傅宇鴻

摘要：從本質(zhì)上講，包裝設計是一種視覺符號的傳遞。它不僅使產(chǎn)品具有更出色的審美效果，而且還是進行產(chǎn)品推廣的一種重要手段，同時具有工具性和理性的特點。在當今時代，視覺傳達技術(shù)備受人們的重視，并且逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展。本文對視覺傳達在包裝設計中的實踐應用進行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;包裝設計;實踐應用

引言

視覺傳達設計旨在將信息傳遞給觀眾，無論是傳統(tǒng)的商品包裝、標識設計，還是網(wǎng)絡時代的網(wǎng)頁設計，都是通過視覺傳達設計將信息傳遞給特定的人群。視角是信息傳遞的紐帶，同聲傳譯在不同媒體和環(huán)境下，不同視覺要素之間存在著顯著差異。

1視覺元素的表現(xiàn)形式

1.1文字

每個文字的特點都存在些許差異，字與字的不同對人的思維與視覺的影響也不同。漢字的形成和發(fā)展，關(guān)系到各個民族和地區(qū)的傳統(tǒng)文化。而在視覺傳達設計中，可以利用文字的字體、發(fā)音和內(nèi)涵，更直接地傳達信息給讀者。設計者可以通過改變字體、顏色和文字的紋理，使關(guān)鍵信息更直觀地呈現(xiàn)出來，使使用者在更為復雜的視覺設計環(huán)境中，獲得更強的視覺沖擊。

1.2色彩

色彩比圖形和文字對人的視覺影響更大。在視覺傳達設計中，單一的顏色很難被重視。現(xiàn)代設計師會運用多種色彩來設計，給視覺傳達設計帶來新的活力。顏色不同于文字符號的含義，如紅色代表著活力與熱情，白色代表著純潔與神圣，藍色代表著科技與和平，黑色代表著神秘與沉默……因此，設計師經(jīng)常會用不同的顏色來表現(xiàn)和突出主題。

2老年人藥品包裝無障礙視覺傳達設計的方法

無障礙藥品包裝的文字符號設計，文字是人類記錄思想、交流思想或傳承思想的特殊符號。最初的字體設計是通過改變文字的形態(tài)和形式而實現(xiàn)，雖然設計的字體仍然可以進行信息的傳遞，但是信息的傳達效果會受到一定程度的影響。而無障礙的字體設計是在理解并靈活運用文字自身意義的基礎上對文字的尺寸、筆畫、結(jié)構(gòu)以及排列等要素進行的設計。通過無障礙的字體設計方式，能進行高效的信息傳遞，讓更多的人體會中國文化的含蓄深遠以及耐人尋味的藝術(shù)美學。文字設計按地域可分為漢字設計、英文設計和數(shù)字設計三類，中國老年人藥品包裝中使用的文字以漢字為主，數(shù)字和英文字母為輔;表現(xiàn)方式上可分為印刷字體設計、手寫字體設計和裝飾字體設計三類，藥品包裝這類流水線生產(chǎn)的平面印刷品中，字體多是使用識別效果更好的“印刷體”。在包裝中常用的基本印刷字體大致有宋體、黑體和楷體，其中宋體橫細豎粗，點像瓜子撇似刀，捺如掃，在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處形成修飾性“襯線”的筆型;黑體則筆畫非常方正，橫豎筆畫粗細基本一致，視覺沖擊力更加強烈;而楷體的特征主要是筆跡比較有力，粗細適中，字劃比較清楚，易讀性高。這幾種基本字體對于老年人識讀藥品包裝來說都比較合適。

3視覺傳達在包裝設計中的應用策略

3.1將色彩、圖案以及文字相結(jié)合

視覺傳達技術(shù)應用在包裝設計中是極為重要的，上文分析到色彩、圖案對包裝設計的重要性，現(xiàn)分析這些元素的應用策略。設計師要通過一些藝術(shù)化的視覺符號或文字來呈現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計中的文化內(nèi)涵，以達到更好的信息傳遞效果。在通常情況下，人們選擇的視覺符號大多是設計圖形或二維空間的符號，這種視覺符號與傳統(tǒng)的視覺符號不同?；谶@一前提，設計師要認識到，無論什么樣的視覺設計，無論什么樣的顏色，都要使普通消費者容易理解。顏色、圖形和文字是包裝設計的基本元素。因此，在包裝設計中，設計師要合理地應用和整合色彩、圖形和文字，創(chuàng)造出更加具有藝術(shù)性的產(chǎn)品，達到預期的設計效果。例如之前網(wǎng)購非?；鸨膰a(chǎn)國風口紅“花西子”，該口紅就是采用了人們所喜愛的中國紅以及中國雕刻，將口紅的色號主體定制為中國紅，但同時又細分了各種不同的小型色號。還在口紅上進行中國風的雕刻，加上外包的圖案也按照中國風的圖案進行設計，打造出了許多備受消費者喜愛的國風口紅。該產(chǎn)品在取名上也頗有創(chuàng)造性，“花西子”一詞具有詩意，同樣表現(xiàn)為中國風的色彩，這一系列口紅都是圍繞中國風去設計和打造的，能夠充分展現(xiàn)出中國女性的魅力，可以充分激發(fā)消費者的內(nèi)心認同感。

3.2進行系列化的包裝設計

進行系列化的包裝設計同樣可以實現(xiàn)產(chǎn)品的符號化。系列化包裝設計就是針對同一產(chǎn)品進行多樣化的設計，讓產(chǎn)品系列能夠滿足不同年齡段、不同消費水平和不同性別的消費群體的需求。從更深的意義上講，系列化設計是區(qū)分設計文化類別的重要表現(xiàn)形式，能夠使不同的系列化產(chǎn)品產(chǎn)生具有獨特設計文化內(nèi)涵的符號表現(xiàn)。系列產(chǎn)品的包裝實現(xiàn)多樣化的設計，能夠引導消費者通過不同的渠道來體驗系列包裝的設計，而不局限于視覺感知。

3.3制定完善的包裝設計方案

在材料、技術(shù)、消費水平不斷發(fā)展的過程中，當代經(jīng)濟市場的商品包裝設計工作也出現(xiàn)許多新的理念和方法，將視覺傳達的藝術(shù)表現(xiàn)形式與經(jīng)濟市場商品包裝設計工作結(jié)合，也能提升其設計的效果和水平。一方面，在商品包裝設計的各個流程中，設計師需要充分分析視覺傳達的觀念、方法，合理甄選和改良商品包裝設計中的具體方法、思路效果等。還要正確把握視覺傳達的主題、方法、方向等，這也是提升經(jīng)濟市場商品包裝設計工作水平的前提基礎。同時，在完善的商品包裝設計工作中，還要積極向消費者滲透視覺傳達理念，結(jié)合消費者對于商品包裝設計的需求，合理運用視覺傳達的表現(xiàn)效果，有效搭配商品包裝設計中的色彩、畫面感，從而讓色彩的配比更加和諧、內(nèi)斂，將人們對優(yōu)雅格調(diào)、精致的精神追求體現(xiàn)出來，發(fā)揮視覺傳達的重要作用。另一方面，在視覺傳達的應用中，設計師也可以重新構(gòu)建特定的主題結(jié)構(gòu)，賦予商品包裝溫婉典雅之美，或者結(jié)合主題適宜、色彩適合的原則，構(gòu)建融入現(xiàn)代色彩設計的技巧體系，進而達到有效表達的設計目標。

3.4優(yōu)化商品包裝設計的結(jié)構(gòu)

在我國當代商品包裝設計領域中，健全和完善的商品包裝設計結(jié)構(gòu)，可以將設計者的能力和智慧體現(xiàn)出來。雖然國內(nèi)已經(jīng)有諸多成熟可行的商品包裝結(jié)構(gòu)設計方案，但是隨著包裝市場的不斷變化，以及消費者需求的增加，現(xiàn)階段商品包裝設計工作中的一些問題和不足也暴露出來，為了更好地發(fā)揮經(jīng)濟市場商品包裝設計對于商品銷售等方面的作用，還需要結(jié)合視覺傳達的理念，優(yōu)化商品包裝設計的結(jié)構(gòu)。經(jīng)濟市場商品包裝設計工作可以結(jié)合視覺傳達角度下的立體化、多維度理念，準確連接多種精妙的結(jié)構(gòu)，讓商品包裝結(jié)構(gòu)在創(chuàng)新方面有著異曲同工之處。同時，在包裝結(jié)構(gòu)營造方案的設計中，可以結(jié)合嫁接、創(chuàng)新等原則，運用電腦制圖的方式，讓包裝結(jié)構(gòu)設計變得更加直觀、靈活、準確，這也是視覺傳達對現(xiàn)代設計的重要啟迪之一，可讓其更好地滿足商品包裝設計結(jié)構(gòu)、造型等方面的需求。

結(jié)束語

總之，在視覺傳達角度背景下，優(yōu)化和創(chuàng)新經(jīng)濟市場商品包裝設計方式，需要有完善的商品包裝設計方案作為依托，還要結(jié)合混搭的包裝圖形創(chuàng)意方式、加強對活化圖案的傳承和應用，并優(yōu)化商品包裝設計的結(jié)構(gòu)，才能強化其設計的效果。

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