于彭

摘要：經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步推動了我國科學(xué)技術(shù)的完善，當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)影響了人們生活與工作的方方面面，為現(xiàn)階段經(jīng)濟尤其是傳媒經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。面對數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式發(fā)生了重大變化，微信、短視頻平臺等信息渠道的高效性、準確性和多樣性對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了影響。為此，文章分析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用，以期能夠發(fā)揮一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計;應(yīng)用

引言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)悄然興起，改變了原本的信息傳播方式，且對人們消費觀念也造成一定影響。目前，多樣化新媒體成了人們獲取信息的重要樞紐，推動廣告產(chǎn)業(yè)邁入新媒體時代，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告形式難以吸引當(dāng)代受眾。在此過程中，以新媒體為傳播媒介的交互廣告的崛起，讓其成了未來廣告發(fā)展主要形式，使用戶實現(xiàn)了自由選擇與自由操作，提高用戶體驗感。

1數(shù)字媒介

傳統(tǒng)媒體如果說是以工業(yè)社會為大背景的產(chǎn)物，新媒體則是新時代信息社會為背景的產(chǎn)物，主要是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進步推動了新媒體的發(fā)展。因此，現(xiàn)代科技與人類藝術(shù)和智慧的結(jié)合產(chǎn)生了交互廣告，如人們?nèi)粘Ｉ钪休^為普遍的LED大屏廣告、微信廣告、網(wǎng)頁廣告與體感交互廣告等，均是以新媒體為載體所產(chǎn)生的廣告，更加生動，可為人們留下深刻印象。此種廣告宣傳模式有效將消費者接受廣告信息的抵觸情緒減少的同時，激發(fā)了其消費熱情。交互廣告應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用數(shù)字媒介，以實現(xiàn)精準營銷。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，先利用Oracle、MySQL等采集數(shù)據(jù)，接收客戶端信息后簡單分析，之后利用Hadoop、InfoBright等統(tǒng)計分析海量數(shù)據(jù)，滿足大多數(shù)常見數(shù)據(jù)分析需求，挖掘其中潛在信息，滿足高級別數(shù)據(jù)分析需求。如，在瀏覽網(wǎng)頁過程中，會彈出最近關(guān)注或搜索的相似商品鏈接，交互廣告借助大數(shù)據(jù)技術(shù)讓不僅可突出其個性化，還能讓其更加人性化，以受到用戶青睞。

2數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

2.1以手機為載體的數(shù)字媒體技術(shù)

隨著社會的不斷發(fā)展，手機和電腦在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，手機具有的便利性是其逐漸成為大眾交流工具的主要原因。將數(shù)字媒體技術(shù)運用于現(xiàn)代廣告設(shè)計，設(shè)計者可以從以下兩種形式入手。首先，軟件廣告。隨著智能手機的發(fā)展與應(yīng)用，手機可以下載不同的軟件，廣告商可以與手機軟件代理商合作，讓用戶在下載軟件時觀看廣告?，F(xiàn)階段，設(shè)計者可以利用不同的介質(zhì)有效地傳遞廣告信息等內(nèi)容。如：設(shè)計者可以在游戲軟件中插入其他游戲的廣告;在導(dǎo)航軟件中插入有關(guān)餐飲或酒店信息的廣告。其次，電子廣告。設(shè)計者可以設(shè)計網(wǎng)頁廣告，廣告商可以與新聞媒體或網(wǎng)站等聯(lián)合，通過贊助或支付廣告費的形式參與廣告投放，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容時接收廣告信息，達到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

2.2動態(tài)插畫在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域當(dāng)中，不僅僅可以有效地進行文字、圖像以及聲音方面的儲存和傳播，同時在進行傳播的過程中，由于具有著較大的信息量，并且有著較為方便的便攜能力，以此深深的受到人們的喜愛。對插畫藝術(shù)而言，在最早誕生的時候，就是針對文字內(nèi)容，進行有針對性地表現(xiàn)輔助，以此有效地向人們傳達文字當(dāng)中的重要內(nèi)涵。在表現(xiàn)形式當(dāng)中，不斷地豐富故事情節(jié)，大大加強人物形象。人們在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，越來越需要多元化的發(fā)展需求。以此將插畫逐漸的從文字敘述當(dāng)中，進行分離出來，以此形成相對獨立的敘述方式。在現(xiàn)階段的動態(tài)插畫藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，不僅僅需要延續(xù)著這樣的特征，還需要在傳播以及內(nèi)在價值方面，起著重要的表現(xiàn)效果。在對于動態(tài)插畫的設(shè)計過程中，其在電子書當(dāng)中，相比較傳統(tǒng)的靜態(tài)插畫，已經(jīng)有著較為明顯的優(yōu)勢性，可以有效地在表現(xiàn)的過程中，有著更強的視覺沖擊力，以此起到更加吸引讀者的作用。同時，這樣的動態(tài)插畫表現(xiàn)形式下，大大提升了電子書的實際審美價值，以及審美的趣味性，讓文字可以更加地深入人心，便于人們的閱讀和理解。同時，在電子書的廣告設(shè)計過程中，也十分符合現(xiàn)階段的市場需求，是一種符合人們實際需求的一種設(shè)計方式。不僅僅滿足產(chǎn)品的本身主體和價值，也能夠賦予其較高藝術(shù)感染力。

2.3遵循綜合性原則

新時代下，全球化已經(jīng)成為不可避免的趨勢。中國的文化呈現(xiàn)出多元化的特征，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循設(shè)計的綜合性原則。網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字、圖形、色彩、排版等要素不是單一的個體，各種元素之間是相互聯(lián)系的，每種元素的設(shè)計都要與其他元素協(xié)調(diào)搭配。設(shè)計者需要掌握基本的設(shè)計法則，能夠靈活運用各類廣告的設(shè)計方法，促進網(wǎng)絡(luò)廣告快速發(fā)展，使其符合社會發(fā)展趨勢，不斷提高網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計品質(zhì)。如，有一項外國進口產(chǎn)品在中國銷售，在設(shè)計廣告時，設(shè)計者要將民族特征與地域文化特征融入廣告，使人們更容易了解該產(chǎn)品的優(yōu)勢;同時，將本土文化融入廣告設(shè)計，以提升產(chǎn)品的親和力。文化多種多樣，在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計者只有采用多種設(shè)計形式，才能更好地滿足人們多種多樣的需求。此外，設(shè)計者還需要綜合利用多種設(shè)計元素，不斷開拓創(chuàng)新，設(shè)計出更多受到大眾關(guān)注和認可的網(wǎng)絡(luò)廣告。

結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計相結(jié)合是傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢，能有效推動產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展，從而影響現(xiàn)代廣告設(shè)計的新方向，增強其影響力。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)必須充分利用自身的優(yōu)勢，促進廣告業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。

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