黃惠玲 黃進杰

關(guān)鍵詞：綠色低碳理念;包裝設(shè)計;應(yīng)用

1 綠色低碳理念概述

綠色低碳故名思議就是指日常生活、工作時所耗用的能量要盡力減少，減少二氧化碳的排放量，從而減少對大氣的污染，減緩生態(tài)惡化，減緩溫室效應(yīng)[1]。隨著人們對于“人類命運共同體”意識的不斷增強，世界各國和地區(qū)普遍實行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，日常生活工作當中應(yīng)積極倡導低碳的生活模式，以實現(xiàn)自然資源的有效循環(huán)利用，力求盡量減少對生態(tài)環(huán)境的影響?？梢哉f低碳理念貫穿于社會經(jīng)濟、文化、生活等多個方面。

2 綠色低碳理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用意義

隨著人類社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人與社會、自然協(xié)調(diào)發(fā)展的意識逐漸提高，人們對綠色、健康、環(huán)保等高質(zhì)量生活品質(zhì)的追求也逐年增加，消費者群體逐步考慮到日常接觸和使用到的包裝材料是否有害，甚至考慮到產(chǎn)品包裝的可循環(huán)利用以及回收系統(tǒng)的設(shè)計 [2]。而綠色包裝是促進包裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要設(shè)計趨勢，是低碳概念下的具體實現(xiàn)途徑。

產(chǎn)品包裝要實現(xiàn)各項功能基本上取決于包裝的造型和結(jié)構(gòu)。將綠色低碳理念應(yīng)用于包裝設(shè)計中，可以減少環(huán)境污染，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供新的設(shè)計思路，是包裝行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)對環(huán)境污染問題的重要舉措，也是踐行綠色、低碳的生活方式的創(chuàng)新做法。

3 綠色低碳理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用流程

綠色低碳理念下的包裝造型設(shè)計，應(yīng)以改善人們的生活質(zhì)量為目的，將綠色環(huán)保理念貫穿始終，考慮產(chǎn)品包裝的設(shè)計、生產(chǎn)、包裝過程、運輸、回收處理等方面，保證在有序協(xié)調(diào)的狀態(tài)下，使包裝達到整體的“綠色化”[3]。為了充分體現(xiàn)綠色低碳理念，設(shè)計人員需要事先建立起全面的綠色環(huán)保知識體系，梳理包裝設(shè)計的流程，以實現(xiàn)對產(chǎn)品包裝、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材料性能的合理選擇，有效避免能源大量浪費的現(xiàn)象[4]。如圖1 是綠色低碳理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用流程圖，涵蓋設(shè)計策劃、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計執(zhí)行和包裝印刷、組裝等四個設(shè)計階段。具體如下：

1） 設(shè)計策劃階段。開展創(chuàng)意設(shè)計之前，首先進行的是設(shè)計策劃。設(shè)計師需要對產(chǎn)品包裝物的基本屬性、產(chǎn)品使用對象、運輸、儲存等情況進行分析，并基于綠色低碳的包裝造型設(shè)計原則，綜合考慮設(shè)計成本、對環(huán)境的造成的污染、循環(huán)再利用等方面，為包裝創(chuàng)意設(shè)計做好前期準備。

2） 設(shè)計創(chuàng)意階段。在設(shè)計創(chuàng)意階段，圍繞綠色低碳思想，撰寫創(chuàng)意文案，并基于設(shè)計思想確定包裝的基本材料、造型設(shè)計結(jié)構(gòu)、色彩和肌理等設(shè)計要素，開展包裝造型創(chuàng)意設(shè)計活動。值得注意的是，在設(shè)計過程中我們要對設(shè)計方案進行可行性分析，如符合要求則可初步確定為包裝造型創(chuàng)意設(shè)計方案。

3） 設(shè)計執(zhí)行階段。基于上述設(shè)計階段確定的包裝造型創(chuàng)意設(shè)計方案，可通過Photoshop、CorelDRAW、AI 等軟件繪制其二維平面展開效果圖，運用犀牛、SolidWorks 等軟件繪制三維模型效果圖，并輸出方案。

4） 包裝印刷與組裝階段。對包裝設(shè)計方案進行印刷及結(jié)構(gòu)組裝，展示實物模型效果。

4 綠色低碳理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

4.1 簡化包裝造型

綠色低碳理念下的包裝造型創(chuàng)意設(shè)計崇尚簡約、環(huán)保的設(shè)計理念，應(yīng)盡可能地簡化包裝造型，舍棄多余結(jié)構(gòu)來減少包裝造型的繁瑣性，將包裝的造型設(shè)計活動回歸最原始的目的，即滿足最基本的功能，在簡約造型中體現(xiàn)藝術(shù)美感。通過運用微妙的藝術(shù)形式變化，如改變包裝外輪廓線條、包裝色彩、肌理等，表達包裝設(shè)計的思想，以達到藝術(shù)形式的單純性與設(shè)計內(nèi)容豐富性的高度統(tǒng)一，刷新了人們對于“美”感的認知，進而影響消費者對產(chǎn)品的評價和體驗。將綠色低碳應(yīng)用于包裝設(shè)計時，我們不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計師們一般喜用擬態(tài)、象形等藝術(shù)手法，并善于從大自然生態(tài)中提煉藝術(shù)符號，巧妙地融入包裝造型創(chuàng)意設(shè)計方案當中。

4.2 選用環(huán)保材料

將綠色低碳應(yīng)用于包裝設(shè)計時，應(yīng)盡量考慮選用天然和環(huán)保的材料，如棉麻、竹木、葉子等，盡可能地減少環(huán)境污染。同時，通過展示包裝材料原生的肌理效果，也進一步地表達人們對綠色低碳生活的向往。如人們常見的粽子、糍粑等包裝，始終堅持采用竹葉來包裹、竹藤條來捆綁固定等，繼承了綠色低碳的包裝設(shè)計理念。當然，作為設(shè)計師，也應(yīng)關(guān)注生活中的閑置環(huán)保材料的盤活使用。如圖2 所示，設(shè)計師采用過期、閑置的報紙、甘草等作為雞蛋的包裝材料進行包裝造型設(shè)計，一方面體現(xiàn)了環(huán)保性，另一方面也體現(xiàn)材料的重復(fù)使用功能，使材料屬性與功能高度統(tǒng)一。

4.3 簡化包裝結(jié)構(gòu)

在進行包裝設(shè)計時，應(yīng)盡量簡化包裝結(jié)構(gòu)，減少包裝的儲運空間，降低制作和運輸成本。換而言之，就是減少能源的消耗，拒絕過度包裝。包裝設(shè)計過程中應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性選擇包裝材料和設(shè)計結(jié)構(gòu)，特別要考慮產(chǎn)品的儲運環(huán)境、展示環(huán)境和使用環(huán)境的因素[5]。盡量使用單一材料，從設(shè)計的角度減少包裝廢棄物對自然環(huán)境的傷害。為減少包裝的放置空間，包裝結(jié)構(gòu)可采用可變性設(shè)計。

4.4 強化包裝造型的重復(fù)使用功能

綠色低碳理念下的包裝造型設(shè)計應(yīng)注重強化包裝造型的可重復(fù)使用功能。作為產(chǎn)品傳播的載體，包裝的可重復(fù)利用，不僅是綠色低碳思想的重要體現(xiàn)，同時也提升了產(chǎn)品的價值。強化包裝造型重復(fù)使用功能可從兩個方面著手：一是從包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方面考慮，附加其他的功能;二是對包裝的造型本身賦予寓意和理念。如圖3 是夢想足球項目包裝案例，設(shè)計者給圓筒形包裝盒附加了功能，即包裝拆解開后可組裝成一個足球，目的是給小朋友戲玩;而圖4 是包裝盒拆解后可作為水杯墊使用的設(shè)計案例?；谝陨细郊庸δ?，消費者在使用過程中幾乎不大可能隨意地將這兩個包裝盒丟棄，而是進行第二次使用或作為藝術(shù)品留存，這兩個包裝案例均強化了包裝的重復(fù)使用功能，同時也展現(xiàn)出了“以人為本”“綠色低碳”的包裝設(shè)計理念。

4.5 設(shè)計過程重視多學科知識的融合

為了體現(xiàn)巧妙且經(jīng)濟的綠色低碳理念，包裝造型的創(chuàng)意設(shè)計活動需要考慮多學科的融合和應(yīng)用，如材料力學、結(jié)構(gòu)學、人體工學等學科知識的融合。通常來說，包裝的造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計可從利用材料力學等原理，研究在同種包裝材料條件下不同包裝形狀、結(jié)構(gòu)的受力情況，以滿足包裝結(jié)構(gòu)對產(chǎn)品的固定、緩沖和有效保護。如圖5 紙盒包裝案例所示，通過紙板裁切、折曲等方式，使每一部分的包裝結(jié)構(gòu)都具實用功能，達到了分隔、固定商品或商品某個部位的效能，并且在產(chǎn)品流通中起到良好的緩沖作用。同時，此類板成型紙容器可以攤平存放和運輸，大幅度減少儲存和運輸費用，進而提高其市場競爭力。

此外，將綠色低碳理念應(yīng)用于包裝設(shè)計時也需要加強與人文學科知識的融合，使包裝造型設(shè)計作品彰顯文化親和力[6]。為了使包裝造型設(shè)計作品富有文化感染力，設(shè)計者則需要了解和掌握中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背景和知識，主動探索和分析古往今來與綠色低碳理念有關(guān)的文化藝術(shù)符號，并善于將文化符號元素融入包裝造型設(shè)計中，力求創(chuàng)意設(shè)計方案能夠引發(fā)消費者思考，增強人們的社會責任感，更好地傳播綠色低碳的生活理念。

5 結(jié)語

在國際綠色消費潮流背景下，研究和開發(fā)綠色低碳理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用是社會發(fā)展的必然趨勢，也是未來包裝市場的競爭熱點。本文通過梳理綠色低碳理念，分析綠色低碳理念在包裝造型設(shè)計中的應(yīng)用意義和應(yīng)用流程，探究并總結(jié)綠色低碳理念在包裝造型設(shè)計中的應(yīng)用策略，以期為現(xiàn)代包裝造型設(shè)計提供新的設(shè)計思路。作為一名設(shè)計工作者，我們應(yīng)該具有高度的社會責任感，以可持續(xù)發(fā)展的眼光開展相關(guān)包裝設(shè)計活動，進一步推動我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建人與自然和諧的生態(tài)文明社會。