袁帥

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，雖然給媒體領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)的更多的機(jī)遇，但是對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也帶來(lái)的巨大的影響，尤其是電視新聞等典型的傳統(tǒng)媒體，在新媒體的沖擊下其未來(lái)的生存和發(fā)展都陷入了前所未有的未擊中。因此為了使電視新聞在新媒體時(shí)代仍能有更好的發(fā)展前景，就要對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的改革和創(chuàng)新。文章首先闡述了電視新聞在新媒體時(shí)代下存在的劣勢(shì)，進(jìn)而探究了電視新聞在新媒體時(shí)代中具體的改革策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視新聞;信息傳播;改革策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，人們的生活、工作和學(xué)習(xí)都受到了巨大的影響，尤其是人們獲取知識(shí)和信息也已經(jīng)有傳統(tǒng)的書本、電視廣播轉(zhuǎn)變?yōu)閺木W(wǎng)絡(luò)渠道獲取。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將人們帶入到了新媒體時(shí)代，人們獲取信息以及工作、學(xué)習(xí)都不再受時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取所需信息，這給傳統(tǒng)的電視新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大訂單挑戰(zhàn)。如果電視新聞不能有效的利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自身的改革和創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。

一、電視新聞在新媒體時(shí)代背景下存在的劣勢(shì)

（一）時(shí)效性較低

電視新聞作為比較典型的傳統(tǒng)媒體，尤其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，比如電視新聞具有很強(qiáng)的權(quán)威性，但是由于電視新聞需要經(jīng)過(guò)信息的采集以及編輯等過(guò)程，而且電視新聞的播出也需要固定的時(shí)間，導(dǎo)致電視新聞的時(shí)效性相對(duì)較差。新媒體時(shí)代下各種網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)新聞利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)使其內(nèi)容也具有很強(qiáng)的時(shí)效性，可以在第一時(shí)間對(duì)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤直播，而且在新媒體環(huán)境下傳播的途徑也非常多，可見(jiàn)新媒體時(shí)代信息的傳播已經(jīng)不再受時(shí)間和空間的限制。這就導(dǎo)致往往網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)播出后電視新聞才報(bào)道，缺乏時(shí)效性就缺乏新鮮感，導(dǎo)致觀眾無(wú)法對(duì)重復(fù)的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，受眾越來(lái)越少。

（二）缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞在信息傳播過(guò)程中屬于單向傳播，既由媒體傳向觀眾，其內(nèi)容上也是針對(duì)一些對(duì)社會(huì)具有很大影響力的重大事件，缺乏一些民生問(wèn)題以及人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。新媒體時(shí)代下出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)新聞，不僅不受時(shí)間限制、時(shí)效性較高，而且在內(nèi)容也更加豐富，既包含了對(duì)社會(huì)有很大影響的重大事件，同時(shí)也包括了人們所關(guān)注的各種熱點(diǎn)話題，在內(nèi)容更加能夠滿足觀眾的需求。之所以網(wǎng)絡(luò)新聞能夠在內(nèi)容如此契合觀眾的需求，正是因?yàn)樾旅襟w具有與觀眾實(shí)施互動(dòng)的特點(diǎn)，觀眾可以在一邊觀看新聞一邊發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而新媒體制作方也能夠通過(guò)觀眾的反饋了解觀眾的需求，并不斷的完善和改進(jìn)新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視媒體因?yàn)槿狈εc觀眾的互動(dòng)性，不能滿足觀眾的互動(dòng)需求。

（三）服務(wù)性較差

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體的服務(wù)性也受到越來(lái)越高的觀眾，所謂服務(wù)性是指能夠服務(wù)觀眾，滿足觀眾的個(gè)性化需求，然而傳統(tǒng)電視媒體嚴(yán)重受到時(shí)間和空間的限制，因此在很大程度上阻礙了電視媒體的服務(wù)性發(fā)展，無(wú)法實(shí)現(xiàn)滿足觀眾在電視媒體上只有的進(jìn)行信息的傳輸。而新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以將自己喜歡的信息或者重要的新聞分享給自己的家人和朋友，實(shí)現(xiàn)家人及朋友之間的線上交流。因此電視媒體需要在其服務(wù)性上進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)和完善，才能確保其在新媒體時(shí)代有更好的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代背景下電視新聞的改革策略

（一）加強(qiáng)電視新聞的深度報(bào)道，提高電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊，新媒體因借助網(wǎng)絡(luò)的便利性使其內(nèi)容具有很強(qiáng)的時(shí)效性，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體所不具備的，但是電視新聞媒體所具有的權(quán)威性也是新媒體時(shí)代在短期內(nèi)無(wú)法超越的。為了能夠使電視新聞在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，需要將其所具有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，比如新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，電視新聞因受播放時(shí)間的限制導(dǎo)致其報(bào)的時(shí)間有所延遲，如果電視媒體報(bào)道的內(nèi)容已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)新聞中報(bào)道了，那么電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)大大降低。因此電視新聞可以在內(nèi)容不斷的加深，從網(wǎng)絡(luò)中去收集整理觀眾對(duì)新聞事件的看法和認(rèn)知，尋找獨(dú)特的視角進(jìn)行內(nèi)容的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)電視新聞的深度報(bào)道，這樣電視新聞所報(bào)道的內(nèi)容仍然是網(wǎng)絡(luò)新聞所無(wú)法超越的，就會(huì)大大提高電視新聞在新媒體時(shí)代下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容的整合以及信息傳播的互動(dòng)性

電視新聞在內(nèi)容上應(yīng)該吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，是內(nèi)容不斷的豐富，在原有基礎(chǔ)上增加一些民生問(wèn)題以及人們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，這樣可以滿足觀眾的需求，增加受眾人數(shù)。在這方面需要電視新聞媒體中的信息采集人員提高自身的專業(yè)水平，能力有效利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行觀眾喜好的收集和整理，在電視新聞中增加民生板塊，充分發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性，通過(guò)新聞報(bào)道切實(shí)的解決民生問(wèn)題，給觀眾帶來(lái)更多的益處。在此過(guò)程中還應(yīng)該加強(qiáng)信息傳播的互動(dòng)性，比如可以設(shè)置微信掃一掃和微信搖一搖功能，實(shí)現(xiàn)觀眾的實(shí)施互動(dòng)，也可以建立微信公眾號(hào)以及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)等共觀眾互動(dòng)交流。

（三）建立個(gè)性化的服務(wù)終端，強(qiáng)化電視新聞的服務(wù)性

電視新聞服務(wù)性的完善和優(yōu)化也是其在新媒體時(shí)代下提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，電視新聞可以充分利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，根據(jù)觀眾對(duì)于信息獲取以及信息傳播等個(gè)性化需求利用網(wǎng)絡(luò)建立起相對(duì)完善的電視新聞信息服務(wù)平臺(tái)，由于不同觀眾所關(guān)注的新聞特點(diǎn)不同，因此可以根據(jù)不同的需求建立不同的服務(wù)平臺(tái)，觀眾可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行自由選擇，電視新聞可以將新聞報(bào)道的信息進(jìn)行分類，并上傳到各個(gè)服務(wù)平臺(tái)中，觀眾可以在服務(wù)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)信息的下載、傳遞和互動(dòng)交流，觀眾也可以將自己的需求提交到意見(jiàn)采集板塊中，實(shí)現(xiàn)電視新聞和觀眾的雙向信息傳播，為電視新聞未來(lái)的發(fā)展提供有效的幫助。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為了使電視新聞在新媒體時(shí)代下仍能擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要電視新聞在發(fā)展中積極融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞資源進(jìn)行有效的整合，豐富新聞內(nèi)容，同時(shí)保持原有的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度達(dá)到新聞報(bào)道，另外要加強(qiáng)電視新聞個(gè)性化服務(wù)終端的建設(shè)，從而滿足觀眾的各項(xiàng)需求，只有這樣才能使電視新聞在新媒體時(shí)代下健康持續(xù)的發(fā)展。

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