王民

摘要：自媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的媒介手段和方式，給思想政治工作工作帶來了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。自媒體時(shí)代，思想政治工作發(fā)生了深刻而又巨大的變化，只有加強(qiáng)思想政治工作創(chuàng)新，只有不斷地貼合人們生活的實(shí)際，只有主動(dòng)地占據(jù)輿論和思想的制高點(diǎn)，才能更好地做好思想政治工作。因此有必要加強(qiáng)對(duì)新時(shí)期下思想政治工作的研究，不斷地提高自媒體時(shí)代思想政治工作的效率。

關(guān)鍵詞：自媒體;思想工作;正能量

自媒體也稱“個(gè)人媒體”或“公民媒體”，它孕育于互聯(lián)網(wǎng)，以平等對(duì)話、信息共享、多元互動(dòng)、網(wǎng)狀傳播、及時(shí)交流等特點(diǎn)贏得了網(wǎng)民青睞。

一、自媒體時(shí)代的特點(diǎn)

自媒體時(shí)代主要以個(gè)人傳播為主，借助現(xiàn)代化及電子化等手段，以此向其他群體或個(gè)體傳遞規(guī)范或非規(guī)范的信息。在這樣媒介時(shí)代中，每個(gè)人都擁有話語權(quán)，人人都能夠進(jìn)行新聞和信息的傳播，因此具有較為明顯的交互性和自主性的特征。

具體而言，自媒體時(shí)代的特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是傳播主體多樣化，不再是以往的中心化，這是因?yàn)樵谧悦襟w時(shí)代下，在信息傳播過程中省去了審核把關(guān)環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出了參與者的主體地位，每個(gè)人都能夠自由發(fā)表自己觀點(diǎn)或言論。二是傳播方式具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，社會(huì)大眾既是信息傳播者，也是信息制造者，這體現(xiàn)出自媒體時(shí)代下人人平等的特點(diǎn)，媒體也不再是高高在上，能夠有效促進(jìn)雙向信息的交互。三是自媒體時(shí)代下信息傳播的速度大大加快，打破了以往信息傳播過程中空間、時(shí)間上的限制，大大提升了信息傳播的速度和及時(shí)性。

二、思想政治工作面臨重大挑戰(zhàn)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，截至2020年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.32億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.2%。另據(jù)《中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)分析）（2018年）的數(shù)據(jù)，我國(guó)目前自媒體主要平臺(tái)有微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、微博、百家號(hào)、搜狐號(hào)、企業(yè)號(hào)、抖音快手短視頻號(hào)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各類自媒體號(hào)總注冊(cè)數(shù)約在3155萬左右。

不可否認(rèn)，自媒體通過信息傳播在推動(dòng)新聞傳播過程中發(fā)揮了巨大的作用。但也暴露出低俗信息充斥、虛假信息泛濫、人文關(guān)懷缺失、侵權(quán)問題嚴(yán)重等各類問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)風(fēng)氣造成了惡劣的影響，也為思想政治工作帶來巨大挑戰(zhàn)。

自媒體是互聯(lián)網(wǎng)最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，也是我們面臨的最大變量。如果運(yùn)用得當(dāng)，疏導(dǎo)及時(shí)，它是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、廣泛凝聚正能量的“穩(wěn)定器”;如果聽之任之，甚至視而不見、聽而不聞，就可能變成影響社會(huì)穩(wěn)定的導(dǎo)火索?？梢哉f認(rèn)識(shí)自媒體、關(guān)注自媒體、運(yùn)用自媒體，搶占輿論“制高點(diǎn)”，占領(lǐng)思想“主陣地”，是思想政治工作者順應(yīng)歷史發(fā)展和提升工作成效的必然要求。

三、自媒體時(shí)代下的理性思考

時(shí)代成就了互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了自媒體的興盛。始終不變的是對(duì)話語權(quán)的掌控，話語權(quán)是思想政治工作的前提和基礎(chǔ)， 是思想政治工作得以順利開展的重要保障。

自媒體時(shí)代下，社交平臺(tái)客戶端得到廣泛推廣，人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取海量信息，卻不進(jìn)行深刻的分析思考，獲取信息的目的主要在于消遣時(shí)間、轉(zhuǎn)移注意力、釋放身心壓力等，使信息碎片化頻率更高、傳播速度更快，多元文化很大程度上轉(zhuǎn)移、分化了社會(huì)大眾的注意力，思想政治教育話語權(quán)時(shí)效不斷消減。

四、思想政治工作要自覺融入自媒體

自媒體與思想政治工作有著內(nèi)在的矛盾，即去中心化和對(duì)“權(quán)威”天然反感。在固有印象中，思想政治工作者常常表情嚴(yán)肅、語言生硬，以不容置疑不能辯駁的態(tài)度，要求受眾聽從宣講。但自媒體時(shí)代下成長(zhǎng)起來的新一代人，容易屏蔽不符合自己接受信息的方式。

所以在自媒體環(huán)境下，思想政治工作者要想保持自身的話語權(quán)不被時(shí)代的浪潮所湮沒，就必須要有參與自媒體的意識(shí)，在日常的生活、學(xué)習(xí)和工作中自覺主動(dòng)地去接觸和使用自媒體，通曉自媒體的特性與作用形式。一方面要基于自媒體不斷更新自己的媒體方面的知識(shí)庫(kù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)方式，增強(qiáng)對(duì)自媒體工具的操作與使用技能;另一方面要善于將自媒體媒介融入思想政治工作之中，依托自媒體平臺(tái)開展思想政治工作，從而增強(qiáng)自身話語的吸引力和感召力。

五、在自媒體時(shí)代營(yíng)造主流思想輿論

自媒體時(shí)代下做好思想政治工作，就要深入基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，用群眾喜聞樂見的方式、通俗易懂的語言、獨(dú)具個(gè)性而又雅致風(fēng)趣的風(fēng)格向群眾傳遞信息，通過良好的輿論來做群眾的思想工作。

（一）網(wǎng)政合一，永遠(yuǎn)說正確話。要說真實(shí)的話，在發(fā)布、轉(zhuǎn)載消息時(shí)候多考證一下，避免被謠言侵?jǐn)_，給虛假信息提供傳播渠道。要會(huì)說話，有鐵的事實(shí)、好的道理，還要有引人入勝、耳目一新的表達(dá)，避免老生常談，把好事說壞。更為重要的是，應(yīng)該去多多學(xué)習(xí)了解掌握十九大精神的核心要義和思想精髓，說新時(shí)代的話。只有胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，才能找到發(fā)布各類消息的契合點(diǎn)。

（二）網(wǎng)事合一，永遠(yuǎn)干正經(jīng)事。我們這么大一個(gè)國(guó)家，十三億多人口，應(yīng)該保持百姓情懷、人民本色，憂患著人民的憂患、歡樂著人民的歡樂，感動(dòng)著人民的感動(dòng)，多發(fā)布人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多轉(zhuǎn)載人民群眾中涌現(xiàn)出現(xiàn)的先進(jìn)典型和感人事跡。應(yīng)該力求推陳出新、引領(lǐng)輿論，以原創(chuàng)內(nèi)容打造更多引導(dǎo)人、感染人、鼓舞人的精品。

（三）始終如一，永遠(yuǎn)添正能量。社會(huì)并非到處都是鶯歌燕舞、花團(tuán)錦簇，還有很多不如意的地方。但“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，人們更向往真善美的力量，更向往對(duì)光明的歌頌，對(duì)理想的抒發(fā)，對(duì)美德的褒獎(jiǎng)。正能量的東西才更有“市場(chǎng)”，這是普遍規(guī)律，應(yīng)把握這個(gè)規(guī)律，保持定力，做正能量的傳播者、真善美的守護(hù)者、新風(fēng)正氣的倡導(dǎo)者。

六、結(jié)語

任何事物的發(fā)展，都要經(jīng)歷一個(gè)從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范治理的過程，當(dāng)下的自媒體，也處在這樣的過渡期。我們需要看到自媒體為信息傳播做出的巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)也需要看到它隨之而來產(chǎn)生的問題。任何無視問題的發(fā)展，都必然走向崩塌。正因如此，當(dāng)我們?cè)谔接懭绾巫屗枷胝喂ぷ髟谧悦襟w領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，就應(yīng)該放眼全局、面向未來，構(gòu)想如何打造一個(gè)積極、健康、充滿建設(shè)性的自媒體環(huán)境。我們相信，自媒體領(lǐng)域未來是光明的、大有可為的，因?yàn)檫@是時(shí)代的趨勢(shì)，也是大眾的需要。

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