李文霞 何亞妮

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，視覺傳達(dá)的設(shè)計思路也因此發(fā)生改變，逐漸向著新媒體時代以及衍生方式過渡，打破了傳統(tǒng)信息的單向傳播模式，在新媒體的支持下，視覺傳達(dá)與社會群體之間的交互性呈現(xiàn)上升趨勢，為創(chuàng)作者帶來了全新的發(fā)展空間，這種典型的發(fā)展方向具有較好的拓展效果。本文首先分析新媒體時代的特征，針對視覺傳達(dá)設(shè)計存在的不足提出全新發(fā)展思路，既能夠提升視覺傳達(dá)設(shè)計的針對性，也能夠?qū)⒁曈X傳達(dá)的價值充分凸顯出來。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;視覺傳達(dá)設(shè)計;發(fā)展趨勢

一、新媒體的時代特征

（一）具有互動性

顧名思義，新媒體就是與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別的傳媒方式。在新媒體時代下，用戶可根據(jù)自身行為習(xí)慣以及實際需求，選擇最佳的媒體形式，獲取自己所需要的媒體信息，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體難以滿足用戶的多元化需求，獲取自己喜歡的信息。現(xiàn)階段人們更加倡導(dǎo)人性化與智能化，傳媒方式也更加注重交互性與人性化。進(jìn)行傳媒的過程中，十分注重用戶的體驗，真正滿足用戶的需求，在激烈的市場競爭中發(fā)揮自身核心競爭力，并取得成功。

（二）具有精確性

無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，還是電視媒體，均是一種單向的交互，用戶難以在這一過程中取得自己喜歡的信息，只能夠被動的解讀電視媒體，以及紙質(zhì)媒體所傳輸過來的信息。受眾群體若要獲得自己喜歡的信息，必定會耗費(fèi)大量的時間與精力。這樣落后且耗時的傳統(tǒng)形式，會逐漸被社會的發(fā)展所淘汰。但是新媒體則為受眾群體提供了更多的選擇權(quán)，可在海量的媒體資源庫當(dāng)中，獲取自己需要的信息，并具有更高的精確性。

（三）具有及時性

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程中，必定會隨著時間的推移，形成一個完整的工作鏈。例如，新聞的編排、新聞的加工、新聞的排版、新聞的印刷等，相關(guān)工作的開展會耗費(fèi)大量的人力與物力，新聞的及時性原則因此喪失。但是在新媒體時代下，無論是任何人還是任何團(tuán)隊，均能夠成為媒體信息源，新聞的傳播也不需要受專業(yè)設(shè)備的限制。在當(dāng)前的大環(huán)境下，微信、微博均能夠成為信息傳播的主要平臺，保證信息傳播的及時性與高效性。

二、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計存在的問題

（一）專業(yè)內(nèi)容單一

在新媒體時代下，所關(guān)注的元素種類較為單一，會直接影響視覺傳達(dá)的感染力。在具體的設(shè)計時，應(yīng)充分考慮新媒體今后的發(fā)展趨勢，并與專業(yè)內(nèi)容相互結(jié)合。但在現(xiàn)階段的專業(yè)內(nèi)容中，設(shè)計工作依舊處于起步階段，表現(xiàn)形式相對單一 。對視覺傳達(dá)的設(shè)計模式與影響力進(jìn)行評估時，主要靠新媒體的新穎度以及表達(dá)形式?，F(xiàn)階段的視覺傳達(dá)的設(shè)計方式，習(xí)慣性將平面設(shè)計為主，運(yùn)用紙質(zhì)媒介進(jìn)行設(shè)計，受相關(guān)因素的影響，均會限制新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。

（二）時代背景不強(qiáng)

新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，應(yīng)與時代背景相互結(jié)合，但是在實際的發(fā)展中，則難以獲取當(dāng)前的時代背景與發(fā)展特色。新媒體技術(shù)是當(dāng)前較為主要的發(fā)展媒介，與其相關(guān)的研究工作依舊是圍繞傳統(tǒng)知識媒體操作進(jìn)行的。因此，因時代背景不強(qiáng)，直接限制視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向，在未來的發(fā)展與設(shè)計中，也沒有給予新媒體特色高度重視。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計不符合實際需求，是降低時代背景的主要因素。

三、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢

（一）設(shè)計動態(tài)化

對傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行分析，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，靜態(tài)的平面設(shè)計是其主要特點，會直接影響用戶獲取新聞資訊的質(zhì)量。因此，在用戶閱讀瀏覽的過程中，為滿足其多元化、個性化的需求，應(yīng)主動創(chuàng)新視覺傳達(dá)方式，構(gòu)建動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計模式，提高新聞信息傳播的有效性與可行性。對比動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計與靜態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計，動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計，更加符合現(xiàn)代用戶的閱讀瀏覽習(xí)慣與審美特點，動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計是創(chuàng)新媒體傳播的主要趨勢。

（二）設(shè)計多元化

在新媒體時代，藝術(shù)與文化的創(chuàng)新逐漸進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段，推動社會文明的進(jìn)步，用戶需求的多元化，是城市發(fā)展的主要趨勢。在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，將新媒體作為開展用戶交流的主要平臺，將新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化與綜合化特點凸顯出來。對現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的方案進(jìn)行分析，在設(shè)計方案當(dāng)中，圖形、文字、色彩均是核心要素，根據(jù)用戶的多元化需求，將設(shè)計傳達(dá)的綜合性與針對性凸顯出來，靈活運(yùn)用不同的設(shè)計元素，達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)設(shè)計效果。

（三）設(shè)計虛擬化

在新媒體傳播下的視覺傳達(dá)設(shè)計工作當(dāng)中，虛擬化設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢之一，在數(shù)字信息技術(shù)的支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計工作逐漸突破了傳統(tǒng)設(shè)計的限制，可與現(xiàn)代信息技術(shù)有機(jī)相互結(jié)合，運(yùn)用虛擬的方式展示出視覺傳達(dá)元素，將科學(xué)技術(shù)與人文藝術(shù)有機(jī)相互結(jié)合，為用戶帶來獨特的視覺體驗。在視覺傳達(dá)設(shè)計虛擬化發(fā)展的歷程中，還可實現(xiàn)多領(lǐng)域信息的相互融合，充分利用新聞咨詢、影視資源、社會媒體等，發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計工作的效能。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的依舊處于發(fā)展階段，受各項因素的影響，實際的操作當(dāng)中依舊存在不足。為滿足時代發(fā)展的需求，以及用戶多元化的需要，應(yīng)推動視覺傳達(dá)設(shè)計向著綜合化、多元化、虛擬化的方向過渡，提高視覺傳達(dá)設(shè)計的技術(shù)水平，將視覺傳達(dá)設(shè)計工作的價值充分凸顯出來。

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