摘要：當(dāng)今的設(shè)計(jì)市場(chǎng)快速發(fā)展下提出較高的要求，為了良好的滿足所提出的要求，需要引入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中所發(fā)揮出來(lái)的價(jià)值將會(huì)對(duì)不同領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)影響，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠充分表現(xiàn)出涂鴉這一藝術(shù)以及視覺沖擊力，能夠獲得不可小視的宣傳效果，此種宣傳效果不但會(huì)在很大程度上集中消費(fèi)者的注意力，還能讓消費(fèi)者擁有更強(qiáng)的產(chǎn)品購(gòu)買的欲望，更好的提高產(chǎn)品銷量，增加企業(yè)在這一產(chǎn)品當(dāng)中所得到的利益，從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，能夠最大化實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：涂鴉藝術(shù);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);運(yùn)用策略

歐美街頭作為涂鴉藝術(shù)最開始的起源之地，隨著時(shí)代多元化發(fā)展的情況下，嘻哈文化開始涌入國(guó)內(nèi)，此種張揚(yáng)且具備個(gè)性化的藝術(shù)形式開始受到我國(guó)國(guó)內(nèi)許多年輕人的歡迎。涂鴉藝術(shù)形式的產(chǎn)生完全轉(zhuǎn)變了人們傳統(tǒng)使用色彩的想法。設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⑼盔f融入到設(shè)計(jì)作品中，因涂鴉藝術(shù)具有張揚(yáng)的色彩特點(diǎn)，能夠增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果，所以能夠讓所設(shè)計(jì)出來(lái)的作品符合現(xiàn)代化的審美要求，更能受到消費(fèi)者的歡迎。

一、涂鴉的特征與發(fā)展

涂鴉能夠興起，是美國(guó)黑人民間藝術(shù)的宣泄手段，還是當(dāng)時(shí)被壓迫民族以及階級(jí)民眾的心理表現(xiàn)。從表面形式來(lái)看，具有非常強(qiáng)的反叛意味，發(fā)泄情緒的表現(xiàn)以及隨意的風(fēng)格特點(diǎn)。跟隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人員開始挖掘出涂鴉藝術(shù)此種特殊表現(xiàn)形式的價(jià)值，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)人員的靈活運(yùn)用，將涂鴉藝術(shù)從邊緣拉入主流，為了良好的表現(xiàn)出涂鴉的特殊之處，始終將其所具備的較強(qiáng)的色彩沖擊力;夸張、隨意的圖像表現(xiàn)力;文字、符號(hào)的多變特點(diǎn)保存下來(lái)。

涂鴉藝術(shù)在我國(guó)興起時(shí)間并不久，可是卻已經(jīng)在我國(guó)占據(jù)了一席之地。國(guó)內(nèi)開始紛紛出現(xiàn)涂鴉藝術(shù)家，受到本土化特點(diǎn)的影響，涂鴉藝術(shù)的創(chuàng)作表達(dá)以及內(nèi)容形式也出現(xiàn)了較大的變化，變成更具本地特色的涂鴉藝術(shù)形式。與此同時(shí)，不管是從舉辦的全國(guó)性的還是民間性的涂鴉競(jìng)賽活動(dòng)，都能清晰的了解到涂鴉藝術(shù)已經(jīng)開始快速的進(jìn)入到我國(guó)的文化生活當(dāng)中來(lái)。

二、涂鴉藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

一般的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的三要素即圖像、文字以及色彩，能夠把產(chǎn)品的賣點(diǎn)清晰的傳送給大眾消費(fèi)者?？墒窃趶V告業(yè)越來(lái)越成熟的背景之下，消費(fèi)者開始對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生審美疲勞，廣告商投入較大的資金，卻不能獲得理想的反饋?？赏盔f藝術(shù)的產(chǎn)生，將會(huì)解決大部分的廣告設(shè)計(jì)人員所頭疼的問(wèn)題。比如耐克品牌中的一則墻體涂鴉的廣告。過(guò)去大部分的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的廣告都是將品牌與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地緊密的進(jìn)行結(jié)合，可是耐克這一運(yùn)動(dòng)品牌的這一廣告缺將背景轉(zhuǎn)變?yōu)榻诸^墻體，利用墻體作為背景，把整面墻涂成黃色，墻的正中央畫上耐克的標(biāo)志，鮮艷的黃色與墻體的立體感結(jié)合起來(lái)，讓大眾消費(fèi)者印象深刻，將這一畫面深深印在頭腦中，利用墻體涂鴉廣告的形式，也能夠凸顯出年輕人青春活力的特點(diǎn)，獲得理想的宣傳效果。

（二）涂鴉藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中追求形式與功能的統(tǒng)一，在保證獲得最大化功能的基礎(chǔ)上，外部的包裝效果非常關(guān)鍵，外表能夠給人帶來(lái)第一印象，容易被美的事物所吸引。所以，利用包裝來(lái)刺激大眾消費(fèi)者的消費(fèi)欲望變成一種常用的方式。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中采用涂鴉的方法已經(jīng)比較廣泛。涂鴉藝術(shù)當(dāng)中圖片、文字以及色彩具備隨意、個(gè)性化的特點(diǎn)，不但能夠精準(zhǔn)傳遞信息，而且還具備非常強(qiáng)設(shè)計(jì)感，能夠正確引導(dǎo)消費(fèi)者。另外，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們習(xí)慣了看到非常多規(guī)規(guī)矩矩的圖片，更偏向于涂鴉藝術(shù)這種夸張性、隨意性的表現(xiàn)方法，不但擁有非常強(qiáng)的裝飾性效果，而且還能良好的宣泄情感，人們?cè)趯?duì)包裝的外部設(shè)計(jì)進(jìn)行欣賞時(shí)，也能與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感共鳴，為產(chǎn)品增添了非常大的附加功能。特別是年輕人，他們都追求涂鴉這種時(shí)尚潮流的風(fēng)格，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，更愿意探尋包裝里的事物。

（三）涂鴉藝術(shù)在字體設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

涂鴉藝術(shù)當(dāng)中也包含字體設(shè)計(jì)，伴隨著涂鴉藝術(shù)的快速發(fā)展與運(yùn)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者開始將涂鴉藝術(shù)引入到字體設(shè)計(jì)當(dāng)中去，將字體當(dāng)做隱含情感的重要方式。根據(jù)歐美街頭當(dāng)中的具體涂鴉作品能夠清楚地意識(shí)到，歐美涂鴉設(shè)計(jì)人員非常重視改變字體。隨著時(shí)間的變化，涂鴉藝術(shù)也開始變化為一種街頭書法藝術(shù)形式，涂鴉字體開始變成歐美的書法藝術(shù)，利用這種書法藝術(shù)，能夠有效將字體的政治意向良好的削弱。我國(guó)漢字當(dāng)中運(yùn)用涂鴉藝術(shù)，也獲得了不俗的成績(jī)，魏星宇作為我國(guó)的一位平面設(shè)計(jì)師，同樣還是一位涂鴉藝術(shù)大師。他具有開明的思維，勇于進(jìn)行創(chuàng)新，所設(shè)計(jì)出來(lái)的字體具備較大的涂鴉藝術(shù)表現(xiàn)力，能夠把中國(guó)的漢字與涂鴉的特點(diǎn)靈活融合起來(lái)，創(chuàng)造出一種特殊的美感。而且我國(guó)在08年的奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，也引入了涂鴉藝術(shù)形式，表現(xiàn)出漢字的英文含義，增強(qiáng)了文字的藝術(shù)表現(xiàn)性，讓文字變得更加活潑生動(dòng)形象。

（四）涂鴉藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)志作為具備代表性和識(shí)別性的視覺符號(hào)語(yǔ)言，通過(guò)多種媒體傳遞出特殊明確的圖形與文字。在新媒體的不斷涌現(xiàn)背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式與內(nèi)涵出現(xiàn)巨大的改變，人們的思維與審美觀念出現(xiàn)了變化，并不再單純滿足傳統(tǒng)的視覺形式上，產(chǎn)生了視覺審美疲勞的問(wèn)題，促使人們開始探尋新的視覺語(yǔ)言。在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用涂鴉藝術(shù)形式，能夠有效改變傳統(tǒng)視覺傳達(dá)給人們帶來(lái)的審美疲勞現(xiàn)狀，還能讓標(biāo)志設(shè)計(jì)變得更有活力，增強(qiáng)人們的視覺效果，滿足了人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能性與美觀性的需要。如星巴克的標(biāo)志設(shè)計(jì)，形象清晰可見，如同頭戴皇冠的美人魚，采用黑白綠三色，在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中引入涂鴉藝術(shù)，讓設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，為標(biāo)志的美感與識(shí)別度帶來(lái)較大的作用，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的審美體驗(yàn)，加強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

涂鴉藝術(shù)具有張揚(yáng)開放的特性，傳入到我國(guó)國(guó)內(nèi)后，設(shè)計(jì)師們開始認(rèn)識(shí)到涂鴉藝術(shù)給大眾帶來(lái)的影響，開始將涂鴉藝術(shù)融合到設(shè)計(jì)當(dāng)中去，將此種藝術(shù)的個(gè)性以視覺表現(xiàn)的形式傳送給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者更愿意為這種藝術(shù)形式自掏腰包。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：袁光裕（1997.11.22），男，漢，籍貫：江西，本科學(xué)生，研究方向：視覺傳達(dá)新媒體設(shè)計(jì)，單位：四川輕化工大學(xué).

（四川輕化工大學(xué)?四川?自貢?643000）