【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人類走向全媒體、自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展也受到了極大挑戰(zhàn)，紛紛加入自媒體平臺(tái)壯大自身。本文從自媒體視域出發(fā)，探討作為傳統(tǒng)媒體的廣播如何認(rèn)清形勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在自媒體大環(huán)境下提高綜合實(shí)力。

【關(guān)鍵詞】自媒體;地方廣播;新聞節(jié)目

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.092

2003年7月，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)提出了關(guān)于“自媒體”的定義，認(rèn)為自媒體（WeMedia） 是“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！备爬ǖ卣f(shuō)，即人們隨時(shí)發(fā)布自己的親眼所見、親身經(jīng)歷的載體，因而又稱為“公民媒體”、“個(gè)人媒體”。

由于自媒體平臺(tái)所具有的門檻低易操作、交互性強(qiáng)、傳播迅速等特點(diǎn)，使得普通民眾可以對(duì)現(xiàn)代新聞事件的真實(shí)看法進(jìn)行客觀報(bào)道。這相當(dāng)于人人都有了專屬自己的“電視頻道”，人們可以自己制作、自由地發(fā)布和傳播消息。這使得新聞自由度前所未有地提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了重大變化——傳統(tǒng)實(shí)體傳媒的受眾被動(dòng)接受模式逐漸讓位于數(shù)字虛擬傳媒的參與互動(dòng)模式;新聞生產(chǎn)由中心發(fā)布轉(zhuǎn)向移動(dòng)分享;新聞傳輸由單向等待接受轉(zhuǎn)向即時(shí)互動(dòng)擴(kuò)散;新聞媒介由有限實(shí)體轉(zhuǎn)向無(wú)限虛擬。

在自媒體時(shí)代，廣播新聞應(yīng)當(dāng)如何“借勢(shì)而為”塑造精品新聞節(jié)目，重新彰顯廣播獨(dú)有的魅力，是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，這種基于新認(rèn)知的“調(diào)整”和再出發(fā)也是廣播作為傳統(tǒng)媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代愈走愈遠(yuǎn)的必由之路。

1. 自媒體時(shí)代對(duì)廣播新聞節(jié)目的沖擊

相對(duì)于廣播新聞節(jié)目需要一定的物力、財(cái)力、人力和官方許可、把關(guān)篩選才能呈現(xiàn)在受眾面前，人們使用自媒體顯得如此簡(jiǎn)單便捷——只需要選擇自媒體平臺(tái)、創(chuàng)建和申請(qǐng)賬號(hào)、編輯制作自己的圖文及視頻等信息，甚至有些可以選擇專用模版，用戶不需要太多的新聞傳播知識(shí)儲(chǔ)備和多么專業(yè)的拍攝、制作及播報(bào)，也沒(méi)有時(shí)間限制、時(shí)長(zhǎng)和篇幅限制，反而由于自媒體發(fā)布者不同的特性使得傳播內(nèi)容更接地氣、充滿特色和活力。因此，自媒體不僅僅降低了用戶的門檻，時(shí)效性更強(qiáng)，最重要的是人人都可以當(dāng)記者，新聞的生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生了根本性的改變，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播造成了很大的沖擊和影響。

1.1 新聞內(nèi)容的選擇

隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)谑芙逃?、生活方式、興趣愛好等諸多方面有了很大提升，對(duì)信息需求呈現(xiàn)“多元”和“細(xì)化”兩個(gè)特點(diǎn)。在自媒體時(shí)代，只需“一部手機(jī)”就可以獲取想要的信息，很多的自媒體甚至根據(jù)用戶產(chǎn)品細(xì)化“垂直度”來(lái)細(xì)分傳播內(nèi)容領(lǐng)域。在新聞內(nèi)容的選擇上，自媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的沖擊主要體現(xiàn)在“新聞價(jià)值”和“信源選擇”上。傳統(tǒng)廣播媒體新聞節(jié)目?jī)A向于選擇更能體現(xiàn)地域“接近性”的新聞，譬如，從本市的新聞擴(kuò)大到本省的新聞，即使有國(guó)內(nèi)新聞板塊，更多也是選擇政策影響類的，新聞信息總體而言偏嚴(yán)肅和單一。信源幾乎清一色通過(guò)把關(guān)篩選的“本臺(tái)記者報(bào)道”、“本臺(tái)消息”，面對(duì)囊括了諸多官媒賬號(hào)、各行各業(yè)大V、展現(xiàn)各種生活方式的龐大從業(yè)者的自媒體，顯然不夠有競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)

議程設(shè)置功能是由美國(guó)傳播學(xué)家M.E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖提出的一種傳播效果的理論，探討的是大眾傳播對(duì)受眾的效果和影響問(wèn)題，簡(jiǎn)而言之就是，大眾傳媒雖然不能控制受眾“怎樣想”，但可以影響受眾“想什么”。

自媒體時(shí)代，由于門檻降低，信息傳播不再是傳統(tǒng)媒體“自上而下”的傳播模式，而是突然劇增的眾多自媒體使用者變成了若干個(gè)”信息發(fā)布點(diǎn)”，根據(jù)用戶適用特點(diǎn)，人們通過(guò)平臺(tái)“推薦”和“熱搜”等點(diǎn)擊瀏覽、轉(zhuǎn)載信息，信息傳播為“交互式”傳播。這使得議程設(shè)置理論模型中傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力不斷降低，許多公眾議題不再是經(jīng)由大眾傳媒報(bào)道形成影響，而是在自媒體信息傳播中成為了“流量擔(dān)當(dāng)”被人們集中觀看或評(píng)論，這種情形更多地出現(xiàn)在突發(fā)公共事件的輿情演化過(guò)程中，不斷地演變成為一種新的議程設(shè)置模式：即網(wǎng)絡(luò)成為突發(fā)公共事件的首發(fā)媒介——引起媒體關(guān)注——形成社會(huì)話題——影響政府行為。由此可見，傳統(tǒng)的由大眾傳媒主導(dǎo)的輿論引導(dǎo)方式也發(fā)生了變化。

1.3 新聞節(jié)目生產(chǎn)方式

相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期內(nèi)，廣播媒體的時(shí)效性獨(dú)樹一幟。但在互聯(lián)網(wǎng)新媒體出現(xiàn)后，其新聞采制的效果和傳播的速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣播。在新聞信息的采集方面，自媒體為用戶設(shè)置了“簡(jiǎn)單、易操作”的節(jié)目制作流程模版，通過(guò)比賽、獎(jiǎng)勵(lì)、流量扶持等各種形式鼓勵(lì)“全民記者”。就從業(yè)者數(shù)量、時(shí)效性、新媒體傳播速度等各方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體一家廣播、一家電視或者一份報(bào)紙背后的“記者”團(tuán)隊(duì)顯得力單勢(shì)薄。

1.4 受眾互動(dòng)

從傳播特征上來(lái)看，自媒體的核心是基于普通民眾對(duì)信息的自主提供與分享。喻國(guó)明教授將其概括為“全民DIY”。同時(shí)，在自媒體信息生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，受眾不再是被動(dòng)地接受的角色，主要體現(xiàn)在：受眾可以按照自己的興趣來(lái)搜索信息，平臺(tái)也會(huì)利用大數(shù)據(jù)針對(duì)用戶感興趣的內(nèi)容優(yōu)先推送，每個(gè)人都拿著手機(jī)在使用自媒體，但每個(gè)人都可以有自己的“個(gè)性化定制”;受眾可以點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論甚至私信，乃至通過(guò)直播間形式互動(dòng)，在時(shí)間、空間上打破了傳統(tǒng)媒體與受眾交流的限制。

2. 自媒體時(shí)代廣播新聞節(jié)目的發(fā)展策略

自媒體時(shí)代，廣播人只有改變以往傳統(tǒng)媒體高高在上的思維模式，看清自媒體時(shí)代自身的優(yōu)勢(shì)和局限，樹立“應(yīng)變”思維和“借勢(shì)”思維，在改變中獲得生機(jī)。

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

首先是新聞節(jié)目定位的變化。新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷提高新聞的深度和廣度。在個(gè)性化張揚(yáng)的自媒體時(shí)代，尊重個(gè)性，滿足聽眾的個(gè)性化選擇是廣播新聞節(jié)目需要努力的方向。同時(shí)，廣播媒體應(yīng)有“應(yīng)對(duì)”思維，利用自己的深度、廣度等優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自媒體的不足。

在這一點(diǎn)上，尤其要注意，在新聞價(jià)值“接近性”因素方面，受眾已經(jīng)不再局限于“地理”，而更注重“情感”、“重要性”、“趣味性”等方面。因此，廣播新聞節(jié)目在自身“硬新聞”的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)多加關(guān)注自媒體上有價(jià)值的新聞，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大新聞信息選擇面。

2.2 節(jié)目編排的創(chuàng)新

雖然在傳播迅速、及時(shí)、多樣化方面自媒體后來(lái)居上，但另一方面，自媒體的“短、平、快”以及“泛娛樂(lè)化”傾向也使得自媒體發(fā)布的新聞信息難以從專業(yè)的角度進(jìn)行深層次解讀。自媒體用戶水平參差不齊的情況下，新聞信息傳播迎合公眾很容易，但是能揭示事件背后的“真實(shí)本質(zhì)”卻依然需要有極強(qiáng)的政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)。這就要求廣播新聞節(jié)目發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)不足，在編排上不斷創(chuàng)新。例如中央人民廣播電臺(tái)《新聞縱橫》欄目在多次改版后，由輿論監(jiān)督節(jié)目轉(zhuǎn)為綜合新聞?lì)惞?jié)目，由之前的單一事件報(bào)道到最后成為一個(gè)集新聞、評(píng)論、專題于一身的綜合型焦點(diǎn)性新聞報(bào)道節(jié)目，滿足了聽眾對(duì)事件深度解讀的需求。

在新聞節(jié)目的編排上，地方廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)言論板塊，將消息與評(píng)論、深度報(bào)道組合使用，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，幫助公眾了解事實(shí)。在評(píng)論特點(diǎn)事件的選擇上，可以利用自媒體具有“點(diǎn)擊量”、“熱搜”、“熱點(diǎn)”的話題，作深度解讀和輿論引導(dǎo)，在某種方式上，這也是回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、加強(qiáng)與受眾互動(dòng)的體現(xiàn)。

2.3 節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新

“自媒體”（全民傳播）雖然豐富了新聞傳播的內(nèi)容，但廣播要想在自媒體時(shí)代走得更遠(yuǎn)，還需要真正做大做強(qiáng)“融媒體”，使傳統(tǒng)媒體利用新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，換句話說(shuō)，傳統(tǒng)媒體必須順勢(shì)抓住機(jī)遇，擴(kuò)大自身在自媒體領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)，使自身能夠持續(xù)蓬勃發(fā)展。

在自媒體時(shí)代，廣播需要“上網(wǎng)”，為自己代言。無(wú)論是擴(kuò)大報(bào)道面、創(chuàng)新報(bào)道與編排方式、提升傳播力與影響力等等，都需要廣播放下傳統(tǒng)媒體“老字號(hào)”的面子，積極向新媒體學(xué)習(xí)運(yùn)作方式，打出自己的旗號(hào)，在自媒體上占領(lǐng)自己的輿論陣地。面對(duì)自媒體良莠不齊的信息，這同時(shí)也是作為“權(quán)威媒體”的職責(zé)所在。

廣播自身?yè)碛形⑿殴娞?hào)、微博、抖音、快手等自媒體官方賬號(hào)，通過(guò)一段時(shí)間的積累有了固定的粉絲群，那么做好新聞節(jié)目，就可以利用手中的資源，做到立體化播報(bào)新聞，廣播傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威性”優(yōu)勢(shì)與新媒體的“傳播迅速”、“互動(dòng)性強(qiáng)”優(yōu)勢(shì)可以起到“1+1>2”的效果，新媒體的“隨時(shí)滾動(dòng)發(fā)布”也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播“定時(shí)發(fā)布”信息量的不足，新媒體的“評(píng)論”板塊中增強(qiáng)了受眾互動(dòng)，這一部分中有價(jià)值的內(nèi)容反過(guò)來(lái)還可以再作為傳統(tǒng)媒體廣播新聞的素材。

由此可見，廣播新聞節(jié)目想要走得更遠(yuǎn)，不能固守陳規(guī)，而要敢于創(chuàng)新，新聞產(chǎn)品必須跟著時(shí)代的變化、受眾需求的變化而變化，才能立于不敗之地。

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作者簡(jiǎn)介：崔俊芳（1984年8月—）女，籍貫：山西省臨汾市，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：記者，研究方向：傳播與社會(huì)發(fā)展，新媒體。