[摘 要]跨境電子商務(wù)飛速發(fā)展，跨境電子商務(wù)的重要作用逐漸被業(yè)內(nèi)所認(rèn)可，但學(xué)界仍缺少有效的理論對(duì)其進(jìn)行分析。結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)理論，對(duì)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了概念詮釋與結(jié)構(gòu)剖析。文章提出跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)遵循生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的演進(jìn)邏輯，并認(rèn)為與相關(guān)實(shí)踐領(lǐng)域發(fā)展是一脈相承的，但仍處于跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展初期。以共生理論與生態(tài)位理論，結(jié)合阿里巴巴案例研究，從共生單元、共生關(guān)系、共生環(huán)境、生態(tài)位寬度視角分析了跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)演化路徑。

[關(guān)鍵詞]跨境電子商務(wù);生態(tài)系統(tǒng);共生理論;生態(tài)位

[中圖分類號(hào)]F061.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1673-0461（2021）07-0055-06

一、引 言

在我國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)乏力背景下，作為新業(yè)態(tài)與新模式的跨境電子商務(wù)體現(xiàn)出驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？缇畴娮由虅?wù)不斷發(fā)展完善，在各類政策紅利推動(dòng)下，我國(guó)跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出全球引領(lǐng)態(tài)勢(shì)。近年來，我國(guó)跨境電子商務(wù)增速喜人，已成為新的跨越10萬億元的市場(chǎng)?？缇畴娮由虅?wù)在我國(guó)發(fā)展已近10年，參與主體、參與要素、參與環(huán)節(jié)產(chǎn)生了諸多變化。如馬云在阿里巴巴招股說明書中，曾提到24次“生態(tài)系統(tǒng)”，可見其對(duì)阿里巴巴為代表的跨境電子商務(wù)的重要性。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，阿里巴巴旗下的三大平臺(tái)，即阿里巴巴、淘寶與支付寶，分別對(duì)標(biāo)美國(guó)的Ariba，eBay和PayPal這三大企業(yè)。此外，還擁有阿里巴巴（B2B）、淘寶網(wǎng)、天貓、支付寶、阿里媽媽、口碑網(wǎng)、阿里云、聚劃算、一淘網(wǎng)、中國(guó)雅虎、中國(guó)萬網(wǎng)、CNZZ、一達(dá)通13個(gè)旗下平臺(tái)，阿里巴巴一躍成為我國(guó)最大的電商企業(yè)。同時(shí)，阿里巴巴吸引著更多的品牌商、生產(chǎn)商、物流商、金融機(jī)構(gòu)、電商增值服務(wù)機(jī)構(gòu)的加入，不同機(jī)構(gòu)分別以不同方式集聚在阿里巴巴的平臺(tái)體系，構(gòu)成了一個(gè)生長(zhǎng)、壯大與繁榮的跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴集團(tuán)旗下的螞蟻金服市場(chǎng)估值一度超過萬億元;旗下的菜鳥物流聯(lián)合三通一達(dá)（申通、圓通、中通、韻達(dá)）通過自建、共建等模式，構(gòu)建遍布全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò);同時(shí)，依托阿里云等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字平臺(tái)，為跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各參與主體提供數(shù)據(jù)支持，推動(dòng)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)整體協(xié)同效應(yīng)。以阿里巴巴為案例，挖掘跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建機(jī)理，探究其實(shí)施路徑，具有較高的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的觀點(diǎn)較早出現(xiàn)在業(yè)界，尤以馬云的觀點(diǎn)為代表。隨后，學(xué)界逐漸關(guān)注從生態(tài)系統(tǒng)理論或視角分析跨境電子商務(wù)，近年來出現(xiàn)多篇文獻(xiàn)。張夏恒（2016）提出了跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成要素，并以京東為例進(jìn)行分析[1]。計(jì)春陽和李耀萍（2016）認(rèn)為構(gòu)建跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是發(fā)展跨境電子商務(wù)的重要舉措，并提出了中國(guó)-東盟跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念框架[2]。張衍斌（2018）從區(qū)塊鏈技術(shù)視角提出跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同運(yùn)作機(jī)理[3]。曹武軍等（2019）從物流企業(yè)角度分析了物流企業(yè)主導(dǎo)型跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并提出融合型跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)和獨(dú)立型跨境電子商務(wù)生態(tài)的概念[4]。李雋波等（2019）通過扎根理論構(gòu)建了跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并歸納出跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)成員、內(nèi)部要素和生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境三個(gè)層面[5]。張赫楠和許正良（2020）從共生理論角度，剖析跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的組成要素，并提出跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的共生演進(jìn)路徑[6]?？梢?，從生態(tài)系統(tǒng)理論或視角研究跨境電子商務(wù)逐漸得到學(xué)界認(rèn)可，也從多個(gè)層面對(duì)其進(jìn)行探索。但是，鮮有對(duì)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的演變機(jī)理進(jìn)行系統(tǒng)梳理。

三、跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建機(jī)理

（一）跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的演變脈絡(luò)

生態(tài)系統(tǒng)亦或稱為生態(tài)圈，最早是一個(gè)生物學(xué)概念及理論，較早由A. G. Tansley于1935年提出，認(rèn)為生態(tài)系統(tǒng)包括有機(jī)體綜合體，還包括成為環(huán)境的物理因素的全部綜合體的整體系統(tǒng)，并與特殊環(huán)境形成了一個(gè)自然系統(tǒng)[7]。被普遍認(rèn)同的生態(tài)系統(tǒng)是由動(dòng)物、植物、微生物及無機(jī)環(huán)境相互作用而構(gòu)成的一個(gè)動(dòng)態(tài)、復(fù)雜的功能單元[8]。關(guān)于生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成要素，有的學(xué)者認(rèn)為生態(tài)系統(tǒng)包括三類要素，即生產(chǎn)者、消費(fèi)者與分解者，強(qiáng)調(diào)其與外界環(huán)境的物質(zhì)、能量與信息交換關(guān)系[9]，也有學(xué)者認(rèn)為生態(tài)系統(tǒng)由六要素構(gòu)成，即無機(jī)物質(zhì)、有機(jī)化合物、氣候因素、生產(chǎn)者、消費(fèi)者、分解者[10]。無論是三要素論抑或六要素論，生態(tài)系統(tǒng)都可以分為兩大部分，即復(fù)雜的物種與其生存的環(huán)境。以此為基礎(chǔ)，還有學(xué)者認(rèn)為生態(tài)系統(tǒng)為社會(huì)系統(tǒng)提供服務(wù)，包括可移動(dòng)的物質(zhì)、能量及適合人們所需的社會(huì)系統(tǒng)信息[11]。

伴隨社會(huì)與產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)，組織隨之發(fā)生改變。當(dāng)工業(yè)時(shí)代演進(jìn)到信息時(shí)代，組織分工模式跟隨產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)改變。依托生態(tài)系統(tǒng)理論，James F. Moore較早提出了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的觀點(diǎn)，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一種基于組織互動(dòng)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，其構(gòu)成要素包括核心企業(yè)、消費(fèi)者、市場(chǎng)中介、供應(yīng)商、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者與有力的成員（政府、立法機(jī)構(gòu)），不僅如此，在一定程度上還包括競(jìng)爭(zhēng)者[12-13]。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)也被學(xué)者稱為企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[14-15]，企業(yè)范疇小于商業(yè)范疇，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的包容度要高于企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。所以，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵相對(duì)于企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)更豐富，被學(xué)界的認(rèn)可度更高。國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究頗多，如：王興元（2005）認(rèn)為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由核心企業(yè)、擴(kuò)展的企業(yè)、相關(guān)社會(huì)組織及其他成員構(gòu)成，并將商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分解為核心供應(yīng)鏈系統(tǒng)、支持環(huán)境系統(tǒng)、競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)及社會(huì)自然環(huán)境系統(tǒng)[16];陸杉和高陽（2007）提出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不僅包括一般意義的供應(yīng)鏈，這是核心部分，還包括政府機(jī)構(gòu)與其他管理組織、供應(yīng)鏈的行業(yè)協(xié)會(huì)等組織、同類的供應(yīng)鏈，這些是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的擴(kuò)展部分[17];鐘耕深和崔禎珍（2009）認(rèn)為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分為核心生態(tài)系統(tǒng)、競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)、支持系統(tǒng)、社會(huì)以及自然環(huán)境系統(tǒng)等四個(gè)子系統(tǒng)[18]。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是依托生態(tài)系統(tǒng)理論，較早由 Frosch和Gallopoulos于1989年提出，將經(jīng)濟(jì)看作一種類似自然生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)體系，這個(gè)體系包括相互依存的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和規(guī)制機(jī)構(gòu)，而這些主體之間及其與環(huán)境間進(jìn)行物質(zhì)、能量和信息交換[19]。產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有與生物群里相似的結(jié)構(gòu)和特征[20-21]。這也說明產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)源于生態(tài)系統(tǒng)理論。隨后，產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)逐漸被關(guān)注，國(guó)內(nèi)學(xué)者也展開一些研究。張攀和耿涌（2008）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)極為復(fù)雜的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)[22]。施曉清（2010）在系統(tǒng)論基礎(chǔ)上，提出了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是由企業(yè)、消費(fèi)者及環(huán)境構(gòu)成的一個(gè)具有自調(diào)節(jié)能力的自組織系統(tǒng)[23]。李曉華和劉峰（2013）綜合商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與國(guó)家創(chuàng)新系統(tǒng)等理論，提出產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響的各種要素的集合及要素間的相互作用的關(guān)系，包括創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)、生產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，以及要素供給、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)文化環(huán)境、國(guó)際環(huán)境和政策體系等輔助因素[24]。

依托生態(tài)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等相關(guān)理論，電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)隨之出現(xiàn)。有的觀點(diǎn)將電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)簡(jiǎn)單認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[25]。劉志堅(jiān)（2006）較早將生態(tài)系統(tǒng)與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)引入電子商務(wù)研究，認(rèn)為電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是由一些緊密關(guān)聯(lián)的企業(yè)或組織，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，通過聯(lián)盟等形式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的一個(gè)有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)[26]。這一觀點(diǎn)后來也被胡嵐嵐等多次認(rèn)同與使用，并提出電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的“物種”成員包括領(lǐng)導(dǎo)種群、關(guān)鍵種群、支持種群和寄生種群[27]。此外，李春發(fā)等（2015）還提出電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中最為重要的子系統(tǒng)[28]。還有的學(xué)者提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)[29-30]，該類觀點(diǎn)仍是依托生態(tài)系統(tǒng)、商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)理論，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)以企業(yè)平臺(tái)或商務(wù)平臺(tái)為核心，通過資源整合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的組織聯(lián)盟。

通過文獻(xiàn)梳理，厘清上述諸多生態(tài)系統(tǒng)觀點(diǎn)的演進(jìn)機(jī)制，如圖1所示。首先，跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)以生態(tài)系統(tǒng)理論為依托?？缇畴娮由虅?wù)生態(tài)系統(tǒng)是生態(tài)系統(tǒng)理論在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用體現(xiàn)，無論是構(gòu)成要素，還是運(yùn)行機(jī)制都無法脫離生態(tài)系統(tǒng)的本質(zhì)屬性。其次，跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)遵循逐層演進(jìn)的發(fā)展機(jī)制，即跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)仍是以生態(tài)系統(tǒng)理論為基礎(chǔ)，遵循“生態(tài)系統(tǒng)—商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)—電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)—跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)”的演變邏輯。再次，跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)與實(shí)踐領(lǐng)域演變規(guī)律一脈相承。生態(tài)系統(tǒng)最初是生物學(xué)的概念，伴隨商業(yè)組織日益復(fù)雜、商業(yè)活動(dòng)愈發(fā)頻繁，生態(tài)系統(tǒng)理論被引入到商業(yè)范疇，并進(jìn)行延展與擴(kuò)散，由此衍生出企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng);電子商務(wù)伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)，但仍屬于商業(yè)范疇，由此將商業(yè)實(shí)踐領(lǐng)域的三個(gè)生態(tài)系統(tǒng)理論引入到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，從而產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)、電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng);如前文所述，跨境電子商務(wù)又衍生于電子商務(wù)，是電子商務(wù)成熟發(fā)展后的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，將電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)引入跨境電子商務(wù)中，從而提出了跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。所以，相關(guān)理論的出現(xiàn)是與實(shí)踐的遞進(jìn)演變密不可分的。最后，跨境電子商務(wù)出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，理論研究也尚存短板，雖將生態(tài)系統(tǒng)理論引入跨境電子商務(wù)研究，但也處于理論研究的初期，尚未達(dá)到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的理論豐富程度。

（二）跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的理論支撐

1.共生理論

共生源于生物學(xué)，最早由德國(guó)生物學(xué)家德貝里提出，認(rèn)為共生是多個(gè)不同種屬根據(jù)某種物質(zhì)聯(lián)系共同生活[31]。歷經(jīng)多年的研究展開與深入，共生理論被引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，袁純清是在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域進(jìn)行共生理論研究較早的學(xué)者，提出共生是經(jīng)濟(jì)主體間和持續(xù)性的物質(zhì)聯(lián)系，這種聯(lián)系多在一定共生環(huán)境中按某種共生模式所形成的[32]。胡曉鵬認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈的連續(xù)行駛是驅(qū)動(dòng)共生關(guān)系的內(nèi)容，而產(chǎn)業(yè)鏈鏈接帶來的價(jià)值增值則是外因[33]。在生態(tài)系統(tǒng)中，根據(jù)共生理論，物種只有與其他物種通過資源互補(bǔ)后建立持續(xù)的合作關(guān)系，才能在系統(tǒng)中占優(yōu)勢(shì)地位，這種共生關(guān)系最終能推動(dòng)系統(tǒng)的不斷演化[34]。此外，共生理論提到了共生的三個(gè)基本要素，分別是共生單元、共生環(huán)境和共生模式，其中，共生單元是共生關(guān)系中基本能力生產(chǎn)及交換單位，共生模式是共生單元彼此作用的方式，共生環(huán)境是共生單元意外的所有因素[35]。共生被認(rèn)為是進(jìn)化創(chuàng)新的重要源泉[36]，共生理論的作用及其重要性愈發(fā)凸顯，尤其在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中各參與主體相互影響、相互合作，一并推動(dòng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)與進(jìn)化創(chuàng)新。

2.生態(tài)位理論

生態(tài)位同樣源于生物學(xué)，最早由生態(tài)學(xué)家J. Grinnel提出，認(rèn)為是生物在群落中所處的位置和所發(fā)揮的功能作用[37]。后來由Hannan 等將生態(tài)位引入企業(yè)研究，將其描述為一個(gè)種群和其它所有種群因占據(jù)特定資源空間而存在競(jìng)爭(zhēng)[38]。我國(guó)學(xué)者王楠等提出生態(tài)位是指企業(yè)在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中所處的環(huán)境狀態(tài)、自身的資源稟賦及其競(jìng)爭(zhēng)位置情況[39]。生態(tài)位理論主要聚焦研究物種在生態(tài)系統(tǒng)中的位置、功能和作用，以及反映生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的秩序。丁玲等又提出，通過并購(gòu)統(tǒng)一領(lǐng)域不同生態(tài)位企業(yè)來實(shí)現(xiàn)空間拓展，結(jié)合通過研發(fā)能力進(jìn)行自我更新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)位的自主創(chuàng)新，這樣實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)化[40]。

無論是共生理論還是生態(tài)位理論，適用于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，如：Kim等提出，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由多個(gè)企業(yè)組成，企業(yè)合作以獲取共生帶來的比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出單一企業(yè)無法實(shí)現(xiàn)的新價(jià)值[41];宋燕飛等則認(rèn)為在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，企業(yè)選擇合適的生態(tài)位，是其由一般企業(yè)成長(zhǎng)為核心企業(yè)的關(guān)鍵[42]。根據(jù)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的演進(jìn)路徑，可以得出共生理論與生態(tài)位理論同樣適用于跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

四、跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念詮釋

（一）跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的界定

跨境電子商務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展所衍生的一種新型商業(yè)模式，其既具有電子商務(wù)的諸多特征，又具有不同于電子商務(wù)的特有特征。借用生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念，推論跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念是可行的。從商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念看，都是遵循生態(tài)系統(tǒng)的概念詮釋，然后與自身特性相結(jié)合的結(jié)果。跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)以電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，其概念依托電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念，但又不簡(jiǎn)單等同于電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念?？缇畴娮由虅?wù)生態(tài)系統(tǒng)雖在一定程度上可視為電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的一種，但其復(fù)雜性要遠(yuǎn)超過電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。這種復(fù)雜性與跨境電子商務(wù)復(fù)雜于電子商務(wù)是一脈相承的。這種復(fù)雜性尤其體現(xiàn)在跨境電子商務(wù)構(gòu)成主體的復(fù)雜性與環(huán)境的復(fù)雜性等方面。

（二）跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)體系

跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)被有的學(xué)者稱為跨境電子商務(wù)生態(tài)圈，但仍以跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的叫法使用最多。這兩種叫法源于生態(tài)系統(tǒng)與生態(tài)圈的說法，這也驗(yàn)證了跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)可追溯到生態(tài)系統(tǒng)理論。對(duì)比生態(tài)圈與生態(tài)系統(tǒng)看，生態(tài)圈體現(xiàn)了一個(gè)具有邊界的范疇，突出個(gè)體的特征，缺少動(dòng)態(tài)性;生態(tài)系統(tǒng)更強(qiáng)調(diào)一個(gè)系統(tǒng)的概念，由不同的多個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，該系統(tǒng)的邊界性比較模糊，并體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)變化的屬性。由此可見，采用跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的叫法更加貼切。跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)由與跨境電子商務(wù)活動(dòng)相關(guān)的個(gè)體、企業(yè)、組織或政府機(jī)構(gòu)為“物種”，以跨境電子商務(wù)平臺(tái)為溝通、競(jìng)爭(zhēng)與合作的途徑及媒介，通過各種形式進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源共享，物種間及物種與環(huán)境間進(jìn)行動(dòng)態(tài)的物流、商流、資金流、信息流等物流、能量及信息的流動(dòng)、溝通、共享與循環(huán)，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)多要素、多層面、多角度、多層級(jí)的復(fù)雜的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)[43]。從構(gòu)成物種角度看，跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)包括核心物種、關(guān)鍵物種、支持物種、寄生物種與環(huán)境，其中環(huán)境又分為內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境，具體的物種構(gòu)成要素見圖2。

五、基于阿里巴巴案例的跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)演化分析

在上述理論闡述基礎(chǔ)上，結(jié)合阿里巴巴的案例進(jìn)一步分析跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的形成機(jī)理與演化方式。阿里巴巴作為全球代表性的跨境電子商務(wù)企業(yè)，由最初的阿里巴巴國(guó)際站，逐漸演化成天貓國(guó)際、阿里速賣通、Lazada、考拉海購(gòu)為代表的跨境電商平臺(tái)，以支付寶為代表的跨境支付平臺(tái)，以菜鳥物流為代表的跨境物流網(wǎng)絡(luò)，以阿里云為代表的數(shù)據(jù)中心，以一達(dá)通為代表的跨境綜服企業(yè)，進(jìn)而構(gòu)建了完整的跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。在跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，阿里巴巴通過并購(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新不斷優(yōu)化其生態(tài)位，通過與跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)其他物種及環(huán)境不斷合作，形成了共生優(yōu)勢(shì)，一并推動(dòng)了跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)化與演變。

（一）做大做強(qiáng)共生單元，夯實(shí)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)核心物種地位

共生單元是跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素，參與到跨境電子商務(wù)交易活動(dòng)，尤其以跨境電商平臺(tái)所扮演角色及起到作用更為突出，此外還包括物流企業(yè)與支付企業(yè)，一并完成了交易活動(dòng)的商流、物流、資金流環(huán)節(jié)。阿里巴巴擁有全球代表性的跨境電商平臺(tái)，從最初的阿里巴巴國(guó)際站到后來的阿里速賣通、天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)，再到收購(gòu)的Lazada、考拉海購(gòu)，以阿里巴巴國(guó)際站為例，根據(jù)阿里巴巴內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2018年交易額年均復(fù)合增速高達(dá)200%、訂單數(shù)年均復(fù)合增速高達(dá)308%，阿里巴巴不斷做大做強(qiáng)跨境電商平臺(tái)，逐漸夯實(shí)其在跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中的核心物種地位與發(fā)揮的重要功能。阿里巴巴不僅不斷夯實(shí)其核心物種的地位，還注重包括支付、物流在內(nèi)的支持物種的建設(shè)，并將這類共生單元不斷做大做強(qiáng)，既能夠打通跨境電子商務(wù)交易鏈條，還能夠支撐核心物種的建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展演進(jìn)。

（二）持續(xù)優(yōu)化共生關(guān)系，推進(jìn)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)共生單元協(xié)同

跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是由眾多不同的共生單元構(gòu)成，也形成了多個(gè)共生模式，這些就產(chǎn)生了不同的共生關(guān)系。相互作用的共生單元相互影響促進(jìn)了跨境電子商務(wù)交易的達(dá)成。在跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，不同的共生單元擁有不同的生態(tài)位，在系統(tǒng)中的地位、作用與角色也不盡相同。良好的跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)演進(jìn)軌跡應(yīng)該是不斷優(yōu)化系統(tǒng)內(nèi)共生單元的共生關(guān)系，使之朝著互惠共生方向轉(zhuǎn)化，向著穩(wěn)定的共生關(guān)系轉(zhuǎn)化。阿里巴巴依托阿里云技術(shù)，與三通一達(dá)等物流企業(yè)共建菜鳥物流，不僅實(shí)現(xiàn)了資源整合，還推動(dòng)了物流運(yùn)行效率的提升。不僅如此，阿里巴巴旗下的螞蟻集團(tuán)網(wǎng)上銀行百億資金助力曹縣小微跨境電商企業(yè)，依托互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)據(jù)化、規(guī)?；⑴炕图s化為特征，以小額、高頻的業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，深挖小微企業(yè)潛在的資金需求，通過提供純數(shù)據(jù)的信用貸款服務(wù)、高效便捷的支付結(jié)算服務(wù)，助力曹縣發(fā)展成為木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)而帶動(dòng)了跨境電商平臺(tái)、供應(yīng)商、支付商、綜合服務(wù)商等不同共生單元在跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的協(xié)同。

（三）適時(shí)跟進(jìn)共生環(huán)境，優(yōu)化跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)所附外部條件

共生環(huán)境是跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的重要構(gòu)成要素，也是推動(dòng)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)共生演進(jìn)的重要外部條件?？缇畴娮由虅?wù)在我國(guó)發(fā)展具備較好的外部條件，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提升，政策紅利越來越多，跨境電商企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，消費(fèi)者的跨境電子商務(wù)消費(fèi)習(xí)慣日漸培育，這為跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)提供了良好的共生環(huán)境。新興產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)機(jī)構(gòu)能將企業(yè)內(nèi)部功能與外部環(huán)境資源集成起來，為跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展提供有利的共生環(huán)境[44]。阿里巴巴集團(tuán)借勢(shì)良好的共生環(huán)境，不斷夯實(shí)自身生態(tài)位，積極與其他共生單元互動(dòng)合作，推動(dòng)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)共生演化。如：2018年，阿里巴巴國(guó)際站啟動(dòng) “數(shù)字化出?！钡葢?zhàn)略，圍繞國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì)，吸引越來越多的中小企業(yè)參與到跨境電商行業(yè)中。阿里云、螞蟻集團(tuán)網(wǎng)商銀行等充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、信用、支付等科技手段，推動(dòng)數(shù)字“新基建”，積極迎合國(guó)家“新基建”戰(zhàn)略發(fā)展，不斷優(yōu)化跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)所依附外部條件。

（四）積極拓展生態(tài)位寬度，促進(jìn)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)資源融合

在跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，物種影響力的提升及發(fā)揮效能的增強(qiáng)可以通過拓展其生態(tài)位寬度來實(shí)現(xiàn)。共生單元通過并購(gòu)、研發(fā)創(chuàng)新拓寬其生態(tài)位寬度，進(jìn)而提升其在跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的資源整合能力。阿里巴巴通過兼并、收購(gòu)、技術(shù)開發(fā)與模式創(chuàng)新等方式，不僅依托原有的共生單元擴(kuò)寬其生態(tài)位寬度，還積極開發(fā)并設(shè)立新的共生單元。阿里巴巴通過并購(gòu)Lazada、考拉海購(gòu)這類同為跨境電子商務(wù)平臺(tái)領(lǐng)域的不同生態(tài)位，借以實(shí)現(xiàn)了自身的空間擴(kuò)展;依托阿里巴巴國(guó)際站這一最初的跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)，通過天貓商城的跨境化擴(kuò)展產(chǎn)生了天貓國(guó)際，設(shè)立阿里速賣通與阿里巴巴全球購(gòu)等跨境電商平臺(tái)，積極擴(kuò)展到其他跨境電商類型;借助跨境電商平臺(tái)的核心物種優(yōu)勢(shì)，開展多元化經(jīng)營(yíng)，如進(jìn)入支付、物流及綜合服務(wù)等業(yè)務(wù)。此外，阿里巴巴運(yùn)用自身的阿里云平臺(tái)與數(shù)據(jù)技術(shù)，為跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)自有的共生單元，同時(shí)也為其他共生單元提供技術(shù)與數(shù)據(jù)支持。阿里巴巴通過多種方式，積極拓寬了其在跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中的生態(tài)位寬度，并致力于促進(jìn)系統(tǒng)內(nèi)不同共生單元、共生單元與共生環(huán)境間的資源融合，充分發(fā)揮了跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各共生單元的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生出跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的資源共享、相互配合的協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)了以阿里巴巴為核心物種的跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。

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Construction Mechanism and Implementation Path

of Cross Border E-Commerce Ecosystem

Zhang Xiaheng1，2

（1.Business School， Northwest University of Political Science and Law，Xian 710122， China;

2.School of Economics and Management， Qinghai Nationalities University，Xining 810007， China）

Abstract： ?With the rapid development of cross-border e-commerce， the important role of cross-border e-commerce is gradually recognized， but there is still a lack of effective theory to analyze it. Based on the theory of ecosystem， this paper interprets the concept and analyzes the structure of cross-border e-commerce ecosystem， and puts forward that the cross-border e-commerce ecosystem follows the evolution logic of ecosystem， business ecosystem and e-commerce ecosystem. It is believed that the development of cross-border e-commerce ecosystem is in the same line with the development of relevant practice fields， but it is still in the early stage of its development. Based on symbiosis theory and niche theory， combined with the Alibaba case study， this paper analyzes the evolution path of cross-border e-commerce ecosystem from the perspective of symbiotic unit， symbiotic relationship， symbiotic environment and niche breadth.

Key words： cross-border e-commerce; ecosystem; symbiosis theory; niche

（責(zé)任編輯：張夢(mèng)楠）