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        國產(chǎn)動畫電影的困境與出路

        2021-07-20 12:25:03王穎劉傳俊
        今傳媒 2021年6期
        關鍵詞:期待視野發(fā)展困境

        王穎 劉傳俊

        摘 要:接受美學中所提出的“期待視野”對于當代中國影視作品的創(chuàng)作具有重要作用。2020年國慶檔上映的動畫電影《姜子牙》遭遇了口碑兩極分化的狀況,相比于好評如潮的《哪吒之魔童降世》,《姜子牙》內(nèi)容制作的“不走心”難以達到受眾的心理預期。本文將從“期待視野”的角度出發(fā),尋找《姜子牙》口碑崩塌的原因,分析國產(chǎn)動畫電影面臨的困境,并在此基礎上找尋國產(chǎn)動畫電影的出路,以期為國產(chǎn)動畫電影的長久發(fā)展產(chǎn)生助力。

        關鍵詞:國產(chǎn)動畫電影;“期待視野”;發(fā)展困境

        中圖分類號:J905??? 文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2021)06-0092-04

        一、姜子牙內(nèi)容及口碑概況

        《姜子牙》于2020年 10月1日在中國內(nèi)地上映,影片講述的是昆侖弟子姜子牙率眾神討伐昏庸無能的紂王,戰(zhàn)勝九尾狐妖,并取得了封神大戰(zhàn)的勝利。在即將被封為眾神之長的時刻,他卻因一時過失使得九尾狐逃脫,引發(fā)昆侖大亂。從此姜子牙被貶北海,法力盡失,遭世人謾罵。為重回昆侖,姜子牙踏上旅途,在戰(zhàn)后的廢墟上,他發(fā)現(xiàn)了當年的真相,并從此找回自我的故事。

        自上映以來,電影《姜子牙》就面臨口碑兩極分化的局面,在動畫電影《哪吒之神魔降世》彩蛋的吸引下,國慶檔期間,《姜子牙》票房接近14億,位居票房榜第二。從數(shù)據(jù)上看,似乎狀態(tài)良好,但事實上,電影《姜子牙》在豆瓣的評分僅有7.1分,口碑評價上也呈現(xiàn)兩極分化的情況。反觀同樣是國產(chǎn)動畫電影的《哪吒之魔童降世》,不僅票房突破50億,居電影票房內(nèi)地排行榜第二名,而且豆瓣評分高達8.6分,其中幾乎一半觀眾給出了滿分,除此之外,影片還得到了官方認可, 央視新聞、中紀委、共青團中央等權(quán)威媒體也稱贊該影片為“國漫之光”,并作為中國內(nèi)地代表參選第92屆奧斯卡最佳國際影片,這一偌大的差距反映出了國產(chǎn)電影制作水平的層次不齊。不可否認,《姜子牙》的動畫特效相比以往動畫電影具有明顯提升,但在劇情的發(fā)展及內(nèi)容主旨的表達上,影片呈現(xiàn)出邏輯混亂、思維不清的態(tài)勢,不少觀眾表示“看不懂”“劇情發(fā)展的莫名其妙”“搞不清電影究竟想要表達什么”,觀眾觀感效應不佳。

        二、基于“期待視野”視角分析《姜子牙》口碑崩裂的原因

        “期待視野”是接受美學中的一個重要理念,它是由接受美學的代表人物姚斯提出來的。對于一部文學作品而言,它的第一讀者的直觀要求和期待心理是多樣的,可能是滿足、超越、反駁或者是失望?;谶@種審美目的,文學作品的藝術(shù)性和“期待視野”以及這種視野的變化有關[1]。期待視野包括三個層次:文體期待、意象期待和意蘊期待。對于接受者來說,“期待視野”不可能是固定不變的,在每一次新的藝術(shù)鑒賞和實踐活動的背后,都有著原有“期待視野”的限制,同時 “期待視野”也會被修正拓展來為接受者提供新的審美經(jīng)驗。

        簡單來說,“期待視野”就是指讀者在閱讀一部作品時所形成的思維固定框架,而這種形成是基于文學閱讀經(jīng)驗的。在閱讀活動中, 與接受者的期待視野對應的是接受對象的客觀化, 接受者在鑒賞某個藝術(shù)作品時,會根據(jù)自己的閱讀審美經(jīng)驗等對其進行心理上的預估與期待[2]。這時,當與一個客觀標準相符合時,接受者就能夠認同, 而這里的客觀標準, 就是期待視野[3]。

        因此,在文藝創(chuàng)作中,創(chuàng)作者需要關注受眾的“期待視野”,尋得“心理舒適區(qū)”,這樣才能更好地滿足受眾的需求。這也就是說,要知道受眾想看什么,受眾希望得到什么,創(chuàng)作者要在這種“期待視野”的基礎上進行一定程度的給予。創(chuàng)作者要通過作品與受眾產(chǎn)生對話關系,使藝術(shù)活動成為主動的審美消費。

        (一)角色未能突破“期待視野”

        對于電影《姜子牙》,有《哪吒之魔童降世》的前期鋪墊和吸引,觀眾對于《姜子牙》的期待感會明顯提高,并且也一定會對二者進行比較。相比于哪吒本身人物的轉(zhuǎn)變,姜子牙的人物形象自始至終是循規(guī)蹈矩,完美無瑕,沒有太大的突破,就算是為了正義找回自我的后期,打破“天梯”的劇情也沒有呈現(xiàn)出姜子牙反叛的心理。他一直都是為了大義而活,人物前后對比不強烈,比起哪吒外表的“黑化”和內(nèi)心“可愛善良”的反差形象,姜子牙人物情緒變化表現(xiàn)得過于平淡。 “救一人還是救蒼生”的神界大義很難讓受眾產(chǎn)生共鳴,毫無疑問,姜子牙的思想境界是值得敬佩的,但也正是因為這完美到無懈可擊的出廠設置使他與受眾沒有切合點,達不到受眾的心理滿足感,引發(fā)受眾的共鳴感,那自然進不入受眾的“心理舒適區(qū)”。

        影片里最符合受眾“期待視野”的是最后的彩蛋,很多觀眾表示這是影片最大的亮點,因為姜子牙不再是那個“完美男人”了,他有強迫癥,這個小缺點不影響他拯救世界,但這個小反轉(zhuǎn)讓人喜歡,“普通化”的姜子牙反而更能引起大眾共鳴,這種形象的構(gòu)建也是與哪吒相一致的。

        (二)內(nèi)容未達心理預期

        從劇情和人物立意上看,影片開篇姜子牙垂釣,那么他到底在等誰?到底在等什么?故事沒有說清楚,反而將故事復雜化;姜子牙在蘇妲己記憶中的熟悉感是為何而來?在大戰(zhàn)中,一個可以在師尊面前保留元神、迷惑眾神的九尾狐,到底是怎么被姜子牙戰(zhàn)勝的?劇情發(fā)展的有些莫名其妙;甚至最后升華主旨階段毀壞“天梯”的神力也沒有說清楚到底從何而來。在人物推動方面也有些多余,封神后紂王的作用到底是什么,難道僅僅只是為了推動“四不像”的死亡?總的來說,影片在劇情和人物的作用上存在多處邏輯錯誤和解釋不通的混亂,這種劇情層面的錯誤使得受眾在觀影時已經(jīng)從主動的審美消費變成被動的接受,這是導致《姜子牙》口碑崩壞的直接原因。

        在宣傳上,前期的影片宣傳包括預告片過度營銷的是電影特效以及與電影《哪吒之魔童降世》的關聯(lián),而其本身內(nèi)容的宣傳很少,前期轉(zhuǎn)移了大眾的注意力,那么當電影上映時,重新審視影片內(nèi)容的受眾就會發(fā)現(xiàn)劇情的漏洞和不完善,吸引大眾關注的哪吒卻只在影片彩蛋中出現(xiàn),這種“欺騙”行為會極大地降低了受眾的觀感,前期與《哪吒之魔童降世》的捆綁營銷是《姜子牙》首日票房超高的原因,而內(nèi)容質(zhì)量不能符合受眾的心理預期,則是它后期票房持續(xù)下降的原因。

        (三)未能契合受眾的意蘊期待

        文學作品需要有深刻的審美意蘊,傳遞創(chuàng)作思想和價值觀,幫助受眾延伸想象空間。在美學上,情與景、意與境的交融是意境的來源與內(nèi)涵,而這種主觀與客觀的完美統(tǒng)一不僅是文學作品所需要的,也是國產(chǎn)動畫所特有的創(chuàng)作手段。但反觀《姜子牙》的主題表達,導演想向觀眾展示的是姜子牙的內(nèi)心,是他內(nèi)心矛盾的情緒,這種沉重的設定是“陰”的,但事實上電影呈現(xiàn)過多的卻是超燃的打戲和動畫特效,這卻是“陽”的,當然,《姜子牙》的動畫效果和場景特效無疑是絕美的,但這種“陰”“陽”的違背使得電影過度追求視覺藝術(shù)效果,卻忽視了直擊受眾內(nèi)心的意境感受,難以讓電影主題得到凸顯和升華,也會導致電影娛樂性不足的同時思想寓意又不得要領,中心要義的不明確是本質(zhì)原因。

        三、國產(chǎn)動畫電影的困境

        近年來,國產(chǎn)動畫電影行業(yè)迅猛發(fā)展,涌現(xiàn)出了多部優(yōu)秀作品,票房效益可觀。但就整體而言,國產(chǎn)動畫電影市場份額相比進口動畫電影占比少,規(guī)模小。同時,國產(chǎn)動畫作品的質(zhì)量層次不齊,口碑聲音忽好忽壞,票房和口碑不一致的現(xiàn)象時常存在。這是互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境刺激下所不可避免的,國產(chǎn)動畫電影面臨著困境,筆者認為主要存在的問題有以下三個方面。

        (一) “內(nèi)容至上”的觀念淡薄

        從動畫電影《姜子牙》可以看出,在特效和后期制作上,國產(chǎn)動畫電影具有很大的突破,相較而言,劇情內(nèi)容上的投入度不夠高,故事細節(jié)處理上不夠用心。因而,如果過度追求視覺特效而忽略了對世界架構(gòu)和故事的講述[4],影片也難以成功。與日本的動畫電影《千與千尋》相比,除了感受其動畫場景外,受眾更多的從中感受到的是與人相關的對人性的剖析,這種成長的寓意發(fā)人深思,劇情則淺入深,循序漸進,受眾在理解劇情的同時又不斷在增強“代入感”,產(chǎn)生共鳴性,這是受眾對于一部影片的記憶,而這種記憶點反映在內(nèi)容制作上也正是國產(chǎn)動畫電影所缺失的。

        (二)“改編式核心情感”輸出不當

        國產(chǎn)動畫的抄襲現(xiàn)象屢見不鮮,因而大眾對于動畫原創(chuàng)性的期待值與日俱增?!段饔斡浿笫w來》《大魚海棠》的高票房就是很顯然的符合受眾期待的成功。盡管如此,這些高人氣動畫電影內(nèi)容的原創(chuàng)性也沒能得到觀眾的集體認同[5]。動畫電影《姜子牙》的核心人物是使用了中國歷史和演義小說原型進行的現(xiàn)代改編,這本來是具有中國風的動畫電影影片中賦予了姜子牙以新的人物內(nèi)涵,但卻脫離了歷史文化背景,其中“姜太公釣魚”不再是“等賢”,“申公豹”也不再是反派人物。對于傳統(tǒng)作品的改編不能脫離其特定內(nèi)涵,否則會讓有一定傳統(tǒng)文化知識的受眾難以理解,也可能會產(chǎn)生誤導性,這種改編上的偷換概念具有發(fā)展制約性,也是創(chuàng)作者們依賴性的“起源”。

        在情感表達上,《姜子牙》所構(gòu)建的世界觀上過于宏大,但劇情的不完整性又難以支撐起如此宏大的情感,既沒有笑點,也沒有淚點?!昂诵那楦小钡膯适菄a(chǎn)電影發(fā)展緩慢的致命因素,一方面,這會使得受眾缺乏共鳴性,找不到情感上的滿足感;另一方面,這也會使部分國產(chǎn)動畫電影低幼化,單純的動畫效果難以突破固有的幼兒群體,受眾面具有局限性。

        (三)“內(nèi)容拓展性”難以延續(xù)

        一般而言,內(nèi)容對于受眾的記憶是震撼性的,同時也是短暫性的,而內(nèi)容持續(xù)效應在于它的延伸方式和手段。因而良性的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是品牌能夠持久發(fā)展的有力保障,動畫電影也是如此。2019年炙手可熱的電影之一《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》全球票房達27.96億美元,令人驚嘆的不僅是它的票房,各種衍生產(chǎn)品的銷售也是它熱度久居不下的重要原因。據(jù)了解,漫威每年來自衍生品的收入就能夠達到10億美金[6]。反觀國內(nèi)動畫電影,雖然光線傳媒表示《姜子牙》已經(jīng)授權(quán)了鞋服、手辦、玩具等多種衍生品的開發(fā),但卻沒有進行同期的宣傳,錯過了最佳銷售時期,這樣的后期維護使得動畫電影逐漸淡出市場。

        對于動畫電影來說,品牌形象的開發(fā)對于電影的可持續(xù)性發(fā)展具有深遠影響,對于產(chǎn)業(yè)鏈和市場的拓展也具有重要意義,不僅是電影本身的宣傳,“品牌授權(quán)”道路也是一個長久有效的機制,國產(chǎn)動畫電影在品牌的可持續(xù)發(fā)展上還有待探索。

        四、國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展與突破

        (一)創(chuàng)造獨樹一幟的“中國風”動畫

        同質(zhì)化是近年來國產(chǎn)動畫電影的一個通病。在歐美動畫電影的影響下,為了迎合和討好受眾,創(chuàng)作者們往往在動畫電影中加入一些國外成功的審美元素,但這些元素也需要因地制宜,因人而異,強行復制粘貼只會適得其反,影響總體的審美效果和體驗。事實上,作為擁有五千年歷史的文明古國,可以提供的動畫形象和內(nèi)容素材有很多。編劇可以根據(jù)中國傳統(tǒng)文化故事加以提煉改造,打磨出獨特的“中國風”故事。2019年好評如潮的《哪吒之魔童降世》就取自中國經(jīng)典神話《哪吒鬧海》,雖然是同一個人物素材,但故事內(nèi)容核心已經(jīng)悄然改變,創(chuàng)新改編下的哪吒形象不只是調(diào)皮搗蛋,更多的是哪吒對于命運的抗爭,“我命由我不由天”是他的經(jīng)典語錄。動畫電影在傳統(tǒng)故事藍本的前提下,加入了現(xiàn)代化的元素,重塑后的“哪吒”既讓觀眾具有代入感,也不顯得枯燥低齡,擴大了受眾群體。從《哪吒之魔童降世》這部爆款的創(chuàng)新改編動畫電影里,也反映了國產(chǎn)動畫受眾群體對于中國動畫形象的欣賞與喜愛。

        因此,要使得國產(chǎn)動畫能夠“走出去”,就必須要打造具有中國風的動畫內(nèi)容和形象。國產(chǎn)動畫的創(chuàng)新不是單純的雜糅,而是應該具有中國特色辨識度的形象和風格,是對中華精神的美學呈現(xiàn)。

        (二)關注作為核心內(nèi)涵的大眾情感

        核心情感的喪失是動畫電影《姜子牙》所缺少的,也是國產(chǎn)動畫電影一個突出的問題。精神內(nèi)核是文學作品與受眾情感聯(lián)系的橋梁,這在電影《哪吒之魔童降世》中就有很好的體現(xiàn)。哪吒這個形象是叛逆的,他不認命,他雖生而為魔但依舊要逆天改命?!叭裘\不公,就和它斗到底?!薄拔颐晌也挥商?,是魔是仙,我是誰只有我自己說了算?!边@種故事發(fā)展線和情感的輸出與受眾的成長體驗相吻合,也成為了現(xiàn)代人壓力輸出的宣泄口。相比于情感過于宏大的“姜子牙”,接地氣的“哪吒”顯然更受大眾喜愛,這是國產(chǎn)動畫電影需要認識到的。

        內(nèi)容和情感的共鳴性是一部成功作品所必須的。這種共情性不是茫然的,是需要關注社會主流情感的,兼具歷史情懷和時代意義的作品才更能迎合大眾審美,動畫電影亦是如此。需要注意到的是,創(chuàng)作者在創(chuàng)作時要考慮到受眾群體不同針對性的選擇和輸入核心情感,動畫電影并不反對低齡化創(chuàng)作,而是要防止低齡化的覆蓋。

        (三)打造可持續(xù)發(fā)展的國產(chǎn)動畫品牌

        國產(chǎn)動畫電影即使是爆款也出現(xiàn)過熱映一段時間后就銷聲匿跡、淡出大眾視野的問題。近年來,彩條屋影業(yè)在國產(chǎn)動畫行業(yè)中脫穎而出,相繼推出《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等多部優(yōu)秀動畫電影,廣受好評。靜觀其作品可以發(fā)現(xiàn),彩條屋影業(yè)的動畫電影大多都具有中國傳統(tǒng)文化色彩和民族特色,這種獨特性是其動畫電影能夠進入大眾視野、深受大眾喜愛的重要因素。

        但就現(xiàn)狀而言,不少國產(chǎn)動畫電影存在著抄襲模仿等問題,影片風格中有明顯的日漫、漫威等色彩,缺少自主品牌,行業(yè)發(fā)展難以長久。同時,國產(chǎn)動畫電影往往沒有衍生效益,即使是突出重圍的彩條屋影業(yè)旗下廣受好評的《哪吒之魔童降世》,影片的售后也不夠完善,正版授權(quán)公司少,山寨周邊層出不窮,品牌衍生性還有待提高。

        因而,要強化國產(chǎn)動畫電影的品牌性,利用豐富的中華悠久傳統(tǒng)文化資源,明確核心競爭優(yōu)勢并加入現(xiàn)代化元素,滿足受眾情感需要,符合“期待視野”,才能鑄就屬于中國的動畫品牌。在電影品質(zhì)完善的同時,還要加強行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的打造,推出各種衍生產(chǎn)品和聯(lián)名系列等,打擊山寨周邊,重視受眾潛力,延長受眾的共情性。

        五、結(jié) 語

        從“期待視野”中尋求受眾的審美需求,滿足受眾的審美期待,提高受眾的主動審美消費是國產(chǎn)動畫電影需要認識到的?!督友馈房诒膬蓸O分化反映出了國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的困境,但是我們也可以明顯的看到中國動畫電影的不斷改進和突破,發(fā)展不是一蹴而就的,我們要認清自身的實際狀況,改善不足之處,相信通過更多作品和時間的磨合,國產(chǎn)動畫電影一定能得到廣大受眾的認可。

        參考文獻:

        [1] 史歌.“期待視野”與村上春樹小說在中國的接受[J].當代作家評論,2016(3):200-207.

        [2] 陳小娟.受眾“期待視野”下文化類紀錄片的敘事新形態(tài)——以《風味人間》為例[J].當代電視,2019(7):67-70.

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        [4] 馬恩扉頁,陳吉.新中國成立以來國產(chǎn)科幻電影的困境和發(fā)展[J].電影文學,2020(19):34-38.

        [5] 劉曉華.國產(chǎn)動畫的發(fā)展困境及策略探究[J].出版廣角,2017(4):65-68.

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        [7] 姜照君,吳志斌,孫吳優(yōu).網(wǎng)絡口碑對國產(chǎn)與進口動畫電影票房的影響:以2009-2018年為例[J].國際新聞界,2020,42(8):147-162.

        [責任編輯:武典]

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