徐榮榮

【摘? ? 要】新媒體技術的快速發(fā)展與廣泛應用，推動了短視頻在人們生活中的出現，同時對傳統電視新聞傳播形成了較大的沖擊。本文通過對短視頻特點的分析，對短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對策進行了探討。

【關鍵詞】新媒體;短視頻;民生新聞

短視頻作為一種新的信息傳播形式，是在計算機與互聯網的快速發(fā)展與廣泛應用下出現的。與傳統的電視新聞傳播相比，短視頻不僅制作簡單，且時效性以及受眾的參與性均比較突出，在新媒體傳播與發(fā)展中的地位和影響日益突出，對傳統的電視新聞傳播和發(fā)展形成了較大沖擊。針對這種情況，為有效應對短視頻的沖擊，電視媒體需要積極圍繞自身在媒體市場傳播與發(fā)展中所存在的問題，提出一套合理且有效的解決方案，從而實現短視頻沖擊下的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。[1]本文通過對短視頻特點的分析，結合短視頻對電視民生新聞傳播帶來的影響，對短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對策進行探討。

一、短視頻的特點

短視頻具有較為突出的多元化、全民化與大數據化特點。全民化是指短視頻和傳統的電視民生新聞相比，它能夠在大多數平臺上播放，其信息的傳播范圍與覆蓋面較電視民生新聞更廣。此外，短視頻的內容和形式也較為新穎獨特，能夠對不同年齡段的受眾需求加以滿足，因此，其信息傳播的全民性特點較為突出。短視頻的多元化特點，則表現為與電視民生新聞相比，其傳播內容及發(fā)展趨勢均存在著較大的差異性。電視民生新聞的內容是以百姓的日常生活以及廣受關注的熱點問題為主，而短視頻所涉及的內容較為廣泛，包含社會熱點及娛樂、美食、美妝、萌寵等，具有較為突出的多元化特征。短視頻的大數據化特征是指短視頻制作中充分利用了大數據，在對平臺用戶需求分析基礎上，針對用戶需求進行更具精準化與指向性特點的服務推送，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了更加有利的條件。

二、短視頻對電視民生新聞傳播的影響

從短視頻的特點不難看出短視頻具有更為突出的社會屬性，在信息傳播中擺脫了一些束縛，并且隨著移動終端設備在信息傳播中的廣泛應用，促進了短視頻的多元化傳播和發(fā)展，同時提升其在信息傳播中的社交黏性和人際連接性，對傳統的電視民生新聞發(fā)展形成了較大的沖擊。[2]具體來說，短視頻對電視民生新聞傳播與發(fā)展產生的影響，可以從以下幾個方面進行簡單論述。

（一）弱化了電視的部分功能

傳統的新聞傳播中，受眾對信息的獲取，是通過廣播、電視以及報紙等傳統媒介形式，并且在信息傳播中處于被動地位。隨著新媒體的不斷發(fā)展，受各種新傳播載體的影響，新聞信息的內容更加多元化，信息傳輸手段也日益豐富多樣，這在某種程度上弱化了傳統電視新聞傳播的部分功能，使其受到了較大的沖擊和影響。

（二）記者職能一定程度上被削弱

與傳統的電視民生新聞相比，短視頻的制作成本較低，并且其傳播速度較快，短視頻傳播中的廣大受眾，既是信息的接收者和制作者，同時也是信息的傳播者，從而對短視頻的傳播起到了助力作用。此外，科技快速發(fā)展，當前人們所應用的智能手機拍攝功能也日益強大，從而催生了一批利用智能手機以及有關編輯軟件進行視頻拍攝與制作的“拍客”群體，這些拍客在新聞素材收集與新聞線索提供上起到了重要作用，也實現了新聞來源的有效拓展，使傳統電視民生新聞采集中的記者職能在一定程度上被削弱，電視民生新聞傳播也不只依賴于電視記者出鏡進行新聞素材拍攝，其傳播和發(fā)展受到了較大的沖擊和影響。[3]

（三）導致受眾出現分流

短視頻本身較為突出的簡短性、時效性以及趣味性特點，使其對受眾產生了較強的吸引力，并且隨著短視頻發(fā)展格局的初步形成，也促進了短視頻產品在廣大受眾日常生活與娛樂中的融入度，同時各視頻平臺也在對視頻內容進行不斷探索和完善，促進了更加生態(tài)化的短視頻內容體系建設。另一方面，短視頻傳播對傳統新聞報道者的身份實現了突破，使得廣大受眾既可以是新聞的接收者，也可以是新聞的傳播者。因此，與傳統的電視民生新聞相比，短視頻在傳播速度等方面更加突出，對受眾在信息傳遞中的選擇性有較大的影響，使傳統電視民生新聞受眾被分流。

三、短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對策

（一）增強電視民生新聞和受眾的互動

短視頻沖擊下，電視民生新聞傳播與受眾的互動性不足，是其較為突出的問題之一。針對這一問題，電視媒體需借鑒短視頻的傳播優(yōu)勢，從內容與形式上進行不斷創(chuàng)新，增強電視民生新聞和受眾之間的互動性。比如，在電視民生新聞傳播中，可以利用多屏互動等方式，加強與受眾之間的聯系，同時還可以利用電視民生新聞節(jié)目的微信公眾平臺，通過建立官方微信公眾號和受眾進行互動，以公眾號消息推送或受眾留言等方式，加強電視新聞節(jié)目和受眾的聯系。[4]另一方面，還可以為受眾參與電視新聞節(jié)目提供良好的平臺支持，并在受眾范圍與參與性不斷增強的情況下，提高電視新聞節(jié)目對受眾的影響力，解決電視新聞節(jié)目的互動性不足問題。

（二）提升對受眾的吸引力

為提高短視頻沖擊下的電視民生新聞對受眾的吸引力，應加強對新媒體技術的應用，利用專業(yè)化團隊等優(yōu)勢，通過在重大新聞事件報道和傳播中，積極發(fā)揮短視頻所不具備的專業(yè)組織能力與對新聞內容的把握能力等，使節(jié)目質量向更加優(yōu)質化方向發(fā)展，從而提升對受眾的吸引力，彌補自身在其他方面的缺陷。另一方面，還可以充分利用其從業(yè)人員較好的新聞敏感性和組織能力，在對新聞事件開展更加深入調查的基礎上，通過對新聞資源的有效整合，實現更加準確以及全面的新聞信息傳遞，提高其競爭力。

（三）加強對新聞時效性的優(yōu)化

電視民生新聞傳播是以電視為媒介，在固定的時段向受眾進行新聞信息傳遞，其與短視頻相比時效性較差。針對這一情況，電視民生新聞要結合自身優(yōu)勢，增強新聞報道深度，提高其在新聞傳播中的競爭優(yōu)勢。短視頻的多平臺、快速傳播特點，使其在信息傳播中具有較為突出的便捷性，但也會因其大量碎片化的信息產生一系列問題，甚至會讓受眾產生模糊認識或是錯誤引導，信息的深度嚴重缺乏。因此，電視民生新聞可以從短視頻所帶來的海量信息資源中，選擇一個更加明確或有深度的角度，通過對信息的深度挖掘，向受眾傳遞更具內涵和深度的信息，從而提高自身在受眾群體中的影響力，鞏固電視新聞傳播在市場中的地位。[5]此外，電視民生新聞還可以從新聞事件的起因、經過、結果、傳播影響、社會意義等方面進行深入討論和分析，通過對新聞的精心制作，通過節(jié)目質量的提升，對其在時效性上的缺陷加以彌補，提高其在受眾中的影響力。

（四）推進電視民生新聞與新媒體傳播的融合

互聯網的快速發(fā)展和新技術的廣泛應用，為新媒體的崛起提供了有力支持，同時也對傳統電視新聞傳播形成了較大的沖擊。在這種情況下，應充分結合新媒體傳播與電視新聞傳播的特征和優(yōu)勢，將電視新聞傳播與新媒體傳播有效融合，從而促進電視新聞傳播的發(fā)展。比如，某電視臺制作的《都市現場》民生新聞節(jié)目，在傳統的新聞傳播模式下，是以開通熱線電話的方式進行信息收集，并加強節(jié)目和受眾之間的互動交流，以擴大節(jié)目在受眾中的影響。但是，隨著互聯網與新媒體的發(fā)展，越來越多的受眾傾向于通過網絡進行信息獲取，因此，該節(jié)目通過熱線電話平臺獲取有價值的新聞信息數量十分有限，其在受眾溝通與交流中的價值也日益降低。另一方面，在廣受人們關注的一些突發(fā)事件中，很多傳統媒體對事件的報道，就是利用了互聯網用戶在現場拍攝發(fā)布的短視頻，也取得了較好的效果。可見，電視新聞傳播中，通過利用新媒體傳播優(yōu)勢，實現自身信息來源的拓展，或是將其作為電視新聞選題策劃的重要來源之一，從而根據電視新聞制作與傳播特點進行加工，堅持以受眾為中心，提高受眾在電視節(jié)目傳播中的參與度，促進電視新聞傳播與新媒體傳播的融合發(fā)展，提高其在媒體傳播中的競爭力。

（五）加強電視民生新聞采編隊伍建設

在短視頻沖擊下，電視民生新聞節(jié)目的采編流程出現了相應的變化，并且一些傳統電視媒體的組織機構也進行了相應的改革，以更好適應短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展需求。為適應新時期電視民生新聞采編及其業(yè)務開展要求，需要加強新聞采編隊伍建設。與一般的短視頻相比，傳統的電視民生新聞節(jié)目制作有更多的資金支持，其采編人員的專業(yè)素養(yǎng)也較高，在新聞節(jié)目的構思與制作方面具有突出優(yōu)勢，體現在新聞采編或獲取有價值信息的敏感度，對新聞事件的深入調查與分析能力等方面。但新媒體環(huán)境下的短視頻傳播，其選題新穎，趣味性強，短視頻容易獲得較高的流量，也更容易拉近與受眾的距離。針對這種情況，電視媒體有必要加強日常培訓，提高采編人員的采編和制作能力，促進電視新聞節(jié)目的制作質量與影響力的提升。

總之，對短視頻沖擊下的電視民生新聞應對策略的探討，有利于促進電視民生新聞結合短視頻的優(yōu)勢，通過融合新媒體技術，對自身的傳播內容和形式進行不斷創(chuàng)新，以更加開放與包容的態(tài)度迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，推動電視民生新聞與新媒體傳播的同步發(fā)展。

注釋：

[1]董武威.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播與發(fā)展探究[J].新聞傳播，2021（03）：82-83.

[2]武凌云.新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機遇分析[J].采寫編，2021（03）：32-33.

[3]洪毅彬.新媒體環(huán)境下電視民生新聞報道如何把握客觀性[J].視聽，2018（03）：112-113.

[4]張薇.新媒體時代提升電視民生新聞傳播力和影響力的措施[J].西部廣播電視，2018（15）：29-30.

[5]高婕妤.論新媒體時代電視民生新聞的編輯創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（03）：156-157.

（作者單位：河南廣播電視臺）

責編：姚少寶