【內(nèi)容提要】韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)及“韓流”文化全球影響力有目共睹，這離不開韓國政府的大力支持。在“韓流”文化走向全球的過程中，駐外韓國文化院承擔(dān)著重要的作用。駐華韓國文化院在推動對華傳播韓國文化方面主要秉持以下三種理念：傳播本民族文化品牌、注重文化傳播交互性、服務(wù)韓國外宣大局。這為中國當(dāng)代對外傳播事業(yè)也提供了啟發(fā)和經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】駐華韓國文化院 跨文化傳播 雙向互動 軟實力

20世紀(jì)70年代，韓國提出加強(qiáng)國防、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升國家形象等重要課題，希望通過弘揚韓國文化不斷改善國家形象，韓國文化院也因此成立。駐外韓國文化院通過運營與駐在國相符的項目，宣傳本國文化，以改善國家形象，增強(qiáng)國家軟實力。截至2021年，韓國已在27個國家開設(shè)32家韓國文化院。

1994年，即中韓建交兩年后，駐華韓國文化院的前身——韓國駐華大使館文化新聞處成立。2007年，中韓建交十五周年之際，韓國文化院遷至北京市朝陽區(qū)光華西里1號的獨立建筑內(nèi)。此后14年間，訪問人數(shù)高達(dá)105萬人次。作為對外展示韓國優(yōu)秀文化的官方窗口，取得了良好的傳播效果。

黨的十九大報告強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！睘榇?，我國正通過廣播影視、新聞出版、文化交流等多種方式開展中華文化走出去工作。其中，通過積極設(shè)立海外文化中心發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，是講好中國故事、提高國家文化軟實力的重要途徑。在此背景下，通過分析研究韓國駐外文化院的傳播特點及相關(guān)優(yōu)秀的運營經(jīng)驗，從跨文化的角度得到相關(guān)啟示，有利于提升中國的國際傳播能力，提高國家文化軟實力。

一、通過傳播韓國民族文化品牌，大力傳播優(yōu)秀韓國文化

提及韓國最具代表性的文化現(xiàn)象，不難想到“韓流”。自從20世紀(jì)90年代起，韓國的電視劇、電影及綜藝節(jié)目登陸國內(nèi)市場，并引發(fā)了熱烈反響，從而形成了以韓國文化產(chǎn)業(yè)為代表的“韓流”的概念。此后，“韓流”這一概念逐漸超越了影視作品、音樂為代表的韓國大眾文化，其內(nèi)涵擴(kuò)充為包括語言、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、影視綜藝、服裝、美妝、奢侈品、電子競技等所有具有韓國民族文化元素的品牌，廣泛用于韓國文化對外傳播、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、外交等多個領(lǐng)域中。

韓國政府對于推進(jìn)“韓流”的全球化一直實施積極的支援政策。在這些對外傳播活動中，駐外韓國文化院擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)，是韓國政府宣介韓國形象的重要平臺。

分析駐華韓國文化院近年來的重大活動可以發(fā)現(xiàn)，駐華韓國文化院依托“韓流”這一民族文化品牌，開展了豐富多樣的活動，與韓國政府對外宣介國家形象的大局密切相關(guān)。

駐華韓國文化院常設(shè)韓國語和跆拳道、國樂、料理、舞蹈等韓國文化課程。韓語教學(xué)由世宗學(xué)堂的講師授課。由于其專業(yè)性、公益性和權(quán)威性的特點，駐華韓國文化院的韓語學(xué)堂一直備受關(guān)注，課程預(yù)約始終處于爆滿狀態(tài)。

此外，駐華韓國文化院常開展韓國電影賞析、文藝演出等活動。在各類活動中處處可見“韓流”文化貫穿其中，如2021年5月、6月分別以“奧斯卡得主尹汝貞作品展”“青少年保護(hù)”為主題，在文化院免費放映韓國優(yōu)秀電影作品。

韓國文化作為韓國民族代表性品牌在海外的推廣與傳播，有效提高了韓國的文化影響力和文化軟實力。

二、采用雙向互動的傳播模式，注重文化傳播的交互性

美國文化人類學(xué)學(xué)者愛德華·霍爾指出：“文化即交流。”這體現(xiàn)了文化與傳播的互動實質(zhì)。我國跨文化傳播學(xué)者孫英春認(rèn)為，所謂跨文化傳播，就是不同文化之間以及處于不同文化背景的社會成員之間的交往與互動。

駐華韓國文化院在各類活動的設(shè)置中，有意地尋求中韓兩國共通或者相似的部分，以文化的共鳴尋求維系兩國人民交流的渠道。例如，在2020年10月28日，駐華韓國文化院推出了“當(dāng)伽倻琴遇見揚琴”活動?；顒又?，組織方將韓國特有的民族樂器伽倻琴與中國的傳統(tǒng)樂器揚琴結(jié)合在一起，通過曲目演奏來展現(xiàn)中韓兩國文化的琴瑟和諧。

類似的活動還有2019年8月22日舉辦的“當(dāng)奚琴遇上琵琶”音樂會。值得注意的是，這些活動都需要文藝領(lǐng)域的專業(yè)人士出演，并面向兩國的普通觀眾，實現(xiàn)了兩國精英人士與普通大眾的交流。而這些精英人士供職于其他機(jī)構(gòu)。由此，文化院作為一條聯(lián)系紐帶，為兩國相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通和合作搭建了橋梁。

除了音樂會之外，我們還能看到兩國美術(shù)館、學(xué)校、基金會等專業(yè)機(jī)構(gòu)以駐華韓國文化院為平臺舉辦各類交流活動。

2019年11月16日，磨鐵圖書和駐華韓國文化院共同發(fā)起《82年生的金智英》作者趙南柱文學(xué)分享會暨中韓文學(xué)交流活動。趙南柱、韓國民音社版權(quán)人金多情、中國媒體人傅適野就《82年生的金智英》的創(chuàng)作初衷、創(chuàng)作故事、韓國文學(xué)等進(jìn)行交流，與現(xiàn)場讀者進(jìn)行近距離互動，通過文學(xué)平臺加深韓國與中國讀者之間的理解和感情，幫助中國人認(rèn)識和了解韓國人的思想和韓國社會的情況。

文化不是片面的，而是雙向的。只有在相互交流中經(jīng)歷轉(zhuǎn)型和國際化的過程，才能提升不同文化背景的社會成員都可以享受和體驗的價值。韓國文化也在通過與他國文化的交流和共享來推動其獲得更多認(rèn)可，以延續(xù)和發(fā)展其生命力。

三、注重價值傳播，文化傳播服務(wù)于國家大局

文化是內(nèi)容的載體與總和，而本國的價值判斷、價值觀滲透于內(nèi)容中，表現(xiàn)在內(nèi)容的選擇及國際傳播的全過程中。在跨文化視角下，如何正確傳遞本國的價值觀是跨文化傳播的重中之重。

在駐華韓國文化院舉辦的活動中，能看到其在宣傳本國政治立場方面的意圖。以2015年3月26日至4月17日的展覽“金重晚攝影展——韓國最孤獨的島嶼‘獨島”為例，一位韓國攝影家的展出時間長達(dá)23天，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了同月“中韓兩國攝影家招待展”的12天展期，這除了攝影家身份的原因之外（攝影家金重晚是韓國文化院形象大使），還有獨島的特殊性。獨島是韓國與日本的爭議島嶼，韓國自1953年以來實際控制獨島。日本為了與韓國爭奪獨島的控制權(quán)，曾與韓國發(fā)生外交上的強(qiáng)烈沖突。由此可見，韓國文化院在領(lǐng)土爭議等敏感問題上，完全維護(hù)韓國的國家利益，在進(jìn)行民間交流的同時，將韓國的立場也傳達(dá)給了中國受眾。

還有一個鮮明的例子是2021年3月22日，駐華韓國文化院推出了韓國泡菜體驗活動。韓國料理體驗課本來是韓國文化院的常駐活動，但是2021年初，由于中國網(wǎng)絡(luò)直播帶貨達(dá)人李子柒在直播中推介泡菜，引發(fā)了中韓兩國網(wǎng)友對于泡菜起源的爭論。駐華韓國文化院隨即策劃并推出了這一活動，也是表明了在泡菜之爭中的韓國的官方立場，是維護(hù)韓國國家形象的一種手段。

在跨文化傳播中，韓國文化院作為海外宣傳的前沿陣地，是當(dāng)?shù)厝私佑|韓國文化最直接的窗口。駐華韓國文化院以豐富的內(nèi)容為根本、先進(jìn)的傳播方式為支撐、優(yōu)秀的價值選擇為抓手，讓韓國文化在中國大地上“生根發(fā)芽”，這也為中國海外文化中心的發(fā)展帶來了眾多啟示與借鑒。

王爍系《人民畫報》韓文版主任

責(zé)編：譚震