【摘要】在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，以先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)為主的自媒體誕生而出，并且在信息時(shí)代下取得了迅猛發(fā)展。自媒體的出現(xiàn)和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較強(qiáng)的沖擊性。但是兩者之間，各有各的優(yōu)缺點(diǎn)，并不是決定性的壓制，在新聞傳播當(dāng)中也各有各的角色定位，通過兩者之間的互相融合補(bǔ)充，能夠進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)不斷向好發(fā)展。因此，本本文便針對(duì)自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性做出分析和探討。

【關(guān)鍵詞】互補(bǔ)性;協(xié)同發(fā)展;自媒體;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.073

在自媒體沒有出現(xiàn)之前，各類新聞信息都是依靠報(bào)刊、電視以及廣播等媒介進(jìn)行傳播，這些較為傳統(tǒng)的媒體長(zhǎng)期以來都占據(jù)著主流傳播地位，從而擁有著非常強(qiáng)的影響力以及權(quán)威性。進(jìn)入信息時(shí)代之后，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，催生出了自媒體，這才使得傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來的霸主地位受到了撼動(dòng)，在自媒體傳播速度快、傳播范圍廣以及操作簡(jiǎn)便快捷的優(yōu)勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體應(yīng)該被淘汰，為了在新時(shí)代背景下讓兩者都可以健康發(fā)展，有必要對(duì)兩者的互補(bǔ)性作出研究，這樣能夠?qū)ξ覈?guó)新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生良好的促進(jìn)作用。

1. 傳統(tǒng)媒體概念及其優(yōu)缺點(diǎn)分析

1.1 概念分析

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其屬于近幾年興起的相對(duì)于新媒體的一種概念，是一種較為傳統(tǒng)的大眾傳播方式，一般情況下主要指的是借助某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾傳遞信息以及提供相應(yīng)娛樂教育平臺(tái)的媒體。傳統(tǒng)媒體通常主要分為報(bào)紙、雜志、廣播以及電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間非常長(zhǎng)，所以逐步形成了極為完善規(guī)范的發(fā)展模式，并且擁有著相對(duì)較為穩(wěn)定的市場(chǎng)受眾。

1.2 優(yōu)缺點(diǎn)分析

一是優(yōu)點(diǎn)。與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體具備著較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，目前已經(jīng)形成了較為成熟完善的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，同時(shí)也擁有著較為規(guī)范化的傳播機(jī)制。除此之外，傳統(tǒng)媒體屬于國(guó)家高度認(rèn)可的新聞傳播方式，在其發(fā)展過程中一直都受到政府的高度關(guān)注和大力支持，所以傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域擁有著相對(duì)較高的地位以及權(quán)威性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其在發(fā)展過程中，對(duì)新聞信息的真實(shí)性一直都有著極為嚴(yán)格的要求，所發(fā)布的新聞信息一般都是經(jīng)過了深入調(diào)查以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍酥蟛胚M(jìn)行報(bào)道，這使得傳統(tǒng)媒體報(bào)道的各類新聞信息通常都具有較強(qiáng)的真實(shí)性以及可靠性，而且內(nèi)容方面也有著一定的深度，這一點(diǎn)與一些較為單純以及碎片化的報(bào)道相比，傳統(tǒng)媒體能夠給新聞報(bào)道賦予更為深刻的價(jià)值以及意義。

二是缺點(diǎn)。相對(duì)于新媒體來講，傳統(tǒng)媒體和受眾之間在大多數(shù)情況下一直都處于一種單向的新聞傳播關(guān)系，即便有所互動(dòng)，但方式以及內(nèi)容方面都極為有限，一般僅能借助信件亦或者是熱線電話等較為傳統(tǒng)的方式開展，不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且所能溝通和交流的內(nèi)容比較少，所以無法充分有效地發(fā)揮出傳媒工作的重要價(jià)值和作用。除此之外，傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)期以來都堅(jiān)持著嚴(yán)謹(jǐn)、公正以及真實(shí)的新聞傳播態(tài)度，所以導(dǎo)致其語(yǔ)言風(fēng)格等方面通常都較為嚴(yán)謹(jǐn)刻板，而且較為缺乏趣味性。在新聞傳播內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體也與大眾的生活存在著一定的距離，所以導(dǎo)致其缺乏一定的親和力以及現(xiàn)實(shí)意義，再加上對(duì)傳播內(nèi)容真實(shí)性的強(qiáng)烈追求，也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在傳播速度方面要明顯落后于自媒體。

2. 自媒體概念及其優(yōu)缺點(diǎn)分析

2.1 概念分析

對(duì)于自媒體而言其屬于大眾借助網(wǎng)絡(luò)等途徑發(fā)布信息的一種傳播方式，也是一種與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的概念，屬于數(shù)字科技以及信息技術(shù)等不斷發(fā)展進(jìn)步背景下誕生的科技產(chǎn)物。自媒體的出現(xiàn)，有效拓展了新聞傳播人群，讓一些普通百姓也能夠逐漸發(fā)展為新聞信息的傳播者，使得新聞傳播方式得到了有效豐富。目前自媒體發(fā)展非常迅猛，陸續(xù)涌現(xiàn)了諸多自媒體平臺(tái)，具有一定代表性的有微信公眾號(hào)、微博以及今日頭條等等。

2.2 優(yōu)缺點(diǎn)分析

一是優(yōu)點(diǎn)：自媒體的傳播者主要依靠人民群眾，并且分布于社會(huì)上的各個(gè)角落，一般情況下傳播內(nèi)容也需要審核，但是不需要層層機(jī)制的審核，同時(shí)也不需要通過特定設(shè)備的進(jìn)一步加工，往往在設(shè)備終端，如：智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)以及平板電腦等設(shè)備上便能夠進(jìn)行內(nèi)容的有效編輯和發(fā)送，所以在傳播速度以及傳播范圍等方面要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。除此之外，由于自媒體信息屬于人民群眾自主選擇、編輯以及發(fā)布的信息，所以在新聞內(nèi)容方面更為豐富，如：國(guó)家大事以及日常生產(chǎn)生活當(dāng)中的雞毛蒜皮的小事等都可以在法律準(zhǔn)許的范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)布和傳播，同時(shí)解讀角度也更加多樣化，完全可以站在受眾的角度去分析問題以及提出問題等，所以更加貼合公眾生活，并且能夠切實(shí)有效地滿足社會(huì)公眾的新聞需求。另外，自媒體的新聞報(bào)道，具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，如：新聞事件當(dāng)事人能夠開展實(shí)時(shí)回應(yīng)以及辯解，受眾也能夠借助相應(yīng)平臺(tái)有效發(fā)表自身見解和看法等，這使得新聞報(bào)道更加透明化以及公開化，有助于進(jìn)一步推動(dòng)新聞事件的發(fā)酵以及后續(xù)報(bào)道的深入開展。

二是缺點(diǎn)。目前來看，自媒體的準(zhǔn)入門檻一般都相對(duì)較低，所以導(dǎo)致自媒體傳播者的群體構(gòu)成極為復(fù)雜，無法對(duì)這些傳播者開展強(qiáng)力有效的監(jiān)管，容易出現(xiàn)大量的虛假新聞以及標(biāo)題黨等問題，這也就導(dǎo)致自媒體新聞傳播嚴(yán)重缺乏真實(shí)性以及客觀性。除此之外，自媒體傳播者與傳統(tǒng)媒體的工作人員相比，較為缺乏新聞素養(yǎng)以及專業(yè)知識(shí)和技能，所以對(duì)于新聞事件的報(bào)道一般都缺乏深刻性，也無法切實(shí)保證新聞報(bào)道的價(jià)值以及意義，一些不良信息或者是虛假新聞報(bào)道，有可能給受眾產(chǎn)生一定程度的不利影響。

3. 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)性研究

3.1 借助傳統(tǒng)媒體公信力彌補(bǔ)自媒體信息真實(shí)性不足

由于自媒體與傳統(tǒng)媒體都有著各自的優(yōu)缺點(diǎn)，所以在新聞傳播過程中，可以互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這一點(diǎn)可以體現(xiàn)在新聞報(bào)道方面，兩者通過自身的優(yōu)勢(shì)可以建立起聯(lián)動(dòng)模式，當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，自媒體可以借助自身傳播速度快的優(yōu)勢(shì)將新聞事件在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，然后在更大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)充分傳播。而作為傳統(tǒng)媒體在接收到這一新聞線索之后，可以發(fā)揮出自身具備的權(quán)威性以及公信力優(yōu)勢(shì)，來對(duì)新聞信息加以證實(shí)，從而對(duì)廣大民眾的輿論作出正確引導(dǎo)，這樣可以消除自媒體公信力不足的缺點(diǎn)，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤輿論，引發(fā)不良影響和后果，進(jìn)而保證新聞報(bào)道快速準(zhǔn)確的傳播。例如：前段時(shí)間有一個(gè)明星吸毒的新聞，起初這個(gè)新聞事件是由個(gè)人微博號(hào)進(jìn)行爆料的，但是由于缺乏公信力和權(quán)威性，導(dǎo)致此事件受到了熱門關(guān)注，但是網(wǎng)絡(luò)上輿論并不統(tǒng)一，一時(shí)間導(dǎo)致新聞事件真假難辨。由于明星屬于影響力較大的公眾人物，在這種真假難辨的狀態(tài)下，容易引發(fā)一些不良后果。所以接下來傳統(tǒng)媒體及時(shí)對(duì)該事件開展了整理和分析，在確認(rèn)屬實(shí)之后，開展系統(tǒng)、全面的報(bào)道，從而正確地引導(dǎo)了輿論走向。借助這一實(shí)例不難發(fā)現(xiàn)，自媒體以及傳統(tǒng)媒體都充分發(fā)揮了各自的優(yōu)勢(shì)，使得配合上呈現(xiàn)出了良好的連貫性，并且贏得了良好的新聞傳播效果。

3.2 借助自媒體傳播速度優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播速度不足

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面要比自媒體具備著明顯的滯后性特點(diǎn)，因此可以借助自媒體的時(shí)效性以及便捷性來有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的滯后性，從而促使傳統(tǒng)媒體可以順利高效地開展新聞信息傳播。由于傳統(tǒng)媒體一般不會(huì)處于新聞事件出現(xiàn)的時(shí)空區(qū)域，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體很難有效獲取到新聞信息的第一手資料，從而嚴(yán)重缺乏新聞時(shí)效性。但是自媒體的新聞傳播主要依靠廣大民眾，這些民眾很有可能就處于新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，所以能夠快速地獲取到新聞信息，同時(shí)借助信息網(wǎng)絡(luò)將新聞信息快速地傳播出去。傳統(tǒng)媒體可以廣泛關(guān)注自媒體平臺(tái)，對(duì)于出現(xiàn)的有價(jià)值的新聞信息第一時(shí)間進(jìn)行獲取，然后再開展客觀真實(shí)的報(bào)道，這樣可以進(jìn)一步彌補(bǔ)自身時(shí)效性不足的問題。

3.3 在傳播媒介形態(tài)方面進(jìn)行互補(bǔ)

受到科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)，自媒體也在快速發(fā)展，這使得新聞媒介形態(tài)也逐漸變得更加多樣化，不但包括傳統(tǒng)媒介報(bào)紙、廣播以及電視等等，同時(shí)也衍生出了智能手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)等媒介。這使得媒介形態(tài)發(fā)生了質(zhì)的改變，以往較為傳統(tǒng)的新聞媒介具備著信息發(fā)布過于嚴(yán)苛的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)容的針對(duì)性、真實(shí)性以及專業(yè)性，這使得新聞報(bào)道在內(nèi)容以及時(shí)間等方面都較為受限。但是自媒體媒介，則沒有這些過于繁瑣的程序，能夠隨時(shí)隨地的進(jìn)行新聞信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，可以切實(shí)保證新聞信息傳播的高效性。借助自媒體媒介，傳統(tǒng)媒體可以有效實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道形式的豐富和延展，從而實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)方面的互補(bǔ)，這有助于新聞傳播內(nèi)容更為全面化以及具體化。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞信息的有效傳播對(duì)民眾生產(chǎn)生活以及社會(huì)發(fā)展都有著重要的價(jià)值和意義。無論是自媒體還是傳統(tǒng)媒體都具備著各自的優(yōu)缺點(diǎn)，在新時(shí)代背景下，兩者不應(yīng)該是互相沖擊的關(guān)系，而是互補(bǔ)協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，如此才可以保證新聞傳播事業(yè)不斷向好發(fā)展，進(jìn)而為廣大民眾以及國(guó)家發(fā)展提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。所以傳統(tǒng)媒體以及自媒體都需要擁有良好的發(fā)展意識(shí)以及協(xié)作意識(shí)，要在新聞傳播過程中積極探索兩者之間的互補(bǔ)內(nèi)容，切實(shí)實(shí)現(xiàn)互助互利，從而保證新聞傳播事業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]閻沐黎.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性分析探討[J].傳播力研究，2020，4（03）：50-51.

[2]鄒雅云.簡(jiǎn)析自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性[J].傳播力研究，2018，2（17）：54.

[3]鄧新強(qiáng).自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞融合發(fā)展策略探討[J]. 中外交流，2019，26（15）：3-4.

[4]王春媛.自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互影響及融合策略研究[J]. 科技傳播，2019，11（4）：29-30.

[5]郝俊紅."互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2021，42（5）：34-35，50.

作者簡(jiǎn)介：王遇（1985.8.4-）性別：女 民族：漢族籍貫：黑龍江省 研究方向：新聞學(xué)