(tài)觀，成為必選項(xiàng)之一。

二、碳中和傳播的可行路徑

在當(dāng)前時(shí)間窗口，開展碳中和傳播，對(duì)外講述中國生態(tài)觀，面臨著可能的機(jī)遇期。

（一）展現(xiàn)中國生態(tài)觀、文明觀

碳中和與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一脈相承?！爸泻汀币辉~，歷史久遠(yuǎn)。據(jù)《禮記·中庸》記載：“中也者，天下之大本也，和也者，天下之達(dá)道也。致中和，天地位焉，萬物育焉。”“中”為天下最大的根本，“和”為天下最高的境界。碳中和，可以理解為人類社會(huì)發(fā)展與自然環(huán)境保護(hù)的動(dòng)態(tài)平衡。

2021年4月，習(xí)近平主席出席領(lǐng)導(dǎo)人氣候峰會(huì)，并發(fā)表題為《共同構(gòu)建人與自然生命共同體》的重要講話。他指出，氣候變化給人類生存和發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，國際社會(huì)要共同構(gòu)建人與自然生命共同體?！叭f物各得其和以生，各得其養(yǎng)以成?！贝笞匀辉杏龘狃B(yǎng)了人類，人類應(yīng)該以自然為根，尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然。

碳中和與中國古代“人與自然和諧平衡”的理念高度契合。中國傳統(tǒng)文化與古代哲學(xué)智慧成為碳中和敘事傳播的重要內(nèi)涵支撐。

事實(shí)上，僅圍繞“碳中和”這一詞匯的研究與傳播，也可成為對(duì)外展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化和古代哲學(xué)智慧，講述中國生態(tài)觀、文明觀的突破口。如果再賦予中國的實(shí)際行動(dòng)作為支撐，碳中和傳播將極大豐富中國生態(tài)觀對(duì)外傳播的整體話語和敘事體系。

（二）動(dòng)員全社會(huì)傳播力量參與

2021年3月，習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議重要講話中指出，實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和是一場廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)性變革。

國務(wù)院原參事、原國家發(fā)展和改革委員會(huì)能源局局長徐錠明認(rèn)為，西方發(fā)達(dá)國家是經(jīng)過漫長的時(shí)間走向碳達(dá)峰的，而我國只有10年的時(shí)間要實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、40年的時(shí)間要實(shí)現(xiàn)碳中和，這是一項(xiàng)極不尋常的工作，是非常艱難的，所以需要我國全民動(dòng)員。③

為實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和這一戰(zhàn)略目標(biāo)，需要全社會(huì)參與，可以說，全社會(huì)多元主體參與是碳中和傳播的重要力量來源。

根據(jù)媒商實(shí)驗(yàn)室研究分析，碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)提出后，國內(nèi)涉及氣候變化的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容呈明顯增加態(tài)勢(shì)，能源、金融等行業(yè)對(duì)于雙碳議題的表述快速而豐富。隨著碳中和傳播的不斷深入，其內(nèi)容還將繼續(xù)豐富，傳播主體也會(huì)更加多元，其將成為與每個(gè)人都密切相關(guān)的重要議題，也將成為下一步美麗中國的主流敘事。

（三）擴(kuò)大國際“朋友圈”

習(xí)近平總書記針對(duì)“講好中國故事”提出，要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過多種途徑推動(dòng)我國同各國的人文交流和民心相通。要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會(huì)議論壇、外國主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲。

氣候變化領(lǐng)域的國際會(huì)議眾多，如聯(lián)合國氣候變化大會(huì)、生物多樣性大會(huì)等，均是重要的傳播節(jié)點(diǎn)，也是政府、科學(xué)家、社會(huì)組織、媒體、企業(yè)等多主體參與的重要溝通場景，是擴(kuò)大國際“朋友圈”的好時(shí)機(jī)。塔夫茨大學(xué)國際環(huán)境與資源政策研究中心主任凱莉·加拉格爾相信：“參與聯(lián)合國氣候變化框架公約或建立未來機(jī)制，中國都將發(fā)揮重要作用?！雹芸梢哉f，國際“朋友圈”是碳中和傳播擴(kuò)大影響的重要渠道。

（四）續(xù)寫中國“藍(lán)天故事”

2020年，中國“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”收官，大氣污染治理成效顯著，PM2.5等污染物大幅下降。中國寫出了獨(dú)特的“藍(lán)天故事”，走出了符合中國特色的治理之路，同時(shí)也積累了大量的、生動(dòng)的傳播素材，期間不乏可歌可泣的英雄人物事跡、巨大變化及成效等。而碳中和議題與“藍(lán)天故事”緊密相連，原有的豐富積累，均可成為碳中和傳播中的內(nèi)容基礎(chǔ)，使得碳中和傳播可以借力、提效，更快對(duì)外產(chǎn)生影響。

中國的“藍(lán)天故事”值得對(duì)外講述。未來，碳中和傳播也將為“藍(lán)天故事”加入新鮮的、生動(dòng)的內(nèi)容素材，不斷豐富中國對(duì)外敘事，最終形成生態(tài)環(huán)境治理的“中國方案”，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，助力全面闡述中國生態(tài)觀。

綜上所述，當(dāng)下的中國對(duì)外傳播面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而碳中和傳播成為其中既有現(xiàn)實(shí)需求，又有先天優(yōu)勢(shì)的重要突破口。作為國際輿論場的主流議題，更作為當(dāng)前少有的能夠在國家間達(dá)成共識(shí)的議題之一，碳中和議題傳播應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。碳中和傳播，不僅擁有豐富的傳播素材，能夠搭建廣泛的國際溝通渠道，可以動(dòng)員最廣泛的社會(huì)傳播力量，而且與中國傳統(tǒng)文化一脈相承，能夠最大化地呈現(xiàn)人與自然和諧共處的中國生態(tài)觀，更是未來40年中國對(duì)外傳播中不可或缺的重要議題。

如何打造碳中和傳播中融通中外的新概念、新范疇、新表述，如何加強(qiáng)生態(tài)文明視角研究，如何搭建多層次國際人文交流框架等將成為下一步傳播研究工作的重點(diǎn)。

李穎系媒商實(shí)驗(yàn)室首席專家，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事；趙劍鋒、崔冰潔系媒商實(shí)驗(yàn)室研究員

「注釋」

①《實(shí)現(xiàn)碳中和，需要全球合作應(yīng)對(duì)》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年2月3日，第17版。

②《海評(píng)面：中國提出的“碳中和目標(biāo)”何以引起國際關(guān)注》，海外網(wǎng)，http：//opinion. haiwainet.cn/n/2020/0925/c353596-31883792.html，2020年9月25日。

③鄭挺穎：《專訪國務(wù)院原參事、原國家發(fā)展和改革委員會(huì)能源局局長徐錠明：實(shí)現(xiàn)碳中和需要全民動(dòng)員》，《環(huán)境與生活》2021年第4期，第34-35頁。

④《實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo) 中國如何演繹好新增長故事？》，中國新聞網(wǎng)，http：//www. chinanews.com/ny/2021/01-10/9383355.shtml，2021年1月10日。

責(zé)編：李倩