王繼紅

摘? ?要： 隨著中國綜合實(shí)力日益增強(qiáng)，國際社會(huì)對中國的關(guān)注越來越多。如何向世界全面生動(dòng)地展示中國的發(fā)展成果、思想理念，如何推動(dòng)中國文化國際傳播，越來越受到國家重視。自媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，給中國文化國際傳播帶來了新的機(jī)遇。本文分析自媒體在文化傳播方面的優(yōu)勢，論說它對中國文化國際傳播具有的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞： 中國文化? ?文化自信? ?文化傳播? ?自媒體

近些年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，在國際上的地位及影響力不斷提升，與他國的交流日益增多，如何在國際上有效傳播中國文化，如何樹立與中國文明相匹配的國家形象，讓更多的外國人了解中國文化，正確認(rèn)識中國，促進(jìn)國家間的理解和交流，使中國在國際上有更多的話語權(quán)，更好地傳達(dá)中國聲音，成為時(shí)代課題，越來越受到國家的重視。

一、堅(jiān)定文化自信

文化是一個(gè)國家的靈魂與標(biāo)志，是一個(gè)民族發(fā)展的源泉。中國歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，文化博大精深。中國文化源自優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，又在社會(huì)發(fā)展中不斷傳承、創(chuàng)新、發(fā)展，凝結(jié)成既具有時(shí)代特征，又富有民族特色的寶貴財(cái)富。文化在當(dāng)今國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的地位日益提高，充分展示出了中國文化的深厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大的凝聚力與感召力。中國文化已經(jīng)浸潤于每個(gè)國人心中，內(nèi)化為中國人謙和包容的氣質(zhì)品格和自強(qiáng)不息的精神底色。

文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族對自身所擁有的文化思想和內(nèi)涵的信奉與尊崇，并對文化力量及價(jià)值持有堅(jiān)定的信心。任何一個(gè)國家和民族，只有對自己的文化持有堅(jiān)定的信心，在國家發(fā)展遇到阻礙時(shí)，才能懷有執(zhí)著堅(jiān)守的信念，才能重拾奮發(fā)圖強(qiáng)的信心，才能永葆創(chuàng)新進(jìn)取的熱情。在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告中，習(xí)近平同志指出“實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興是近代以來中華民族最偉大的夢想”①。要實(shí)現(xiàn)這一夢想，我們首先要有高度的文化自信，才能推動(dòng)文化的繁榮和發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的中國夢。文化根基的優(yōu)秀，國家的日益富強(qiáng)，人民的凝聚團(tuán)結(jié)，奠定了文化自信的強(qiáng)大底氣。中國人民應(yīng)堅(jiān)定文化自信，正如習(xí)近平同志所言：“站立在960萬平方公里的廣袤土地上，吸吮著中華民族漫長奮斗積累的文化養(yǎng)分，擁有13億中國人民聚合的磅礴之力，我們走自己的路，具有無比廣闊的舞臺，具有無比深厚的文化底蘊(yùn)，具有無比強(qiáng)大的前進(jìn)定力。中國人民應(yīng)該有這個(gè)信心，每一個(gè)中國人都應(yīng)該有這個(gè)信心?！雹?/p>

二、文化國際傳播的必要性

第一，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展。2013年習(xí)近平同志提出“一帶一路”倡議，這個(gè)發(fā)展倡議的提出符合我國當(dāng)前改革開放及未來長遠(yuǎn)發(fā)展的需求，對于我國構(gòu)建全方位對外開放發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢都具有非常深遠(yuǎn)的意義?！耙粠б宦贰背h的出發(fā)點(diǎn)是建立和加強(qiáng)我國與沿線國家全方位、多層次的交流與合作，實(shí)現(xiàn)沿線各國多元、可持續(xù)發(fā)展。這一發(fā)展倡議得到了很多國家的認(rèn)可、重視。“一帶一路”倡議的提出為中國文化的國際傳播提供了契機(jī)，構(gòu)建了交流平臺。反過來中國文化的國際傳播又促進(jìn)了“一帶一路”倡議的實(shí)施及發(fā)展，二者相輔相成、互相促進(jìn)、互相發(fā)展。

第二，傳播中國聲音。文化作為國家“軟實(shí)力”，逐漸成為世界各國核心競爭力的重要體現(xiàn)和國家綜合實(shí)力的象征，重視文化的對外傳播有助于中國優(yōu)秀文化更好地走出去，站在國際舞臺上發(fā)聲，成為中國與世界他國不同地域、不同語種的人們和平交流、情感溝通的媒介。堅(jiān)持文化走出去，充分發(fā)揮文化傳播在中華民族偉大復(fù)興中的先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性作用，逐步實(shí)現(xiàn)國家的富強(qiáng)、民族的振興。通過文化的國際傳播向世界各國人民講述中國故事，闡釋中國特色，展現(xiàn)中國風(fēng)采。

第三，擴(kuò)大影響力。文化傳播在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、提升國家國際地位和擴(kuò)大中國在國際上的影響力等方面發(fā)揮重要作用。世界各國人民對漢語的學(xué)習(xí)熱情和對中國文化的了解需求日益增長，充分利用我國優(yōu)秀、精深、博大的文化資源，向世界展示中國文化獨(dú)特的風(fēng)采和魅力。文化的國際傳播既可以彰顯出中國的大國情懷，又可以展示國家綜合國力，對實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有深刻的戰(zhàn)略意義。文化傳播為中國經(jīng)濟(jì)、外交等方面的發(fā)展?fàn)I造更加和諧有利的軟環(huán)境，提供更加有力的軟保護(hù)，有利于提高中國的國際地位。

三、自媒體對文化傳播的影響

自媒體時(shí)代是以個(gè)人傳播為主，通過微博、抖音等平臺，以文字、圖片、視頻等形式，隨時(shí)隨地發(fā)布、分享、傳播信息內(nèi)容的一種新型傳播形式。自媒體的發(fā)展使文化傳播模式、傳播途徑和傳播速度等發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。自媒體時(shí)代，人人手里都握有麥克風(fēng)，都可以是信息傳播者，都可以行使網(wǎng)絡(luò)記者職能，利用大眾傳播、人際傳播等多種傳播方式，把根植于我國傳統(tǒng)文化又適用于世界的文化思想傳播出去，把既具有當(dāng)代價(jià)值又富有永恒魅力的中國文化精神弘揚(yáng)開來。讓世界人民通過自媒體短視頻鏡頭了解我國的自然環(huán)境、風(fēng)土人情、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展理念，向世界展示中國人的民族精神和中華文化的魅力。

自媒體時(shí)代，以傳統(tǒng)媒體為中心的傳播方式逐漸改變。自媒體作為文化國際傳播新載體，借助數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行文化傳播的優(yōu)勢及影響越發(fā)明顯。

（一）覆蓋范圍廣

自媒體平臺具有開放性、交互性、多元性等特點(diǎn)，自媒體平臺的參與用戶多，覆蓋人群廣，社會(huì)上不同職業(yè)、不同領(lǐng)域的任何個(gè)體都可以參與。自媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺，突破空間、地域的限制。近幾年，一大批優(yōu)秀的自媒體人紛紛走出國門，在YouTube等國外短視頻平臺上，通過展示個(gè)人生活或經(jīng)歷，在個(gè)體故事中將中國文化傳播到國外。這些自媒體人擁有來自世界各地的龐大粉絲群，擴(kuò)大了傳播范圍，增強(qiáng)了傳播效應(yīng)，在中華文化的國際創(chuàng)播方面發(fā)揮了不可忽視的作用。比如自媒體短視頻創(chuàng)作者李子柒，截至2020年5月，她在YouTube平臺上粉絲數(shù)已經(jīng)突破1000萬，并且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長中。她的原創(chuàng)短視頻曾獲得過美國最大視頻網(wǎng)站YouTube銀牌獎(jiǎng)，每個(gè)視頻播放量都達(dá)到五百萬以上，視頻觀看總量達(dá)到13.5億萬次，傳播效果已超過某些具有影響力的媒體。通過她的短視頻，數(shù)百萬外國人了解、愛上了中國。2019年人民日報(bào)刊登評論《文化走出去，期待更多“李子柒”》。新華社、央視新聞等媒體都曾發(fā)表過評論，贊揚(yáng)李子柒在文化傳播方面做出的貢獻(xiàn)。李子柒也獲得了由中國新聞主辦的“年度文化傳播人物獎(jiǎng)”。

（二）開放性較強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾可以說是在被動(dòng)地接收信息，同時(shí)無法自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，無法充分激發(fā)人們的閱讀、觀看興趣。與傳統(tǒng)媒體相比，利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的自媒體具有較強(qiáng)的開放性，增強(qiáng)了傳播者和受眾間的雙向互動(dòng)性，人們在信息接收上獲得了主動(dòng)權(quán)，可以在平臺上訂閱自己感興趣的資訊內(nèi)容，可以隨時(shí)隨地發(fā)表觀點(diǎn)，表明態(tài)度。受眾之間也可以進(jìn)行互動(dòng)和溝通，使文化傳播的影響力得到很大提升。現(xiàn)階段自媒體受眾多為年輕人，具有更開放的思維，面對多元文化，興趣濃厚，同時(shí)有極強(qiáng)的接受能力。應(yīng)進(jìn)行正面的、良好的展示與引導(dǎo)，使受眾群體對中國文化形成良好的印象，并愿意將其傳遞為身邊的人。

（三）傳播速度快

自媒體的興起不僅為受眾提供了方便、快捷的信息獲取渠道，還為文化傳播拓寬了途徑。在傳播速度方面，與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體擁有無可比擬的優(yōu)勢。自媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足，文化傳播載體從國家、學(xué)校、國際電臺、文化雜志期刊轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)全民參與，在線傳播。每天視頻的瀏覽量很大，同時(shí)受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)播或者熱烈評論，打破了國家和地區(qū)、人與人之間的界限，實(shí)現(xiàn)了文化的有機(jī)結(jié)合，使文化傳播的多元性和開放性得到了全面提升。

（四）影響力大

自媒體以更靈活的傳播手段、更快捷的傳播方式吸引更多的受眾，使中國文化國際傳播范圍更廣，影響更深。比如李子柒創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容多以中國傳統(tǒng)文化為主，用一株藍(lán)草在花布上印染出傳統(tǒng)中國色彩——靛藍(lán)，用黃豆釀制一壺傳統(tǒng)手工醬油，她曾費(fèi)時(shí)整整一年，從飄雪的冬天，到風(fēng)高氣爽的秋季，從染布到一針一針地刺繡，織就蜀地錦繡山河。還曾用時(shí)一年為觀眾重現(xiàn)了古代“文房四寶”的手工制作過程，感受文化千年積淀，述盡中華風(fēng)流。她的視頻中一件件精美飄逸的服飾創(chuàng)作，一道道美食的制作，再到自給自足的生活方式，處處體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓，展示了中國人的勤勞、智慧和創(chuàng)造性。因?yàn)榫赖漠嬅?、平和親切的敘述、悠閑自在的生活狀態(tài)，受眾觀看她的短視頻時(shí)，就像在欣賞一部田園生活紀(jì)錄片，可以從中了解中國恬靜、自給自足、充滿神奇魅力的生活方式，感受中國人民勤勞、堅(jiān)韌、自強(qiáng)的優(yōu)秀品質(zhì)和民族精神。

自媒體這種開放、親民的傳播方式，可以拉近人與人之間的距離，同時(shí)深入其他國家民眾的心理，獲得受眾的認(rèn)同，加深人與人、國與國之間的相互理解和溝通，加強(qiáng)民眾之間的良性互動(dòng)與交流。使得世界各國人民在認(rèn)知層次上，對中國美食、風(fēng)光及文化有一定的了解;在情感層次上表明對中國文化友好及欣賞的態(tài)度;在行為意向方面表現(xiàn)為對中國文化產(chǎn)生極濃厚的興趣，認(rèn)同并愿意接受中國文化，甚至有意愿學(xué)習(xí)中文或到中國旅行、留學(xué)。

（五）展示更加真實(shí)、立體、全面的大國形象

近幾年，涌現(xiàn)出一大批展示中國百姓生活、城市風(fēng)光、美食等方面文化特色的自媒體人，這種傾向性內(nèi)容的展示其實(shí)就是一種文化輸出的過程，自媒體人以個(gè)性化的視角，從小切入點(diǎn)發(fā)展到大視角，通過視頻內(nèi)容向世界展示中國人民的日常生活，展示當(dāng)今中國的發(fā)展變化，呈現(xiàn)中國和平發(fā)展的理念，闡明中國開放包容、愿與世界各國友好相處的態(tài)度，反映出中國的大國情懷。這些自媒體人為中國文化傳播創(chuàng)新途徑，助力中國文化在國際上的有效輸出，搭建起一座了解中國的橋梁。

一些在中國居住、留學(xué)、旅行的外籍自媒體人，比如以色列博主高佑思，美國郭杰瑞等非常有名的外國自媒體，以“外國人眼中的中國”為視角，通過視頻記錄他們在中國的個(gè)人經(jīng)歷、生活狀態(tài)，展現(xiàn)了外國人視角中的中國形象及他們在中國生活的體驗(yàn)和感受。外籍自媒體人創(chuàng)作主題主要集中于城市旅游、享受美食、體驗(yàn)文化等方面，用手中的鏡頭、簡單易懂的詞語直面生活，視頻內(nèi)容更具有真實(shí)性，給予受眾真實(shí)感，通過鏡頭看到中國的現(xiàn)狀及發(fā)展，展示真實(shí)、全面的中國形象。尤其新冠肺炎疫情防控期間，通過這些自媒體人的鏡頭讓世界各國人民看到中國抗擊疫情的付出和努力，國家尊重每一個(gè)人的生命，全力保護(hù)人民的生命安全?？吹结t(yī)生、軍人為了人民不負(fù)重托、不辱使命，看到基層干部舍小家為大家的勇于擔(dān)當(dāng)，看到各行各業(yè)人民團(tuán)結(jié)一心、眾志成城，為抗疫防疫作出的努力。

自媒體的鏡頭為海外受眾提供了了解中國的窗口，呈現(xiàn)中國和平、快速發(fā)展的現(xiàn)狀，展示真實(shí)、立體、全面的國家形象。

四、結(jié)語

運(yùn)用自媒體進(jìn)行文化傳播符合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的時(shí)代要求，自媒體作為中國文化國際傳播的新載體，應(yīng)該把握住時(shí)代機(jī)遇，充分利用自媒體在文化傳播方面的優(yōu)勢，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國形象。讓各國人民了解中國、認(rèn)識中國，提升外國人對中國的認(rèn)同和好感，闡明中國愿與世界各國和睦相處、共同發(fā)展的意愿，為中國發(fā)展?fàn)I造良好的國際氛圍，對提高我國在國際上的地位，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興有著很重要的戰(zhàn)略意義和推動(dòng)作用。

注釋：

①習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告[M].北京：人民出版社，2017.

②習(xí)近平.在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話[N].人民日報(bào)，2016-5-19.

參考文獻(xiàn)：

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[2]習(xí)近平.在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話[N].人民日報(bào)，2016-5-19.

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基金：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目，“一帶一路”核心區(qū)國家漢語言文化傳播多維度研究，項(xiàng)目編號：18XWB119。