周里理

【摘要】貴州省楊凌霄名師工作室將CIS理論導(dǎo)入工作室文化形象建設(shè)，探討名師工作室文化形象策劃的思路及過程，提出工作室文化形象三大體系（ Ml、Bl、VI）的設(shè)計(jì)原則，提出了基于CIS理論的名師工作室文化建設(shè)的思路及模式，凝練了名師工作室文化形象建設(shè)的“六個(gè)化”，形成了基于CIS理論的名師工作室文化形象識別系統(tǒng)。

【關(guān)鍵詞】CIS理論;設(shè)計(jì)原則;文化建設(shè)思路;文化建設(shè)模式;形象識別系統(tǒng)

【基金項(xiàng)目】貴州省中小學(xué)（幼兒園）省級教學(xué)成果重點(diǎn)培育項(xiàng)目“基于發(fā)展學(xué)科核心素養(yǎng)的‘簡明悟理課堂實(shí)踐”成果;貴州省教育科學(xué)規(guī)劃（名師工作室）專項(xiàng)課題“基于CIS理論下名師工作室建設(shè)的研究”成果。

貴州省楊凌霄名師工作室將CIS理論導(dǎo)入工作室文化形象建設(shè)，探討名師工作室文化形象策劃的思路及過程，提出工作室文化形象三大體系（ Ml、Bl、VI）的設(shè)計(jì)原則，提出了基于CIS理論的名師工作室文化建設(shè)的思路及模式，凝練了名師工作室文化形象建設(shè)的“六個(gè)化”，形成了基于CIS理論的名師工作室文化形象識別系統(tǒng)?，F(xiàn)就CIS理論及其應(yīng)用于名師工作室文化建設(shè)的設(shè)計(jì)原則、思路、模式進(jìn)行論述。

一、as理論簡介

CI也稱CIS，是Corporate ldentity System的縮寫，意思是企業(yè)或團(tuán)體形象識別系統(tǒng)，是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品目的的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

CIS作為一個(gè)整體機(jī)制，由Ml（理念識別）、Bl（行為識別）、VI（視覺識別）三大要素構(gòu)成，形成三個(gè)系統(tǒng)：理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)以及視覺識別系統(tǒng)。

二、名師工作室文化形象三大體系（Nl、Vl、Vl）設(shè)計(jì)原則

CIS理論運(yùn)用于名師工作室文化形象設(shè)計(jì)是藝術(shù)、營銷思想與團(tuán)隊(duì)建設(shè)的三者結(jié)合，應(yīng)遵循一定的原則。

1.定位原則。名師工作室要準(zhǔn)確定位理念、主張、目標(biāo)、使命、精神、核心價(jià)值觀、座右銘、風(fēng)格、信條、室訓(xùn)、室風(fēng)、管理策略和道德行為準(zhǔn)則等，弄清楚“我是誰”這一根本性的問題，最終回答好“這就是我！”從而確定好團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)或未來走向。

2.一體化原則。工作室在設(shè)計(jì)文化形象時(shí)，必須要從Ml、Bl、VI整體導(dǎo)入，要將所有的形象要素有機(jī)地統(tǒng)一結(jié)合起來，從不同的角度輸出同—形象信息，實(shí)現(xiàn)環(huán)境、形象、行為、理念的一體化，使工作室形象具有整體的感染力和顯著的滲透力。

3.個(gè)性化原則。CIS要根據(jù)工作室的特色和內(nèi)涵來設(shè)計(jì)的文化形象要素，使工作室文化形象具有鮮明的個(gè)性，與其他組織顯著地區(qū)別開來，易于讓人識別、區(qū)分和記憶。

4.穩(wěn)中求變原則。工作室文化形象建設(shè)必須有穩(wěn)定性的一面，這樣才有利于公眾的認(rèn)識和識別。同時(shí)，它又要隨著社會(huì)的發(fā)展和環(huán)境的變化不斷調(diào)整。因此，工作室文化形象的建設(shè)過程是一個(gè)不斷修正和完善的過程，在穩(wěn)中求變，并不斷發(fā)展。

5.全員性原則。CIS的導(dǎo)入既是全過程性的，也是全員性的。CIS導(dǎo)入名師工作室建設(shè)須全員動(dòng)員、全室皆兵，集思廣益，使工作室團(tuán)隊(duì)成員與工作室形象建立起整體的關(guān)系。

6.易操作原則。CIS應(yīng)用于名師工作室文化形象建設(shè)是可以具體操作、能付諸實(shí)施的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。這種操作性表現(xiàn)為三個(gè)方面：有一套滲透宣傳工作室理念的具體方法;有一套可具體執(zhí)行的機(jī)制建設(shè);有一套能直觀體現(xiàn)工作室理念的視覺傳達(dá)計(jì)劃和方案。

7.情意化原則。名師工作室在塑造文化形象時(shí)，必須重視情感的需求，使人得到情感上的滿足，以放松精神，愉悅心情，同時(shí)獲得心理平衡，把工作室團(tuán)隊(duì)成員和環(huán)境的關(guān)系改造成為一種和諧的感性關(guān)系，為實(shí)施正面引導(dǎo)和培訓(xùn)打下基礎(chǔ)。

三、基于a理論的名師工作室文化形象建設(shè)思路

CIS策略運(yùn)用于名師工作室文化建設(shè)的革新主要圍繞四個(gè)方面進(jìn)行：是什么？（明自我）一做什么？（知方向）一怎樣做？（做設(shè)計(jì)）一這樣做?。ㄖ貙?shí)踐）

1.是什么（明自我）：對名師工作室進(jìn)行定位。準(zhǔn)確定位理念、主張、目標(biāo)、使命、精神、核心價(jià)值觀、座右銘、風(fēng)格、信條、室訓(xùn)、室風(fēng)、管理策略和道德行為準(zhǔn)則等，弄清楚“我是誰”（ Ml）這一根本性的問題，最終回答好“這就是我！”從而確定好團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)或未來走向。

2.做什么（知方向）：將CIS策略運(yùn)用于工作室建設(shè)，提煉出基于CIS理論的名師工作室建設(shè)模式，對工作室的理念、行為、視覺進(jìn)行全方位的打造，形成名師工作室文化形象識別系統(tǒng)。

3.怎樣做（做設(shè)計(jì)）：將CIS策略用于名師工作室建設(shè)時(shí)，要重傳統(tǒng)，重特色，重主流，重積淀，堅(jiān)持多元互動(dòng)，凝聚文化合力，科學(xué)構(gòu)建名師工作室CIS體系。

（1）建立機(jī)制，確定層次，做好規(guī)劃。將CIS策略與上級部門的要求相結(jié)合，對工作室所處的軟硬環(huán)境做充分分析后，建立工作室運(yùn)行機(jī)制，確定工作室的CIS建設(shè)能達(dá)到什么樣的層次和程度，設(shè)計(jì)好工作室未來幾年的整體性、系統(tǒng)性的長遠(yuǎn)規(guī)劃。

（2）提煉理念，確立目標(biāo)，定位特色。工作室需提煉自己的理念，并圍繞工作室理念，確立工作室目標(biāo)，定位工作室特色，從而確定出專屬的Ml、Bl、VI，形成特色的工作室形象識別系統(tǒng)。

（3）物化理念，提煉模式，分享成果。圍繞理念、行為、視覺識別系統(tǒng)建設(shè)三個(gè)方面物化工作室理念，通過各種平臺(tái)推廣應(yīng)用成果，在檢測中不斷反思，不斷發(fā)展，使工作室建設(shè)一方面與時(shí)俱進(jìn)，一方面更接地氣。

4.這樣做（重實(shí)踐）：遵循設(shè)計(jì)原則，按照基于CIS理論的名師工作室建設(shè)思路和模式，將CIS策略應(yīng)用于名師工作室文化建設(shè)具體實(shí)踐，構(gòu)建基于CIS理論的名師工作室文化形象識別系統(tǒng)。

四、基于CIS理論的名師工作室文化建設(shè)模式（如圖1所示）

理念識別（MI）系統(tǒng)建設(shè)，是工作室的思想和靈魂;行為識別（ Bl）系統(tǒng)建設(shè)，是工作室動(dòng)態(tài)識別，工作室管理行為;視覺識別（VI）系統(tǒng)建設(shè)，是工作室靜態(tài)識別，工作室臉面。

如果把Ml比作工作室的“心”，Bl比作工作室的“手”，則VI就是工作室的“臉”?？梢岳眠@個(gè)模式對工作室形象進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)范設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一管理，并通過一體化的符號形式使工作室管理更趨嚴(yán)謹(jǐn)化、規(guī)范化、條理化和科學(xué)化。

五、CIS策略應(yīng)用于名師工作室文化建設(shè)的個(gè)案

貴州省楊凌霄名師工作室成立以來，就在CIS理論的指導(dǎo)下進(jìn)行名師工作室建設(shè)，探討工作室進(jìn)行CIS策劃的思路及過程，對工作室的理念、行為、視覺進(jìn)行全方位的打造，凝練了工作室文化形象建設(shè)的“六個(gè)化”，形成了基于CIS理論的名師工作室文化形象識別系統(tǒng)。

1.貴州省楊凌霄名師工作室形象建設(shè)的“六個(gè)化”

在CIS理論指導(dǎo)下，楊凌霄名師工作室文化形象建設(shè)做到了“目標(biāo)定位精確化、機(jī)制建設(shè)規(guī)范化、規(guī)定動(dòng)作常態(tài)化、特色發(fā)展顯性化、團(tuán)隊(duì)成長卓越化、建設(shè)發(fā)展一體化”（如圖2所示），做到了“特色建設(shè)有理論、特色教學(xué)促教改、特色教研作引領(lǐng)、特色硎修促創(chuàng)新、特色扶貧促攻堅(jiān)”。

2.貴州省楊凌霄名師工作室文化形象識別系統(tǒng)（如圖3所示）

3.貴州省楊凌霄名師工作室文化形象建設(shè)效果

一是品牌形象確立，特色形成;二是研訓(xùn)質(zhì)量不斷提高;三是管理水平不斷提升;四是工作室形成良性發(fā)展。

六、基于CIS理論的名師工作室文化建設(shè)的建議及對策

為更好地將CIS策略應(yīng)用于名師工作室文化建設(shè)，特提出以下建議及對策。

1.要轉(zhuǎn)變團(tuán)隊(duì)成員的觀念。一定要讓團(tuán)隊(duì)成員明白成功的企業(yè)管理理論是可以為我所用的。

2.要遵循名師工作室文化形象三大體系設(shè)計(jì)原則，又不局限于原則的要求，需充分體現(xiàn)可操作性。

3.要能夠長期堅(jiān)持。CI用于名師工作室文化建設(shè)不是短期的即興行為，文化形象設(shè)計(jì)一旦完成，就成為團(tuán)隊(duì)工作的指導(dǎo)和努力方向，必須用較長的時(shí)間去實(shí)踐，只有堅(jiān)持長期傳播，才能取得公眾認(rèn)可。

4.要與基礎(chǔ)教育特點(diǎn)相適應(yīng)，要與工作室所在學(xué)校的辦學(xué)理念和辦學(xué)定位相適應(yīng)，也要與時(shí)俱進(jìn)，緊貼時(shí)代特征。

5.要量力而行，設(shè)計(jì)時(shí)不一定面面俱到，應(yīng)根據(jù)工作室的規(guī)模、經(jīng)費(fèi)等情況確定。

6.要避免只重視有形的VI，而背棄了靈魂Ml。工作室文化形象建設(shè)的宗旨是理念建設(shè)，重點(diǎn)是Ml，CI不過是理念的外顯。

7.不追求形式主義，重內(nèi)容也重形式。有什么樣的內(nèi)容，就該配什么樣的形式。

8.要做到“既遵循于模式，又不拘泥于模式;既要憑借模式，又要跳出模式”。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周宏武.高校導(dǎo)入CIS策略芻議[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2004，15（ 02）：76-80.

[2]李其雄.名師工作室建設(shè)面臨的問題及解決策略[J].現(xiàn)代中小學(xué)教育，2015（ 05）：22.