鄒艷紅

【摘要】AR技術(shù)在融媒體報道中的應(yīng)用日益廣泛，全國首張AR直播報紙通過傳統(tǒng)報紙與現(xiàn)代科技的融合，為平面報道增添了新的活力，開辟了新聞傳播的新途徑。本文以全國第一份AR直播報紙為例，分析了新技術(shù)在媒體融合中的應(yīng)用優(yōu)勢和局限性。

【關(guān)鍵詞】AR技術(shù);直播報紙;媒體融合

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.055

1. 中國首張AR直播報紙出現(xiàn)

我們可以通過電視和手機觀看直播。但有沒有想過，隨著媒體融合的推進和傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有一天我們可以在報紙上收看直播。經(jīng)過半年的技術(shù)攻關(guān)，江西新聞客戶端《江西日報》以AR為基礎(chǔ)，于2019年10月19日在江西南昌舉行的2019年世界VR產(chǎn)業(yè)大會上正式發(fā)布了國內(nèi)首份AR直播報紙。

收看報紙直播，需要更新最新版本的江西新聞客戶端。讀者點擊應(yīng)用右上角的“掃描AR”功能，對準大會主會場的照片，這幅精彩的畫面將轉(zhuǎn)化為江西新聞客戶端江西日報直播團隊返回的會議實時動態(tài)畫面，從而做到“打開報紙看直播”。掃描報紙上南昌摩天輪和三大VR（虛擬現(xiàn)實）產(chǎn)業(yè)基地的圖片，一幅摩天輪和產(chǎn)業(yè)基地的三維全景圖神奇地出現(xiàn)在手機屏幕上。掃描南昌各種VR應(yīng)用的照片，精彩的AR視頻令人目不暇接。

2. AR直播報紙的優(yōu)勢與特點

2.1 新奇的展現(xiàn)方式令人眼前一亮

通過報紙觀看現(xiàn)場直播，這種新奇的展示方式令人眼前一亮。為了進一步提高讀者的體驗效果，AR直播還植入了虛擬主播“江小端”，引導(dǎo)讀者更好地使用這份神奇的報紙;中國電信江西公司為AR直播提供全場5G網(wǎng)絡(luò)支持，充分利用5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低時延等優(yōu)勢，帶來流暢的觀看體驗。本報除了AR直播外，還包含豐富的AR元素。當讀者瀏覽南昌三大VR產(chǎn)業(yè)基地和南昌之星摩天輪時，會看到他們的3D模型;讀者瀏覽代表南昌VR產(chǎn)業(yè)四大領(lǐng)域應(yīng)用的照片，還將“轉(zhuǎn)化”成相關(guān)視頻。

具有生動、場景感的直播視頻對觀眾有著天然的吸引力，這也是目前幾大短視頻平臺走紅的主要原因。AR技術(shù)通過傳統(tǒng)報紙與現(xiàn)代科技的融合，拓展了新聞報道的視角，為平面報道增添了新的活力，開辟了新聞傳播的新途徑。

這種新奇的展示對報紙的閱讀方式進行了顛覆性的改變，為報紙的轉(zhuǎn)型改革提供了更多的可能與參考。于讀者而言，也產(chǎn)生了一個全新的“看報紙”的方式，AR直播報紙的視頻內(nèi)容仿若懸掛在空中，對用戶而言，這更像是科幻電影中才會發(fā)生的場景，十分新奇，是一種截然不同的“讀報”新體驗。

2.2 打破新媒體與傳統(tǒng)紙媒的受眾界限

這種高度科技化的讀報方式巧妙地打破了二維與三維的界限，實現(xiàn)了平面閱讀與三維影像的無限轉(zhuǎn)換。與傳統(tǒng)的電視、報紙相比，全媒體時代的移動通信特點明顯：不受時空限制，分散、互動、多樣化。此外，視頻、VR/AR、直播等技術(shù)也越來越成熟，越來越多地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上。AR技術(shù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了無限的可能性。AR以其全新的交互方式將虛擬世界與現(xiàn)實世界有效地聯(lián)系起來，在現(xiàn)實世界中體驗虛擬世界。這一嘗試不僅是媒體“整合”的新探索，更是報紙傳播呈現(xiàn)的一種更加靈活的新思路。

AR報的推出，打破了新媒體與平面媒體的受眾界限，是江西日報深入推進媒體融合的重要成果。為做好這一創(chuàng)新，江西新聞客戶端《江西日報》多個部門打破傳統(tǒng)分工，實現(xiàn)了全程聯(lián)動合作。他們不僅前期以團隊攻關(guān)的形式完成了技術(shù)開發(fā)，還聯(lián)合組建了20多人的直播團隊。2019年世界VR產(chǎn)業(yè)大會期間，江西新聞客戶端《江西日報》集中優(yōu)勢力量和資源，呈現(xiàn)精彩的AR直播效果。

傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型，往往以“新媒體化”的方式開啟，在保持報紙出版的同時，開設(shè)微信公眾號、微博官方號、抖音視頻號等，幾乎所有紙媒都是如此千篇一律。AR直播報紙的出現(xiàn)，直接將報紙內(nèi)容視頻化、直播化，網(wǎng)友無須關(guān)注紙媒的視頻公眾號即可觀看由紙媒生產(chǎn)的視頻直播內(nèi)容，而且是AR直播的視頻，相比視頻平臺的內(nèi)容來說，AR直播的視頻更加立體、生動，令人耳目一新。

2.3 以AR為手段突破性的技術(shù)升級

近年來，隨著新媒體的強勢崛起和越來越多年輕人的關(guān)注，在時效性和傳播廣度上存在諸多局限的傳統(tǒng)媒體，以新觀念擁抱新技術(shù)、新形式，努力轉(zhuǎn)型升級。AR技術(shù)通過虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，創(chuàng)造了全新的立體環(huán)境和閱讀體驗?zāi)芰ΓA得了眾多傳統(tǒng)媒體尤其是報紙媒體的青睞，并多次使用AR技術(shù)進行創(chuàng)新報道，取得了較好的傳播效果。

AR技術(shù)作為人工智能領(lǐng)域最具代表性的技術(shù)之一，突破了空間、時間等客觀約束。本次創(chuàng)新是以江西新聞客戶端《江西日報》為依托，在2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會期間推出了全省首份AR連續(xù)版報紙——《AR看南昌，越看越精彩》，并在此基礎(chǔ)上通過AR進行了突破性的技術(shù)升級。其中，最關(guān)鍵的是在AR平臺上首次導(dǎo)入流媒體直播，實現(xiàn)了AR技術(shù)與流媒體的融合，形成了報紙在虛擬空間變成觀看屏幕的獨特效果。

傳統(tǒng)報紙借助AR為手段實現(xiàn)突破性的技術(shù)升級，為“報紙+AR技術(shù)”的結(jié)合有了更多的探索，報紙如何利用AR技術(shù)，AR技術(shù)又如何為報紙?zhí)峁┓?wù)，會成為今后傳媒領(lǐng)域的一個研究方向。除AR技術(shù)以外，VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)等，也將吸引更多人的探索。

3. AR直播報紙有待改進的方向

在新媒體突飛猛進發(fā)展的進程中，如何將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，實現(xiàn)最佳的報道效果，是當前值得思考的重要問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播不是獨立的，只有將兩者結(jié)合起來，才能在更大范圍內(nèi)達到新聞傳播的效果。全國首張AR直播報紙的出現(xiàn)體現(xiàn)出許多非凡優(yōu)勢，有著許多亮眼表現(xiàn)，但就像一枚硬幣有兩面一樣，AR直播報紙也存在著一定的局限，有一些需要改進的地方。

3.1 呈現(xiàn)方式不夠方便有待改進

首先，我們必須明確的是：通過AR報紙觀看直播，就必須下載江西新聞客戶端，不能使用微信或其他媒介進行直接掃碼，或者佩戴智能穿戴設(shè)備進行直接觀看，對用戶而言，不夠方便快捷。手機的不同型號、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的好壞、用戶手機流量與內(nèi)存是否充足等多種因素也會制約網(wǎng)友對江西新聞客戶端的下載，這從某種程度上而言，也削減了用戶的觀看興趣，也無法推動江西新聞客戶端用戶數(shù)的增加。對江西新聞客戶端的已下載用戶而言，也需要更新江西新聞客戶端的最新版本才能使用，而“更新客戶端”這個步驟，也使得用戶沒那么方便快捷，更新客戶端是否成功也直接決定了用戶是否可以觀看到這張AR直播報紙。

3.2 展現(xiàn)場景固定內(nèi)容有待豐富

通過AR報紙觀看直播，只能觀看固定的場景，局限于那一張報紙上面的內(nèi)容，展現(xiàn)內(nèi)容相對單一、固定，不能實時更新或進行擴容，無法滿足更多用戶的不同需求，展現(xiàn)的內(nèi)容有待豐富。相比互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)，AR直播報紙的內(nèi)容展現(xiàn)的局限愈加明顯，用戶掃描報紙上的一張圖只能觀看AR直播報紙?zhí)峁┑闹付▋?nèi)容，對想要了解更多的用戶，無法滿足更多需求。

3.3 印刷成本大后續(xù)運營難維系

AR直播報紙相比普通報紙而言，其技術(shù)含量更高、印刷成本也更大，僅依靠單張報紙卻無法直接變現(xiàn)盈利，對后續(xù)運營不夠友好，難以長期維系。這張AR直播報紙也僅針對本次活動推出，沒有復(fù)制經(jīng)驗進行大規(guī)模推廣。由此可見，其市場適應(yīng)性較差，競爭力不夠強。任何產(chǎn)品在科技創(chuàng)新的前期，普遍存在難以盈利的問題，AR直播報紙的推出也是一樣。不過，對媒體而言，就本次活動推出的AR直播報紙更多追求的其實是影響力并非利潤。

3.4 報紙攜帶不夠便捷比較局限

作為時下十分普及的傳播方式，可以說，人們時時刻刻在接受著各類新媒體的傳播。報紙作為傳統(tǒng)媒體之所以會被逐漸冷落，其中的部分原因不乏是其閱讀需攜帶報紙紙張。對用戶尤其是年輕用戶而言，報紙攜帶十分不便，網(wǎng)友甚至沒有報紙的閱讀習(xí)慣。AR直播報紙的使用，在根本上還是無法脫離報紙本身，雖然是一張含有科技含量的報紙，也依然避免不了需要攜帶才能觀看內(nèi)容的局限。此外，對年齡較大、有報紙閱讀習(xí)慣的讀者而言，他們會看報紙，但是對手機或互聯(lián)網(wǎng)的操作卻又不那么熟悉，AR直播報紙使用的復(fù)雜程度足以成為老年用戶的“攔路虎”，因而也無法便利地使用AR直播報紙。

3.5 互動性差無法實現(xiàn)在線溝通與新媒體的及時評論和互動相比，傳統(tǒng)報紙在互動性上的缺陷顯而易見，AR直播報紙也是如此。報紙在發(fā)布內(nèi)容后，往往無法在第一時間獲得用戶的回復(fù)。AR直播報紙展現(xiàn)內(nèi)容，網(wǎng)友只能通過觀看獲取信息，卻無法進行評價或點贊，無法實現(xiàn)在線的、即時的溝通，導(dǎo)致互動性較差。

對于AR直播報紙的機器人主播“江小端”，雖然充滿科技感，卻沒有那么智能，不能與網(wǎng)友進行互動。網(wǎng)友與網(wǎng)友之間，也不能交換意見。因此AR直播報紙依然存在傳統(tǒng)報紙的巨大局限，只能展示內(nèi)容、傳播信息，卻無法在報紙與讀者之間、讀者與讀者之間實現(xiàn)即時交流互動，這也影響了AR直播報紙的二次傳播，網(wǎng)友的參與興趣也大大降低。

4. 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體是新媒體崛起的土壤，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，加入技術(shù)手段，從而實現(xiàn)更多的可能性。以原有平臺承載新聞傳播內(nèi)容，以新形式搭建新聞傳播渠道，在運用高科技手段的同時，也應(yīng)該進一步加強科技創(chuàng)新，不斷克服局限，實現(xiàn)新的突破，有更多更新的科學(xué)技術(shù)加持，媒體融合發(fā)展之路將越走越遠。AR直播報紙的推出，本身是一個巨大的報紙創(chuàng)新，如何克服AR直播報紙的局限，改進存在的薄弱環(huán)節(jié)，也是AR直播報紙未來要面臨的問題。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，AR直播報紙可能僅僅是引起媒體科技變革的“一塊磚”，拋磚引玉，我們有理由相信，報紙的轉(zhuǎn)型會有越來越多的可能和機會，傳媒發(fā)展中無限的“玉”在等著我們?nèi)ヌ剿鳌?/p>

參考文獻：

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