楊國勇

摘 要：在現(xiàn)代社會，數字媒體迅猛發(fā)展，動態(tài)視覺傳達設計和數字媒體技術密不可分，動態(tài)視覺設計在數字媒體中的應用，使使得動態(tài)視覺傳達和數字媒體同步發(fā)展，并且給動態(tài)視覺傳達設計和數字媒體帶來了更廣闊的前景。本文首先簡要分析了數字媒體影響下的數據額傳達設計的特征，接著分析了動態(tài)視覺傳達設計在數字媒體中的應用，最后從三個方面分析了動態(tài)視覺傳達設計的發(fā)展方向，以此來供相關人士交流參考。

關鍵詞：動態(tài)視覺傳達設計;數字媒體;應用;發(fā)展方向

中圖分類號：J05文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）24-00-02

動態(tài)視覺傳達設計是指根據動態(tài)視覺符號來傳遞信息的設計。其中“視覺符號”和“傳達”是兩個基本概念?！耙曈X符號”是指攝影、回話、建筑物等人們能看到的事物，這些事物本身具有表達信息的能力?！皞鬟_”就是指傳遞信息的過程。多媒體不僅僅是一種技術，更是硬件、軟件、設計師和用戶的結合體，需要多方共同努力實現(xiàn)，因此，多媒體還是一種高級藝術。數字媒體也是視覺傳達的分支，既運用了視覺傳達，又擴展了動態(tài)視覺傳達。數字媒體與動態(tài)視覺傳達設計應該相輔相成，共同發(fā)展。

一、視覺傳達在數字媒體影響下的特征

（一）動態(tài)視覺傳達的引導性

引導性是視覺傳達的重要特征之一。當人在接受視覺信息時，會主動地尋找信息內部存在的聯(lián)系，以此來全面了解事物呈現(xiàn)的特征。這種現(xiàn)象在人們進行閱讀時最為明顯，人們日常的行為習慣或一些自然規(guī)律都可以由視覺傳達引導出來，這點說明了視覺傳達的引導性。將視覺傳達的這一特性運用到視覺設計中去，可以完善視覺設計中的一些問題，能夠更加流暢的傳遞信息。所以，視覺傳達設計的引導性在視覺傳達中起著十分重要的作用[1]。

（二）視覺設計的交互性

在數字媒體的影響下，視覺傳達設計中的交互性也占有重要地位。視覺設計的交互性要求視覺傳達設計中既要考慮各方面體現(xiàn)設計自身的各種規(guī)律，還要充分考慮用戶的感受和體驗，只有充分考慮到這兩者的交互性，才能更加完善視覺設計作品。傳統(tǒng)的視覺設計存在一定的局限性，動態(tài)視覺設計過程中也在研究將設計的自身規(guī)律和用戶體驗感受結合起來，不斷探索，克服這個缺陷。在數字媒體的影響之下，動態(tài)視覺設計與媒體的關系愈發(fā)緊密，媒體作為一種載體，合理的運用到視覺設計中去，可以讓動態(tài)視覺設計作品有更加出色的表現(xiàn)。

（三）視覺設計的人性化

動態(tài)視覺設計的人性化特征是所有視覺傳達設計工作的動力源頭。目前，隨著人們的要求提高，動態(tài)視覺設計的目標也從簡單的滿足生理和心理，逐漸上升到要同時滿足人們生理、心理、物質和精神四個方面的要求。人們只有同時有這四個方面的滿足感，動態(tài)視覺設計本身的價值和理念才能完整地展現(xiàn)出來，使得視覺設計變得有意義。綜上所述，動態(tài)視覺設計工作要始終本著“以人為本”的思想進行設計工作，才能真正體現(xiàn)視覺設計的價值。

（四）設計方式的多元化

數字媒體技術的快速發(fā)展，使得視覺傳達設計也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，將技術和藝術結合，朝著綜合化的方向發(fā)展。動態(tài)視覺傳達設計方式的多元化體現(xiàn)在信息獲取和工作人員的創(chuàng)作形式上，多元化的設計方式使得動態(tài)視覺設計緊跟時代潮流，并且與時代共同發(fā)展，使這動態(tài)視覺傳達設計逐漸趨于成熟完備[2]。

（五）設計方式的綜合化

設計方式的綜合化主要體現(xiàn)在動態(tài)視覺傳達設計在設計過程中融合了許多不同領域的知識，通過各個領域的交叉相融，使得視覺傳達設計更加豐富多彩，具有較強的交叉和綜合性，這種綜合性使得視覺傳達設計緊跟時代步伐并且愈來愈受歡迎，為動態(tài)視覺傳達設計地開拓了更加廣闊的發(fā)展空間。

二、動態(tài)視覺傳達設計在數字媒體中的應用

（一）動態(tài)視覺傳達技術在平面媒體中的應用

視覺傳達技術作為一種設計工藝最早被稱為平面設計，然而數字媒體技術的支持使得視覺傳達設計的表達方式更具有多樣性和豐富性，設計師也能在作品中充分展現(xiàn)自身的思想境界和設計理念。

（二）動態(tài)視覺傳達設計在多媒體領域的應用

數字媒體使得視覺傳達設計的作品從靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展，能夠更好地傳達視覺設計作品，因此，視覺傳達設計在多媒體領域，例如動畫和視頻等方面應用廣泛。

（三）動態(tài)視覺傳達實際在廣告領域的應用

平面媒體和多媒體都是傳播廣告的最主要的媒介，因此，越來越多的動態(tài)視覺傳達設計作品借助數字媒體技術進行傳達，并廣泛的將視覺傳達應用到廣告制作和宣傳中。

（四）動態(tài)視覺傳達設計在教育領域的應用

隨著教育要求的不斷提高，傳統(tǒng)課堂逐漸改革，課堂上使用多媒體技術，或者遠程教學技術已經是非常普遍的現(xiàn)象，這種動態(tài)視覺傳達給教學課堂帶來了活力，提高了教學質量，調動了師生的積極性，并給教育事業(yè)帶來了便利。

（五）動態(tài)視覺傳達設計在計算機游戲領域的應用

近幾年計算機游戲。網絡游戲、手機游戲等各類游戲層出不窮，在游戲的創(chuàng)作中也運用到了大量的動態(tài)視覺傳達設計。優(yōu)秀的視覺設計作品能夠很好地向游戲用戶展現(xiàn)自己的游戲主旨和理念，提高用戶的游戲體驗感，同時對游戲用戶量的提高也有重要的幫助。

除此之外，動態(tài)視覺傳達技術在數字媒體之中的應用領域還十分廣泛，體現(xiàn)在了現(xiàn)代社會的方方面面，例如公益、建筑等，通過動畫等方式，將公益的核心理念和建筑的核心思想，直接傳遞給觀者，讓觀者感同身受。動態(tài)視覺傳達技術和數字媒體的緊密結合為現(xiàn)代社會各個領域增添了新的活力[3]。

三、動態(tài)視覺傳達技術未來的發(fā)展方向

動態(tài)視覺傳達技術在發(fā)展的過程中逐漸有了自身的特色?，F(xiàn)如今，計算機的普遍使用，各種高新技術的飛速發(fā)展，也不斷涌現(xiàn)出各種先進的制作手段，使得動態(tài)視覺傳達技術有了一個質的飛躍，同時也帶來了很多機遇。動態(tài)視覺傳達技術在飛速發(fā)展的社會通過其生動、快捷、準確的方式將人與人、人與自然、人與社會緊密聯(lián)系起來，促進了其溝通交流。與此同時，動態(tài)視覺傳達技術還促進了科學技術、新計算機技術、新材料等各個方面的進步。

（一）從二維空間向多維空間轉變

視覺傳達設計以前叫作平面設計，設計活動和設計作品都是以二維空間呈現(xiàn)出來的，二維空間內只存在長、寬和面積三種較為簡單的要素，并沒有引入立體的概念。但隨著計算機技術和多媒體技術的愈發(fā)成熟完備，出現(xiàn)了繁多的藝術風格，越來越多的設計師開始意識到二維空間的單調以及以二維空間呈現(xiàn)出來的作品的乏味，表現(xiàn)力不夠充分。進而，新時代的設計師開始走出二維空間的舒適圈，掙脫束縛，創(chuàng)造出了三維四維甚至更多維度的空間。

（二）從單向傳遞信息向信息交互設計方向延伸

數字媒體的發(fā)展對動態(tài)視覺設計提出了新的要求，就是改變過去傳統(tǒng)灌輸式的信息傳遞方式，朝著交互傳遞的方向發(fā)展。換言之，就是將動態(tài)視覺傳達設計的側重點放在作品的設計內容和內涵上，豐富設計作品的內涵，使得作品的信息能夠更加輕松、高效地傳遞給觀看者。視覺傳達設計作品要傳遞的信息應該言簡意賅，這樣就能在短時間內抓住觀眾的視野并且讓觀眾快速感受到作品要傳遞的信息。與此同時，設計師還要換位思考，站在觀者的角度思考問題，考慮觀者的觀看體驗，在設計作品時融入觀者的需求，這也體現(xiàn)交互設計的核心思想。

（三）從單一視覺向多感官信息傳遞發(fā)展

在當前的信息化社會中，每時每刻都會產生大量的信息，人們也要接受大量的信息。但現(xiàn)代社會的人們越來越忙碌，沒有大量的時間去注意每一個信息，傳統(tǒng)的視覺傳達設計作品很難吸引人們的注意，一些單純的通過視覺來傳達信息的設計，雖然讓觀者注意到了信息內容，但是卻很難在他們的腦海里留下深刻印象，所以視覺傳達設計要超越視覺，利用人們的多重感官，進行信息傳遞。因此，動態(tài)視覺傳達設計要積極利用數字媒體進行創(chuàng)作，超越視覺，全方位激發(fā)信息接收者的感官，提高他們的觀看體驗，刺激觀看者了解欣賞作品和了解信息的欲望。

四、結束語

本文首先介紹了動態(tài)視覺傳達技術的特征，再從動態(tài)視覺傳達技術在數字媒體中的應用和發(fā)展方向，從方方面面體現(xiàn)出了如今動態(tài)視覺傳達技術的重要性。綜上所述，動態(tài)視覺傳達技術和數字媒體已經有了良好的結合，并在發(fā)展中不斷被應用到社會各個領域中。動態(tài)視覺傳達設計的工作對設計人員有較高的專業(yè)性，設計工作者應該充分了解動態(tài)視覺傳達設計在數字媒體影響下的良好優(yōu)勢，在充分了解的基礎上，不斷強化動態(tài)視覺傳達技術在各個領域的應用和發(fā)展，讓動態(tài)視覺傳達技術為社會各領域的發(fā)展貢獻出自己的一分力量。同時，相關工作者還應該積極展望動態(tài)視覺傳達設計的未來目標和發(fā)展方向，對動態(tài)視覺傳達設計前景有著積極樂觀的態(tài)度，并朝著這些展望不斷前行，努力改革動態(tài)視覺傳達技術，深化動態(tài)視覺傳達設計技術的內涵，促進動態(tài)視覺傳達設計技術能夠穩(wěn)步前行，有更美好的前景。

參考文獻：

[1]胡茂生.動態(tài)視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發(fā)展方向[J].戲劇之家，2018（01）：125.

[2]張禎.動態(tài)視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發(fā)展方向[J].傳播力研究，2019，3（06）：33.

[3]邊婧.數字媒體對視覺傳達設計的影響分析[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2018（26）：117.