侯亞薇

【摘要】波普藝術(shù)發(fā)展起來后，其持續(xù)給時尚領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域帶來創(chuàng)作的靈感。其作為一個時代發(fā)展藝術(shù)觀點的提現(xiàn)，力圖突破抽象藝術(shù)的界限，同時朝著商標(biāo)、標(biāo)識等具象的通俗文化內(nèi)容發(fā)展，其是從現(xiàn)代底層藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展而來的。波普藝術(shù)所展示的通俗大眾為你好，對現(xiàn)代的生活手段和文化持認(rèn)可的理念，其通過日常大家的生活氛圍或者民眾所重視的大眾傳播元素作為藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)容。本文研究通過對波普藝術(shù)的概念進(jìn)行分析，了解波普藝術(shù)在包裝設(shè)計中的色彩和藝術(shù)表現(xiàn)的方式，分析波普藝術(shù)在包裝設(shè)計上色彩和藝術(shù)表現(xiàn)的特征，了解波普藝術(shù)在包裝設(shè)計中使用的方式和傾向。

【關(guān)鍵詞】波普;藝術(shù);包裝設(shè)計

1.引言

波普藝術(shù)發(fā)展起來后，其持續(xù)給時尚領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域帶來創(chuàng)作的靈感。其作為一個時代發(fā)展藝術(shù)觀點的提現(xiàn)，力圖突破抽象藝術(shù)的界限，同時朝著商標(biāo)、標(biāo)識等具象的通俗文化內(nèi)容發(fā)展，其是從現(xiàn)代底層藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展而來的。波普藝術(shù)所展示的通俗大眾為你好，對現(xiàn)代的生活手段和文化持認(rèn)可的理念，其通過日常大家的生活氛圍或者民眾所重視的大眾傳播元素作為藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)容。所以，在資訊大融合的當(dāng)代社會，現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計也受到這個藝術(shù)形象的影響，這種獨特的藝術(shù)模式通過一種戲謔、休閑、玩樂的手段展示出來，實現(xiàn)和經(jīng)典設(shè)計模式完全不同的設(shè)計成效，構(gòu)建出色的波普風(fēng)格。大眾傳媒每天見證著部分事物的出現(xiàn)和衰落，這對于每天生活在高科技的年輕集體而言他們高效認(rèn)可了這些資訊，同時通過其中尋找隸屬自身的視覺符號特點，形成隸屬自己的風(fēng)格和特點，他們喜歡并認(rèn)可這種形式主義的設(shè)計理念。這個時候，所有風(fēng)格特殊、融合現(xiàn)代人的包裝設(shè)計也越發(fā)多樣化，在這種獨特年齡時期的包裝設(shè)計中波普藝術(shù)風(fēng)格變得尤為突出。

2.波普藝術(shù)的概念界定

2.1波普藝術(shù)的概念和起源

“波普”這個詞匯來源于英文“POP”的諧音。其不僅是英文“popular”的縮寫又是“l(fā)ollipop”后綴，也就是時尚的、流行的、受大眾推崇的含義。這類藝術(shù)一開始是在上世紀(jì)五十年代中期出現(xiàn)，通過英國藝術(shù)批評家阿洛威指出，其重點指大眾媒介為手段生產(chǎn)和推廣的時尚文化藝術(shù)。后來這個詞匯是指大規(guī)模使用時尚文化中的所有形象和內(nèi)容開展藝術(shù)創(chuàng)作的作品。英國畫家理查德漢密爾頓曾經(jīng)將這類藝術(shù)的特征總結(jié)成普及的給大眾創(chuàng)設(shè)的、短時間的設(shè)計規(guī)劃、容易忘卻的、低價的、大規(guī)模制造的、年輕的目標(biāo)是青年，浮夸的、性感的、騙人的東西，具備魅力和大工業(yè)化的。

2.2波普藝術(shù)和波普設(shè)計

波普藝術(shù)是在1960年左右時尚以來的藝術(shù)，是通俗、時尚的藝術(shù)。波普藝術(shù)和那個階段時尚的波普文化、反正統(tǒng)文化有著十分緊密的聯(lián)系，波普藝術(shù)通過商業(yè)藝術(shù)的創(chuàng)作手段和藝術(shù)語言，脫咱出具備明顯商業(yè)藝術(shù)內(nèi)涵和大眾文化特征的藝術(shù)模式。

波普設(shè)計是通過大眾文化、商業(yè)藝術(shù)形象來簡單反映設(shè)計者的思想，具備十分強(qiáng)烈的時代內(nèi)涵和感染力。設(shè)計方面的形象大部分來源于民眾了解的生活，如名人、民間藝術(shù)等所有商品等，利用詼諧、夸張的方式，帶來極高的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺影響力。

2.3現(xiàn)代包裝設(shè)計的介紹

現(xiàn)代包裝設(shè)計隸屬現(xiàn)代設(shè)計中十分關(guān)鍵的一個領(lǐng)域，無論是在理論領(lǐng)域，還是在實際創(chuàng)設(shè)操作領(lǐng)域，包裝設(shè)計都是一直處于時代的主導(dǎo)位置，反映出設(shè)計的主要思想和時尚。所以，包裝設(shè)計也必須讓民眾越發(fā)優(yōu)化的消費(fèi)思想和持續(xù)優(yōu)化的審美需要得到滿足，包裝設(shè)計必須融合市場市場的拓展傾向，融合時代的時尚，持續(xù)優(yōu)化思想，創(chuàng)新手段，創(chuàng)設(shè)出融合現(xiàn)代民眾消費(fèi)需要和指引市場時尚的新包裝。

3.波普藝術(shù)在包裝設(shè)計上色彩和藝術(shù)表現(xiàn)的方式

3.1圖形內(nèi)容

圖式語言作為一種主要的視覺展示手段，其不只是點、線、面的構(gòu)成視覺展示手段，另外也是這些構(gòu)成內(nèi)容所展示出來的情感反應(yīng)。康定斯基曾經(jīng)認(rèn)為：“關(guān)鍵的不是形式，而是主題”，波普藝術(shù)風(fēng)格其所展示的就是其推崇一種全新、流行、感性同時賦予人愉悅體會的生活理念。波普藝術(shù)風(fēng)格在包裝中具備多樣化的圖形語言。首先，在包裝設(shè)計中通過圖形的模式而言，在波普藝術(shù)風(fēng)格包裝創(chuàng)設(shè)中，其關(guān)注提高圖形的造型美和外觀美，往往關(guān)注輪廓線條的設(shè)計，有時突出其線條和外形形象，由于其粗細(xì)的轉(zhuǎn)化，反映出獨特的視覺體會，賦予人一種強(qiáng)烈的審美內(nèi)涵。汽車，通過圖形的構(gòu)成而言，波普藝術(shù)風(fēng)格傾向于使用平面化的藝術(shù)展示手段，其通過平涂的展示手段、簡約總結(jié)和的圖形和顏色，讓所有造型彼此影響，構(gòu)建特殊的造型。同時，在部分包裝設(shè)計中也具備直接對波普藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行使用的圖案，如在部分唱片的使用中就直接通過“拿來主義”這個理念，現(xiàn)代技術(shù)的沿革，計算機(jī)數(shù)碼處理變成唱片封面使用波普設(shè)計的一種技術(shù)支撐，如《放逐人街》這一唱片曾經(jīng)被認(rèn)為是歐美音樂發(fā)展進(jìn)程中的革命性設(shè)計，其是使用拿來主義的拼接手段，其粗鄙、不融入其他素材，卻可以賦予人十分親切的感受，這種生活化的相片讓民眾想起了自己的過往，有一種雅俗結(jié)合的體會。如皇后樂隊《hot space》就是照搬《復(fù)制的夢露》處理手段，出色的專輯封面創(chuàng)設(shè)，這種立體的處理手段賦予畫面極大的沖擊感，綜合包裝賦予人一種落拓不羈的體會，同時反映出一種愉悅的體會，融合這個產(chǎn)品的特殊氣質(zhì)。

3.2色彩內(nèi)涵

色彩內(nèi)涵，也就是不一樣的顏色賦予人不一樣的精神體會，進(jìn)一步利用顏色對某種事物帶來一定的想象，在《包裝色彩學(xué)》中呂新廣教授指出：“在視覺藝術(shù)中，顏色作為賦予人第一視覺記憶的藝術(shù)內(nèi)涵更為寬廣，往往帶來先聲奪人的作用……藝術(shù)創(chuàng)作者往往通過顏色的使用在創(chuàng)作中賦予獨特的情感和思想?！痹诓ㄆ账囆g(shù)風(fēng)格的包裝設(shè)計中通過顏色簡約、凝練的使用，大規(guī)模對流行色進(jìn)行使用，同時把流行色和包裝合理融合，其所體現(xiàn)的是思想領(lǐng)域的一種標(biāo)識性色彩科學(xué)，這種特殊的用色方式展示了社會的思想風(fēng)貌，融合了消費(fèi)時代的審美傾向。

在色彩中，不管是哪種顏色，都具備獨特的性格情感，針對某種色彩來說，在環(huán)境或者自己的純度、明度出現(xiàn)轉(zhuǎn)化，其所反映個性情感也會不一樣，所以，在包裝設(shè)計中對所有顏色的表情特點是有一定不同的。通過不一樣的波普藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作中能夠發(fā)現(xiàn)，但是部分經(jīng)典色彩還是有固定的表達(dá)情感的顏色。如在創(chuàng)作《手指》中大范圍的紅色反映出角色的手指，所有畫面用色凝練同時純度較高，賦予人熱烈、局促不安的體會，賦予受眾極強(qiáng)的視覺記憶。約翰伊頓對紫色進(jìn)行這樣的介紹，紫色并不屬于知覺的顏色，神秘、賦予人極強(qiáng)的記憶，有時還會造成壓迫感，同時由于對比的區(qū)別，有時出現(xiàn)一定的威脅性，有時又帶來強(qiáng)烈的鼓勵性。

在包裝設(shè)計中主要顏色有著巨大的影響，其可以最直接引發(fā)顧客的關(guān)注，讓顧客對象征性顏色帶來想象力，進(jìn)一步推動購買活動的出現(xiàn)，這就是心理學(xué)中叫做聯(lián)覺現(xiàn)象或者聯(lián)覺反應(yīng)。紅色會出現(xiàn)極高的刺激性，是由于其可以讓人想象到火焰、血液和革命，綠色的表現(xiàn)力來源于其所激發(fā)的對大自然的清新體會。工業(yè)時代的包裝顏色具備形象作用，如辛辣食品往往會對紅色、黑色進(jìn)行大規(guī)模的使用，清涼的飲料往往對綠色或者藍(lán)色進(jìn)行大規(guī)模的使用到鞥。

3.3意象造型

波普藝術(shù)風(fēng)格的包裝中的視覺體會，在規(guī)范中求發(fā)展，其可以讓物品帶來均衡的成效，這種均衡的模式可以賦予人完美、和諧、寧靜的體會。其次，對比和調(diào)和。對比，其重點為了顯示出事物之間獨特的元素，進(jìn)一步反映出事物的鮮明個性，條紅額就通過統(tǒng)一的要素來實現(xiàn)溝通統(tǒng)一的成效，這兩個領(lǐng)域在包裝造型創(chuàng)設(shè)中，利用形體的外形、線條、虛實融合、肌理等模式來落實對比和調(diào)和的出色成效。第三，是反復(fù)和韻律。反復(fù)，也就是在同個界面中有序產(chǎn)生一個或者多個一樣或者類似的元素，韻律就是對一種或者綜合元素構(gòu)建獨特組合排列，進(jìn)一步帶來獨特的韻律感。首先，在部分商品包裝中利用反復(fù)的表現(xiàn)手段讓包裝造型在轉(zhuǎn)化中帶來一種獨特的氣質(zhì)，讓其在造型方面具備一定的想象性，進(jìn)一步通過綜合層面實現(xiàn)統(tǒng)一的成效。其次，這種有節(jié)奏的反復(fù)可以構(gòu)建一定的秩序理念，其有重復(fù)也出現(xiàn)變化，這種變化的使用賦予人獨特的節(jié)奏感。第四，比擬和想象。在包裝設(shè)計中比擬是利用事物間的關(guān)聯(lián)，和事物意象之間的反射、暗示等手段而形成新的事物。想象是某幾種事物出現(xiàn)一定的相似性時，通過這個事物想象到另一種事物，其是思維的拓展和對接，也是出現(xiàn)特殊造型風(fēng)格的形式美模式，在包裝設(shè)計中往往使用這種模式。

4.波普藝術(shù)在包裝設(shè)計上的應(yīng)用

4.1色彩的應(yīng)用

波普藝術(shù)所反映出的顏色十分特殊，其用色大膽創(chuàng)新，同時具備激情化、前沿化、時尚化的特征。利用明艷、大膽的顏色創(chuàng)設(shè)，讓民眾的視覺和思想體會都獲得實現(xiàn)，進(jìn)一步反映出消費(fèi)階段民眾主動向上的生活理念。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，我們就能夠同夸張的顏色來反映時尚、簡約以及激勵的思想。對大規(guī)模波普藝術(shù)創(chuàng)作調(diào)研能夠發(fā)現(xiàn)，部分經(jīng)典的顏色具備其固定的情感顏色，所有顏色具備獨特的表情特點。比如紅色賦予人刺激的情緒，是由于紅色可以賦予人想象到春節(jié)、熱情、留學(xué)等，所以在辛辣的事物包裝創(chuàng)設(shè)中往往會使用這種顏色，在婚禮用品、過年禮品的創(chuàng)設(shè)中也會使用這種顏色。在可口可樂的包裝創(chuàng)設(shè)中大部分是對這種顏色進(jìn)行使用，也是由于這種顏色的設(shè)計能夠賦予人刺激、較高的沖擊力，可以反映出所宣傳的主動向上、幸福生活等消費(fèi)思想。再比如綠色，綠色即使隸屬冷色調(diào)，然而在大自然中除了天空和江河湖海意外，綠色占據(jù)的規(guī)模最高，植物都有綠色。在波普藝術(shù)的創(chuàng)設(shè)中，綠色反映出和平、寧靜、生機(jī)勃勃的景象，同時也融合民眾對視覺的需要，可以讓人從疲勞中脫離出來。在視頻的包裝創(chuàng)設(shè)中，對這種顏色進(jìn)行使用，首先可以反映出國家所宣傳的綠色思想，其次可以賦予人新鮮、安全的體會，同時還可以賦予人視覺方面的舒適感，進(jìn)一步引發(fā)受眾的關(guān)注。

4.2圖形語言的使用

在波普風(fēng)格的包裝設(shè)計中，圖形語言不止是指點、線、面的構(gòu)建，還是指利用這主要的構(gòu)成要素反映出內(nèi)部的情感展示，把波普藝術(shù)所具備的多樣化的圖形語言，使用到包裝創(chuàng)設(shè)中的過程中也能夠發(fā)揮出色的成效。比如，波普藝術(shù)風(fēng)格喜歡使用平面化的藝術(shù)展示手段，利用平涂的手段，簡約的圖形，讓所有造型都可以彼此影響，形成特殊、獨特性的造型。比如在包裝盒中，通過幾何圖形的變化形成夸張的二維圖形，設(shè)計者有目的對這種圖形開展重復(fù)組合構(gòu)建，同時在所有圖形中，融合各種圖形語言，另外靈敏使用劇烈、夸張的顏色，讓包裝畫面更加立體、鮮明，在圖形的展示方面更具表現(xiàn)力，來引發(fā)受眾的關(guān)注。

4.3意象造型的使用

藝術(shù)來自于生活，卻又比生活更為高端。在波普藝術(shù)設(shè)計模式的包裝中，設(shè)計者在開展設(shè)計的過程中把藝術(shù)結(jié)合到設(shè)計中，降低藝術(shù)和生活的距離，在波普藝術(shù)中藝術(shù)設(shè)計者將所有存在物都當(dāng)成創(chuàng)作的素材，同時提供新的內(nèi)涵在創(chuàng)作中，其推崇的是一種大眾化的藝術(shù)手段，這就是商品的藝術(shù)化。其中最有引領(lǐng)性的是絕對伏特加的一整套設(shè)計，絕對伏特加通過絕對藝術(shù)的手段在受眾面前出現(xiàn)，即使其瓶型還是藥瓶的模式，然而其每個季度拓展的主題是時尚和藝術(shù)，絕對伏特加的酒的味道不是來源于產(chǎn)品本身，而是利用其絕美的商品包裝展示出來的，這就是融合了獨特性、藝術(shù)性的包裝盒標(biāo)識符號創(chuàng)設(shè)的商品包裝設(shè)計?？鋸堃簿褪菍陀^產(chǎn)生的事物開展融合、凝練、顯示出事物的特點，將產(chǎn)品形象或者其內(nèi)在品質(zhì)特點進(jìn)行放大，便于顯示出其特點，通過這種二維的展示手段展示出來，讓產(chǎn)品無限延伸和拓展，讓顧客新奇的審美需要得到滿足。

5.結(jié)語

波普藝術(shù)模式作為現(xiàn)代包裝設(shè)計中特殊的設(shè)計內(nèi)容，通過其幽默的意象展示、對比突出的顏色構(gòu)圖等特征獲得大規(guī)模的推崇。一方面，其作為承擔(dān)著產(chǎn)品和公司文化的一種藝術(shù)平臺，汲取了投資人員的矚目;另一方面，融合了很多青年消費(fèi)集體所崇尚的流行、獨特的精神需要。在包裝設(shè)計中，學(xué)習(xí)西方資源是一個十分關(guān)鍵的提高模式，波普藝術(shù)作為外國時尚文化中很有創(chuàng)造力的一種風(fēng)格風(fēng)格流派，會給我國設(shè)計帶來更充分的發(fā)展空間和靈感源泉，我們必須借鑒其獨特的設(shè)計思想和幽默的設(shè)計特點，關(guān)注產(chǎn)品的文化特點和人文理念，最后提高產(chǎn)品包裝設(shè)計效能，為中國的設(shè)計在全球舞臺中受到矚目做出自己的努力。

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