彭曉

摘要：隨著當(dāng)今科技和大眾對(duì)藝術(shù)需求的不斷發(fā)展，影視廣告在生活中的應(yīng)用也越來(lái)越普遍，隨著而來(lái)的是對(duì)影視廣告攝影技術(shù)的考驗(yàn)。為此，為了能夠不斷優(yōu)化影視廣告的品質(zhì)，為影視廣告增添新引力，必須對(duì)其攝影技巧進(jìn)行相關(guān)的專門研究。攝影技巧需要依據(jù)影視廣告的類別進(jìn)行特色化應(yīng)用，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)影視廣告拍攝資源的最大化利用。

關(guān)鍵詞：影視廣告;攝影技巧;應(yīng)用策略

引言：

影視廣告實(shí)際上也是許多藝術(shù)類高職院校的專業(yè)必修課程，它具有專業(yè)性實(shí)踐性很強(qiáng)的特征。而影視廣告的制作需要制作者對(duì)廣告功能的認(rèn)識(shí)、影視媒體的特征有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，并將兩者的特征融合進(jìn)行設(shè)計(jì)。為此，影視廣告的制作者必須在了解信息化的發(fā)展和對(duì)影視廣告攝影的影響的基礎(chǔ)上，掌握信息化手段精確檢索資料，恰當(dāng)使用各種攝影技巧來(lái)完成實(shí)踐拍攝、發(fā)布攝影作品。

一、影視廣告攝影技巧優(yōu)化現(xiàn)狀分析

影視廣告攝影的畫面具有新穎的特點(diǎn)，能將畫面影像與廣告語(yǔ)相結(jié)合，產(chǎn)生吸引效果，而對(duì)于影視廣告攝影技巧的要求來(lái)說，在畫面效果上具有傳統(tǒng)平面攝影沒有的創(chuàng)新效果，因此影視廣告攝影在市場(chǎng)具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，影視廣告攝影利用精制的拍攝儀器，采用新的拍攝角度，擁有了高超的拍攝技術(shù)，達(dá)到一般攝影技術(shù)難以達(dá)到的攝影效果，其次，后期處理效果，它利用高科技圖像處理軟件來(lái)達(dá)到想象中的攝影效果，攝影后期的處理效果勝過傳統(tǒng)攝影在暗房影像的處理。攝影圖像具有對(duì)受眾心靈滲透的力量，這是現(xiàn)代攝影圖像融入文化的體現(xiàn)。影視廣告攝影除了因其商業(yè)性而致力于創(chuàng)造人類理想的物質(zhì)空間外，它作為一種藝術(shù)形式，還擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造人類精神家園的重任。通過攝影師獨(dú)具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的視覺形象，從而既使該商品的信息從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，同時(shí)又使消費(fèi)者得到了心靈的愉悅。

二、影視廣告的拍攝價(jià)值分析

（一）突出商品優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)代國(guó)際化的社會(huì)語(yǔ)境下，大眾的審美情趣已經(jīng)多元化，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著深刻的變化，這就決定了攝影師要最大范圍地考慮接受信息的大眾的心理、生理等方面的需要，從而創(chuàng)造最具魅力的圖像形象。影視廣告的拍攝具有絕對(duì)的快捷性，影視廣告作品在拍攝過程中可直接查看成片，當(dāng)對(duì)作品不滿意時(shí)，可盡快與攝影師進(jìn)行溝通，并重新進(jìn)行拍攝，以達(dá)到滿足影視廣告需求的目的，在實(shí)際的應(yīng)用，符合影視廣告創(chuàng)設(shè)目的的商業(yè)攝影作品更能突出商品的優(yōu)勢(shì)。

（二）增強(qiáng)廣告說服力

影視廣告中對(duì)攝影的技術(shù)層面要求較高，要求攝影人員可以操作各種類型的單反相機(jī)，把握拍攝的角度、光影與距離，使得拍攝成像的商業(yè)產(chǎn)品更具有自身特點(diǎn)。

（三）提升廣告宣傳品味

影視廣告宣傳對(duì)攝影技巧的應(yīng)用注重其商業(yè)價(jià)值，但商業(yè)攝影本身具備較高的創(chuàng)意美學(xué)價(jià)值，充分利用攝影的美學(xué)價(jià)值，可大大提高影視廣告宣傳的品味，增加影視廣告宣傳的整體藝術(shù)水平，把握消費(fèi)者的心理，吸引消費(fèi)者的眼球，以促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

三、在影視廣告攝影中優(yōu)化攝影技巧的策略探討

（一）前期策劃、構(gòu)思工作

每一項(xiàng)工程項(xiàng)目的著手開工之前，都要進(jìn)行相關(guān)（策劃、構(gòu)思）材料的前期準(zhǔn)備工作。針對(duì)具體的創(chuàng)意攝影在影視廣告設(shè)計(jì)工程相關(guān)應(yīng)用，攝影師需要依據(jù)攝影設(shè)計(jì)工程需求進(jìn)行前期（策劃、構(gòu)思）準(zhǔn)備工作;在準(zhǔn)備工作過程當(dāng)中，要嚴(yán)苛恪守創(chuàng)意攝影、設(shè)計(jì)質(zhì)量要求，切不可用劣質(zhì)產(chǎn)品替代攝影所需設(shè)備產(chǎn)品，要根據(jù)具體的攝影需求進(jìn)行相關(guān)材料的準(zhǔn)備工作。最后需要牢記：創(chuàng)新攝影設(shè)計(jì)的質(zhì)量與前期（策劃、構(gòu)思）材料準(zhǔn)備工作的好壞息息相關(guān)，充足的前期策劃、構(gòu)思準(zhǔn)備工作可以極大限度的去優(yōu)化攝影工作歷程。且一定要切實(shí)保證前期策劃、構(gòu)思工作的充分性。在具體的素材拍攝工作上，需要根據(jù)攝影創(chuàng)意元素需求特點(diǎn)，以及攝影地域的環(huán)境具體地形條件情況進(jìn)行確定。在具體的創(chuàng)新攝影影視廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間安排上，要做到有時(shí)有據(jù)，不能獨(dú)斷專行，更不能依靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)辦事，否則就有可能對(duì)攝影設(shè)計(jì)質(zhì)量起到反效果，浪費(fèi)人力、財(cái)力資源。需要切實(shí)的考慮到攝影工相關(guān)的設(shè)備、地域、環(huán)境等各種因素，進(jìn)行科學(xué)合理的制定方案與時(shí)間，進(jìn)行素材拍攝工作，同時(shí)還要重視平面布置形式的設(shè)計(jì)工作。

（二）對(duì)后期圖像進(jìn)行加工處理

后期圖像處理工作是創(chuàng)新影視廣告攝影工作中的重中之重。需要將前期拍攝好的素材進(jìn)行系統(tǒng)分類綜合整理，然后根據(jù)具體攝影藝術(shù)需求，最后結(jié)合應(yīng)用運(yùn)用自己所掌握的專業(yè)知識(shí)及相關(guān)圖像處理軟件，進(jìn)行素材刻畫處理、藝術(shù)加工。在后期的圖像處理的過程中，要運(yùn)用多種處理軟件，如 Photoshop、Flash、3D Max 等，結(jié)合運(yùn)用多種藝術(shù)加工處理方法，將設(shè)計(jì)、創(chuàng)意原理、思維有機(jī)融入到素材的后期處理中，塑造出一個(gè)全新的藝術(shù)形象，以此來(lái)引起大眾的注意力;影視廣告設(shè)計(jì)的主要目的就是圖形美觀，得到大眾注意，進(jìn)而推送廣告，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，攝影師要時(shí)刻加強(qiáng)創(chuàng)意攝影設(shè)計(jì)項(xiàng)目建設(shè)。

（三）依據(jù)廣告內(nèi)容綜合運(yùn)用攝影技巧

在技術(shù)層面，現(xiàn)階段生產(chǎn)的數(shù)碼相機(jī)中，具備的濾鏡、漸變、色調(diào)、弱化、弱化、多重曝光等技術(shù)的調(diào)節(jié)，可根據(jù)拍攝的具體環(huán)境、條件與產(chǎn)品的具體格調(diào)等進(jìn)行合理的調(diào)節(jié)，增加產(chǎn)品攝影整體藝術(shù)水平。商業(yè)攝影的特點(diǎn)內(nèi)容豐富、圖像真實(shí)、快捷有效。在此基礎(chǔ)上，還需根據(jù)實(shí)際需求，對(duì)影視廣告攝影作品進(jìn)行修補(bǔ)、柔化、漸變、明暗調(diào)節(jié)等缺陷的調(diào)整，使得商業(yè)攝影作品的整體布局與設(shè)計(jì)更加符合廣告的實(shí)際需求，通過技術(shù)性的處理增加商業(yè)攝影作品的特色，讓更多的受眾通過視頻對(duì)廣告本身產(chǎn)生深刻的記憶。現(xiàn)階段，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)短視頻的時(shí)代，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境大量信息的沖擊下，更樂于趨向于了解表達(dá)更為清晰明確的圖像信息，攝影使得影視廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力更加明顯，幫助影視廣告快速獲取受眾的關(guān)注，使得影視廣告的宣傳效果得到有效的提升。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，關(guān)于影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意攝影設(shè)計(jì)項(xiàng)目建設(shè)，一定要符合現(xiàn)代化建設(shè)國(guó)情的要求，順應(yīng)國(guó)家人民的精神文化需求。對(duì)待每一件事都要腳踏實(shí)地，全力以赴，才能做好。針對(duì)具體的創(chuàng)意項(xiàng)目建設(shè)，每個(gè)地方都要切實(shí)依據(jù)當(dāng)?shù)貭顩r去對(duì)待創(chuàng)意影視廣告攝影體系建設(shè)工作。為此，攝影師需要依據(jù)影視廣告的不同內(nèi)容創(chuàng)造性地使用攝影技巧，不斷優(yōu)化影視廣告的拍攝質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

[1]高玉龍.影視廣告攝影技巧的應(yīng)用分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（11）：246-247.

[2]蘇剛，洪雪飛.影視廣告攝影技巧的應(yīng)用分析[J].西部廣播電視，2016（22）：110.