張翅

【摘? ? 要】在新媒體技術(shù)不斷迭代的今天，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)也在深度融合各類媒介的特點(diǎn)，增強(qiáng)互動(dòng)性與體驗(yàn)性，使受眾參與到新聞事實(shí)的建構(gòu)中來，以更好地吸引受眾的注意力。在這樣的大環(huán)境下，筆者結(jié)合自己的新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，試對(duì)容易混淆的互動(dòng)新聞與數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行區(qū)分，在保證新聞?wù)鎸?shí)客觀的前提下，基于新聞產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)技術(shù)兩個(gè)大的層面對(duì)記者所應(yīng)具備的能力進(jìn)行深入探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;互動(dòng)新聞;游戲化思維;團(tuán)隊(duì)合作

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)逐漸被解構(gòu)。在這樣的大環(huán)境下，新聞從業(yè)人員從受眾心理需求的角度對(duì)新聞行業(yè)的專業(yè)性進(jìn)行深入的思考，不斷對(duì)新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行新的嘗試，出現(xiàn)了互動(dòng)新聞這一比較新穎的新聞產(chǎn)品。在受眾看來，數(shù)據(jù)新聞與互動(dòng)新聞?dòng)休^多相似的地方，但事實(shí)上，這兩者的底層邏輯有本質(zhì)的區(qū)別。筆者將從互動(dòng)新聞與數(shù)據(jù)新聞的異同出發(fā)，逐步梳理在新媒體環(huán)境下，互動(dòng)新聞產(chǎn)品的制作對(duì)記者能力提出的新要求。

一、互動(dòng)新聞與數(shù)據(jù)新聞的異同

根據(jù)新聞?dòng)浾邅啔v山大·霍華德的定義，數(shù)據(jù)新聞是“收集、清洗、組織、分析、可視化和發(fā)布數(shù)據(jù)，以支持新聞業(yè)的創(chuàng)造性行為。”[1]而對(duì)于互動(dòng)新聞，如果我們梳理一下新聞業(yè)發(fā)展的歷史，其實(shí)這一概念并不新。在較早的時(shí)候，我國(guó)就已經(jīng)有了適應(yīng)當(dāng)時(shí)媒體特點(diǎn)的互動(dòng)新聞。比如廣播互動(dòng)新聞：“傳受雙方以直播為通道，連線為紐帶，以熱線電話、手機(jī)短信等為平臺(tái)，通過互動(dòng)交流，共同構(gòu)建具有新聞價(jià)值的事實(shí)?！盵2]報(bào)紙的互動(dòng)新聞?dòng)蓙硪丫茫瑹峋€爆料、媒體活動(dòng)、記者采訪、社區(qū)活動(dòng)、讀者來信等都是報(bào)紙常見的互動(dòng)方式?！盵3]在當(dāng)前新媒體技術(shù)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，互動(dòng)的方式發(fā)生了新的變化，其即時(shí)性、交互手段的多樣性，以及VR技術(shù)的介入和多感官媒介的發(fā)展，使受眾身臨其境地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)這一想法或可成現(xiàn)實(shí)。根據(jù)互動(dòng)新聞這一領(lǐng)域的前瞻性著作——《互動(dòng)新聞：黑客、數(shù)據(jù)與代碼》中的定義，在新媒體環(huán)境下，互動(dòng)新聞是“一種通過代碼來實(shí)現(xiàn)故事敘事的視覺化呈現(xiàn)，通過多層的、觸覺的用戶控制，以便實(shí)現(xiàn)獲取新聞和信息的目標(biāo)?！盵4]目前在新媒體端，數(shù)據(jù)新聞相對(duì)比較成熟，互動(dòng)新聞雖然是后起之秀，也有了一些比較知名的作品，如《紐約時(shí)報(bào)》的《雪崩》、《亞利桑那共和報(bào)》與今日美國(guó)網(wǎng)的《墻》、荷蘭廣播記者開發(fā)的新聞?dòng)螒颉段沂悄μK爾人》和國(guó)內(nèi)的《幸福照相館》以及《復(fù)興大道70號(hào)》。比較一下數(shù)據(jù)新聞和互動(dòng)新聞的定義，我們可以發(fā)現(xiàn)二者有相似之處：1.都會(huì)涉及代碼和數(shù)據(jù);2.都提到了將內(nèi)容視覺化。同時(shí)，我們也可以發(fā)現(xiàn)二者的諸多不同之處：1.互動(dòng)新聞強(qiáng)調(diào)了故事敘事，而不單純只是提供事實(shí);2.互動(dòng)新聞強(qiáng)調(diào)了多感官的特點(diǎn)，體現(xiàn)了用戶在其中的控制性，已經(jīng)不是單純的接受信息。通過以上分析我們可知，新媒體環(huán)境下的互動(dòng)新聞在諸多層面上包含了數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)，但是比數(shù)據(jù)新聞往前進(jìn)了一步，體現(xiàn)為敘事性、用戶的參與性和建構(gòu)性。陸定一曾經(jīng)對(duì)“新聞”作了一個(gè)經(jīng)典的定義：“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！倍缃裼捎谛录夹g(shù)的出現(xiàn)，新聞已經(jīng)不僅是發(fā)生了的事實(shí)，它還體現(xiàn)了發(fā)展性，并且有可能因?yàn)槭鼙姷膮⑴c而讓新聞事實(shí)呈現(xiàn)多側(cè)面性以及變化性，受眾本身也有可能成為新聞的一部分。在這種趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾叱艘獮槭鼙娞峁┬侣勈聦?shí)之外，還需要具有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思維，讓受眾參與到新聞事實(shí)的建構(gòu)中來，進(jìn)一步發(fā)掘互動(dòng)新聞的潛力。

二、游戲化思維在互動(dòng)新聞中的體現(xiàn)

上個(gè)世紀(jì)60年代，美國(guó)傳播學(xué)者威廉·史蒂芬就提出了“傳播游戲觀”：“大眾傳播最好的一點(diǎn)是允許人們沉浸于主動(dòng)的游戲之中，也就是說它是令人快樂的。”[5]美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼也在其著作《娛樂至死》當(dāng)中大量討論了新聞與娛樂之間的關(guān)系。[6]新媒體環(huán)境下，受眾長(zhǎng)時(shí)間受到各類信息的狂轟濫炸，新聞行業(yè)內(nèi)對(duì)注意力的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)還要與其它內(nèi)容產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。如果還認(rèn)為只要產(chǎn)品好內(nèi)容好，就不擔(dān)心沒有受眾的話，那么就有可能做賠錢賺吆喝的生意。因此，我們要考慮受眾對(duì)內(nèi)容和交互形式的喜好，有針對(duì)性地對(duì)內(nèi)容和呈現(xiàn)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)新聞產(chǎn)品和媒體自身進(jìn)行宣傳。2018年春節(jié)，為致敬中國(guó)改革開放40周年，央視財(cái)經(jīng)頻道基于騰訊天天P圖首創(chuàng)的“多人臉融合”技術(shù)，推出了《幸福照相館》H5多媒體融合創(chuàng)意互動(dòng)項(xiàng)目，受眾只要上傳家人的單人照片，就可一鍵生成不同年代的全家福，見證40年中國(guó)家庭生活的巨大變遷。該作品獲得了第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新媒體創(chuàng)意互動(dòng)一等獎(jiǎng)。[7]這里的互動(dòng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了游戲性。游戲化就是將游戲中那些有趣、吸引人的元素巧妙地運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)世界或者生產(chǎn)活動(dòng)，被稱之“以人為本的設(shè)計(jì)”，優(yōu)先尊重并滿足人類的心理動(dòng)機(jī)與需求，而非單純地優(yōu)化系統(tǒng)功能的效率。[8]游戲化的關(guān)鍵在于讓受眾感興趣。查爾斯·庫然特提煉出興趣優(yōu)于工作的5個(gè)因素：明確的目標(biāo);完善的計(jì)分系統(tǒng);及時(shí)的反饋;高度自由的個(gè)人發(fā)揮空間;持續(xù)的指導(dǎo)。[9]互動(dòng)新聞在諸多層面上與游戲有相似性：互動(dòng)新聞產(chǎn)品需要投入大量時(shí)間與精力，一般能夠以互動(dòng)新聞的形式呈現(xiàn)出來的新聞素材都有話題性、故事性和深度，可以看作是一種基于新媒體特點(diǎn)的深度報(bào)道。周期性發(fā)布的互動(dòng)新聞也可以設(shè)置計(jì)分系統(tǒng)，使受眾在閱讀之后有成就感，類似于電子書軟件里的“月任務(wù)”?；?dòng)新聞中受眾通過親身參與，可以獲得即時(shí)的體驗(yàn)感，可根據(jù)自己的興趣和關(guān)注點(diǎn)來選擇不同的事實(shí)側(cè)面。新媒體的普及已經(jīng)在一定程度上培養(yǎng)了受眾游戲化的思維和交互方式，在這種環(huán)境下，記者要善于與受眾做朋友，從新聞事實(shí)本身的提煉、事實(shí)的呈現(xiàn)方式、受眾的興趣等方面激發(fā)受眾參與新聞建構(gòu)的動(dòng)力，以達(dá)到潛移默化吸引受眾注意力的目標(biāo)。

我們?cè)谶@里提到的游戲化并不是要把新聞娛樂化，而是強(qiáng)調(diào)利用各種內(nèi)容和技術(shù)的優(yōu)勢(shì) 來激發(fā)受眾的興趣。即便是嚴(yán)肅的科學(xué)、政治新聞，也可以以一種更符合人性特點(diǎn)的方式來呈現(xiàn)，體現(xiàn)“以人為本”思想，就像國(guó)內(nèi)的許多科學(xué)大家，不僅專業(yè)學(xué)問做得好，同時(shí)他們的科普作品也寫得生動(dòng)有趣，這正是考慮了受眾接收信息的特點(diǎn)。

三、互動(dòng)新聞生產(chǎn)中的團(tuán)隊(duì)合作

在《互動(dòng)新聞：黑客、數(shù)據(jù)與代碼》這本書中，作者反復(fù)強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)記者學(xué)習(xí)代碼的重要性以及對(duì)程序員進(jìn)行新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)來充實(shí)人才庫的必要性。筆者結(jié)合自己在新媒體的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為在今天社會(huì)和技術(shù)日益復(fù)雜的情況下，行業(yè)內(nèi)部崗位細(xì)分正是專業(yè)化的體現(xiàn)，各部門各司其職，不相互代勞其它部門的專業(yè)工作。如果要求記者在當(dāng)前的環(huán)境下還是多面手的話，這無疑是舍本逐末。未來，新聞產(chǎn)品的制作不是一個(gè)人能夠駕馭的，隨著受眾對(duì)內(nèi)容和呈現(xiàn)形式的要求越來越高，記者團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也會(huì)出現(xiàn)細(xì)致的分工。當(dāng)前各類自媒體和公眾號(hào)已經(jīng)不是靠原始的單打獨(dú)斗來運(yùn)作的，而是依靠團(tuán)隊(duì)成員的緊密配合。比如人氣頗高的公眾號(hào)“混知”，這一公眾號(hào)是以豎排漫畫的形式來展現(xiàn)各類知識(shí)的平臺(tái)，其中有很多內(nèi)容與時(shí)事新聞熱點(diǎn)密切相關(guān)。目前這一平臺(tái)因?yàn)閮?nèi)容輕松易懂，符合年輕人的需求，知識(shí)趣味性強(qiáng)，線上線下緊密結(jié)合，可以說是既賺了人氣又賺了財(cái)氣。2021年4月30日“混知”在其公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布了招聘信息，招聘崗位有：文案作者、新媒體運(yùn)營(yíng)、漫畫師、原畫動(dòng)畫師、研究員、策劃（PR方向）、電商運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷文案、發(fā)行銷售、兒童編劇文案、零食業(yè)專家/超級(jí)店長(zhǎng)、產(chǎn)品營(yíng)銷專家、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理/文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、造梗王/段子手。從上面的崗位分類可以看到，一個(gè)優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的背后，必然擁有一個(gè)分工詳細(xì)的團(tuán)隊(duì)，只有分工細(xì)致，各司其職，才能在最短的時(shí)間內(nèi)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。并且隨著受眾需求的多樣化增長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)里也出現(xiàn)了許多新的崗位。從互動(dòng)新聞的角度來講，這是當(dāng)前新聞產(chǎn)品制作專業(yè)性比較強(qiáng)的領(lǐng)域，在內(nèi)容的選擇上，需要精益求精，選擇值得并且能夠以互動(dòng)的形式來呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容，這就需要記者有豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)以及某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，具備熟練運(yùn)用社會(huì)科學(xué)的諸多方法來進(jìn)行調(diào)查和信息挖掘的能力。而產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、互動(dòng)方式等則需要記者有計(jì)算機(jī)學(xué)科的相關(guān)知識(shí)和技能。產(chǎn)品生成以后還需要有專業(yè)的營(yíng)銷、策劃等人員。只有各專業(yè)人士相互配合，才能生產(chǎn)高品質(zhì)的互動(dòng)新聞產(chǎn)品。這樣的環(huán)境下，需要記者有團(tuán)隊(duì)合作的能力。當(dāng)然，這里所說的要摒棄多面手的思維并不是說讓記者不去學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，而是說不要盲目在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行蜻蜓點(diǎn)水般的嘗試。因?yàn)椋粋€(gè)人的時(shí)間和精力終究是有限的，不可能在所有學(xué)科門類都做到樣樣精通。因此，記者可以找到自己擅長(zhǎng)的學(xué)科門類，比如農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、政治等，在這一領(lǐng)域深耕，把內(nèi)容做出深度。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代互動(dòng)新聞在不斷迭代，新聞人也需要有新媒體時(shí)代的產(chǎn)品思維，這種業(yè)務(wù)形態(tài)可以歸納為一句話：高品質(zhì)多樣化的新聞故事+游戲化互動(dòng)性的呈現(xiàn)形式+各專業(yè)部門分工協(xié)作=互動(dòng)新聞生產(chǎn)。以上的分析和歸納，以期能在具體的新聞采編播業(yè)務(wù)中為互動(dòng)新聞的制作者提供參考。

注釋：

[1][4]尼基·厄舍. 互動(dòng)新聞：黑客、數(shù)據(jù)與代碼[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2020：31、04.

[2]王聲騁.互動(dòng)新聞：廣播新聞改革的新突破[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊， 2005（07）：51.

[3]賈小飛.新媒體環(huán)境下紙媒互動(dòng)新聞探討[J]. 中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（13）.

[5]William Stephenson.The play theory of mass co-

mmunication[M].New Jersey.Transaction Books，1988：01.

[6]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2015.

[7]http：//www.ichmw.com/show-10-11439-1.html.

[8][9]Yu-kai Chou.游戲化實(shí)戰(zhàn)[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2017：6、4.

（作者單位：四川大學(xué)錦江學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）

責(zé)編：周蕾