王子睿

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，新媒體行業(yè)得到快速發(fā)展，信息生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生很大改變。尤其是短視頻的制作和傳播，已不再是專業(yè)人士和專業(yè)媒體的專享。借助新媒體技術(shù)和眾多新媒體平臺(tái)，幾乎人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者和傳播者，而快捷方便的新媒體傳播方式則能夠在很短時(shí)間里實(shí)現(xiàn)作品的轉(zhuǎn)發(fā)、分享。那么，在新媒體環(huán)境下，作為專業(yè)媒體人，要打開新思維，提高新素養(yǎng)，認(rèn)真研究短視頻的制作和傳播，出精品、擴(kuò)廣度。本文從新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的特征分析入手，對(duì)新媒體環(huán)境下制作優(yōu)秀短視頻的策略以及擴(kuò)大短視頻傳播路徑的方式進(jìn)行探索，充分利用新媒體傳播平臺(tái)，提升主流價(jià)值觀短視頻的傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;短視頻;制作;傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）24-00-02

目前，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪刑幪幎加行旅襟w的影子，可以說(shuō)新媒體信息傳播貫穿于我們生活的各個(gè)方面。利用新媒體的傳播渠道快手、抖音等短視頻平臺(tái)得到了快速發(fā)展，很多用戶利用這些平臺(tái)拍攝搞笑段子、記錄生活趣事、宣傳商品和錄制微劇、豎屏劇等，由此出現(xiàn)了非常多的優(yōu)秀視頻。這些短視頻大部分都會(huì)采取聲音、調(diào)色、構(gòu)圖等方式，這樣創(chuàng)造出來(lái)的短視頻具有選題主流化、內(nèi)容創(chuàng)意性以及制作規(guī)范化等特征，通過(guò)對(duì)受眾群體、互動(dòng)方式以及分享途徑等進(jìn)行分析，達(dá)到擴(kuò)大受眾范圍，吸引受眾關(guān)注的目的。媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，將新媒體短視頻作為新生力量來(lái)精心培育，利用好新媒體傳播平臺(tái)，打造主旋律宣傳的輿論陣地。

一、新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的特征分析

在人們觀念里傳統(tǒng)的視頻制作都是投資高、技術(shù)強(qiáng)的，是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成的。但在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入大眾群體中，短視頻制作也因大眾化、故事化以及個(gè)性化等特征受到了更多人的喜愛(ài)與關(guān)注。新媒體傳播跟傳統(tǒng)紙媒體、電視相比，作者與受眾之間有更快、更直接地互動(dòng)，下面就新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的特征進(jìn)行分析。

（一）平民大眾化特征

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，我國(guó)逐漸進(jìn)入信息化時(shí)代，在此背景下，興起了許多短視頻制作平臺(tái)，讓更多的人都能自己當(dāng)導(dǎo)演，可以不受專業(yè)和多媒體的限制，能通過(guò)自導(dǎo)自演的方式把自己的故事拍成視頻，在新媒體平臺(tái)發(fā)布分享，達(dá)到表達(dá)自己的觀點(diǎn)或分享自己的故事的目的，同時(shí)也成為人們業(yè)余生活的一部分。這種平民化、大眾化的表達(dá)形式更貼切現(xiàn)代人的生活方式和節(jié)奏，而自由地轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論更是提高了人們的參與度。

（二）創(chuàng)意故事化特征

短視頻對(duì)故事化內(nèi)容的傳播，相較于微博、微信等傳播渠道更具有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橐曨l更能支撐起故事化的內(nèi)容。在制作短視頻時(shí)，人們通常會(huì)從真實(shí)事件或者親身經(jīng)歷中取材，甚至是直接截取真實(shí)生活片段，再進(jìn)行創(chuàng)新、渲染，達(dá)到娛樂(lè)性的目的或貼合熱點(diǎn)關(guān)注的話題，能夠吸引更多的受眾，甚至一些創(chuàng)意會(huì)形成大量用戶模仿的現(xiàn)象級(jí)傳播。

（三）個(gè)性化特征

短視頻的時(shí)長(zhǎng)由幾秒到幾分鐘不等，適合移動(dòng)狀態(tài)下或短暫休閑狀態(tài)下欣賞觀看，通常比較精悍、短小，制作起來(lái)也比較方便、快捷。而短視頻的個(gè)性化日益明顯，從草根式的搞笑段子、網(wǎng)紅的情景短劇到專業(yè)技能的分享再到比較專業(yè)的微紀(jì)錄片，針對(duì)不同的受眾需求，短視頻越發(fā)注重個(gè)性化的表達(dá)。

二、新媒體環(huán)境下制作優(yōu)秀短視頻的策略

生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低，讓短視頻發(fā)展迅速，但同時(shí)也造成了各新媒體平臺(tái)上短視頻作品良莠不齊。作為專業(yè)媒體，更應(yīng)發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，制作高品質(zhì)、重創(chuàng)意、正能量的短視頻作品，搶占這一新的宣傳思想陣地。

（一）精心設(shè)計(jì)主題

每個(gè)短視頻都有它想要表達(dá)的主題，主題決定了故事的基調(diào)。而一個(gè)短視頻的主題并不是隨性而定的，創(chuàng)新思維、精心策劃，選擇新穎、合適的主題，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能把短視頻的目標(biāo)受眾鎖定在最大范圍內(nèi)。制作者一定要勇于嘗試，有挑戰(zhàn)精神，打開新思維，確保主題新穎，觀點(diǎn)鮮明，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，這樣才能在眾多的短視頻中脫穎而出，受到大家的喜愛(ài)。寶坻融媒體中心近兩年連續(xù)推出十余部百萬(wàn)+的短視頻作品，如春節(jié)推出的《歡樂(lè)中國(guó)年》、七一推出的《同升國(guó)旗 同唱國(guó)歌》以及抗疫時(shí)期的“抗疫三部曲”，每個(gè)短視頻都是經(jīng)過(guò)精心策劃，確立鮮明主題，并在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出，都是在兩天內(nèi)就突破了百萬(wàn)的瀏覽量?？梢?jiàn)主題新穎并不是嘩眾取寵式的低俗話題，主旋律、正能量始終是短視頻時(shí)代的主流價(jià)值觀。

（二）合理運(yùn)用短視頻鏡頭

在制作短視頻時(shí)，制作者一定要重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容和傳播等，在鏡頭的使用過(guò)程中要融入豐富的感情，把握好對(duì)細(xì)節(jié)的處理。在交代場(chǎng)景環(huán)境、展示物品形態(tài)以及刻畫人物情感時(shí)，可以共同使用長(zhǎng)焦和大光圈方式來(lái)捕捉小景深畫面，這樣可以使視角更為銳利，從而真實(shí)反映出巧思與質(zhì)感。在短視頻《歡樂(lè)中國(guó)年》和《擁抱陽(yáng)光》里，作者就特別利用長(zhǎng)焦拍攝來(lái)塑造強(qiáng)烈壓縮感的畫面，迅速?gòu)?qiáng)化了主題，同時(shí)充分利用拍攝花絮來(lái)放大情感，凸顯主題。視頻推出后，鏡頭語(yǔ)言所渲染的情感迅速蔓延，很多在外的游子紛紛反饋，評(píng)論區(qū)洋溢著濃烈的家鄉(xiāng)情。

（三）短視頻精細(xì)化剪輯

短視頻可以快速吸引大家的注意力，使其投入到畫面中去，因此，在內(nèi)容上有快速進(jìn)展的特征。在新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了許多不同形式的短視頻，特點(diǎn)主要表現(xiàn)在“短、精、快”等，而且制作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，利用很少的時(shí)間就能制作出豐富的內(nèi)容。短視頻制作最大的優(yōu)勢(shì)就在于剪輯上，能夠?qū)σ曨l前的15到30秒進(jìn)行精細(xì)化剪輯，通過(guò)剪輯可以拼接人物對(duì)話等，并且留有懸念，再搭配上合適的音樂(lè)，能吸引大家的好奇心，從而受到更多人的關(guān)注。

（四）制作規(guī)范化

新媒體環(huán)境下，短視頻制作更加趨向于規(guī)范化。一是要在制作過(guò)程中做好素材的把控工作，和主題契合，在拍攝的過(guò)程中要注重多角度、多方位的拍攝，采集更多較高畫質(zhì)以及場(chǎng)景的素材，能夠滿足大眾的要求。二是在進(jìn)行畫面的編輯中，要對(duì)短視頻軟件的功能進(jìn)行熟練掌握以及運(yùn)用，掌握視頻剪輯技巧，對(duì)于內(nèi)容的銜接要做到位，確保在不同場(chǎng)景進(jìn)行銜接的合理性，同時(shí)要保障畫面的流暢性，使其具有美感以及意境。此外，還可以對(duì)畫面結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，提升受眾的喜好，為視頻制作的規(guī)范化提供標(biāo)準(zhǔn)。三是在進(jìn)行聲音處理的過(guò)程中，需要做好畫面和音樂(lè)節(jié)奏的剪輯工作，做好音效的添加，確保和視頻的內(nèi)容相融合。四是短視頻里適當(dāng)運(yùn)用圖片、動(dòng)畫、文字、影片、音效等內(nèi)容互相搭配，可以讓視頻作品變得更為生動(dòng)有趣，很大程度地提升制作的品質(zhì)。

三、新媒體環(huán)境下擴(kuò)大短視頻傳播路徑的策略

（一）對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)定位

做好內(nèi)容的定位是短視頻進(jìn)行傳播的前提。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代里，“內(nèi)容為王”始終是新媒體作品取勝的法寶，故事化的短視頻也不例外。新媒體時(shí)代，誕生了很多短視頻媒體，處于黃金發(fā)展賽道的短視頻不斷往專業(yè)化的方面發(fā)展，為了讓更多人看到自己的短視頻作品，制定傳播策略時(shí)要在保障高質(zhì)量?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上加強(qiáng)細(xì)分化和差異化。傳播短視頻時(shí)要對(duì)內(nèi)容有個(gè)準(zhǔn)確定位，從而找到合適的受眾群體。例如，對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)的短視頻自媒體而言，面對(duì)的群體多數(shù)為熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人，在制作視頻時(shí)要保證畫質(zhì)優(yōu)良，配樂(lè)合理?？傊?，短視頻傳播的關(guān)鍵就是確保視頻內(nèi)容的高品質(zhì)、創(chuàng)新，利用精良制作手法來(lái)凸顯視頻的價(jià)值。

（二）充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

對(duì)于短視頻來(lái)講，要對(duì)輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、受眾需求進(jìn)行充分的考慮，要不斷地提升視頻質(zhì)量，對(duì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，增加內(nèi)容的豐富程度，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。例如，對(duì)于抖音短視頻平臺(tái)由于具有廣泛的用戶群，已經(jīng)發(fā)展成為新的輿論場(chǎng)，能夠引發(fā)用戶興趣的短視頻能夠快速地發(fā)展成為公共輿論事件，而其本身的視聽化形式也在輿論場(chǎng)中起到了重要的作用，建立了輿論生產(chǎn)機(jī)制。目前來(lái)講，很多的官方媒體、政府部門已經(jīng)入駐抖音，發(fā)揮領(lǐng)袖作用，進(jìn)行輿論的引導(dǎo)，進(jìn)行正能量的傳播。

（三）跨平臺(tái)傳播

短視頻平臺(tái)的主要用途就是發(fā)布和觀看視頻，在發(fā)展優(yōu)化過(guò)程中，短視頻平臺(tái)的功能也在趨于完善，為制作者與受眾帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。目前來(lái)講，視頻傳播平臺(tái)主要有以下幾類：一是進(jìn)行短視頻發(fā)布的平臺(tái)，主要是指短視頻App;二是微信、微博等社交平臺(tái)，例如通過(guò)微信進(jìn)行視頻發(fā)布后，可以通過(guò)社交關(guān)系進(jìn)行分享，提升短視頻傳播;三是可以通過(guò)短視頻之間的合作進(jìn)行傳播，如知乎、豆瓣、百家號(hào)及頭條新聞等平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的傳播，提升受眾之間的交流，運(yùn)用復(fù)制鏈接的方式將內(nèi)容發(fā)布到垂直網(wǎng)站。因此，短視頻制作者要積極利用跨平臺(tái)的傳播工具，把內(nèi)容發(fā)布在不同的短視頻平臺(tái)上，這樣可以擴(kuò)大傳播范圍，獲得更多的受眾。

（四）整合資源推廣

在短視頻的傳播上還可以通過(guò)重新分配、整合資源，制定專題性策劃進(jìn)行大力推廣。同時(shí)，要積極宣傳那些主流價(jià)值觀的短視頻，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)向可能感興趣的群體推送。另外，可以科學(xué)創(chuàng)建話題來(lái)引導(dǎo)受眾參與，還可以開展線下活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)人們發(fā)布短視頻的積極性，比如我們開展的“我們的節(jié)日”“美麗寶坻人居”“最美人間四月天”等一系列短視頻征集活動(dòng)，極大地調(diào)動(dòng)了人們參與積極性，收集了大量的視頻素材。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，興起了許多短視頻平臺(tái)，專業(yè)媒體人更應(yīng)提高短視頻的質(zhì)量，要轉(zhuǎn)變思路適應(yīng)短視頻的傳播規(guī)律，在制作過(guò)程中要學(xué)會(huì)使用相關(guān)的技術(shù)手段，充分利用新媒體傳播平臺(tái)，提升主流價(jià)值觀短視頻的傳播效果，只有如此才能把正能量的故事講得精彩，進(jìn)一步促使我國(guó)新媒體行業(yè)能夠健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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