王弋捷

摘要：隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，社會(huì)各界對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下企業(yè)多領(lǐng)域發(fā)展的重視程度日益增加，對(duì)電力企業(yè)來說，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下市場營銷發(fā)展尤為重要。市場營銷發(fā)展作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中最重要的組成部分之一，必將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。良好的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電力企業(yè)市場營銷發(fā)展不僅可以有力地推動(dòng)電力企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，也將有利于網(wǎng)絡(luò)升級(jí)并有效地優(yōu)化區(qū)域“智慧化”格局等。本文重點(diǎn)論述關(guān)于我國當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的電力企業(yè)市場營銷發(fā)展，分析總結(jié)得出相應(yīng)優(yōu)化策略，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)在推動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展方面的作用。

關(guān)鍵詞：市場營銷發(fā)展;存在問題及現(xiàn)狀;重要意義;優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.24.016

0引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的電力行業(yè)發(fā)展也獲得了極大的進(jìn)步，現(xiàn)代電力企業(yè)為用戶提供的服務(wù)也在不斷升級(jí)，在激烈的市場競爭環(huán)境中，電力企業(yè)想要獲得穩(wěn)定發(fā)展，需要進(jìn)一步提升營銷管理水平，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。電力企業(yè)如果想要進(jìn)行有效的市場營銷，首先需要了解市場在發(fā)展過程中的規(guī)律，并且在企業(yè)內(nèi)部做好有效的改革，采用新媒體技術(shù)和市場的多元化視角來進(jìn)行有效的市場營銷，并且強(qiáng)化電力企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，使電力企業(yè)的發(fā)展與時(shí)代相接軌，通過這種方式能夠促進(jìn)電力企業(yè)的整體發(fā)展質(zhì)量，使其能夠與國際優(yōu)秀電力企業(yè)競爭。

1電力市場開拓及電力企業(yè)營銷管理概述

1.1電力市場開拓概述

在當(dāng)前國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化下，各行各業(yè)發(fā)展極為迅猛。而電力企業(yè)在開展?fàn)I銷工作時(shí)，需要盡可能選擇以市場為導(dǎo)向的管理模式，相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)應(yīng)當(dāng)滿足，并且服務(wù)于現(xiàn)代電力市場的需求。電力企業(yè)營銷在開展過程中需要將電網(wǎng)作為基礎(chǔ)，并且將相關(guān)的技術(shù)作為支撐工作人員在進(jìn)行管理時(shí)，需要了解我國目前電力市場的需求，并且通過合理的管理逐步解決我國存在的供電可靠性等問題，通過這種方式盡可能解決廣大用戶的用電需求，并且在進(jìn)行電力營銷時(shí)，將現(xiàn)代化的技術(shù)和產(chǎn)品盡可能推廣于電力市場中，這樣能夠在市場上占據(jù)更大的市場占有量。除此之外，在進(jìn)行電力市場的開拓時(shí)，不僅需要對(duì)以往的電力環(huán)境進(jìn)行改革，還需要盡可能開展現(xiàn)代化的智能監(jiān)控，例如集抄管理和遠(yuǎn)程監(jiān)測，這樣能夠有效提高相關(guān)工作人員的工作效率，并且保障相關(guān)計(jì)量數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

1.2電力企業(yè)營銷管理現(xiàn)狀

在進(jìn)行電力市場的營銷時(shí)，相關(guān)工作人員需要對(duì)于買方市場的需求特征進(jìn)行分析，了解我國目前的電力營銷理念，并且確認(rèn)我國未來的電力行業(yè)發(fā)展方向。就目前來說，我國的整體電力市場依舊屬于一個(gè)買方市場，所以為了保證在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，電力企業(yè)首先需要轉(zhuǎn)變，在賣方市場基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理理念，盡可能使經(jīng)營方適應(yīng)現(xiàn)代電力市場需求，讓電力市場在相關(guān)工作人員的輔助下呈現(xiàn)新的活力，這也能夠保障電力市場營銷體制和質(zhì)量得到進(jìn)一步的提升。

除此之外，在進(jìn)行營銷時(shí)，我國的電力企業(yè)在營銷過程中應(yīng)當(dāng)盡可能建立完整的法治化管理，以商業(yè)化運(yùn)營的方式開展各項(xiàng)活動(dòng)，電力企業(yè)是一個(gè)受到我國政府監(jiān)管的企業(yè)，所以在進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作時(shí)，不僅需要做好有效的管理體系設(shè)計(jì)，還需要注重市場占有率和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，通過這種方式能夠使我國的電力企業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展的特征。相關(guān)工作人員需要嚴(yán)格按照上級(jí)規(guī)定的市場營銷政策和業(yè)務(wù)范圍做出相應(yīng)的電力市場營銷工作，這樣能夠有助于提高電力市場營銷的總體質(zhì)量，使我國的電力發(fā)展呈現(xiàn)快速且穩(wěn)定的趨勢。

2電力市場開拓及電力企業(yè)營銷管理問題

2.1管理模式較為傳統(tǒng)，市場響應(yīng)速度有待提升

電力企業(yè)是我國國有企業(yè)中一種較為常見的企業(yè)類型，整體的工作流程相對(duì)固話，市場營銷工作的開展停留在傳統(tǒng)層面，這就導(dǎo)致市場的占有率無法得到進(jìn)一步的提升，這就導(dǎo)致電力企業(yè)的市場響應(yīng)速度較慢，無法與市場進(jìn)行有效接軌，在現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中，無法形成良好的競爭力。

2.2優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作面臨更大挑戰(zhàn)

在進(jìn)行電力企業(yè)的供電服務(wù)時(shí)，隨著現(xiàn)代人群生活水平的不斷提升，人們對(duì)于電能的需求也有了極大的變化，客戶對(duì)供電可靠性和供電質(zhì)量的要求日益提高，不再僅限于滿足基本的用電保障，對(duì)供電質(zhì)量、信息、安全、服務(wù)等多方面提出了不同的需求，同時(shí)政府管理部門進(jìn)一步明確供電服務(wù)工作新規(guī)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作面臨更大挑戰(zhàn)。

2.3優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)人才需進(jìn)一步增加

企業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)技術(shù)人才，專業(yè)技術(shù)人才是現(xiàn)代電力企業(yè)在電力營銷市場背景發(fā)展的主要推動(dòng)力，對(duì)于電力企業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)化來說極為重要。而在新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)應(yīng)用在不斷得到推廣。所以對(duì)于電力企業(yè)來說，需要具有足夠的專業(yè)技術(shù)人才來開展電力企業(yè)的市場營銷優(yōu)化，這樣才能保證互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于其中。但就目前來說，我國大多數(shù)電力企業(yè)在運(yùn)行過程周期，總體運(yùn)行質(zhì)量有待進(jìn)一步提升，多數(shù)是憑借以往的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來開展新時(shí)代背景下的營銷活動(dòng)，市場推廣模式需進(jìn)一步優(yōu)化。

3電力市場開拓及電力企業(yè)營銷管理策略

（1）電力企業(yè)要根據(jù)時(shí)代的需要和發(fā)展，提高服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。在進(jìn)行現(xiàn)代化的電力營銷時(shí)系列營銷方式，已經(jīng)隨著科研人員和技術(shù)人員的不斷努力得以實(shí)現(xiàn)，例如現(xiàn)代化的智能電表、APP、客戶端等，持續(xù)在宣傳工作上下功夫，可以通過加強(qiáng)廣告宣傳或贊助一些大型的社會(huì)活動(dòng)，通過這種方式能夠使企業(yè)的知名度得到提升，并且還可以通過邀請新聞媒體來進(jìn)行企業(yè)報(bào)道，盡可能在社會(huì)中推廣企業(yè)的文化和理念，使社會(huì)群眾對(duì)于電力企業(yè)有良好的認(rèn)知。除此之外，電力企業(yè)在進(jìn)行現(xiàn)代化的優(yōu)化是不僅需要建立屬于自己的APP，也需要盡可能與現(xiàn)代市場上應(yīng)用較為廣泛的APP進(jìn)行有機(jī)地融合，例如可以采用支付寶生活繳費(fèi)或者微信公眾號(hào)的方式來提供小程序式的服務(wù)，這樣能夠使其宣傳渠道更為廣闊，而并不是要求用戶必須下載相應(yīng)的APP，才能進(jìn)行電力繳費(fèi)，這樣也有助于提高用戶繳費(fèi)的便利程度。