宋佳諾

摘要：MG對(duì)于普通老百姓而言是一個(gè)陌生的詞匯，可實(shí)際上MG早已在我們生活的方方面面都有所應(yīng)用，如廣告、影視、展示、教育等多個(gè)行業(yè)都有所涉及，而新媒體同樣也在我們的生活中頻頻出現(xiàn)，如抖音、快手等短視頻軟件，若MG與新媒體環(huán)境下的相結(jié)合將會(huì)實(shí)現(xiàn)一場視覺上變革，呈現(xiàn)出獨(dú)特的表達(dá)效果，因此本文以新媒體環(huán)境下MG動(dòng)畫視覺語言中的圖形特征為主題，闡述了MG與新媒體的定義，且解釋了兩者相結(jié)合后的特征，希望能夠?yàn)榇祟愌芯控曁峁﹨⒖肌?/p>

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫;新媒體;圖形特征

隨著改革開放以來，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求不斷提升，文娛產(chǎn)業(yè)隨之也有了更高的要求，MG動(dòng)畫和新媒體技術(shù)也因此應(yīng)運(yùn)而生，兩者都符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、高要求的生活標(biāo)準(zhǔn)，且兩者相輔相成，互有裨益，因此將兩者相互結(jié)合，讓MG在新媒體的時(shí)代下發(fā)揮出更大的價(jià)值是未來的發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)的方向，以此來滿足人們對(duì)精神文化的需求。

一、新媒體

廣義上的新媒體包括兩大類：一類是技術(shù)進(jìn)步引起的媒介形態(tài)的變化，特別是以無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介形態(tài)的變化;另一類是隨著人們生活方式的變化，它以前就存在，現(xiàn)在應(yīng)用于信息傳播的載體。對(duì)于新媒體技術(shù)，可以從技術(shù)層面、渠道層面、終端層面、服務(wù)層面四個(gè)方面進(jìn)行闡述，①技術(shù)層面：是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù);②渠道層面：通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道;③終端層面：以電視、電腦和手機(jī)等作為主要輸出終端;④服務(wù)層面：向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)。

二、MG動(dòng)畫

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)MG的界定還存在分歧。有些學(xué)者認(rèn)為，MG屬于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的范疇，是平面設(shè)計(jì)思維在當(dāng)代傳播環(huán)境下的延伸，屬于平面設(shè)計(jì)適應(yīng)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展而做出的適應(yīng)性調(diào)整和變化;也有部分學(xué)者則認(rèn)為，MG具有影視動(dòng)畫藝術(shù)的屬性和特征，尤其是它具有的時(shí)間維度的藝術(shù)特性，屬于影視動(dòng)畫藝術(shù)的范疇;但更多的還是認(rèn)為MG是一種融合平面設(shè)計(jì)準(zhǔn)則和風(fēng)格、通過動(dòng)態(tài)圖像傳遞信息的視覺藝術(shù)形式，它融合了平面、電影、動(dòng)畫等多種藝術(shù)形式的語言特征，是多種藝術(shù)形式的整合和交叉的產(chǎn)物。MG作品具有極強(qiáng)的包容性和發(fā)散性，擅長平面設(shè)計(jì)潮流、影視動(dòng)畫語言與信息傳播特征及人們信息需求相結(jié)合，有明顯的時(shí)代印記。

三、新媒體環(huán)境下MG動(dòng)畫視覺語言中的圖形特征

（一）概括化

動(dòng)態(tài)圖形涉及平面設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫、數(shù)字媒體等多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。其中，受平面設(shè)計(jì)潮流的影響，動(dòng)態(tài)圖形將造型、色彩、構(gòu)圖等平面設(shè)計(jì)的原則和規(guī)則運(yùn)用到畫面的表現(xiàn)中，形成具有明顯特征的圖形視覺效果，使Mg呈現(xiàn)出準(zhǔn)物化、扁平化、極簡化等多種視覺風(fēng)格，在畫面內(nèi)容的設(shè)計(jì)中，Mg強(qiáng)調(diào)物體形象的共性和象征性，追求造型的精致化和簡化，靈活運(yùn)用象征和隱喻的手段，以高度的概念化和符號(hào)化體現(xiàn)內(nèi)容的品質(zhì)和內(nèi)涵。與影視動(dòng)畫不同，動(dòng)態(tài)圖形主要表現(xiàn)內(nèi)容本身，是一種敘事性的非具體的視覺形式。信息內(nèi)容通過點(diǎn)、線、面等基本設(shè)計(jì)元素構(gòu)成的圖形來顯示。它簡潔明了，內(nèi)容豐富，也包括文字的運(yùn)用。將圖像的符號(hào)化、抽象化，以圖形化的元素吸引觀眾的視覺感受，增強(qiáng)視覺的吸引力。

（二）夸張性

與其他影像藝術(shù)相比，MG動(dòng)態(tài)效果更為生動(dòng)夸張，特別是新媒體傳播特征的影響下呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和效果。一是在畫面內(nèi)容方面，MG畫面內(nèi)容大都是符合化的圖形、圖像及文字，其動(dòng)態(tài)效果在綜合電影、動(dòng)畫等運(yùn)動(dòng)規(guī)律基礎(chǔ)上，根據(jù)信息內(nèi)容的邏輯性和關(guān)聯(lián)性，通過畫面元素的動(dòng)作夸張、變形夸張、節(jié)奏夸張等，使之更具個(gè)性化、典型化的運(yùn)動(dòng)特征，表現(xiàn)出來的加速、慣性、彈性、隨機(jī)等視覺效果也更具趣味性、真實(shí)感，展現(xiàn)更為獨(dú)特的藝術(shù)魅力。二是在鏡頭運(yùn)用、場面調(diào)度、轉(zhuǎn)場過渡時(shí)，參照信息表現(xiàn)的目的，圖形元素結(jié)合自身特點(diǎn)或進(jìn)行位移、旋轉(zhuǎn)，或進(jìn)行形變，或進(jìn)行性質(zhì)變化，強(qiáng)調(diào)畫面層次感和裝飾效果，這些豐富的動(dòng)態(tài)特性及包含在其中的內(nèi)在信息能更好地深入觀眾心里，加深人們對(duì)信息的理解和記憶。

（三）敘述結(jié)構(gòu)的連續(xù)性

在新媒體環(huán)境下，從MG應(yīng)用領(lǐng)域可以看出，它主要用于信息傳播和形象展示為主。因此，MG本身更強(qiáng)調(diào)敘述功能的實(shí)現(xiàn)，必須在緊湊時(shí)間內(nèi)直抒胸臆，以連續(xù)、生動(dòng)、緊湊的視覺語言敘述方式將信息內(nèi)容展示出來。這種敘述結(jié)構(gòu)的連續(xù)性是由信息本身的邏輯性、關(guān)聯(lián)性決定的，在生動(dòng)有趣且連貫的敘述方式包裝下，既滿足人們的娛樂化需求，又能保證信息的準(zhǔn)確、高效。同時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形敘述結(jié)構(gòu)的連續(xù)緊湊，強(qiáng)調(diào)了信息內(nèi)容本身內(nèi)在結(jié)構(gòu)和邏輯，有利于人們?cè)谒槠臅r(shí)間里快速識(shí)別和認(rèn)知與新媒體時(shí)代的信息傳播要求相一致。尤其是于一些抽象概念、數(shù)據(jù)信息等，動(dòng)態(tài)圖形將數(shù)據(jù)文字視覺化、圖形化展示，加強(qiáng)信息內(nèi)在的對(duì)比關(guān)聯(lián)，適宜人們快速辨識(shí)和情感理解，增強(qiáng)了人們的信息體驗(yàn)

四、結(jié)尾

新媒體環(huán)境下MG的運(yùn)用和傳播的火爆是在意料之中的，因?yàn)檫@符合著高節(jié)奏、高要求的社會(huì)需求，但不能夠就此滿足，因?yàn)殡S著不斷變化的社會(huì)環(huán)境，若不努力發(fā)展，必將被社會(huì)所淘汰，因此在新媒體環(huán)境下的MG動(dòng)畫必須要針對(duì)人們的審美變化和信息需求做出改變，采取有效地措施提煉信息的核心，加強(qiáng)信息傳播能力和互動(dòng)效果，不斷提升MG這一藝術(shù)形式的吸引力和感染力，才能使MG動(dòng)畫這一藝術(shù)形式在如今的快節(jié)奏環(huán)境下越走越遠(yuǎn)，保持活力。

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