摘要：中華民族文化發(fā)展歷史源遠流長，具有內涵豐富、文化厚重的優(yōu)勢與特色。在視覺傳達的設計工作中引入中國傳統(tǒng)的元素能夠在有效提升相應設計效果的同時更好的展示中國的獨特傳統(tǒng)文化，進一步豐富視覺傳達設計的文化內涵底蘊。隨著當今社會發(fā)展進程的不斷推進，我國的民族文化正在以獨特的文化背景飛速發(fā)展著，我國人民的物質文明以及精神文明的追求水平也在不斷提升。中國制造、中國設計已經(jīng)成為一種趨勢。在視覺傳達設計中更好的應用中國的傳統(tǒng)文化元素，越來越受到世界的矚目。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;視覺傳達設計;應用

一、中國視覺傳達設計的現(xiàn)狀

隨著上個世紀九十年代國家藝術設計學科的建立健全，視覺傳達設計在設計藝術中的地位逐漸凸顯出來。越來越多的人才投身到設計行業(yè)，接受正規(guī)的設計教育。隨著視覺傳達設計在我國的廣泛應用，越來越多的影響著我們生活工作娛樂的環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟全球化，視覺傳達設計也在不斷國際化全球化。大量優(yōu)秀的國產(chǎn)視覺傳達設計走出了國門，走向了世界。世界各國的優(yōu)秀的設計作品在不斷的影響著我國設計行業(yè)的發(fā)展。我國設計藝術的發(fā)展正在飛速趕超發(fā)達國家?guī)资甑慕?jīng)歷，作為一門更新較快的專業(yè)，我國的視覺傳達設計在迅速的發(fā)展著，中國正在以獨特的傳統(tǒng)文化背景在世界舞臺上活躍，我國的一些優(yōu)秀設計作品也受到世界的矚目，中國的視覺傳達設計正在努力成為引領世界設計潮流的先驅。

二、簡析中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計

（一）簡析中國傳統(tǒng)元素

“中國元素”是中國文化的象征，是中國傳統(tǒng)的象征。中國元素越來越多的出現(xiàn)在世界的舞臺上向世界人民展示著中國的魅力風采。“中國元素”是一種可以進行創(chuàng)造的元素，它可以應用在我們生活的各個角落。在世界發(fā)展的過程中，經(jīng)濟全球化需要中國力量，世界文明的發(fā)展也需要中國文化。中國是四大文明古國之一，中國文化源遠流長，是人類發(fā)展過程中至關重要的一部分。而“中國元素”就是體現(xiàn)中華文化的關鍵。所謂中國的傳統(tǒng)元素，其具體指的就是中國的傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化具有多樣性和統(tǒng)一性的結合。中華文明是在世界文明的多元文化的碰撞中不斷發(fā)展的，已經(jīng)成為了東方文化的代表之一?！爸袊亍笔侵腥A文化的精髓，在現(xiàn)代生活中我們也時時刻刻感受到中華文化對我們的影響，這也是“中國元素”在我們每個人的腦海里形成印象的原因。中國傳統(tǒng)文化風格元素，如中國畫、臉譜、京劇戲曲、傳統(tǒng)書法印章等。中國傳統(tǒng)元素在漫長的發(fā)展歷史中存在著多種多樣的表現(xiàn)和存在形式。

（二）簡析視覺傳達設計

視覺傳達設計是一種通過視覺形式傳播特定事物的主動行為。它們大多或部分依賴視覺，并以標志、排版、繪畫、平面設計、插圖、色彩和電子設備等形象來表現(xiàn)。在視覺傳達設計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：形象的傳達、教育和說服都會對文字產(chǎn)生較大的影響。其意義是：以一定的目的為導向，通過視覺藝術的形式向被傳達的對象傳達一些具體的信息，并對被傳達的對象產(chǎn)生影響。視覺傳達的最基本概念就是希望通過一定形式的視覺符號之間不同的搭配組合方式最終實現(xiàn)各種信息內容的傳達以及設計內容的傳達。在現(xiàn)代社會的方方面面，視覺傳達設計是我們時刻都能感受體驗到的，生活居家、休閑娛樂、工作學習中我們都會時刻看到不同的視覺傳達設計帶給我們不同的影響。視覺傳達設計已經(jīng)遍布我們生活的方方面面。

三、中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用

（一）中國畫元素在視覺傳達設計中的應用

中國畫是中國傳統(tǒng)文化中最具中國特色的藝術表現(xiàn)形式之一。一方面，中國傳統(tǒng)元素在水墨畫中的運用，有助于相應的視覺傳達設計作品更好地展現(xiàn)意境美的設計效果;另一方面，中國水墨畫中的線條運用能將設計作品中意義更好地表現(xiàn)出來。中國著名的設計大師靳埭強的作品中多次運用水墨畫元素，將設計與中國傳統(tǒng)文化元素相結合，更好的表現(xiàn)出設計的內涵。靳埭強在他的設計作品中借助水墨形式凸顯出獨特的視覺魅力表達出更加豐富的內容。這種對傳統(tǒng)元素的設計利用能使我們更深的理解中國傳統(tǒng)的文化底蘊，提升中國傳統(tǒng)文化的知名度。

（二）中國傳統(tǒng)的京劇臉譜元素在視覺傳達設計中的應用

京劇是中國的國粹，京劇臉譜是國粹的形象符號。京劇臉譜作為中國獨特的傳統(tǒng)文化之一，散發(fā)著獨特的迷人魅力，其色彩和圖案都具有特殊的代表意義，把這些色彩和圖案提取并應用于設計之中。設計創(chuàng)新的過程不是對原有元素的組合，而是從另一個角度去思考，用不同的邏輯去思考，對現(xiàn)有的面部化妝元素進行重新組合，在相同中尋找差異，在不同中尋求相同，這就需要有很好的泛化能力和對京劇臉譜的深刻理解。進行解構與創(chuàng)新更好的應用在視覺傳達設計中。

（三）中國傳統(tǒng)的印章元素在視覺傳達設計中的應用

印章是中國傳統(tǒng)文化悠久歷史的縮影。它在視覺傳達設計中的應用顯示出獨特的生命力。在書畫作品中，我們經(jīng)?？吹接≌碌纳碛??？梢哉f，篆書是書畫的構成要素之一，它起著完成整個書畫的神奇作用。視覺傳達設計的語言表達也可以借助印章來創(chuàng)造。我們在進行標志設計時，以中國古代字體為變形設計，中國風的元素可以體現(xiàn)出來，還可以運用中國紅為主色，加上了青花瓷的寶藍色作為輔助色，給人以濃厚的中國文化的氣息，讓人感覺出濃濃的中國風的氣息，印章標志設計欣賞后讓人過目不忘，能展示出中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

四、結語

每個民族都有自己的特點，每個民族都有自己獨特的文化習俗和審美觀。隨著經(jīng)濟全球化，信息通信技術日新月異，越來越多的新思想被整合。這也對每個設計師提出了要求。只有那些符合現(xiàn)代與民族相結合的藝術作品，才能促進視覺傳達藝術的發(fā)展，賦予視覺傳達藝術豐富的內涵。

我國的設計師要立足中國傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，就要讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代生根發(fā)芽。 因此，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，輸出文化價值觀是堅定文化自信的必由之路。在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上，談創(chuàng)新。將中國傳統(tǒng)更好的應用到視覺傳達設計工作開展的過程之中。中國的傳統(tǒng)文化元素將更多的展現(xiàn)在世界設計的大舞臺上。

作者簡介：李坤（1992-），女，漢族，山東青島人，青島科技大學藝術設計專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計

（青島科技大學?山東?青島?266061）