李帥

摘要：廣播新聞評(píng)論欄目具有重要的輿論引導(dǎo)作用。本文以廣西廣播電視臺(tái)《觀點(diǎn)交鋒》為例，分析其創(chuàng)新特征，發(fā)現(xiàn)在內(nèi)容上該欄目具有選題廣泛、觀點(diǎn)交鋒、貼近百姓的特征，在傳播上該欄目通過(guò)微信預(yù)熱、公眾參與、輿論引導(dǎo)提升自身的影響力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：廣播新聞評(píng)論 《觀點(diǎn)交鋒》 融合發(fā)展

在我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程中，新聞評(píng)論一直占據(jù)非常重要的地位，被視為表達(dá)思想、引導(dǎo)輿論的旗幟，具有非常重要的作用。廣西廣播電視臺(tái)的《觀點(diǎn)交鋒》作為一檔廣播新聞評(píng)論欄目，直面社會(huì)熱點(diǎn)，選取當(dāng)下具有爭(zhēng)議性的新聞事件，通過(guò)評(píng)論員與網(wǎng)民之間的觀點(diǎn)交鋒，評(píng)析新聞事件，取得了很好的節(jié)目效果。節(jié)目在每周一、三、五的早晨7：45—8：30之間播出，通過(guò)對(duì)具有爭(zhēng)議性的社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行辯論，以多視角、多維度評(píng)析新聞事件，在評(píng)論員與網(wǎng)友的辯論中引導(dǎo)輿論，把握價(jià)值取向，從而達(dá)成共識(shí)。節(jié)目秉持著“觀點(diǎn)交鋒，我不同意你的觀點(diǎn)，但我誓死捍衛(wèi)你說(shuō)話的權(quán)利”的創(chuàng)作理念，形成了全民參與辯論熱點(diǎn)事件的效果。筆者以《觀點(diǎn)交鋒》為個(gè)案進(jìn)行研究，探討廣播新聞評(píng)論欄目在新媒體時(shí)代的發(fā)展路徑。

一、選題廣泛、觀點(diǎn)交鋒、貼近百姓，提升內(nèi)容品質(zhì)

該節(jié)目具有較廣泛的選題、實(shí)現(xiàn)了多元視角的建構(gòu)；允許任何人參與節(jié)目觀點(diǎn)討論，實(shí)現(xiàn)了“百家爭(zhēng)鳴”；能夠貼近百姓生活，直面社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，贏得了聽(tīng)眾的喜愛(ài)。

1.選題廣泛，建構(gòu)多元視角。當(dāng)前處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，廣播新聞評(píng)論的選題應(yīng)“上接天線，下接地氣”，其內(nèi)容也應(yīng)不再是高高在上的宣講、號(hào)令，而應(yīng)當(dāng)更關(guān)注普通百姓的生活，貼近普通百姓的經(jīng)歷。《觀點(diǎn)交鋒》節(jié)目自開(kāi)播兩年多以來(lái)，節(jié)目選題幾乎涉及了各時(shí)期最新、最熱、最具爭(zhēng)議性的新聞事件。例如，“除法定節(jié)假日外，娛樂(lè)場(chǎng)所不得向未成年人提供電子游戲機(jī)”“微信禁止朋友圈曬學(xué)習(xí)打卡的行為”“城市里‘7點(diǎn)至22點(diǎn)禁止遛狗的規(guī)定合理嗎？”“滴滴網(wǎng)約車平臺(tái)開(kāi)啟全程錄音功能”“天價(jià)機(jī)票”“兒童票購(gòu)票標(biāo)準(zhǔn)”“救護(hù)車高速不繳費(fèi)被攔”等，其評(píng)論內(nèi)容涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等多個(gè)方面，范圍十分廣泛。

2.觀點(diǎn)交鋒，實(shí)現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”。新聞評(píng)論需要多元化發(fā)展，具體來(lái)看，一是應(yīng)該實(shí)現(xiàn)言論的多元化，表現(xiàn)為不同言論、觀點(diǎn)之間的交流與爭(zhēng)議；二是指評(píng)論作者身份、隊(duì)伍的多元化，表現(xiàn)為每個(gè)公民都有公開(kāi)發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，擁有平等的話語(yǔ)權(quán)。一個(gè)好的新聞評(píng)論節(jié)目，應(yīng)該是各種意見(jiàn)、各種觀點(diǎn)交流、匯通的場(chǎng)所。在遵守國(guó)家法律的前提下，不管說(shuō)話者是誰(shuí)，說(shuō)的內(nèi)容是什么，說(shuō)話聲音是強(qiáng)是弱，他都有說(shuō)話的權(quán)利——即“我不同意你的觀點(diǎn)，但我誓死捍衛(wèi)你說(shuō)話的權(quán)利”，這也是《觀點(diǎn)交鋒》一以貫之的創(chuàng)作理念。這不僅是說(shuō)話者的權(quán)利，也是聽(tīng)眾的權(quán)利，即聽(tīng)眾有權(quán)利兼聽(tīng)不同的聲音，這其中不僅包括不同媒體的聲音，也包括普通群眾不同觀點(diǎn)的聲音。為使聽(tīng)眾最大程度地聽(tīng)到不一樣的聲音，也為每個(gè)人都能發(fā)表合理的言論，《觀點(diǎn)先鋒》打造了一個(gè)平等的話語(yǔ)平臺(tái)。在這平臺(tái)上，來(lái)自全國(guó)各地的、各行各業(yè)的群眾都可以針對(duì)自己感興趣的話題，發(fā)表不同的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”。例如，針對(duì)“兒童購(gòu)票，你更支持以身高為標(biāo)準(zhǔn)還是以年齡為標(biāo)準(zhǔn)？”這一話題，節(jié)目在一開(kāi)始就引出辯題，通過(guò)主持人的話題鋪墊后，便開(kāi)始以微信網(wǎng)友的語(yǔ)音留言與特邀評(píng)論員評(píng)論留言的交替展現(xiàn)為節(jié)目主軸，通過(guò)主持人的串聯(lián)詞形成了整期節(jié)目。在辯論中雙方各持己見(jiàn)，有人認(rèn)為以年齡為制定兒童票的唯一標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)了兒童福利的最大化；有人則認(rèn)為應(yīng)以身高來(lái)制定標(biāo)準(zhǔn)，家長(zhǎng)應(yīng)為小孩所占據(jù)的空間負(fù)責(zé)。正方與反方有理有據(jù)地進(jìn)行自由表達(dá)，于爭(zhēng)論中激蕩思想，于表達(dá)中觀點(diǎn)交鋒。在不同立場(chǎng)的評(píng)論中，顯現(xiàn)出《觀點(diǎn)交鋒》平等的話語(yǔ)平臺(tái)，寬容的話語(yǔ)生態(tài)，讓群眾各抒己見(jiàn)，傾聽(tīng)不同聲音，并從中得出啟示。

3.貼近百姓，直面社會(huì)熱點(diǎn)。新聞工作應(yīng)“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”，而新聞評(píng)論作為廣播的窗口，自然也應(yīng)如此?！队^點(diǎn)交鋒》在內(nèi)容上始終堅(jiān)持“三貼近”的原則，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，并且考慮到廣大受眾的接受程度，節(jié)目以通俗易懂、深入淺出的語(yǔ)言進(jìn)行表述和論證。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，多為貼近百姓生活的、富有爭(zhēng)議性的社會(huì)熱點(diǎn)事件，如“跳槽時(shí)，理想和薪酬您會(huì)更看重哪一個(gè)？”“你支持通過(guò)參加社會(huì)公益服務(wù)的方式代替對(duì)輕微酒駕行為的處罰嗎？” “法定結(jié)婚年齡下調(diào)到18歲您支持嗎？”等，都準(zhǔn)確擊中了社會(huì)痛點(diǎn)，能夠引發(fā)群眾的廣泛關(guān)注與討論。在節(jié)目表達(dá)上，節(jié)目充分考慮到了受眾的接受能力，因而評(píng)論員與主持人多用流行語(yǔ)和口語(yǔ)進(jìn)行表述，內(nèi)容通俗易懂而不失邏輯性；在態(tài)度上，節(jié)目也本著與聽(tīng)眾交流的心態(tài)，語(yǔ)氣平和，因而評(píng)論具有親和力，雖然是各持己見(jiàn)地進(jìn)行辯論，卻是用聊天一樣的方式娓娓道來(lái)。節(jié)目還側(cè)重運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)使聽(tīng)眾信服，而不僅是空泛的議論。如在“您支持法定結(jié)婚年齡到下調(diào)至18歲嗎？”這期節(jié)目中，節(jié)目首先列出了2013年至2018年我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)，再列舉了其他國(guó)家的法定結(jié)婚年齡，在辯論中列舉大量客觀性數(shù)據(jù)，更加有利于廣大受眾的理解與接受。在“對(duì)于兒童購(gòu)票，你更支持以身高為標(biāo)準(zhǔn)還是以年齡為標(biāo)準(zhǔn)？”中則列舉了大量數(shù)據(jù)以增強(qiáng)節(jié)目觀點(diǎn)的可信度與權(quán)威性。

二、微信預(yù)熱、公眾參與、輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新

節(jié)目通過(guò)微信預(yù)熱，提高受眾的關(guān)注度；積極引導(dǎo)公眾參與，構(gòu)建節(jié)目公共領(lǐng)域；把握節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了融合創(chuàng)新傳播。

1.微信預(yù)熱，提高受眾關(guān)注度。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展就必須主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，以新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)為契機(jī)進(jìn)行創(chuàng)新。而微信是一座能夠連接群眾的橋梁，讓更多群眾的聲音得到表達(dá)與反饋。通過(guò)對(duì)微信的使用，廣播節(jié)目能夠更好地實(shí)現(xiàn)與群眾的雙向互動(dòng)，這也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)廣播評(píng)論的生動(dòng)性和開(kāi)放性。《觀點(diǎn)先鋒》節(jié)目就很好地利用了微信公眾平臺(tái)能夠進(jìn)行語(yǔ)音、文字溝通的優(yōu)勢(shì)，特別是語(yǔ)音留言的功能。節(jié)目在播出前一天，往往首先通過(guò)教育廣播微信公眾號(hào)“930老友記”推出微信推文，對(duì)將要討論的新聞熱點(diǎn)事件進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，并設(shè)置正反方投票功能，引導(dǎo)群眾進(jìn)行投票，為第二天播出的節(jié)目營(yíng)造輿論氛圍。節(jié)目使用微信平臺(tái)不僅能夠?qū)?jié)目進(jìn)行預(yù)熱，激發(fā)群眾對(duì)第二天節(jié)目的參與興趣，也能夠通過(guò)微信投票和評(píng)論征集群眾對(duì)新聞事件的看法，了解群眾的觀點(diǎn)。在節(jié)目直播時(shí)，主持人會(huì)將群眾的留言評(píng)論進(jìn)行播出，并與評(píng)論員、主持人的觀點(diǎn)進(jìn)行交鋒，形成全民參與辯論的效果。例如，“關(guān)于滴滴錄音是否能保證乘車安全的話題”的話題，節(jié)目中主持人共采用了5段微信網(wǎng)友的語(yǔ)音評(píng)論，在節(jié)目進(jìn)行中也不斷提醒聽(tīng)眾微信公眾號(hào)正在開(kāi)啟，進(jìn)而引導(dǎo)聽(tīng)眾參與留言評(píng)論，當(dāng)聽(tīng)眾聽(tīng)到自己的留言被采用時(shí)，其參與性也得到了激發(fā)。對(duì)微信的運(yùn)用使廣播評(píng)論節(jié)目的聽(tīng)眾不再是單純的受眾，而成為節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者與提供者，也使廣播評(píng)論更富有開(kāi)放性與互動(dòng)性。

2.受眾參與，構(gòu)建公共領(lǐng)域?！肮差I(lǐng)域”理論由哈貝馬斯于1964年提出，他認(rèn)為社會(huì)生活中有一個(gè)公共領(lǐng)域，能夠向所有的公民開(kāi)放，公民們?cè)诖四懿皇芟拗频?、平等地進(jìn)行協(xié)商、聚會(huì)、結(jié)社以及對(duì)涉及公眾利益的事務(wù)發(fā)表意見(jiàn)，因而容易形成共識(shí)和公共輿論。在哈貝馬斯看來(lái)，大眾傳媒就是構(gòu)建這一公共領(lǐng)域的主要平臺(tái)，而報(bào)紙、雜志、廣播和電視就是具有公共領(lǐng)域性質(zhì)的媒介。構(gòu)建有效的公共領(lǐng)域，吸引受眾參與并自由地表達(dá)意見(jiàn)就是《觀點(diǎn)交鋒》欄目的追求。具體到節(jié)目的操作層面，構(gòu)建公共領(lǐng)域的主要方法就是開(kāi)放微信公眾號(hào)的留言平臺(tái)、開(kāi)啟意見(jiàn)投票、在節(jié)目中對(duì)受眾留言進(jìn)行反饋、引導(dǎo)激勵(lì)受眾參與等，以此鼓勵(lì)不同觀點(diǎn)形成交鋒。只要參與者能提供合理且獨(dú)到的觀點(diǎn)，其留言就可以被選用到節(jié)目中，所有的社會(huì)成員都享有平等的表達(dá)權(quán)利，這激發(fā)了廣大聽(tīng)眾的參與熱情。例如，關(guān)于“父母離婚有沒(méi)有必要選擇在高考之后”這一話題，有700多名網(wǎng)友在微信公眾號(hào)中參與了這一話題的投票，微信推文獲得6500余次閱讀量；關(guān)于“您覺(jué)得滴滴錄音是否能保證乘車安全呢？”這一話題，有400多名網(wǎng)友參與了投票，節(jié)目播出當(dāng)天，微信后臺(tái)有近40條語(yǔ)音及文字留言。在節(jié)目中，主持人會(huì)對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論留言進(jìn)行反饋，并引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)行參與，如通過(guò)語(yǔ)音留言、在微信推文里評(píng)論。而節(jié)目的結(jié)束并不代表話題討論的結(jié)束，主持人仍舊會(huì)引導(dǎo)聽(tīng)眾表達(dá)意見(jiàn)，并表示會(huì)對(duì)留言進(jìn)行及時(shí)回復(fù)。可以看出，《觀點(diǎn)交鋒》通過(guò)引導(dǎo)受眾參與，鼓勵(lì)受眾表達(dá)，為公眾提供了一個(gè)自由的言論空間，構(gòu)建了開(kāi)放平等的公共領(lǐng)域。

3.引導(dǎo)輿論，把握價(jià)值取向。我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，現(xiàn)階段民眾面臨各種文化的交流與碰撞，也承擔(dān)著物質(zhì)與精神方面的壓力。面對(duì)當(dāng)前的各種社會(huì)問(wèn)題，如果不進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，容易引發(fā)更多的問(wèn)題，不利于社會(huì)穩(wěn)定。《觀點(diǎn)交鋒》作為言論性節(jié)目，天然具有引導(dǎo)輿論的功能，它能夠引導(dǎo)公眾的思想認(rèn)識(shí)，具有積極的社會(huì)效果。在選題上，欄目大多選取最具爭(zhēng)議的新聞話題，緊隨熱點(diǎn)，能夠引發(fā)受眾關(guān)注與討論，從而進(jìn)一步引導(dǎo)輿論。在評(píng)論主體上，其身份廣泛，既包括專業(yè)的特約評(píng)論者，也有能反映民聲民意的網(wǎng)民。這樣產(chǎn)生的評(píng)論既有鮮明的態(tài)度，又能反映出公眾的意見(jiàn)。節(jié)目始終把握正確的價(jià)值取向，對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行正確的引導(dǎo)與調(diào)控，在用評(píng)論營(yíng)造輿論的同時(shí)，不斷反映、整合網(wǎng)友的意見(jiàn)，從而擴(kuò)大自身輿論影響力，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。

三、結(jié)語(yǔ)

《觀點(diǎn)先鋒》自創(chuàng)辦以來(lái)，獲得了聽(tīng)眾的認(rèn)可與肯定。節(jié)目選題上涉及政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)民生等多個(gè)方面，在地域上兼顧本地與全國(guó)；在形式上實(shí)現(xiàn)了與微信的融合創(chuàng)新，提高了受眾的參與度，形成了專家評(píng)論員與網(wǎng)友“百家爭(zhēng)鳴”的局面；在理念上以觀點(diǎn)交鋒促進(jìn)思想激蕩，充分尊重公眾的知情權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，建構(gòu)了平等的公共話語(yǔ)空間。節(jié)目為新時(shí)期廣播新聞評(píng)論的創(chuàng)新提供了有益的借鑒。

作者單位 重慶人文科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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