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        微信讀書的閱讀社交化特色分析

        2021-09-10 17:27:31孫可欣白輯瑞
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年1期
        關(guān)鍵詞:移動閱讀閱讀

        孫可欣 白輯瑞

        摘要:數(shù)字技術(shù)的更迭逐漸改變了人們的閱讀方式,傳統(tǒng)的沉浸式閱讀在信息碎片化時代已慢慢褪色。移動互聯(lián)時代,基于智能終端而普及的眾多移動閱讀類App已成為人們閱讀的首要選擇,其中微信讀書以強大的好友鏈所打造的社交式閱讀,在閱讀市場中開創(chuàng)了移動閱讀的新形式。本文以微信讀書的閱讀社交化特色為分析重點,并對“社交+閱讀”模式的影響和未來發(fā)展進(jìn)行思考。

        關(guān)鍵詞:微信讀書;閱讀;社交化;移動閱讀

        中圖分類號:G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)01-0237-02

        隨著數(shù)字出版技術(shù)的成熟和智能移動終端的普及,我國已進(jìn)入了移動閱讀的高速發(fā)展階段。區(qū)別于紙質(zhì)閱讀,移動閱讀更加方便快捷,迎合了互聯(lián)網(wǎng)時代用戶碎片化閱讀的特點,因此,移動閱讀類App已成為人們?nèi)粘i喿x的重要工具之一?!兜谑稳珖鴩耖喿x調(diào)查》顯示,我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為76.2%,相較于有38.4%的成年人傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”,有40.2%的人更傾向于“手機(jī)閱讀”[1]。由此可以看出,在未來,以移動端為代表的數(shù)字化閱讀方式將成為更多用戶的選擇,這也為各種移動閱讀類App提供了廣闊的生存空間。不管是早期積累大量用戶的咪咕閱讀,還是擁有豐富內(nèi)容資源的掌閱iReader,都有不錯的反響。而2015年上線的微信讀書,是第一個真正打造出“閱讀+社交”新型閱讀模式的App,更契合了社交時代年輕用戶的需求,已成為越來越多讀者的選擇。

        一、微信讀書的社交化閱讀理念

        微信讀書App是騰訊公司于2015年8月發(fā)布的一款主打社交化閱讀的讀書App,與市面上主流移動類讀書App不同,其創(chuàng)新性地將社交與閱讀相結(jié)合,是基于微信關(guān)系鏈打造的一種全新閱讀生態(tài)。長期以來,讀書本身是一種私密行為,而社交是一種公開化的活動,微信讀書把多數(shù)人眼里“讀書是件私密的事”轉(zhuǎn)變成了“讀書,可以是一群人的事”。傳播學(xué)家卡茨提出的“使用與滿足”理論提出,受眾不是被動的,而是有特定需求的人,受眾總是主動選擇自己所需要的信息使自己的需求得到滿足。如果說以前是有什么用戶讀什么,那么在電子閱讀時代,受眾作為閱讀的主體,其主動性得到了充分的發(fā)揮,對閱讀的需求和體驗也有了更高要求。微信讀書則為用戶打造了一個屬于自己的閱讀生態(tài)圈,在微信讀書中,除了可以閱讀各類書籍,還可以基于個人的閱讀歷史享受個性化推薦,查看好友閱讀書籍,分享筆記,記錄讀書時長參與排名等,讓用戶有更多的閱讀體驗。

        在微信讀書中,主要的四大功能區(qū)都帶有社交屬性?!鞍l(fā)現(xiàn)”功能標(biāo)簽中,有“組隊抽取無限卡”“朋友們在讀”等模塊,用戶可以查看朋友最近的閱讀動態(tài),也可以通過好友閱讀的書籍發(fā)現(xiàn)適合自己的讀物,使用戶的主動性大大提升?!皶堋惫δ軜?biāo)簽中,用戶看過的書籍會在書架上展示,它是查看朋友閱讀書籍的一個重要展示平臺,在這里,用戶可以自己設(shè)置公開閱讀或者私密閱讀。第三個標(biāo)簽是“看一看”,這里的推送與公眾號相連接,可以評論、點贊、直接分享給微信朋友。最后一個標(biāo)簽是“我”,這里可以看到用戶閱讀時間的長短以及好友的讀書排行,了解好友閱讀情況??梢哉f,基于微信用戶強大的社交鏈,微信讀書實現(xiàn)了閱讀不再是一種私人行為,私密的閱讀空間也慢慢具有了公共性和共享性,真正實現(xiàn)了“讓閱讀不再孤單”。

        二、微信讀書的社交化特色分析

        在當(dāng)前數(shù)字出版市場上,不乏很多閱讀類APP試圖將社交融入閱讀,但大多數(shù)都是以陌生人為主的弱連接社交,社交的方式主要是單向的評論;而微信讀書背靠強大的國民社交軟件微信,憑借其獨有的優(yōu)勢,將強大的微信好友鏈社交融入閱讀,互動和共享是其主要特征,真正創(chuàng)新了傳統(tǒng)的社交閱讀形態(tài)。微信讀書的社交屬性主要體現(xiàn)為以下幾點:

        (一)熟人圈子里的閱讀互動

        1.書架的選擇性展示。在微信讀書中,微信賬號是登錄微信讀書的唯一方式,微信讀書與好友列表會自然鏈接匹配,用戶可通過好友列表選擇關(guān)注的朋友,也能夠查看朋友閱讀的書籍。而書籍則通過書架進(jìn)行展示,因此“書架”區(qū)即相當(dāng)于用戶一個自我展示的平臺。一方面,用戶可以從他人的書架尋找自己喜歡的優(yōu)質(zhì)書籍,每一個人的好友基本都是與自己相關(guān)的人,朋友圈算是社會交往中各共同體的一個小集群,某種程度上可以說朋友圈有一半以上的人與自己有相似的興趣、品位、經(jīng)歷或教育水平,因此好友書架是用戶獲取閱讀資源的一種便捷方式。另一方面,書架可幫助用戶構(gòu)建正面的自我形象。在書架中,用戶可以選擇書籍的公開閱讀和私密閱讀,而朋友只會看到公開閱讀的書籍。美國社會學(xué)家戈夫曼提出的“擬劇理論”指出,在日常生活與交往中,人人都是表演者。而人們的表演有前后臺之分,前臺是人們展現(xiàn)自我的舞臺,后臺則是不想讓他人看到的私密空間。一個人的書架本應(yīng)是“后臺”,而微信讀書的書架卻可以選擇性展示,讓用戶把不想給別人看到的書隱藏起來,在這里書架既是前臺,也是后臺,用戶可以按照自己的想法進(jìn)行“表演”,塑造部分真實的自我。

        2.閱讀時長的良性競爭。借鑒微信運動所打造的“運動+社交”成功模式,在微信讀書中同樣設(shè)置了好友之間的閱讀排行榜,與大部分人都會每天查看自己的微信運動排行榜一樣,微信讀書的用戶也會關(guān)注自己的讀書排名和時長。與書架可以設(shè)置隱私相比,用戶的閱讀時長和排名則會在排行榜中如實體現(xiàn),每周日晚24點進(jìn)行結(jié)算,相應(yīng)的時長可以兌換無限卡。通過好友閱讀排行這種良性競爭方式和相應(yīng)的獎勵措施,既可以激發(fā)用戶的閱讀興趣,提高閱讀熱情,也間接增強了微信讀書的用戶黏性。

        (二)陌生人形成的新社交互動

        1.情感的共享。學(xué)者彭蘭曾指出,移動互聯(lián)網(wǎng)隨著科技的進(jìn)步和時代的發(fā)展應(yīng)運而生,人們依托于這種背景可以通過文字或其他形式互動交流,構(gòu)建出一種虛擬的在場感[2]。在微信讀書這樣一個虛擬的場景中,針對同一本書,用戶可以看到當(dāng)天有多少人和你一起閱讀了這本書,以及這些書友的閱讀進(jìn)度、想法和筆記。其次,在閱讀過程中,用戶可以點擊書籍中劃線的句子,查看他人的想法,與陌生人互動,對與自己有相同感悟的書友,還可以對他的想法進(jìn)行分享和評論,甚至加為好友。這種開放式的筆記分享更易產(chǎn)生情感上的共鳴,增強用戶的歸屬感。微信讀書中,社交互動滿足了用戶身體在場的要求,盡管這種互動不是同時同地進(jìn)行的實時交互,但這種互動卻構(gòu)造了一個公共的虛擬空間,參與閱讀的用戶可以在其中感受到與他人一起閱讀,營造出一種共時性和虛擬在場感的閱讀體驗,陌生用戶之間也可以拉近彼此的距離。

        2.社群的延伸。在微信讀書中,不少陌生用戶通過平臺成為相互關(guān)注的好友,并將這種關(guān)系延伸到微信讀書外的QQ群或者微信群當(dāng)中形成社交團(tuán)體。這些群體有的基于相同的讀書品位和興趣愛好,有的是相互促進(jìn)打卡或者組隊提高閱讀的積極性。在群內(nèi),既有好書分享,也會有相關(guān)的書籍話題討論,對彼此感興趣的書友也可以加為好友,與線下讀書沙龍成本較高相比,微信讀書搭建了一個可以平臺內(nèi)外互動的讀書交友圈,既具有線下互動的群體性和共享性,又具有線上知識互動的便捷性。

        三、對微信讀書“閱讀+社交”模式的思考

        “閱讀+社交”的模式豐富了目前的閱讀形式,用戶不僅可以主動尋找到自己感興趣的優(yōu)質(zhì)書籍,用戶之間的互動性也大大提升。但這種形式未來如何更好地發(fā)展,如何實現(xiàn)社交和閱讀的完美配合以實現(xiàn)效能最大化仍值得我們思考。

        (一)平衡閱讀與社交的關(guān)系

        閱讀長期以來以私人行為存在,“閱讀+社交”的模式一定程度上打破了個人封閉式的閱讀環(huán)境,但閱讀的本質(zhì)在于通過閱讀書籍來達(dá)到知識的輸入,而社交的本質(zhì)是以人為中心展開的一系列社會化的關(guān)系,因此,用戶在社交狀態(tài)下一定要明確自己的閱讀目的。例如,用戶也許為了包裝自我只放置書籍進(jìn)行簡單瀏覽而不是深入閱讀,通過“書架”選擇性展示書籍來達(dá)到虛擬的社會化自我形象的設(shè)定。因此,社交式閱讀更需要平衡閱讀與社交的關(guān)系,不能偏離閱讀的初心,畢竟閱讀仍然是個人化、主觀性的深入思考的行為,而不是公開化、娛樂化的人際關(guān)系。

        (二)回歸初心關(guān)注閱讀質(zhì)量

        社交式閱讀是以熟人為基礎(chǔ)的強關(guān)系鏈打造的閱讀生態(tài)圈,在這樣的閱讀生態(tài)中,微信讀書所記載的閱讀時長,既可以兌換書籍,也可以與好友進(jìn)行排名,不可否認(rèn),其在一定程度上使用戶獲得了滿足感和成就感,可以激勵讀者讀書。但閱讀時長并不是衡量閱讀效能的唯一指標(biāo),如果片面追求閱讀時長排名而不注重閱讀質(zhì)量,也難以取得良好的閱讀效果,將閱讀變?yōu)橐环N游戲或競爭則違背了閱讀的初衷。同時,在社交化閱讀模式中,好友成為閱讀的伴讀者和分享者,書籍內(nèi)容可能不再是讀者關(guān)注的目標(biāo),閱讀時書友想法的點贊、評論和分享,互相交流的信息都在無形中分散著閱讀的注意力,使原本碎片化的讀書時間更為零散,閱讀的形式也更加粗略和淺顯。因此,社交式閱讀是否消減了閱讀符號本身所具有的含義而更注重社交關(guān)系的維系仍值得商榷。

        四、結(jié)語

        正如英尼斯在其著作《傳播的偏向》中提到的,每一新媒介的誕生以及它自身的優(yōu)勢,都會促進(jìn)另外一種新文明產(chǎn)生。技術(shù)的進(jìn)步推動著媒介形態(tài)的升級演變,社交媒體改變了人們的交流方式,移動閱讀則改變了人們的閱讀行為,二者結(jié)合產(chǎn)生了“閱讀+社交”的新型閱讀模式。微信讀書將社交、互動等元素注入閱讀中,可以說是社交時代發(fā)展的產(chǎn)物,讓目前身處快節(jié)奏下的年輕人可以重新投入閱讀;但另一方面,如果過于看重社交關(guān)系,則可能動搖閱讀的主導(dǎo)地位。在未來發(fā)展中,微信讀書仍要明確把提供有價值的知識服務(wù)放在首位,社交元素只是豐富用戶的閱讀體驗,切不可本末倒置。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 第十六次全國國民閱讀調(diào)查報告[J].新閱讀,2019(05):45-47.

        [2] 常璐.當(dāng)閱讀遇到社交,能否碰撞出不一樣的火花?[J].傳媒,2017(4):53-55.

        作者簡介:孫可欣(1996—),女,河北邯鄲人,碩士在讀,研究方向:新聞出版史。

        白輯瑞(1996—),男,北京人,碩士在讀,研究方向:版權(quán)。

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