楊友妮

[摘? 要：本文章從包裝設(shè)計的工藝特點(diǎn)入手，針對現(xiàn)階段我國漢字字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的作用與應(yīng)用等問題進(jìn)行了研究與分析，希望能夠?yàn)榘b設(shè)計等相關(guān)工作提供一些幫助與建議，推動產(chǎn)品的影響力和品質(zhì)的提升，滿足不同風(fēng)格和類型的包裝設(shè)計需求，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢，提高經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：漢字字體設(shè)計;包裝設(shè)計;應(yīng)用]

漢字是我國文化發(fā)展過程中的一個重要視覺因素，對于人類的發(fā)展有著重要的意義。在包裝設(shè)計的工作項目中，漢字能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品內(nèi)容和價值以及各種信息的呈現(xiàn)和表達(dá)，與產(chǎn)品的整體內(nèi)涵到外在形象息息相關(guān)。

一、漢字字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的重要意義

現(xiàn)階段我國的漢字字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的作用主要有以下幾點(diǎn)：第一起到了字體大小的顯示作用，例如在一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，字體的大小不同對于內(nèi)容和主題的呈現(xiàn)也不同，所以在設(shè)計過程中，設(shè)計人員會對包裝的設(shè)計版式進(jìn)行不斷調(diào)整優(yōu)化，保證美觀性的同時實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)的突出，激發(fā)人民群眾的購買欲望。第二是字體顏色的顯示作用，字體顏色的作用，從本質(zhì)上而言和字體大小類型相同，設(shè)計人員在對包裝進(jìn)行設(shè)計時，往往會對整體的色調(diào)進(jìn)行相互調(diào)節(jié)和配合，因此，對于顏色的深淺要符合整體的要求，并且要能夠突出重點(diǎn)內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)。第三點(diǎn)是彰顯了字體風(fēng)格的作用，漢字博大精深，不同的漢字字體所表達(dá)和呈現(xiàn)的情緒和內(nèi)容皆不相同，設(shè)計人員一般會從產(chǎn)品的內(nèi)容和特點(diǎn)作為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的設(shè)計和規(guī)劃，在保證內(nèi)容充分展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)錦上添花，提高人民群眾的關(guān)注度。

二、漢字字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

通過對漢字字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，能夠有效實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的分類和展現(xiàn)，例如在礦泉水的包裝設(shè)計項目中，整體的字體設(shè)計多采用流線設(shè)計形式，可營造出一種流暢清新的感覺。而酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計則大多以毛筆字為主，給消費(fèi)者厚重醇香的感覺，彰顯出酒產(chǎn)品的年代感和歷史感，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的吸引。除此之外，在很多兒童應(yīng)用的產(chǎn)品包裝設(shè)計項目中，大都以色彩鮮明和可愛的卡通字體和內(nèi)容為主，吸引兒童的關(guān)注，激發(fā)兒童對產(chǎn)品的喜愛。除此之外，針對女性的一些美容產(chǎn)品，則大都采用較為柔軟和纖細(xì)的字體來呈現(xiàn)，展現(xiàn)出溫柔和細(xì)膩的特點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者之間的距離，消費(fèi)者的購買欲望。而很多奢侈品的包裝設(shè)計則對字體設(shè)計更加慎重，往往都是對位置和內(nèi)容進(jìn)行精心的挑選和確定，充分展現(xiàn)出奢侈品的高端價值，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的設(shè)計感和高品質(zhì)感 。

三、漢字字體設(shè)計在包裝設(shè)計及工作中的發(fā)展方向

（一）保證字體設(shè)計的易讀性和可讀性

任何產(chǎn)品的包裝設(shè)計上的字體一定要清晰明了，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的具體內(nèi)容和特點(diǎn)。首先，設(shè)計人員在對整體的文字進(jìn)行設(shè)計和排版時，要保證字體設(shè)計的清晰度和可讀性，要保證消費(fèi)者能夠清楚地了解和認(rèn)識到產(chǎn)品包裝上的字體所表達(dá)的內(nèi)容，保障基礎(chǔ)性的產(chǎn)品介紹。其次，設(shè)計人員在對漢字字體進(jìn)行設(shè)計時，無論是應(yīng)用哪種字體的結(jié)構(gòu)和形式，最終還都是要根據(jù)漢字的本身來優(yōu)化，保證產(chǎn)品介紹的清晰性，萬變不離其宗，保證字體設(shè)計新穎化的同時，實(shí)現(xiàn)對包裝設(shè)計的優(yōu)化。最后，設(shè)計人員在設(shè)計過程中可以盡量避免對字體結(jié)構(gòu)上的改進(jìn)，減少字體的復(fù)雜性和過度的設(shè)計性，要保證整體的排版設(shè)計美觀合理，保證自提的連貫性和規(guī)律性，盡量避免夸張或字體變形或轉(zhuǎn)變等設(shè)計行為的發(fā)生，嚴(yán)格保證字體設(shè)計的合理性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

（二）推動商品特點(diǎn)和字體設(shè)計的融合

在包裝設(shè)計中通過字體設(shè)計充分展現(xiàn)商品特點(diǎn)是設(shè)計工作的一項重要內(nèi)容，如果字體的設(shè)計無法展現(xiàn)商品的特點(diǎn)和個性化，那么對商品的銷售沒有任何意義，裝設(shè)計的意義也就不復(fù)存在。在現(xiàn)階段的產(chǎn)品設(shè)計包裝過程中，不同類型的漢字字體設(shè)計都會呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格和特點(diǎn)，因此，在開展設(shè)計工作時，設(shè)計人員要加深對產(chǎn)品的理解與認(rèn)識，理解產(chǎn)品的內(nèi)涵與特點(diǎn)，進(jìn)而選擇合適的漢字字體來對包裝進(jìn)行設(shè)計，還可以實(shí)現(xiàn)對整體品牌產(chǎn)品的打造，形成風(fēng)格后進(jìn)行一系列的整改，有效提高產(chǎn)品的吸引力和辨識度，推動消費(fèi)者的消費(fèi)心理。設(shè)計人員除了要保證字體的設(shè)計符合產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，還要保證商品內(nèi)容和字體形式的統(tǒng)一，推動企業(yè)文化的形成。

（三）關(guān)注美感的同時實(shí)現(xiàn)個性化的表達(dá)

設(shè)計人員要在設(shè)計過程中重點(diǎn)關(guān)注整體的字體排版和設(shè)計，保證整體包裝的設(shè)計美感和藝術(shù)美感，給消費(fèi)者舒適的用戶體驗(yàn)，要保證整體的字體一致，給人以明確的風(fēng)格，嚴(yán)禁雜亂無章和風(fēng)格混亂化，對于整體字體的大小顏色和粗細(xì)，以及字體間隔等等進(jìn)行合理調(diào)整，保證包裝設(shè)計的整體性。除此之外，設(shè)計人員還應(yīng)該在保證整體美感的同時，加強(qiáng)對產(chǎn)品特點(diǎn)個性化的展示，對于產(chǎn)品的定位和優(yōu)勢等等進(jìn)行準(zhǔn)確呈現(xiàn)，提高消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的一個重要環(huán)節(jié)和流程，只有保證包裝設(shè)計的合理性和科學(xué)性以及吸引性才能夠滿足人民群眾對產(chǎn)品的需求，實(shí)現(xiàn)受眾對產(chǎn)品的購買。通過漢字字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，能夠有效地提高產(chǎn)品的整體視覺形象，展現(xiàn)出產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)和內(nèi)容，這也是漢字字體對包裝設(shè)計工作的意義所在。

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