李慧 施天怡

摘 要：江西省撫州市文昌里曾經(jīng)是臨川老城區(qū)最繁華的商業(yè)街區(qū)，撫州市政府對文昌里進(jìn)行修復(fù)建設(shè)，欲將文昌里打造成為“中國歷史文化街”，建設(shè)成國家5A級景區(qū)。目前面臨的問題是怎樣對這一特色旅游景區(qū)進(jìn)行推廣。本文從撫州傳統(tǒng)特色的民居古建筑和其中的傳統(tǒng)圖紋入手，對文昌里的旅游品牌宣傳實(shí)踐進(jìn)行研究，文昌里傳統(tǒng)圖紋取材內(nèi)容廣泛，裝飾味獨(dú)特而強(qiáng)烈，具有極高的研究價(jià)值。圍繞著文昌里傳統(tǒng)圖紋的造型特征、文化內(nèi)涵以及圖紋的審美形式進(jìn)行分析研究，將其應(yīng)用于撫州文昌里旅游景點(diǎn)品牌宣傳的宣傳畫冊、產(chǎn)品等的設(shè)計(jì)中。并且對其文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖形;品牌宣傳;實(shí)踐應(yīng)用

一、研究的現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)外許多名勝古跡、旅游景區(qū)都意識到了視覺傳達(dá)在擴(kuò)大旅游宣傳方面的重要性，為了吸引游客，他們越來越重視品牌廣告宣傳。這些景區(qū)在加大自身設(shè)施建設(shè)投入的同時(shí)，也加大了對景區(qū)的文化宣傳（如通過電影、電視及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的廣告宣傳），例如，文創(chuàng)宣傳紀(jì)錄片《上新了，故宮》。除此之外有些景區(qū)還設(shè)計(jì)出文創(chuàng)產(chǎn)品。如蘇州的園林雪糕，把蘇州傳統(tǒng)的建筑圖形融入其中，給人以視覺味覺的雙重體驗(yàn)?！拔牟铩蔽挥趽嶂菔欣铣菂^(qū)城外，是國家級文物保護(hù)單位，有著26處物質(zhì)文化遺產(chǎn)，保留了大量的贛派古建筑。這一古跡曾經(jīng)是江西省撫州市老臨川城區(qū)最繁華的商業(yè)街區(qū)，一度是“古跡斑斑”。市政府為響應(yīng)國家“一帶一路”的號召，欲將撫州文昌里傳統(tǒng)文化與世界接軌，打造出“中國歷史文化街”國家級5A級景區(qū)，再現(xiàn)撫州文昌里昔日街區(qū)的繁榮景象。撫州文昌里也勢必要加強(qiáng)對這一特色旅游景區(qū)的推廣，使其走出國門，走向世界。但目前景點(diǎn)推廣靠景點(diǎn)自身運(yùn)營和人們的口口相傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要加強(qiáng)視覺的廣告宣傳（文昌里旅游標(biāo)志、旅游宣傳冊、旅游紀(jì)念品及其包裝）和設(shè)計(jì)景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品才是推廣旅游景點(diǎn)的重要手段。本研究欲從理論與實(shí)踐的的角度對文昌里這一景區(qū)的品牌宣傳進(jìn)行研究，有關(guān)旅游宣傳的理論研究也有一些學(xué)術(shù)論述，但并不多，如雷興的《漢代海昏侯考古遺址公園導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)的定位與規(guī)劃》、陳斌華的《旅游品牌映入其他宣傳策略—以南昌?；韬钅剐麄魍茝V為例》，而撫州文昌里的宣傳畫冊設(shè)計(jì)研究更是寥寥無幾。事實(shí)上，文昌里傳統(tǒng)圖紋取材內(nèi)容廣泛，裝飾味獨(dú)特而強(qiáng)烈，具有極高的研究價(jià)值。本文從撫州傳統(tǒng)特色的民居和古建筑中的傳統(tǒng)圖紋入手，對文昌里的旅游品牌宣傳實(shí)踐進(jìn)行研究。

二、研究的基本思路和主要內(nèi)容

1.基本思路

通過檔案館、圖書館、網(wǎng)絡(luò)等收集圖紋的相關(guān)書籍、文獻(xiàn)資料，整理出與文昌里民居建筑圖紋相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容、圖片，并分析圖紋的種類、特征、文化內(nèi)涵。從理論上進(jìn)行資料收集研究，分析對象的背景和現(xiàn)狀，對研究目標(biāo)進(jìn)行分析總結(jié)。

通過全國各省、市文化旅游景點(diǎn)的實(shí)地調(diào)研，考查各景點(diǎn)的宣傳書籍、畫冊及紀(jì)念品等設(shè)計(jì)，并對其分析研究設(shè)計(jì)方法，通過對文昌里進(jìn)行實(shí)地考察與其他景點(diǎn)進(jìn)行比較。從收集到的文昌里民居建筑圖紋中，找出文昌里傳統(tǒng)圖紋的文化及藝術(shù)特征，分析圖紋的象征寓意，并進(jìn)行比較、提煉出更具地域代表性的圖紋。最后理論與實(shí)踐相結(jié)合，將文昌里傳統(tǒng)圖紋與藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐融合，并運(yùn)用于撫州地域文化旅游宣傳書籍、畫冊、紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。

2.研究的主要內(nèi)容

（1）文昌里傳統(tǒng)建筑圖形及其特征

在文昌里，具有江右傳統(tǒng)特色的贛派建筑星羅棋布地坐落在各個(gè)角落，文昌里現(xiàn)在保存比較完好的有代表性的贛派建筑有：玉隆萬壽宮、文昌橋、正覺寺、孝義橋等。它們體現(xiàn)著濃郁的臨川建筑特色。其中玉隆萬壽宮傳統(tǒng)建筑中，其門窗、墻壁上圖形種類豐富，主要用一些動物、植物、和一些抽象幾何圖形進(jìn)行裝飾，它們有著各自的特征和寓意。如植物類圖形中靈芝被視為仙草有祛病納祥之功效，寶相花屬帶有吉祥含義的佛教花卉;例如動物類圖形中仙鶴圖形表示健康長壽;人物圖形如壽星、五子登科等，這些圖形具有各寓意，圖形與別的圖形組織在一起呈吉祥之意，如壽星與如意拐杖合在一起分別表示福、祿;又如傳統(tǒng)幾何圖形紋樣中回紋、方勝紋、如意紋等表達(dá)了人們對事物和生活寄予了美好向往。

（2）文昌里傳統(tǒng)建筑圖形在宣傳畫冊中的應(yīng)用

本文圍繞文昌里的傳統(tǒng)文化元素，從文昌里的古建筑中提煉了圖形元素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式美感，先后設(shè)計(jì)出一本撫州文昌里旅游品牌宣傳畫冊和景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品。

首先，品牌宣傳畫冊里通過圖文并茂的形式，分六大部分介紹文昌里的古往今來，分別為：旅游地圖介紹、湯顯祖博物館介紹;閑逛古鎮(zhèn)—文昌里老街;介紹萬壽宮;介紹天主教堂;介紹文昌橋的歷史;介紹正覺寺。該畫冊設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富，包括封面、封底的設(shè)計(jì)，目錄設(shè)計(jì)和內(nèi)頁的版面設(shè)計(jì)以及成書后的擬立體效果圖，畫冊設(shè)計(jì)既美觀又方便實(shí)用。

其次，旅游景點(diǎn)的座椅設(shè)計(jì)是一套包括小茶幾和坐凳，茶幾的桌面花紋、茶幾腳和坐凳的外造型都是運(yùn)用文昌里古建筑中傳統(tǒng)圖形“方勝紋”進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的。“方勝紋”設(shè)計(jì)的茶幾腳和坐凳還有很好的收納功能，設(shè)計(jì)產(chǎn)品即美觀又實(shí)用，既具有傳統(tǒng)的圖形元素特征又不失現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格。該標(biāo)志性產(chǎn)品放在旅游景區(qū)供游客休息最為合適不過了。

三、研究的目的和價(jià)值意義

1.研究目的

本文通過對文昌里的古建筑及其圖形的研究并進(jìn)行實(shí)踐運(yùn)用，目的是希望景區(qū)越來越重視品牌廣告宣傳。并從而意識到只靠自身運(yùn)營是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要加強(qiáng)視覺的品牌宣傳，進(jìn)行景點(diǎn)宣傳畫冊和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)才是推廣旅游景點(diǎn)的重要手段。國內(nèi)外許多旅游景區(qū)都意識到了旅游視覺廣告宣傳的重要性。本文研究的目的也是想通過對撫州市文昌里的宣傳畫冊的設(shè)計(jì)和旅游相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，進(jìn)而對文昌里特色旅游景區(qū)進(jìn)行推廣，使其受國人的喜愛，并能走出國門走向世界。

2.研究的價(jià)值意義

將傳統(tǒng)圖形元素運(yùn)用于撫州文昌里旅游宣傳畫冊和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，所獲得的價(jià)值是多方面的。

首先，在文化藝術(shù)方面具有重大價(jià)值意義。文昌里傳統(tǒng)建筑圖紋取材多樣，具有獨(dú)特而強(qiáng)烈的裝飾味，藝術(shù)研究價(jià)值極高。研究文昌里傳統(tǒng)圖紋，從撫州傳統(tǒng)特色的民居和古建筑中的傳統(tǒng)圖紋入手，并進(jìn)行旅游品牌宣傳實(shí)踐研究，有利于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，傳承中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)。

其次，圍繞著文昌里傳統(tǒng)圖紋的造型特征、文化內(nèi)涵以及圖紋的審美形式進(jìn)行分析研究，將其應(yīng)用于撫州文昌里旅游景點(diǎn)的產(chǎn)品、宣傳書籍畫冊冊以及旅游產(chǎn)品的包裝的設(shè)計(jì)中，從而將文昌里品牌文化映入人們的眼中，進(jìn)入人們的心中，并且?guī)Щ厝藗兊募抑?，對傳播撫州地域特色文化、推廣撫州特色旅游產(chǎn)品，促進(jìn)撫州旅游業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)撫州社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有重要意義。

四、總結(jié)

本文從“文昌里”旅游景點(diǎn)的宣傳現(xiàn)狀入手，提出利用傳統(tǒng)圖形進(jìn)行品牌宣傳設(shè)計(jì)對旅游景區(qū)發(fā)展的重要性，并圍繞著文昌里民居建筑傳統(tǒng)圖紋的種類、特征及圖紋的內(nèi)涵進(jìn)行研究，創(chuàng)新性地研究設(shè)計(jì)出文昌里旅游景區(qū)的品牌宣傳畫冊、景區(qū)產(chǎn)品等相關(guān)物品的設(shè)計(jì)，本研究既豐富了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作來源，使設(shè)計(jì)者能設(shè)計(jì)出更具地域傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品和包裝，又對弘揚(yáng)了撫州文昌里的特色傳統(tǒng)文化，對提升撫州旅游文化品牌的知名度有著較大的幫助，對振興撫州特色旅游文化產(chǎn)業(yè)，推動撫州的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)有著一定的意義。

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作者簡介：

李慧，女，江西臨川人東華理工大學(xué)，碩士、講師，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐研。

施天怡，女，江西撫州人，南昌大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)系，本科生。