周達勝
【摘? ? 要】隨著科技進步,媒體在傳播方式與手段等方面發(fā)生了轉變。在新媒體時代,傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展迎來了機遇,也受到了一定的沖擊,在此背景下,紙媒要順應形勢做出改變,樹立創(chuàng)新意識,推動報紙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文探討了新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新的意義以及幾點創(chuàng)新策略,以期為報紙編輯工作提供參考。
【關鍵詞】新媒體;報紙編輯;創(chuàng)新策略
新媒體時代,信息瞬息萬變,受眾獲取信息的方式也在悄然發(fā)生改變,其不僅可以通過紙質媒體獲取信息,也可以通過網站、新聞客戶端、手機電子報等途徑獲取信息,導致傳統(tǒng)紙媒面臨轉型與生存的挑戰(zhàn)。因此,傳統(tǒng)紙媒要整合、優(yōu)化新聞資源,充分利用新媒體創(chuàng)新報紙編輯工作,確保紙媒的持續(xù)發(fā)展。
一、新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新的意義
第一,報紙編輯樹立創(chuàng)新意識是新媒體時代的必然選擇。隨著信息技術的發(fā)展,微博、微信等新媒體逐步興起,其以傳播速度快、交互性強等優(yōu)勢受到了受眾的喜愛,這勢必對報紙等傳統(tǒng)紙媒造成沖擊,使其生存空間受到擠壓。為了改變這種現狀,紙媒要順應潮流,樹立創(chuàng)新意識,推動自身持續(xù)發(fā)展。例如,在報紙編排時,報紙編輯要適當轉變思路,對版面內容與排版設計進行創(chuàng)新,在深度挖掘紙媒優(yōu)勢的同時融入新媒體元素,通過強強聯合實現紙媒的順利轉型。
第二,從稿件內容與排版方面來看,標題是否吸引人、內容是否新穎、排版是否合理等都體現了編輯是否具有創(chuàng)新意識,且這些也在一定程度上反映了報紙質量的優(yōu)劣。因此,報紙編輯在保證信息時效性、準確性、真實性的基礎上,應轉變傳統(tǒng)的工作理念,創(chuàng)新報紙的編輯形式、版面設計等,并根據受眾需求確定新聞的報道方向,提高新聞的可讀性,引起受眾的閱讀興趣,使紙媒重新煥發(fā)生機。
二、新媒體時代報紙編輯的創(chuàng)新意識
(一)思想觀念創(chuàng)新
報紙編輯應在保證新聞質量的基礎上,積極借鑒新媒體的傳播形式,合理使用多種發(fā)布方式,提升新聞的時效性和影響力。思想觀念創(chuàng)新是報紙編輯創(chuàng)新的基礎,報紙編輯要緊跟時代步伐,提高政治敏銳性,深刻理解和掌握國家方針政策,充分發(fā)揮報紙的輿論引導作用。報紙編輯還要轉變思維方法,實現角色轉型。在信息社會,傳播方式不斷更新,賦予了報紙編輯多種角色,所以報紙編輯不能局限于傳統(tǒng)的發(fā)行模式,要樹立營銷意識,轉變服務理念,深入了解受眾需求,更好地為受眾提供有價值的信息。一張內容豐富、形式新穎的報紙,若互動性差、受眾體驗不好,就不會取得理想的傳播效果。新媒體強調與受眾之間的交流互動,報紙可以借鑒新媒體的服務理念,增強服務意識。報紙編輯只有從思想上樹立創(chuàng)新意識,利用報紙的資源優(yōu)勢與品牌效應,才能在新媒體環(huán)境中順利轉型,為公眾提供高質量的新聞。
(二)報紙內容和版面設計的創(chuàng)新
互聯網時代,人人都是信息的傳播者,部分信息甚至可以實現現場直播。而報紙受限于生產工序,對于當天發(fā)生的事件往往要第二天才能發(fā)布,對此,報紙編輯要充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢,從獨特的視角,深度、全面地進行報道。
第一,應在傳播內容上下功夫,運用通俗、凝練的語言,講百姓事、說百姓話,使報紙內容更加鮮活、貼近生活,從而引起受眾的閱讀興趣。
第二,要創(chuàng)新版面設計,在追求新聞時效性的基礎上,借鑒網頁設計方式對報紙版面進行合理分配,使版面結構與色彩相一致。在此過程中,報紙編輯要加強與新媒體的聯合,通過優(yōu)勢互補,更好地為受眾提供優(yōu)質服務,保持受眾群體的穩(wěn)定性。
(三)角色定位創(chuàng)新
新媒體時代,面對復雜的輿論環(huán)境與信息傳播格局,報紙編輯要及時轉變角色,不僅要承擔傳統(tǒng)紙媒時代的版面編排、稿件修改等工作,還要樹立主人翁意識與強烈的責任感,努力轉變?yōu)樾袠I(yè)的多面手,不斷提升自身的判斷與辨別能力,做創(chuàng)新型報紙編輯,為受眾提供高質量的新聞內容。
三、新媒體時代報紙編輯的創(chuàng)新策略
(一)轉變角色,樹立創(chuàng)新思維
第一,報紙編輯要轉變角色,提前參與采訪,從幕后走到臺前。在傳統(tǒng)紙媒時代,編輯處于媒體操作流程的后端,主要負責對稿件的整理、加工與版面設計等工作。而在新媒體時代,這種傳統(tǒng)工作方式顯然無法適應時代的要求,信息時代的媒體競爭異常激烈,只有策劃新穎、內容豐富,才能更好地贏得受眾的青睞,所以報紙編輯要提高工作的主動性,提前介入并主動參與報紙生產的各個環(huán)節(jié),對報紙質量進行全面把關。
第二,報紙編輯應提高自己的業(yè)務能力,跳出傳統(tǒng)紙媒以文字為主的工作模式,實現以影像與圖文為主的全新表達,從傳統(tǒng)的由點到面的傳播方式轉變?yōu)辄c到點的對等傳播,避免傳統(tǒng)紙媒同質化弊端。
第三,報紙編輯要整合新聞資源,豐富選題內容,為受眾提供多渠道、多形式的服務。同時,報紙編輯要提高自己的社交能力,積累廣泛的選題與人脈資源,為新聞選材提供支持。最后,報紙編輯要轉變單一的編輯形式,在選擇新聞題材時,不僅要從專業(yè)角度考慮,還要綜合考慮受眾的閱讀喜好與需求。
(二)轉變工作方法,提高創(chuàng)新意識
第一,轉變內容風格。傳統(tǒng)報紙的內容有一定模式,也是根據內容的重要程度進行編輯排版,深度報道、消息相輔相成,這種模式固然有其優(yōu)點,但在融媒體環(huán)境中,人們受互聯網思維的影響,閱讀習慣發(fā)生了變化,用語詼諧、圖文并茂的內容更易被人們接受,報紙編輯應從內容風格著手,與融媒體思維、互聯網思維接軌,第一時間抓住受眾的眼球。
第二,報紙編輯應將內容載體向新媒體轉變。在融媒體環(huán)境中,人們更習慣于借助手機、平板瀏覽信息,報紙可以通過開設微信公眾號等,構建新媒體傳播平臺,擴大紙媒的影響力。如,在文章末尾附上二維碼,讀者可以通過掃碼獲取更多信息,跟進新聞報道;又如,可以采取一文多版的方式,一篇內容多個版本,在不同渠道采取不同的編輯方式。
第三,報紙編輯要善于抓住熱門話題。融媒體環(huán)境中,話題熱度意味著流量大小,報紙編輯應打破傳統(tǒng)理念的束縛,在使用自采稿件的基礎上,重視對網絡熱門話題的編發(fā),以擴大受眾群體。
(三)樹立品牌意識,提高報紙質量
相較于新媒體,報紙具有獨特的優(yōu)勢,如報紙的觸感是新媒體所不具備的。為了激發(fā)公眾的興趣,增加讀者數量,報紙編輯要樹立品牌意識,精心設計報紙的版面,對文字信息與圖片進行精心設計與排版,形成自己的獨特風格,從而利用品牌效應擴大報紙的影響力。
在新媒體時代,受眾遍布各行各業(yè),他們文化層次不同,但成功運營的新媒體背后必然有一大批忠實的受眾。報紙除了要有良好的品牌形象外,還要有高質量的稿件,報紙編輯要重視提升新聞質量,以占據更多的市場份額。報紙編輯在選擇稿件時,要從受眾角度出發(fā),選擇公眾關心的國家大事、社會問題進行報道,使稿件內容通俗易懂、更接地氣。另外,要發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢,邀請評論員從不同角度對新聞事件進行深入解讀與剖析,還應對公眾關心的話題進行持續(xù)跟蹤報道,發(fā)揮報紙的輿論引導作用,利用優(yōu)質的新聞報道增強紙媒的競爭力,順應新媒體時代的發(fā)展需求。
(四)創(chuàng)新稿件標題,強化服務意識
新媒體時代,報紙編輯要增強服務意識,加強與受眾之間的交流,積極聽取受眾的反饋意見,了解受眾的閱讀需求,為受眾提供高質量的服務。新聞標題要與新聞內容相符,避免出現過于夸張的標題,杜絕標題黨現象。同時,標題要生動有趣、簡潔明快,盡量用凝練的文字概述新聞內容,對于新聞的背景等信息則通過引題或副標題的形式加以概括。為了引起讀者的興趣,在擬定標題時可以適當使用本地特色語言或修辭手法,以此拉近與受眾之間的距離,引起讀者的共鳴。
總之,在新媒體時代,傳統(tǒng)紙媒要順應形勢,樹立求新求變的思想。報紙編輯,要具備創(chuàng)新思維,在內容、排版等方面做出改變,以更好地應對新媒體時代的競爭,擴大報紙的影響力,為促進報紙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻力量。
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(作者單位:南寧日報社)
責編:姚少寶