亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)在社交電商企業(yè)的應(yīng)用研究

        2021-09-13 16:22:04李丹敏
        中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2021年25期
        關(guān)鍵詞:社交電商戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)平衡計(jì)分卡

        李丹敏

        摘要:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使電商流量來源泛化,社交平臺(tái)對(duì)接電商成為趨勢(shì)。本課題結(jié)合社交電商行業(yè)發(fā)展特征,指出戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)在社交電商企業(yè)應(yīng)用的必要性與可行性,以拼多多為例,從戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實(shí)施和控制、戰(zhàn)略業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)、戰(zhàn)略調(diào)整等階段為其構(gòu)建戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)應(yīng)用體系,為我國(guó)社交電商行業(yè)的發(fā)展提供參考。

        關(guān)鍵詞:戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì);社交電商;平衡計(jì)分卡

        隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程不斷深入,傳統(tǒng)電商行業(yè)增速放緩,面臨獲客成本不斷攀高的挑戰(zhàn)。目前我國(guó)社交平臺(tái)百花齊放,在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面占據(jù)極大優(yōu)勢(shì),“社交+電商”的模式為電商行業(yè)帶來活力,一種具有長(zhǎng)期性、全局性的管理會(huì)計(jì)方法是處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的社交電商企業(yè)所急需的。

        一、戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)概述

        Simmonds首次描述關(guān)于戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)的概念,認(rèn)為戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)注重研究企業(yè)內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,幫助企業(yè)衡量自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),制定戰(zhàn)略決策。國(guó)內(nèi)外學(xué)者在此基礎(chǔ)上對(duì)戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)的內(nèi)容、方法、應(yīng)用等方面開展研究。王化成、楊景巖(1997)認(rèn)為戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化的目標(biāo),運(yùn)用多種手段收集內(nèi)外部相關(guān)信息,幫助管理者明確戰(zhàn)略定位、開展戰(zhàn)略規(guī)劃、評(píng)估戰(zhàn)略業(yè)績(jī)。余緒纓(1999)提出“戰(zhàn)略三角”概念,將企業(yè)、顧客、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手組成“戰(zhàn)略三角”關(guān)系,“戰(zhàn)略三角”理論包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)內(nèi)成本對(duì)比與管理、企業(yè)盈利性及發(fā)展性分析。筆者綜合前人的研究,認(rèn)為戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)是管理會(huì)計(jì)和企業(yè)戰(zhàn)略融合與提升的產(chǎn)物,企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越激烈,應(yīng)用戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)越有必要。企業(yè)應(yīng)用戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)必須結(jié)合內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化,收集、整理、分析競(jìng)爭(zhēng)信息,并將其轉(zhuǎn)換為戰(zhàn)略資源,以培養(yǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),評(píng)估戰(zhàn)略定位、制定戰(zhàn)略決策、實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃、建立戰(zhàn)略業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系,幫助企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

        二、戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)在拼多多應(yīng)用的理論分析

        (一)拼多多應(yīng)用戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)的必要性

        1. 社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        據(jù)CNNIC 2020年9月最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2020年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)支付情況見表1。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全面普及,線上互動(dòng)和線下生活逐漸融為一體,內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟使社交場(chǎng)景的應(yīng)用進(jìn)一步豐富;手機(jī)占據(jù)了人們的碎片化時(shí)間,各類社交APP占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口,刺激用戶消費(fèi)欲望,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物得以全面普及。2019年我國(guó)社交電商銷售規(guī)模超過2萬億,成為電子商務(wù)中增長(zhǎng)最快的部分。

        2015年9月,在傳統(tǒng)電商行業(yè)激烈布局市場(chǎng)之際,拼多多創(chuàng)立,踏進(jìn)了看似已接近飽和的電商“紅?!?。平臺(tái)主打的發(fā)起親友和熟人砍價(jià)拼團(tuán)的購(gòu)物模式,能以更低廉的價(jià)格拼到客戶需要的商品。拼多多新穎的社交分享與電商融合的思維,幫助平臺(tái)以低成本獲取裂變式流量,有效解決傳統(tǒng)電商獲客成本攀高的難題,于是成立后僅三年時(shí)間就成功在納斯達(dá)克掛牌上市,營(yíng)收保持高速增長(zhǎng),市場(chǎng)份額躍居行業(yè)第三,僅次于阿里和京東。

        2. 拼多多發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

        (1)行業(yè)進(jìn)入壁壘弱。互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋、支付技術(shù)的成熟、物流體系的發(fā)展都為社交電商行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),借助社交平臺(tái)內(nèi)容傳播、熟人拉客帶來的巨大流量,使該行業(yè)具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。但目前來看行業(yè)幾乎不存在進(jìn)入壁壘,在行業(yè)先進(jìn)入者的高邊際利潤(rùn)吸引下,競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量越來越多,這其中也包括在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域已占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè),比如阿里和京東。相比于阿里和京東,拼多多在商品類別、數(shù)量、物流、支付以及消費(fèi)者習(xí)慣的了解等方面都不具備優(yōu)勢(shì),且其目前較為亮眼的C2M模式其實(shí)也是非常容易復(fù)制的。隨著競(jìng)爭(zhēng)者的增多,拼多多的玩法將逐漸失去吸引力。只有全面分析市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),清楚認(rèn)識(shí)到企業(yè)現(xiàn)有規(guī)模、業(yè)務(wù)、技術(shù)、資金、人才等方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別,做出正確戰(zhàn)略分析并找到正確的戰(zhàn)略定位的企業(yè)才可能走到最后。

        (2)商品品質(zhì)存在問題。行業(yè)的快速發(fā)展吸引眾多商家進(jìn)駐平臺(tái),而較低的進(jìn)入門檻使各商家商品質(zhì)量參差不齊,此外現(xiàn)有廣告中一些語言夸大其詞,如果平臺(tái)不注意對(duì)商家資質(zhì)和商品質(zhì)量的監(jiān)管,這種通過社交關(guān)系獲得裂變式客戶流量的模式將對(duì)企業(yè)造成更大的負(fù)面影響。長(zhǎng)期以來,拼多多飽受商品品質(zhì)低劣的影響,特別在強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)的一二線城市消費(fèi)者心中更傾向注重品質(zhì)的天貓和京東。商品質(zhì)量決定社交平臺(tái)的形象,處于成長(zhǎng)期的拼多多應(yīng)把建立消費(fèi)者信任放在首位,平臺(tái)應(yīng)以提升形象為戰(zhàn)略主題,設(shè)立一系列穩(wěn)定標(biāo)準(zhǔn),關(guān)注商品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面。

        (3)用戶忠誠(chéng)度不夠。在互聯(lián)網(wǎng)信息“爆炸”的今天,手機(jī)屏幕隨意一劃就能過去很多信息,社交電商企業(yè)更容易得到客戶也更容易失去客戶。而客戶的留存率決定了流量的變現(xiàn)率,是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。拼多多成立短期內(nèi)就能獲取并維持較高活躍度用戶有一大部分原因在于它率先推出的“百億補(bǔ)貼”等策略。但大部分用戶抱著求便宜的心態(tài),通常在另一平臺(tái)推出更優(yōu)惠的策略后就轉(zhuǎn)移,在停止“補(bǔ)貼”后,平臺(tái)可能不得不面對(duì)失去用戶的挑戰(zhàn)。運(yùn)用戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)可以幫助拼多多從客戶層面分析市場(chǎng)與評(píng)價(jià)業(yè)績(jī)。

        (4)盈利情況有待提高。如表2,2017年至今盡管營(yíng)業(yè)收入持續(xù)大幅上升,但為拓寬市場(chǎng)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),企業(yè)將更多資金投入營(yíng)銷費(fèi)用,截止目前企業(yè)仍持續(xù)虧損。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,社交流量的投入帶來用戶增長(zhǎng)的邊際效應(yīng)將越來越小,處在成長(zhǎng)期的企業(yè)將資金用于擴(kuò)張和再投資是必要的,但目前的行業(yè)環(huán)境對(duì)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及價(jià)值鏈的完善提出更高要求。

        (二)拼多多應(yīng)用戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)的可行性

        1. 社交電商行業(yè)較完全的市場(chǎng)機(jī)制

        社交平臺(tái)集合了眾多賣家與買家,信息完全開放,生產(chǎn)要素自由流動(dòng),在這種較為開放和自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)能更好地收集和利用信息,在戰(zhàn)略管理各階段充分發(fā)揮作用。

        猜你喜歡
        社交電商戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)平衡計(jì)分卡
        分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代下社交電商的創(chuàng)新型發(fā)展
        共享經(jīng)濟(jì)背景下社交化電商發(fā)展探討
        讓“社交電商”助力電商扶貧
        “互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下社交電商發(fā)展模式及市場(chǎng)前景
        探析知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的財(cái)會(huì)管理
        商情(2016年40期)2016-11-28 09:43:31
        對(duì)我國(guó)戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)實(shí)施的探討
        基于平衡計(jì)分卡的全面預(yù)算管理淺析
        芻議平衡計(jì)分卡在工商企業(yè)戰(zhàn)略管理中的應(yīng)用
        戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)在企業(yè)中的應(yīng)用研究
        經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系存在的問題分析
        操风骚人妻沉沦中文字幕| 国产情侣自拍一区视频| 无码无在线观看| 国产美女遭强高潮网站| 久久久久久久综合综合狠狠| 最新中文字幕亚洲一区| 国产高潮精品一区二区三区av| 麻豆精品久久久久久久99蜜桃| 少妇愉情理伦片| 亚洲精品一区二区网站| 成人免费无码视频在线网站| 国产一起色一起爱| 久久天天躁狠狠躁夜夜av| 一区在线视频免费播放| 91九色国产在线观看| 亚洲国产精品线观看不卡| 欧美日韩精品一区二区在线观看| 免费欧洲毛片a级视频老妇女| 东北老熟女被弄的嗷嗷叫高潮| 啪啪视频免费看一区二区| 精品人妻中文av一区二区三区| 国产成人精品日本亚洲| 久久久久av无码免费网| av影院在线免费观看不卡| 亚洲97成人精品久久久| 日韩最新av一区二区| 国产91成人精品高潮综合久久 | 精品精品国产高清a毛片| 中文字幕亚洲入口久久| 国产精品毛片大尺度激情| 日本一区二区三区激情视频| 最新四色米奇影视777在线看| 亚洲精品无amm毛片| 美国少妇性xxxx另类| 国产91精品高潮白浆喷水| 日本女同视频一区二区三区| 久久迷青品着产亚洲av网站| 国产亚洲第一精品| 欧美亚洲日韩国产区| 国产成人精品日本亚洲| 私人毛片免费高清影视院|