周達勝

【摘? ? 要】隨著科技進步，媒體在傳播方式與手段等方面發(fā)生了轉變。在新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展迎來了機遇，也受到了一定的沖擊，在此背景下，紙媒要順應形勢做出改變，樹立創(chuàng)新意識，推動報紙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文探討了新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新的意義以及幾點創(chuàng)新策略，以期為報紙編輯工作提供參考。

【關鍵詞】新媒體;報紙編輯;創(chuàng)新策略

新媒體時代，信息瞬息萬變，受眾獲取信息的方式也在悄然發(fā)生改變，其不僅可以通過紙質媒體獲取信息，也可以通過網站、新聞客戶端、手機電子報等途徑獲取信息，導致傳統(tǒng)紙媒面臨轉型與生存的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)紙媒要整合、優(yōu)化新聞資源，充分利用新媒體創(chuàng)新報紙編輯工作，確保紙媒的持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新的意義

第一，報紙編輯樹立創(chuàng)新意識是新媒體時代的必然選擇。隨著信息技術的發(fā)展，微博、微信等新媒體逐步興起，其以傳播速度快、交互性強等優(yōu)勢受到了受眾的喜愛，這勢必對報紙等傳統(tǒng)紙媒造成沖擊，使其生存空間受到擠壓。為了改變這種現狀，紙媒要順應潮流，樹立創(chuàng)新意識，推動自身持續(xù)發(fā)展。例如，在報紙編排時，報紙編輯要適當轉變思路，對版面內容與排版設計進行創(chuàng)新，在深度挖掘紙媒優(yōu)勢的同時融入新媒體元素，通過強強聯合實現紙媒的順利轉型。

第二，從稿件內容與排版方面來看，標題是否吸引人、內容是否新穎、排版是否合理等都體現了編輯是否具有創(chuàng)新意識，且這些也在一定程度上反映了報紙質量的優(yōu)劣。因此，報紙編輯在保證信息時效性、準確性、真實性的基礎上，應轉變傳統(tǒng)的工作理念，創(chuàng)新報紙的編輯形式、版面設計等，并根據受眾需求確定新聞的報道方向，提高新聞的可讀性，引起受眾的閱讀興趣，使紙媒重新煥發(fā)生機。

二、新媒體時代報紙編輯的創(chuàng)新意識

（一）思想觀念創(chuàng)新

報紙編輯應在保證新聞質量的基礎上，積極借鑒新媒體的傳播形式，合理使用多種發(fā)布方式，提升新聞的時效性和影響力。思想觀念創(chuàng)新是報紙編輯創(chuàng)新的基礎，報紙編輯要緊跟時代步伐，提高政治敏銳性，深刻理解和掌握國家方針政策，充分發(fā)揮報紙的輿論引導作用。報紙編輯還要轉變思維方法，實現角色轉型。在信息社會，傳播方式不斷更新，賦予了報紙編輯多種角色，所以報紙編輯不能局限于傳統(tǒng)的發(fā)行模式，要樹立營銷意識，轉變服務理念，深入了解受眾需求，更好地為受眾提供有價值的信息。一張內容豐富、形式新穎的報紙，若互動性差、受眾體驗不好，就不會取得理想的傳播效果。新媒體強調與受眾之間的交流互動，報紙可以借鑒新媒體的服務理念，增強服務意識。報紙編輯只有從思想上樹立創(chuàng)新意識，利用報紙的資源優(yōu)勢與品牌效應，才能在新媒體環(huán)境中順利轉型，為公眾提供高質量的新聞。

（二）報紙內容和版面設計的創(chuàng)新

互聯網時代，人人都是信息的傳播者，部分信息甚至可以實現現場直播。而報紙受限于生產工序，對于當天發(fā)生的事件往往要第二天才能發(fā)布，對此，報紙編輯要充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，從獨特的視角，深度、全面地進行報道。

第一，應在傳播內容上下功夫，運用通俗、凝練的語言，講百姓事、說百姓話，使報紙內容更加鮮活、貼近生活，從而引起受眾的閱讀興趣。

第二，要創(chuàng)新版面設計，在追求新聞時效性的基礎上，借鑒網頁設計方式對報紙版面進行合理分配，使版面結構與色彩相一致。在此過程中，報紙編輯要加強與新媒體的聯合，通過優(yōu)勢互補，更好地為受眾提供優(yōu)質服務，保持受眾群體的穩(wěn)定性。

（三）角色定位創(chuàng)新

新媒體時代，面對復雜的輿論環(huán)境與信息傳播格局，報紙編輯要及時轉變角色，不僅要承擔傳統(tǒng)紙媒時代的版面編排、稿件修改等工作，還要樹立主人翁意識與強烈的責任感，努力轉變?yōu)樾袠I(yè)的多面手，不斷提升自身的判斷與辨別能力，做創(chuàng)新型報紙編輯，為受眾提供高質量的新聞內容。

三、新媒體時代報紙編輯的創(chuàng)新策略

（一）轉變角色，樹立創(chuàng)新思維

第一，報紙編輯要轉變角色，提前參與采訪，從幕后走到臺前。在傳統(tǒng)紙媒時代，編輯處于媒體操作流程的后端，主要負責對稿件的整理、加工與版面設計等工作。而在新媒體時代，這種傳統(tǒng)工作方式顯然無法適應時代的要求，信息時代的媒體競爭異常激烈，只有策劃新穎、內容豐富，才能更好地贏得受眾的青睞，所以報紙編輯要提高工作的主動性，提前介入并主動參與報紙生產的各個環(huán)節(jié)，對報紙質量進行全面把關。

第二，報紙編輯應提高自己的業(yè)務能力，跳出傳統(tǒng)紙媒以文字為主的工作模式，實現以影像與圖文為主的全新表達，從傳統(tǒng)的由點到面的傳播方式轉變?yōu)辄c到點的對等傳播，避免傳統(tǒng)紙媒同質化弊端。

第三，報紙編輯要整合新聞資源，豐富選題內容，為受眾提供多渠道、多形式的服務。同時，報紙編輯要提高自己的社交能力，積累廣泛的選題與人脈資源，為新聞選材提供支持。最后，報紙編輯要轉變單一的編輯形式，在選擇新聞題材時，不僅要從專業(yè)角度考慮，還要綜合考慮受眾的閱讀喜好與需求。

（二）轉變工作方法，提高創(chuàng)新意識

第一，轉變內容風格。傳統(tǒng)報紙的內容有一定模式，也是根據內容的重要程度進行編輯排版，深度報道、消息相輔相成，這種模式固然有其優(yōu)點，但在融媒體環(huán)境中，人們受互聯網思維的影響，閱讀習慣發(fā)生了變化，用語詼諧、圖文并茂的內容更易被人們接受，報紙編輯應從內容風格著手，與融媒體思維、互聯網思維接軌，第一時間抓住受眾的眼球。

第二，報紙編輯應將內容載體向新媒體轉變。在融媒體環(huán)境中，人們更習慣于借助手機、平板瀏覽信息，報紙可以通過開設微信公眾號等，構建新媒體傳播平臺，擴大紙媒的影響力。如，在文章末尾附上二維碼，讀者可以通過掃碼獲取更多信息，跟進新聞報道;又如，可以采取一文多版的方式，一篇內容多個版本，在不同渠道采取不同的編輯方式。

第三，報紙編輯要善于抓住熱門話題。融媒體環(huán)境中，話題熱度意味著流量大小，報紙編輯應打破傳統(tǒng)理念的束縛，在使用自采稿件的基礎上，重視對網絡熱門話題的編發(fā)，以擴大受眾群體。

（三）樹立品牌意識，提高報紙質量

相較于新媒體，報紙具有獨特的優(yōu)勢，如報紙的觸感是新媒體所不具備的。為了激發(fā)公眾的興趣，增加讀者數量，報紙編輯要樹立品牌意識，精心設計報紙的版面，對文字信息與圖片進行精心設計與排版，形成自己的獨特風格，從而利用品牌效應擴大報紙的影響力。

在新媒體時代，受眾遍布各行各業(yè)，他們文化層次不同，但成功運營的新媒體背后必然有一大批忠實的受眾。報紙除了要有良好的品牌形象外，還要有高質量的稿件，報紙編輯要重視提升新聞質量，以占據更多的市場份額。報紙編輯在選擇稿件時，要從受眾角度出發(fā)，選擇公眾關心的國家大事、社會問題進行報道，使稿件內容通俗易懂、更接地氣。另外，要發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，邀請評論員從不同角度對新聞事件進行深入解讀與剖析，還應對公眾關心的話題進行持續(xù)跟蹤報道，發(fā)揮報紙的輿論引導作用，利用優(yōu)質的新聞報道增強紙媒的競爭力，順應新媒體時代的發(fā)展需求。

（四）創(chuàng)新稿件標題，強化服務意識

新媒體時代，報紙編輯要增強服務意識，加強與受眾之間的交流，積極聽取受眾的反饋意見，了解受眾的閱讀需求，為受眾提供高質量的服務。新聞標題要與新聞內容相符，避免出現過于夸張的標題，杜絕標題黨現象。同時，標題要生動有趣、簡潔明快，盡量用凝練的文字概述新聞內容，對于新聞的背景等信息則通過引題或副標題的形式加以概括。為了引起讀者的興趣，在擬定標題時可以適當使用本地特色語言或修辭手法，以此拉近與受眾之間的距離，引起讀者的共鳴。

總之，在新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒要順應形勢，樹立求新求變的思想。報紙編輯，要具備創(chuàng)新思維，在內容、排版等方面做出改變，以更好地應對新媒體時代的競爭，擴大報紙的影響力，為促進報紙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

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（作者單位：南寧日報社）

責編：姚少寶